创新中国邮政贺卡业务的发展路径研究

创 新 中 国邮政 贺 卡 业 务 的发 展 路 径 研 究
朱 木 平
（ 贺 州 市 邮政 函 件 局 ， 广 西 贺 州 ５ ４ ２ ８ ０ ０ ）
摘 要 ：文 章 介 绍 了 贺卡 在 我 国 的 演 变 历 史及 邮 政 贺 卡 业 务 的 发 展 历 程 ， 分 析 了 目前 邮 政 贺 卡 业 务 发 展
３ ． ２ 贺 卡 印 刷 、运 输 存 在 瓶 颈
的 卡 片 前 往 代 为拜 年 。明 代 人 以投 谒 代 替 拜 年 ；明 朝 杰 出 画
家 、诗 人 文 征 明 在 《 贺 年》诗 中描 述 ： “ 不 求见 面惟 通 谒 ， 名 纸 朝 来 满 蔽 庐 ；我 亦 随 人 投 数 纸 ，世 憎 嫌 简 不 嫌 虚 。 ” 这
贺 卡 印 制 虽 然 有 了 较 大 改 观 ，但 是 与 客 户 期 望 值 还 存 在
较 大 差 距 。一 般 情 况 下 ，从 报 审 至 交 货 周 期 为 １ ５天 ，但 是 进 入 印 制 高 峰 期 后 很 难 掌 握 印 刷 进 程 。运 输 方 面 ，往 往 在 年 前２ Ｏ天 会 出 现 物 流 不 畅 的 情 况 ，难 以 实 现 贺 卡 优 先 速 递 的 要 求 。这 种 情 况 每 年 都 有 发 生 ，影 响 很 坏 。
第 ２ ９卷
第 ２ 期
邮
政Biblioteka Baidu
研 究
ＶＯ １ ． ２ ９ Ｎ ｏ ． ２ Ｍａ ｒ ．２ ０ １ ３
２ ０ １ ３年 ３月
Ｓ ｔ ｕ ｄｉ ｅ ｓ ｏ ｎ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｓ
文章编号 ：１ ０ ０ ７ —５ ３ ９ ９（ ２ ０ １ ３ ）０ ２ —０ ０ ２ Ｉ 一０ ２
入从 ２ ０ ０ ６ 年的 ２ ４万 元 ， 以 每 年 ４ Ｏ 以 上 的 增 速 发 展 到 现
贺卡功能 主要 是传递祝 福和 宣传媒 体 ，目前 政府 机关 、
企 业 单 位 的贺 卡 商 务 往 来 已 经很 普 遍 ，但 是 中小 企 业 、普 通 百 姓 的 使 用 量 较 少 ，特 别 是 私人 家庭 寄 递 的 更 少 ，贺 卡 要 实
邮 政 企 业 一 直 在 尽 最 大 努 力 满 足 社 会 的用 邮需 求 ，各 局 都 在 设 计 上 加 大 投 入 力 度 ，专 门 配 备 了设 计 人 员 ，但 是 贺 卡
设 计 仍 存 在 较 大 问 题 。 首 先 是 设 计 要 求 越 来 越 高 ， 客 户 都 想
标 新 立 异 ，但 设 计 素材 比较 缺 乏 ；其 次 是 客 户 多 人 把 关 难 以 掌 握 。贺 卡 在 设 计 制 作 过 程 中 要 经 过 各 级 领 导 的 层 层 审 核 ， 很 难 做 到 让 所 有 领 导 都 满 意 ，这 种 现 象 比较 普 遍 。
史 ，方 寸 之 间 承 载 中 国 传 统 文 化 ，薄 薄 卡 纸 描 绘 人 间 百 态 ， 贺 卡 已成 为 弘 扬 书 信 文 化 和 传 统 文 化 的 重 要 载 体 。
贺 卡 在 我 国 的 使 用 由来 已久 ，在 古 代 ，上 层 士 大 夫 有 用 名 帖 互 相 问候 的 习俗 。 宋 人 周 辉 在 《 清波 杂志 》中说 ： “ 宋 元 佑 年 间 ，新 年 贺 节 ，往 往 使 用 佣 仆 持 名 刺 代 往 。 ” 当 时 士 大 夫 交 游 广 ，若 四 处 登 门 问 候 ，必 然 耗 费 时 间 、精 力 ， 因此 有 些 朋 友 不 会 亲 自前 往 ，而 是 派 仆 人 拿 一 种 用 梅 花 笺 纸 裁 成 的二 寸 宽 、三 寸 长 ，上 面 写 有 受 贺 人 姓 名 、住 址 和 恭 贺 话 语
现第二次量的飞跃必须在该领域 实现突破 。 近 年 来 ，越 来 越 多 的人 收 到 贺 卡 后 只 是 看 看 封 面是 谁 寄 的 ，对 于 里 面 是 什 么 贺 词 、有 什 么东 西 却 很 少 关 注 ，贺 卡 的 问 候 、祝 福 功 能 没 有 发 挥 出来 ， 文化 氛 围 变 得 越 来 越 淡 。
过 程 中存 在 的 问题 ，并 从 社 会 资 源 、兑 奖 方 式 、 互 动 性 等 方 面 探 讨 了 促 进 邮 政 贺 卡 业 务 发 展 的 有 效 途
径。
关键 词 ：贺 卡 ；设 计 ；制 作 ；兑 奖 ；互 动 ；社 会 资 源
中 豳分 类 号 ： Ｆ ６ １ 文 献标 识 码 ： Ａ
ｔ 中 国 传 统 贺 年 文化 习俗
因 为 贺 卡 业 务 对 整 个 邮 政 集 团 函件 业 务 的发 展 举 足 轻 重 。 ３ 邮 政 贺 卡 业 务 发 展 中存 在 的 问 题
３ ． １ 设 计 难 度 越 来越 大
贺 卡 作 为 传 统 的 情 感 沟 通 与 祝福 方 式 已经 有 上 千 年 的历
３ ． ３ 使 用 范 围 有 限 ，文 化 氛 围不 浓
里所言 的 “ 名 刺”和 “ 名 谒 ” 即 为 现 今 贺 卡 的起 源 。
２ 邮 政 贺 卡 业 务 的发 展 现 状
新 中 国成 立 后 ， 自 １ ９ ８ １年 １ ２月 ２ ０ 日原 邮 电 部 为 祝 福 新 年 专 门发 行 贺 年 邮 资 明 信 片— — １ ９ ８ ２年 （ 狗 年 ） 发 行 中 国邮 政 贺 年 明信 片 以来 ， 中 国 邮 政 贺 卡 已 经 走 过 了 ２ ８年 的 发 展 历 程 。２ ０ ０ ６年 下 半 年 ， 为 适 应 市 场 需 要 ， 当 时 的 国 家 邮 政 局 放 开 对 邮政 贺 卡 印 制 数 量 ３ ０ ０ ０份 起 印 的 限 制 ，规 定 邮政贺卡 Ｉ Ｏ Ｏ枚 起 印 ， 邮 政 贺 卡 开 始 大 量 走 人 商 务 办 公 场 所 ，步 人 高 速 发 展 的 时 代 。 广 西 贺 州 市 邮 政 函件 局 的 贺 卡 收