浅谈鼓浪屿文化特色的对外传播

浅谈鼓浪屿文化特色的对外传播

作者：杨福山

来源：《对外传播》2020年第04期

2017年7月8日，中国国家级风景名胜区厦门鼓浪屿，以“鼓浪屿：历史国际社区”这一中国世界文化遗产提名项目，获得联合国教科文组织世界遗产委员会众多委员的认可与支持，列入《世界遗产名录》，成为中国第52处世界遗产。鼓浪屿文化特色的对外传播在申遗成功之前，更多侧重于对外报道景区历史文化及其现代传承，而在申遗成功之后，则需要加强对鼓浪屿人文底蕴的当代保护和活化利用的关注，并着重展示其国际性。

一、挖掘历史文化底蕴

基于鼓浪屿文化内涵的多元属性，对外传播既要溯源鼓浪屿历史上曾经的辉煌，包括自然景观、文化印记、艺术生态，又要展示其与当代区域经济社会发展的勾连，在时代风云中还原其历史风貌。

鼓浪屿是富有故事的魅力之岛。蜚声中外的万国建筑群除表明这里曾是东、西方文化汇聚交融之地外，历史上有不少国际友人与这座美丽小岛结下不解之缘，挖掘、讲述这样的故事，追怀历史上对鼓浪屿做过重要贡献的历史名人，是揭示鼓浪屿的地方文化特色的重要一环。

作为鼓浪屿万国建筑代表性建筑之一的八卦楼，融东西方建筑文化于一体，体现了古希腊、古罗马、伊斯兰和中国古典建筑等诸多元素。其设计出自百余年前一个医学博士、名叫郁约翰的美籍荷兰人之手。中新社记者在采访中了解到这段历史佳话，撰写通讯《八闽千姿：大爱无疆的郁约翰与鼓浪屿》见证中美两国人民的真诚友谊和深厚感情。

鼓浪屿岛上居民大多人家里都拥有一架钢琴，因此鼓浪屿也被称为“琴岛”。出生于鼓浪屿、旅居澳大利亞的世界知名钢琴收藏家胡友义先生，在菽庄花园内听涛轩设立一座“中国唯一、世界一流”的“钢琴博物馆”，将毕生收藏的近百架世界珍贵古钢琴与钢琴烛台，在博物馆内陈列、展出，以展现世界钢琴发展史，促进中外文化交流。胡友义先生在鼓浪屿先后创办钢琴博物馆和风琴博物馆，为此倾尽心力，直到生命的最后一刻。在他辞世一个月之后，他夫人黄玉莲女士饱含深情地将其骨灰带回厦门，撒向大海，一圆他生前立下的“死后要回到鼓浪屿，回到自己最亲爱的故乡”的遗愿。中新社记者采写了这段令人感动至深的故事，发出电讯通稿《通讯：毕生乡恋一世琴缘世界知名钢琴收藏家魂归鼓浪屿》，美国《侨报》、澳大利亚《澳洲新快报》和菲律宾《联合日报》等境外媒体第一时间刊载。

琴岛丰沛的人文历史，吸引着境外学者。2015年，美国康奈尔大学图书馆向厦门市赠送一批1880年前后鼓浪屿及周边地区风光的史料老照片。这些珍贵的史料照片在厦门国际邮轮中心厦鼓码头举办的、以“百年鼓浪屿”为主题的老照片图片展中亮相后，吸引了众多中外游客

观赏。图片展为中外游客打开了一扇通往鼓浪屿历史文化之门。多家新闻媒体对此进行了报道，强化了鼓浪屿文化特色的对外传播。

二、呈现文化特色的时代感

拥有厚重文化底蕴与历史人文价值的鼓浪屿，在现、当代呈持续发展之势，再现历史文脉的动态延续性，对外传播鼓浪屿历史文化名城特色显得至关重要。

鼓浪屿核心景区菽庄花园堪称“园建海上、海在园中”的典型现代海滨园林，始建于1913年，原为台湾台北林本源园园主林尔嘉的私人别墅，与建于1888年的台北林本源园为姐妹园，同属一个园主。2008年9月7日，素有“园林之胜冠北台”之誉的台北板桥林本源园与被誉为“小板桥”的厦门鼓浪屿菽庄花园，在厦门签约“认亲”，正式结为“姐妹园”。中新社对此发出电讯通稿《厦门菽庄花园与台北板桥林本源园缔结“姐妹园”》，将此结缘佳话传播于两岸之间。2019年，鼓浪屿文化旅游发展中心继续推动菽庄花园的文化挖掘和再现，通过两岸之间的往来交流，探索两地两园的历史渊源，借鉴优秀的保护和开发利用理念，推进百年菽庄纪念馆筹建工作。

作为鼓浪屿文化遗产的重要组成部分，菽庄花园既有自身内在历史文物价值，也见证了闽台之间血浓于水的同根情缘。新闻媒体对这一传承闽台园林历史文脉佳话的报道，呈现了鼓浪屿文化特色的时代感。

三、展示鼓浪屿的“国际性”

鼓浪屿不仅是厦门的风水宝地、中华文化瑰宝，也是世界的鼓浪屿。作为一处形成发展于19世纪中叶至20世纪中叶、文化多样性与生活品质兼而有之的国际社区，鼓浪屿的文化丰富多元，东西方文化在这里相互交融，使得带有教会色彩的西方文化与具有南洋色彩的华侨文化，以及天然就有闽南色彩的本土文化共融并存，形成丰富多元的历史文化。

鼓浪屿的申遗成功，与其成功地把不同民族的不同文化凝聚在一起、体现中国传统文化的包容性和东西文化交融发展的和谐共生不无关系。鼓浪屿申遗成功当天，中新社第一时间发出电讯通稿《鼓浪屿“申遗”成功》，详尽记录这一时刻，包括《中国日报》美国版、《侨报》、澳大利亚《澳洲新快报》、《星岛日报（澳洲版）》、马来西亚《光华日报》、菲律宾《联合日报》《商报》、印尼《国际日报》和澳门《澳门日报》在内的众多华文境外媒体竞相刊载。翌日，中新社再派出一组记者，邀请厦门文史专家、鼓浪屿历史研究者进行研讨，并在鼓浪屿岛上现场直播，引起强烈反响，中新网新浪微博直播在线播放达到11.6万人次，微博浏览量70.1万人次。

事实上，在启动申遗之初，鼓浪屿的国际性就已进入厦门市有关方面的工作视野。2014年7月，厦门市社科联与厦门大学人文学院携手成立鼓浪屿国际研究中心，首度提出构建鼓浪

屿学目标，强化对鼓浪屿国际性的研究，拓展研究的国际化视野。中新社对当年深度参与鼓浪屿申遗工作的知名学者、书画家周进行了专访，提高了国际学术界对鼓浪屿的关注度。

四、关注后申遗时代的文化交流

伴随鼓浪屿后申遗时代的到来，对鼓浪屿世界文化遗产的研究从规模到水平都在发生变化，客观上对鼓浪屿文化特色的对外传播提出了新要求。厦门对内日益重视对鼓浪屿“历史国际社区”这一文化特色的学术研究，推动鼓浪屿文化品牌建设，扶持鼓浪屿文化产业发展，对外则围绕如何更好地保护鼓浪屿世界文化遗产以及文化遗产活化利用等课题，加强与世界各地的文化交流。

2017年12月，时任厦门市委常委、宣传部部长叶重耕率厦门代表团赴香港，参加由国家文物局、香港特别行政区政府发展局与澳门特别行政区政府文化局主办的2017年内地、香港和澳门历史建筑活化再利用研讨会，交流和汲取遗产保护利用先进理念与实践经验，并专场推介了鼓浪屿保护传承、活化再利用文化遗产的做法，受到与会者赞赏。

2018年12月26日，鼓浪屿管委会与同为世界文化遗产的马来西亚马六甲历史城区（鸡场街）工委在厦门签署《建立友好历史文化城区协议书》，在文化遗产保护、旅游文化交流等方面展开合作。中新社以《马六甲鸡场街和厦门鼓浪屿共建华侨交流平台》为题进行了报道，并在菲律宾《世界日报》《菲华日报》和泰国《星暹日报》等境外报刊落地。

2019年9月中旬，鼓浪屿管委会一行又赴马来西亚、菲律宾开展文化交流和招商推介，实地考察历史街区的保护管理和活化利用情况，并在马六甲鸡场街郑和·朵云轩成功举办为期15天的鼓浪屿历史国际社区图片展，推介鼓浪屿历史国际社区的核心价值、保存现状以及同东南亚的历史渊源。马来西亚《南洋商报》、菲律宾《世界日报》等当地主流华文媒体和中新社、厦门卫视驻地记者均及时报道了这次活动。

与此同时，鼓浪屿文旅中心也本着保护遗产、传承文化的精神，开展了丰富多彩的中外文化交流活动，包括钢琴、风琴、绘画、摄影艺术等项目。比如，在鼓浪屿申遗成功一周年之际，鼓浪屿管风琴艺术中心揭幕，正式启动了鼓浪屿管风琴音乐文化系列活动。来自美国、英国、韩国、德国等6个不同国家的8位音乐大师带来多场音乐盛宴。2019年9月，在鼓浪屿文化艺术展厅、鼓浪屿管风琴艺术中心举办了丝路意艺——中意高端文化交流暨意大利当代艺术作品展。今年6月，第44届世界遗产大会将在福建福州市举行。这给鼓浪屿文化特色的对外传播提供了一次难得的契机，而鼓浪屿文化特色的有效传播，也将助力福建省更好地办好世遗大会，扩大福建文化和自然遗产的世界影响力。