选择广告媒体要考虑的几个因素
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报纸作为广告媒体中的主要工具具有较强的普及性、价格低廉、保存性好,但可视性较差,受限张制度的影响;广播媒体传播速度快、价格低、动听悦耳、给人以想象力,但缺少形象画面感;电视声画结合,传播迅速,但制作成本太高;茶叶包装深入精美,容易集中目标,但对于结构简单、具有全民性消费习惯或适应面广的商品,广告效果欠佳,且周期较长,时效性差。由此可见,选择广告媒体要考虑如下几个因素:
(1)注意广告对象和销售范围
商品分为大众型和重点型两种类型。大众型商品与家庭生活密切,适应面广,各层次的人都在使用;重点型商品只是某个地区特需或某层次、某年龄段或某种性别的人习惯使用。对于大众型商品为了提高商品知名度,或介绍其特殊性能,促进销售,易在全国性的的广播、报纸、电视上刊播广告。这类商品包括诸如日用消费品、耐用消费品等与人们日常生活和工作有关的产品等。对于像机器设备等生产资料产品,有多种性能和指标参数需详加说明,而广告对象又是工矿企业、农村的专业技术人员,选择专业报纸、杂志,或者邮寄等方式的广告,往往会收到更好的效果。像只有zzzzz极少特定用户的产品,利用广告信凼可能最经济有效。
(2)注意广告费用
选用哪种媒体做宣传画册,也决定于广告者的广告预算和支付能力。一般来说,全国性大报、电视、广播、杂志,宣传覆盖面大,影响大,但广告费用要比地区性报刊、电视、广播高得多。但若从一定宣传面的广告费平均值计算,还要覆盖面越大的媒介,广告费越便宜。因此,选择的原则是所花的费用与宣传人次相比较,能见到包装的人次越多,就越上算。
广告费用与广告活动的规模和刊播时间的长短有关。如果广告活动的规模较大,播出的时间较长,占有的版面较多,其广告费用就多;否则,广告费用就少。究竟用多大的宣传规模宣传商品或树立企业形象,企业应根据自己的财力来决定。(3)注意广告媒体的影响力
对于某一商品,广告媒体的实际影响能力,并不仅仅看其是否发行量大,传播范围广,而且还要视其权威性如何、读者或受众范围。例如,某商品决定在报纸上作广告,但决定选用《人民日报》还《XXX报》,这里就要考虑一个权威问题。一般讲,官方报纸威信总是很高的,如果将广告刊登在知名度不高的报刊上,不但难以使人想念包装的真实性,而且还会有损商品和企业形象。再者,如果与青少年有关的广告刊登在老年杂志上,农用品刊登在《工人日报》上,这都是十分可笑的。
(4)注意各种媒体的配合
各种广告媒体的功能、费用不一样,这恰好给宣传画册提供了互相配合的可能。所以,选择广告媒体必须同时经营策略,确定主力媒体和辅助媒体,以便构成一个宣传效果更佳的广告媒体组合。那种一味选用四大广告媒体——报纸、广播、电视、杂志进行宣传画册,而忽视其他媒体,诸如广告牌、交通广告、包装作品、信凼广告、赠奖广告等的做法,将会失去相当多的客户。
目前,我国的广告以电视广告影响力较大,但是,一般热衷于电视的消费者多是儿童和文化层次较低的人。这样,随着社会的进步,电视热很容易冷却,国内广告主投资在媒体的资金比率仍会以印刷为主流。因此,作为广告者应转变一下对广告媒体的主观印象,以适应实际情况。