移动社交营销的“钱景”

２ ０ １ ３年社 交化再 次成为移 动互联 网 广 阔 ，蛋糕诱人 。
行业 的大焦 点 、大热 点 ，社 交化 和
移 动化 已成 当前 全球互 联 网发展 的 两大 不可逆转 的趋 势 。
◇各 路 诸 候 逐 鹿 移 动 社 交
商 机广 阔 ，钱景诱 人 ，令移 动
Baidu Nhomakorabea
受欢 迎 。
ｔ ｏ ｋ ｅ ｙ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ， 植 入 了 Ｑ Ｑ 交平 台如 雨后 春 笋般涌 现 出来 ： 在 品 Ｍｏ
ｅ ｒ ｖ ｉ ｃ ｅ 等各 类应 用 ； 联 发科更 是将 而伴 随着 移动 互联 网用 户 的不断增 此前 拥有 大量 人气 的新 浪微 博 ，移 ｓ 加 ，智能手 机 、 平板 电脑 的迅速普 动平 台成 为它 的 一个 重要 延伸 ； 微 竞争 视 角投 向了功 能手 机—— 宣布
中国移动 社 交 网络用户 数将 增 长至 脑 平 台 ，并推 出了人 人 网移动 客户
《 企 业 管 理 》 杂 志２ ０ １ ３ 年 第 四 期１ １ ５
Ｉ Ｔ ｉ ｎ Ｅｎ ｔ ｅ ｒ ｐ ｒ ｉ ｓ ｅ
品牌偏好 。一 个月 的时 间 ，ＨＴＣ在 头 不 对 马 嘴 ” 。手 机 屏 幕 很 小 ，不 流 沟通 、传 递 文件 、查 阅信息 、递 人人 网上 的品牌 好友增 长了 ２ ８ ０ ０ ％。 像Ｐ Ｃ一 样 有 键盘 鼠标 ，这 注定 在 交 审 批 、流 程督 办 、绩效 考核 、销
移 动 社 交 网 络 的 发 展 衍 生 移 动互 联 网的应 用必 须考 虑到 手机 售 管控 等 等 ，以实现 企业 内部 员 工
出 “ Ｓ ｏ Ｌ ｏ Ｍｏ ”（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ＋ Ｌ ｏ ｃ ａ ｌ ＋ 这 一 平 台的特殊 性 。 因此 移动 社交
间高效 、透 明、便捷 的沟通与协 作 。
ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ合作 ， 及和 移动 技术 以及 网络 覆盖 日趋 完 信作 为腾 讯布 局移 动互 联 网的主 打 将 与社 交 网络 巨头 Ｆ Ｑ、Ｑ Ｑ 邮 共 同为普 通功 能手机 增加 社交 应用 善 ，使 得移 动社 交 发展 势头更 为迅 产 品 ，不 仅 无 缝 整 合 Ｑ 猛 ，社 交应 用在 移动 互联 网应 用 中 箱 、腾 讯微 博 、手机 通讯 录 多个 用
鹿 ，攻城 略地 ，纷 纷将 战火 燃烧 到 智 能 手 机 。ＨＴ Ｃ与 人 人 网 共 同 发
布 了社 交 手机 ＨＴＣ达 人 ； 摩 托 罗
２ ０ １ ２年 ，移 动 互 联 网 的 全 球 移动社 交 网络上 。
时下 国 内，各 式各 样 的移动 社 拉 在 社 交 领 域 特 别 推 出 了 一 款 新
５亿 以上 ， 收入 总和将超过 １ ５亿元 。 端 、糯米 网移动客户端 ，以及私信 、 可 见 ，全球移 动 社交 “ 钱景 ” 非常 人 人飞 传等移 动应 用 。国 际社 交 网 巨鳄 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ也 大 力 转 型 ，力 推 新 的移 动 照 片 网络 Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｇ ｒ ａ ｍ，大
的地 位和 作用 愈 加重要 。据 人 民 户资 源 ，其 Ｌ Ｂ Ｓ（ 移 动地 理 定位 功
元素 ，等等。
现 在 ，越 来越多 的传 统企 业正
日报 和 人 民网研究 院联 合 发布 的 能 ）—— “ 摇一摇 ” 、漂流瓶等功 能 在 或开始 尝试 移动社 交 化营销 ，其 数 据 显示 ，２ ０ １ ２年 中国超过 了 ４亿 更是 打破 熟人 社交 圈 ，让 用 户的社 带来 的影响和作用是难 以估 量 的。
而 在 终 端 手 机 市 场 上 也 刮 起
互联 网上 下产 业链 各路 厂商 争相 逐 社 交 风 。诸 家 厂 商 纷 纷 推 出 社 交
９移 动 社 交“ 钱 景 ” 广 阔
用 户 数 量 突破 ６ ０亿 （ 包 括 一 人 多 机） ， 已超过 Ｐ Ｃ互联 网的用户数量 。
合人 人 网全新 热 门应 用 ，首发视 频
移动 端 进行访 问的 ，腾 讯微 信用 户 开 心 网也增 加了 Ｉ Ｍ 即时通讯功 能 ； 上 传 和照 片 圈人两大 社 交功 能 ，并
规模 也 超过 两亿 ，秒杀 了短 信甚 至 人 人 网 目前 在 移动 终端市 场 已覆盖 有好友聊 天、签到和优惠 券等功能 ， Ｑ Ｑ。 赛 迪 机 构 预 测 ，到 ２ ０ １ ４年 ， 了所有 主 流智 能手机 平 台和平 板 电 透过 社交 网络 与 目标 消费 者展 开多 方位 对 话 ，极 大 地 提 升 了 ＨＴ Ｃ 的
人在使 用社 交 网络 ，接近 全球社 交 交 圈不受 空 间与 时间 的限制 ，用 户 网 络 用 户 的 １／ ３ 。２ ０ １ ２年 ，３亿 规模 快速 增 长 ； 飞信 根植 于 中国移 多 微博 用户 中有 八成 的用 户是通 过 动的平 台上 ，也得 到了飞速 的发展 ； ２ ０ １ ２年 ，ＨＴＣ联 手 人 人 网 推 出社 交 手机 “ ＨＴＣ达 人 ” ，深度 整
Ｉ Ｔ ｉ ｎ Ｅｎ ｔ ｅ ｒ ｐｒ ｉ ｓ ｅ
剖 ∞
得移动者 ，得未来 ； 得社交者 ，得世界 。移动与社 交交合 ，则诸事强 。
移 社交蕾销 “ 钱晨＂
文／ 吴 勇毅
２ ０ ０ ９年 被 称 为 “ 社交 元年 ” ， 在 经 历 了两 三 年 的盘 整 、提 升 后 ，
Ｍｏ ｂ ｉ ｌ ｅ ）的 新概 念 ，在 人 人 网 的实 网 络必须 更好地 使 自己的桌面 和移 用友 软件 “ 企 业空 间 ”也提 出要 打 名 环境 下 ，Ｌ Ｂ Ｓ服 务增 长迅 猛 ，让 动 体验实 现差 异化 ，确保 移动 界 面 造 “ Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ ＋Ｙ ａ ｍｍｅ ｒ ＋ Ｅ Ｒ Ｐ ” 的 广 告主 也竞相 试水 。２ ０ １ ２年康师傅 简 单实 用 ，加 载速 度快 ，同时充 分 线 上 和 无 线 企 业 社 交 网 络 。不 过 ， 每 日 Ｃ为 了推 广金桔柠 檬 的新 口味 利 用 Ｇ Ｐ Ｓ 、近场 通讯 等技术 ，甚 至 像 八 百 客 、用 友 、ＨＴＣ等 这 样 致 饮料 ，通 过 “ 人 人报 到 ”和 “ 新 浪 还 要 充 分 利 用周 边 地 理 位 置 功 能 ， 力 于开 发企 业移动 社 交 网的企业 还