第一二章 电视节目策划与定位要点

第二章 电视节目定位与策划 第二章 电视节目定位与策划
第一节 定位概说
• 定位，广告学中的专业术语positioning， 含义是确定商品在市场中的位置。 • 节目定位是指节目制作人员对播出节目的 思想内容、目标受众、节目样式、制作风 格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所 作的事先规划。
• 节目定位，在众多的电视节目中，发现或 形成有竞争力、差异化的节目特质及重要 元素。定位的好坏直接影响了一个媒介或 节目的品位和效益。 • 优质的定位策划为电视节目的制作与播放 提供了可靠的手势保证，也为电视媒体的 整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支 持。
• 发展阶段：1978年《新闻联播》开播，北京电视 台改名中央电视台，许多省直辖市电视台开播。 策划主要体现在节目内容日渐丰富、制作形式更 加规范、制作思路不断标准化，如《新闻联播》、 春晚（1983）、《话说长江》《动物世界》81年
• 20世纪90年代策划步入行业常态： • 表现在栏目细分，传播形式多元化，栏目包装日 趋精美。 • 如《东方时空》（1993）《焦点访谈》（1994 ） 《综艺大观》（1990）《实话实说》（1996） 《大风车》（1995）
三、电视策划的意义
• 电视节目为何需要策划？ • 电视媒体面临“内忧外患” ，需要策划。
• 内忧：电视频道设置雷同、真人秀节目因 过度复制导致内容千篇一律、电视娱乐节 目的庸俗化和低劣化、电视媒体的宏观调 控有待完善、媒体的自身机制尚未规等； • 外患：新媒体占领新一代受众、报纸杂志 的高速商业化、广播频道的复活、国外新 老媒体的冲击等。
前期节目策划阶段包括以下内容：
• 1、上期节目信息反馈，了解观众收视情况，根据 观众反映，分析受众心理，考虑节目选题。 • 2、搜集与节目相关的信息资料，如来电来函、报 刊杂志、单位提供的新闻线索等，拟定节目选题。 • 3、召开观众座谈会，了解收视心理，为节目选题 服务。 • 4、召开策划会议，讨论节目选题。 • 5、拟定选题策划方案。 • 6、试行策划方案，调查了解有关的人和事，及时 修改策划方案。 • 7、从多种策划方案中优选策划方案。
中期节目策划执行阶段包括以下内容：
• 1、制定详细（也可简单）节目执行方案，包括对 各环节的要求，如编导、主持、摄像、后期制作、 节目包装等。 • 2、执行策划方案，贯彻落实策划思想。 • 3、节目制作。
后期节目策划执行阶段包括以下内容：
• 1、节目最后录制合成包装。 • 2、节目播出。 • 3、收集反馈信息，为下期节目策划做前期准备， 与第一阶段首尾呼应。
电视策划的外延
• 从节目类型分： 电视新闻节目策划 电视专题节目策划 电视娱乐节目策划等 • 从节目样式分： 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视竞技节目策划等
电视剧策划 电视纪录片策划
电视游戏节目策划 电视演播室节目策划
二、对策划人的要求
• 拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较 强的组织运作整合能力。 • 对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知 识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社 会经济政治文化的变动善于灵活变通。 • 具有开阔视野、创造性思维。
第一章 电视节目与策划 第一章 电视节目与策划
第一节 电视节目概述
一、什么是电视节目？
• 电视节目指电视台通过载有声音、图像的 信号传播作品的节目。 • 它是电视台各种播出内容的最终组织形式 和播出形式，是电视传播的基本单位。
二、电视节目分类
• • 按节目内容、功能划分： 新闻类、教育类、文艺类、服务类等 按题材划分： 时政类、经济类、医药类、体育类、文教类、 文艺类、综合性等
•
按服务对象划分： 少儿节目、青年节目、老年节目、女性节目 等
二、电视节目分类
• 按节目形态划分： 专题、晚会、广告、电视剧等
按播出方式划分： 直播节目、录播节目
•
三、电视节目的功能
Leabharlann Baidu• • • • 传播新闻 社会教育 文化娱乐 提供服务
第二节 电视节目策划
一、电视策划的界定
• 何为策划？ • 策划意味着筹谋、谋略、计策、对策等。 • 现代意义的策划可以理解为借助一定的信 息素材，为达到特定的目的、目标而进行 设计、筹划，以为具体的可操作性行为提 供创意、思路、方法与对策。
• 正确的科学的有序的电视策划，意味着电 视媒体无形资产和有形资产的增长、社会 效益和经济效益的提升、媒体自身地位的 巩固与可持续发展的潜力等。 • 电视策划是一种生产力，在未来电视发展 过程中占有极其重要的地位。
四、电视节目策划的发展历程
• 起步阶段：1958.5.1北京电视台开播时，节目策 主要体现在对节目内容的选择、组合、串联上， 如纪录片《到农村去》、科教片《电视》等。
第二节 受众定位与策划
七、电视策划的方法
• （一）分析电视媒体的生存环境 政治视角 市场视角 文化视角 社会视角 科技视角
• （二）确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格和审美品格定位 形象定位 • （三）制定符合实际的战略性对策 频道专业化 战略品牌 媒资管理 信息处理
八、电视策划常见的基本方法
• • • • 1、头脑风暴法 2、调查法 3、经验法 4、思维与创新法
• 至此，策划理念发展成系统理论，策划步入规范 化、科学化，策划成了电视节目运作的基本环节。
五、电视策划的基本思路
• • • • • 1、选择项目 2、构想创作 3、设计方案 4、实施意见 5、评估总结
六、电视节目策划的过程
• 电视节目策划包括： 确定具体的选题 制定拍摄方案 摄制组有关具体设置的事宜
• 电视策划，顾名思义，是对于电视节目的 策划，是借助特定电视媒体信息、素材， 为实现电视行为的某种目的、目标而提供 的创意、思路、方法与对策。 • 策划是以“目标”为起点，以“信息”为 基础，根据素材，围绕“创意”这个核心， 展开的思维活动和实践活动。
电视策划的外延
• 从节目客体形态分： 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 • 从具体行为、业务类别分： 电视节目类策划 电视管理类策划 电视广告类策划 电视产业类策划等