旅 游 需 求 与 旅 游 供 给

第一节 旅游需求
一、旅游需求的概念
（一）旅游需求的涵义
1、经济学中“需求”一词的涵义—— 消费者在一定时期内，在每一价格水平 上，愿意而且能够购买的商品量。购买 欲望和购买能力是需求的必备条件。
2、旅游需求的涵义——指具有一定
支付能力、旅游欲望和闲暇时间的人们 在一定时间内愿意并且可能在各种可能 的价格下购买某一旅游产品的数量。
⑥旅游需求通常多指对总体旅游产品 的需求，并且是市场有效需求。
（二）旅游需求的特征
1、整体性—与旅游产品的整体性相一
致、包括食住行游购娱六个 环节。
2、季节性—有旺季与淡季的鲜明区分。
3、高层性--在马斯洛的人类需要层次论
中属于第三层以上需要 （即社交、自尊、 自我实现需要）。在恩格斯的人类需要 三层次论中，属于享受、发展需要。
②决定个人旅游倾向的主要因素
A、个人的心理类型；B、个人所处的社 会经济地位；C、人口统计因素中的个人特 征（如年龄、性别、职业、国籍、民族、 种族、信仰等）。
2、旅游客源地与目的地之间的相关
旅游阻力
①“相关阻力”——那些可能妨碍游客进 入目的地从而减少乃至消除旅游需求的各 种因素所产生的阻力。
②阻力大小主要取决于客源地与目的地之 间的经济距离、文化距离、目的地旅游价 格、服务质量和季节性等因素的影响。
（二）旅游需求量与人们的可支配收 入呈同方向变化
其他因素不变的条件下，需求量 与可自由支配收入成同方向变化。
（三）旅游需求量与人们的闲暇时间 呈同方向变化.这正是旅游需求规律与一般
商品需求规律的区别之处。
五、旅游需求弹性和弹性系数
（一）旅游需求弹性概念
1、需求弹性——需求量随某一因素的变
化而出现相应变化的现象或程度。
2、旅游需求规律的基本内容
在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格 成反方向变化；随可自由支配收入和闲暇时间 的变动成同方向变化。
（一）旅游需求量与旅游产品பைடு நூலகம்格呈反 方向变化
在其他条件不变的情况下，价格上升、 需求减少；价格下降，需求增加。
旅游产品价格变化对旅游需求的影 响与其他因素的变化对旅游需求影响相比， 并不完全相同。
①什么是闲暇时间？他是指人们在日常工作、 学习、生活之余以及必需的社会活动之外,可以 自由支配的时间。
②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域 固定性，是异地消费品，外出旅游需要闲暇时 间。
3、现代交通运输的发展是产生旅游需求 的保障条件。
①旅游是人的空间位移，故离不开交通运 输业的发展。
②现代科技进步为人类提供了大量现代交 通工具，有效刺激了需求的产生。
2、旅游需求弹性——旅游需求量随某一因 素的变化而出现相应变化的现象或程度。 （二）旅游需求价格弹性
涵义——旅游需求量随旅游产品价格的变 化而相应变化的关系或性质。
（三）旅游需求收入弹性
指旅游需求量随旅游者可自由支 配收入的变化而相应变化的对应关系 或性质。
研究旅游需求收入弹性的意义： 有助于目的地国家（地区）及企业科 学预测有关客源市场的需求变化，作 出正确的经营决策。
2、为什么？
①从心理学角度看，旅游需要→旅 游动机→旅游行为(现实旅游)
②从经济学角度看，旅游需要→购 买欲望→购买行为（现实旅游）
（二）旅游需求产生的客观条件
1、人们可自由支配收入的提高，是 产生旅游需求的首要经济前提。
①什么是可自由支配收入?
②为什么是首要经济前提？
2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要 条件。
③交通运输业的发展不断满足既有需求的
同时，也促使新的需求不断产生(例如宇 宙飞船的出现导致太空旅游需求的产 生)。
三、影响旅游需求的主要因素
（一）影响个人旅游需求的因素
1、个人旅游倾向及其影响因素
①什么是个人旅游倾向？——指个人 有意外出旅游的程度。其中涉及个人 的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以 及对某类旅游目的地的选择。
4、多样性—由人的个性差异，生活条
件, 经济收入、社会环境等诸多因素的 差别决定。 5、复杂性——一方面由人的心理复杂性 决定；另一方面由环境复杂性决定。
（三）旅游需求在旅游经济中的重要意义
1、是什么？—它是旅游市场形成的 根本基础。
2、为什么？
①没有旅游需求，旅游市场就没有主体， 就无从谈起，产品价值就无法实现。
总之，就个人需求而言，旅游需求 同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力 成反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力 的程度则分别取决于若干因素的影响。
（二）影响旅游市场需求的主要因素
1、人口因素（人口总数、人口结 构、人口分布等） 2、经济因素（GNP、通胀、汇率、 旅游供给因素，客源地与目的地的 经济距离等）。
3、社会文化因素（宗教，民族， 教育，城市化等）。
4、政治法律因素（外交，战争， 政治制度，法律法规等）。
5、自然因素（地震，台风，季节， 地理环境等）。
四、旅游需求规律
1、影响旅游需求的因素很多，主要是价格、收 入水平、闲暇时间三个因素。旅游需求规律主 要反映为旅游需求与上述三者之间的相关性和 变动关系。
应注意几点：
①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产 品的购买欲望；
②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品 的购买能力；
③一定时期通常指一年,一定条件指影 响需求量的各种因素不变。
④需求量是指愿意而且能够购买的数 量,但不是已经购买的数量。
⑤旅游需求是指一种旅游产品(包括服 务)的需求量与其价格之间的关系。
②旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅 游规划，开发和经营的依据。
3、怎么办？
企业、政府、行业组织必须以旅游 需求为依据进行决策,才能使供求平衡， 取得最佳效益。
二、旅游需求产生的条件
（一）旅游需求产生的主观条件
1、是什么？——旅游动机。 ①“动机”的涵义——指发动和维持人的 活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。 ②旅游动机的涵义——指人们意识到了的 旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有 意于外出旅游的心理动因。
六、旅游需求指标体系
（一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标
1、入境旅游人次。 2、旅游者消费总额。 3、旅游者人均消费额。 4、旅游者停留天数（或旅游人天 数）。 5、旅游者人均停留天数。
（二）衡量客源市场旅游需求发展潜力的指标
1、旅游出游率（旅游密度）。