YOHO SHOW APP推广方案

优势特色：
1.产品优势：操作简单便捷、滤镜效果出色、分享功能完善 兼具移动、PC两种终端体验 2.品牌优势：运营成熟，已具备较高知名度 3.市场优势：用户规模庞大（月度活跃用户人数为1.5亿人）
市场分析-竞品解读
nice 品牌滤镜
优势特色:
以品牌滤镜为核心功能，标记品牌、分享你的生活点滴； 7秒测出适合你的品牌；具备关注、评论等互动社交功能；
传播执行策略-内容策略
互动活动-品牌合作
1. 与哈尔滨啤酒微博、微信合作，用SHOW拍摄喝 哈尔滨啤酒看世界杯的图片并上传，即可获得由 SHOW提供的精美奖品； 2. #tag你的球王#
传播执行策略-内容策略
互动活动-寻找潮人领袖
关键词：街拍潮人
传播执行策略-内容策略
互动活动-寻找潮人领袖
关键词：全城寻人、病毒传播
传播执行策略-内容策略
6
“如果你有一个这么体贴的女友，就从了她吧！ ——女友出差，却不忘对我生活的安排（饮食、出行服装）”
传播执行策略-内容策略
7
#屌丝变装成潮人#——gif 动图展示
传播执行策略-内容策略
互动活动-线上互动GAME
#tag game#
1. 发布潮流单品品牌猜测的SHOW图，猜对者即有机 会获得同款单品 2. 建立品牌logo的tag show，通过用户分享转发，获 得品牌曝光 3. #寻人tag#发布寻找对象的服装及相应tag，让大家 猜测是画面人物
战略规划
PR传播
BBS/SNS
话题炒作、舆论引导
BBS论坛炒作
BBS banner广告
冠希哥等你来点赞
SNS推广
战略规划
APP平台
平台上架
平台推广——在Android、Iphone下载平台进行刷榜推广
战略规划
社媒平台
微博
微博基础运维——深入沟通
传播目标：
打造品牌亲和力，与目标受众进行长期持续的互动沟通； 品牌整体网络形象塑造与维护； 实现品牌社会化网络渠道曝光。
通过恰当的内容营销塑造品牌的整体网络形象和独特的品牌风格，形成品牌粘性。
3.促进APP下载量提升
整合网络营销，促进APP下载量提升
PART3 战略规划
战略规划
找对人
渠道精准组合
说对话
＋
点线面铺开
策略支持
整体推广 节奏规划
STEP1：事件切入（引爆）、导流 STEP2：常态化运维、互动 STEP3：活动推广、EPR、精准广告
营销策略：
配合网络整合营销活动进行信息的告知与传播、互动沟通开展
基础传播推广方式：
1.品牌官方微博、微信的运营 日常内容策划撰写 2.品牌网络VI视觉设计及维护 微博背景页面定期设计修改 微博微信日常内容美工设计
日常互动沟通
聚合已有及潜在客户
战略规划
社媒平台
微博KOL资源
KOL大号
意见领袖广泛传播覆盖
战略规划
说对话
策略支持
战略规划
PR传播 APP平台
门户网站 BBS 平台推广
媒介规划
社媒平台
微博
微信
会员推广
精准广告 事件营销
官方网站
会员推广
111
战略规划
PR传播
门户网站
新闻门户——植入性软文发布——品牌知名度
专业垂直网站——专业测评稿件+首页发布——产品好感度提升——下载量
机锋网
威锋网
91手机网
传播执行策略-内容策略
品牌利益点、主题概念延伸——
It' s
S HOW
T i me
1.围绕主题制造创意内容、互动活动：
例： #让你潮气爆棚的单品# 紧紧围绕“潮流”与“照片”的定位，挖掘大众喜闻乐见的分享切入点 #tag 三围# 衍伸“潮流”的内涵——体态、健美等，网络爱好健身的社交群体 #tag 肌肉# 进行“晒照”心理的细分，为特定人群提供展示平台
在SHOW上看到一个将时尚武装到早餐上的极品妈妈， 看看她为孩子准备的名牌早餐，你眼馋了吗？ 有人在tag上标注衣服、包包，可是来自巴西的XX却将 SHOW变成的自己的美食专栏！简直酷到没朋友！
传播执行策略-内容策略
4
#晒照达人必备APP投票# ——软性植入
5
#你确定？# ——亲，你确定穿的是Nike？ ——盆友，你确定喝的是starbuck？
出你的潮态度！
It' s S HOW T i me
YOHO!SHOW品牌APP营销推广方案
社交网络整体环境解读
根据马斯洛需求层次理论，在现今社会生理需求和安全需求基本能得 到满足的情况下，绝大多数人正在追求的是社交需求，社交网络借助技术 满足了人类的基本需求，并且这种需求的表达方式长期以来呈现出极高的 相关性和规律性。 互联网正从 SoLoMo时代迅速迈入 MLGBD时代，具备MLGBD特点的 社交分享在人们的日常生活中扮演着及其重要的角色。 注：SoLoMo——社交（social）、本地化（local）、移动（mobile） MLGBD——移动（mobile）、本地化（local）、 游戏化（gamification）、商务（business）、设计（design） 本地 化 游戏 化
2
#tag可以这么玩#
—— 发布tag标签的新奇玩法和功能Fra Baidu bibliotek对话框、马赛克等
戏谑 调侃 恶搞
传播执行策略-内容策略
3
#舌尖上的tag#
迎合《舌尖上的中国》第二季，以SHOW中tag形式的图片进行美食制作讲解
衍生： 来自show的一名美食妈妈，给孩子准备的美食 来自show的美食爱好者，走遍四川，品尝的美味 ……
传播执行策略-内容策略
STEP2： 官方微博申请#晒内裤大赛#话题主持人，完善话题页信息 由事件引导出话题&互动活动#晒内裤大赛#，形成高度曝光 （通过话题内容可传播性+技术手段，引导话题推至微博热门话题）
#晒内裤大赛# → 是超人，也是潮人！真正穿着讲究的人，都是从内裤开始武装自己的！ 要想酷，晒内裤！敢不敢晒出你的内裤品牌？ STEP3： → 由#内裤秀#转为腹肌秀、马甲线秀，此时tag的目标可以从内裤品牌 转为腹部描述，如（“马甲牌”） STEP4： → 将整个晒图成果搜集，进行二次传播；EPR配合，论坛贴吧门户等进 行事件报道 STEP5：整体话题炒作过程中加入APP下载链接，引流
移动
设计
适应这些新互联网时代特点的社交网络产品（平台）将成为
王道
PART1 市场分析
市场分析-竞品解读
instagram
功能：用户抓拍自己的生活记忆瞬间，选择图片的滤镜样式（10多种胶圈效果），一键 分享至各种社交平台上。在移动端融入好友关系建立、回复、分享和收藏等社会化元素。
slogan：捕捉和分享世界的精彩瞬间
优势：
1.基础优势：相对同类竞品，具有YOHO潮流 购物中心的品牌支撑和基础人群优势 2.市场优势：已有较多时尚、潮流、摄影、明 星等领域达人入驻； 3.独特的“潮流”分享概念
劣势：
1.品牌知晓度不高 2.产品认知度不高 3.相对竞争品牌产品部分功能不完善
机会：
挑战：
1.社会化网络的整体大环境趋势 2.4G技术的发展为移动社交提供的技术便捷
传播执行策略-内容策略
互动活动-同城落地活动
时尚tag PA
以南京为例，与森林摩尔艺术时尚街区合作开展线下潮人聚集活动
滑板SHOW
涂鸦SHOW
传播执行策略-内容策略
互动活动-同城落地活动
豆瓣：“It‘s SHOW Time”线上活动，通过在线操作（照片上传，标签制定等步骤），制作私人定制的 show照，并进行微博分享。
独特的品牌滤镜，涵盖衣食住行上万个品牌，全面分享无 障碍，标记地点功能，餐馆，酒店，景点自由分享，自定 义标签标记更方便，标记不受限；
nice与本案SHOW 定位及功能相似 是SHOW的重度竞争品牌
市场分析-SHOW品牌自身分析
自身定位
一款由master（潮艺领袖）引领的，面向潮流年轻人群的，集热点话题讨论、 全球品牌tags聚合、好友互换单品、点赞加油、show出美好生活衣食住行的 综合性移动社交互动分享平台。
2.渠道跟进：以微博为主传播阵营，EPR外围引导、信息布局， 微信、豆瓣、KOL合作等深度沟通、精准广告精准到达人群
传播执行策略-内容策略
创意话题
1
精品人物的包装 —— 通过KOL发布，制造热门话题。从软性宣传入手，塑造品牌格调
YOHO贩售潮牌的创始人
美食鉴赏家
潮流爱好者
车模收藏者
手工爱好者
传播执行策略-内容策略
战略规划
找对人
渠道精准组合
“找对人”包含
三 层含义：
1. 找到渠道——全网覆盖，渠道整合 2. 找对媒介——根据媒介属性进行功能划分 3. 精准用户——根据目标客户群标签设定，锁定精准用户群
战略规划
找对人-网络传播整合
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360°
整体传播策略
PR APP平台推广
社会化媒体
网络精准投放
大众传播，公关引导 全面覆盖，精准定向
1.竞争品牌产品异军突起，外部竞争加剧 2.如何锁定受众群体的心理，迎合受众的口 味，抓住受众的心
目标人群解读
他们可以是艺术家、 摄影师、驻唱歌手、 学生或者白领 他们经常去小资 咖啡店、酒吧、文艺书吧
他们是19-30岁 左右的年轻人
他们常常浏览豆瓣、知乎、 一个、1216、有货、豆瓣、 YOKA、VOGUE
微信KOL资源
50000+红人大号资源
20000+红人大号资源
遍布新浪微博大号圈！
遍布微信大号圈！
战略规划
会员推广
官方网站
利用矩阵传播，全力整合官方自由资源，进行APP下载专业设置及二维码植入
战略规划
会员推广
会员推广
整理各自有平台用户短信、邮箱等资源，进行资源的再开发与利用。
传播执行策略-媒介策略
2014.6
创意主题 话题传播
2014.7
创意主题 话题传播
会员推广
事件话题病毒传播 APP平台推广
微博整体规划与运维传播（包含日常内容制造、日常运维、互动）
主题微活动 主题微活动 主题微活动 主题微活动
PR（门户网站、BBS/SNS公关推广、Banner广告） CPC网络精准广告投放
Thank you
豆瓣：“It‘s SHOW Time”同城活动，通过各类tag秀（内裤TAG SHOW,潮品SHOW等），上传照片 与分享，获得礼品。
PART5 节奏规划
传播执行策略-媒介策略
阶段 预热期 强势期 持续期
2014.4 事件营销 推 广 规 划
主题微活动 创意主题 话题传播
2014.5
创意主题 话题传播 创意主题 话题传播
精准投放
为什么选择精准投放？
传播执行策略-媒介策略
精准投放 精准传导
Step 2
Step 3
Step 1
Step 4
PART4 内容策略
传播执行策略-内容策略
一、事件营销
STEP1——内裤show 策略一：“街头超人内裤SHOW”
1.街头设置“晒内裤”物料 （衣架上“晾晒”超人内裤，旁边附告知信息：穿上它SHOW一下，惊喜在 等你） 2.当有行人尝试像超人般内裤外穿，show出来的时候，身着超人装的工作人 员出现，给予拥抱和赠送Freegun品牌潮流内裤一条（或YOHO其他相关奖 品） 3.全程摄像记录，后期剪辑制作，网络发布，进行病毒视频传播 策略二：明星话题效应——XXX（黑人建州）内裤SHOW（待定）
他们玩的是时尚、潮牌、 音乐、搭配、艺术、摄影
所以，
我们如何
面对这般环境和这群人
把
SHOW 出去？
PART2 目标锁定
项目目标锁定
1.打响知名度
通过整合网络传播平台，开展信息布局，在短期内打响”SHOW“品牌知名度， 针对19-30岁年轻潮流人群进行口碑传播。
2. 提升品牌形象力，传播品牌概念