2017年苹果Airpods产业链分析报告

2017年苹果Airpods产业链分析报告

2017年9月

目录

一、Airpods上市深受追捧 (4)

二、从产品定位看苹果发展方向 (6)

1、苹果耳机更新换代，无线成未来主趋势 (6)

2、Siri+可穿戴，Airpods助攻物联网布局 (8)

（1）“说”出需求，让交互变得更简单 (9)

（2）智能耳机Airpods有望成苹果物联网核心载体 (11)

三、从Airpods的拆解看相关产业链 (13)

1、Airpods耳机本体构造 (14)

2、Airpods耳机充电器（收纳器）构造 (15)

3、Airpods产业链解析：涵盖众多国际龙头，苹果把控核心技术 (16)

4、苹果积极拓展商业版图，构建系统完善的生态圈 (20)

四、国内相关企业 (23)

1、歌尔股份 (24)

2、立讯精密 (24)

3、欣旺达 (25)

苹果推出首款真正意义上的无线耳机Airpods，上市后深受追捧。Airpods快速配对，无缝切换是其核心特色，而轻盈小巧、超强续航、稳定连接、纯净音质也是其最大的亮点。在外观设计方面，摒弃了有线耳机的设计，采用了半入耳式设计，适合更多人佩戴使用，也保证耳机佩戴的牢固程度。Airpods上市的销量远超预期，上市一个月就拿下美国无线耳机网销市场26%的市场份额，销量达到了2016 年美国市场全年耳机销量平均值的10 倍。

苹果耳机更新换代，无线成未来主趋势。回顾苹果历代耳机，耳机只是作为系列产品配件之一，它所承担的功能也只是限于支持苹果相关产品的使用。而反观Airpods，它则是一款独立的、饱含苹果发展野心的产品，利用自主研制的W1 芯片和三款感应器改良了普通无线蓝牙耳机音质效果差、信号连接不稳定、续航能力弱等问题，最重要的是其无线与高性能的设计，引领无线耳机的发展方向，进而冲击传统蓝牙耳机市场，我们认为未来无线化是苹果发展目标。

Airpods将引领语音交互新潮流。根据Gartner 预测，到2018 年将有30%的人机交互会通过自然语言完成，而苹果此次推出Airpods 将会是改变用户交互习惯的又一次有力尝试。利用苹果强大的品牌效应及Airpods作为耳机本身具有的音频传输的属性，而且其无线化设计又巧妙地避免了以往要对着麦克风大声说话的尴尬，通过无线耳机只需要正常的音量就可以令相关设备执行要求的操作，方便而快捷，我们预计Airpods极有可能引领语音交互这个新潮流。

Airpods有望成苹果物联网核心载体。可穿戴设备将会是物联网