新媒体时代下的媒介素养

阻碍开展 舆论监督 等正 常报道 的拦路 石。在规 范新 闻
纪律与记者行 为的同时 ， 对于媒体正 常的调查与报道应 予 以鼓励 与保护 ， 以此维护新 闻舆论 环境 ， 促进 媒体正 常健康发展 。圃
益 受到重视。在各种调查性报道 中 ， 具有职 业 良心 的记
者们 冒着各种危险与 困难奋斗在采 访前线 ， 用 自己的努
兴 媒 体 。 社 会 化 媒 体 的 逐 渐 兴 起 和 网 络 媒 体 新 闻 来 源
的大众文化 ， 来保护本 国“ 优秀” 的传统文化 。媒介 素养 的缺 乏 ， 导致 媒体 从业人 员将 自己的报道对象 利益 衡量 标 准化 ， 哪种报道方式 、 什么报道 内容 、 报道对 象能最大 限度地 吸引受众 的眼球 ， 就是媒体所要采取的方式。 媒介素养 的一个重要方面就是批 判能力。受众对媒 介 文化要有正确的价值判断 ， 传播者也要传播正 面、 积极 向上 的内容。一方面 ， 要提高受众的媒介品味 ， 养成真正 的思考 、 选择 、 批判的习 ｆ； ｌ 另一方面 ， 媒介主体也不能为 了谋 求私利 ， 以低俗 内容迎合所谓 的需求。媒介在 关注 市场价值规 律的 同时， 决不能被 它所 左右。社会上还是 存在一部分“ 瘾君子” ， 如果需求能决定一切 ， 那么毒 品；
２ ０ １ ３ 年８ 月２ ０日南 方都 市报 Ａ１ ６ 版 整版刊登一篇 广告 ， 内容是“ 现任张太 ” 呼吁“ 前任张太 ” 放手。短短 ３ ８ 个字 ， 包含 的信息量却让人浮想联翩 ， 转正“ 小三” 花费高 价（ 传言近 ２ ０ 万） 对原配公然 叫嚣 ， 以一种让人意想不到 的方式 ， 把 两个 女人 之间“ 你 死我活” 的斗争摆上 了公共 话语 平台 ， 再次 引发人们对灰色地带 的“ 小三现 象” 及婚 恋道德话题的热议 ， 吸 引了大量读者 的眼球 ， 达到了传播 的效 果。不过 ， 之后被证实 ， 这其实是一则化妆 品广告 ， 广 东省工 商局发 布消息 将该广 告认定 为产 品的商业炒 作， 涉嫌违 反《 中华人民共和国广告法》 第七条第二款第 五项 关于广告不得含有“ 违背社会 良好风 尚“ 的规定 ， 责令
新 闻伦理 Ｉ Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ
新媒体 时 ， 媒介 运用议 程设置 功能 ， 使 出浑 身 解数 来吸 引读 者眼 球 。本文 以南 方都 市报 “ 小三 广
一
其立即整改并积极采取相关措施 ， 消除不良社会影响。
使 得 我 国奶 制 品 问 题 得 到 曝 光 ， 百 姓 的食 品 安全 问 题 日
确 的态度 去报道事 实 ， 挖掘事 实的真相 ， 把事实 的原生
态展现 在读者面前。在 日常新 闻实践 中， 我们 更需要相
关新闻从业人员切实关注并积极 履行 ， 珍惜 手中的笔与
肩上的道义 ， 爱惜 自己的羽毛 ， 坚守 自身的职责与使命。 此 次事件虽然 为记者 品行敲 响警钟 ， 但是不可成 为
个 商业 广 告也 是 南 都在 经 过 完整 的 审核 后 才 刊 出的 ， 只 能
说是判断失误 ， 不承认有钱就能上广告的说法。 在新媒体快 速扩 张的情况下 ， 全球范 围内纸媒 衰落 的速度正在 加快。根据 中国广告协会报 刊分会 的数据 ， ２ ０ １ ２ 上 半年报 纸广告同比下降 ７ ．３ ％。在报纸 广告传
力与书 写的文字 为社会 的改善与 发展贡献 着 自己的力
量。
（ 作者 ： 周林桐 ， 暨南大学新 闻与 传播学院硕士研 究
总结历史 经验 ， 吸取 陈永 洲的教训 ， 我 们务 必将维 护 良好 的职 业道 德 ， 当作新 闻从业 人员 的铁律 。２ ０ ０ ９
生； 范以锦 ， 暨南 大学新 闻与传播学院院长 、 教授 ）
、
告” 为例 ， 分别从纸 媒现状 和媒介 素养两个 角度来分 析
这 种 现 象 出现 的原 因及 对 策 。
纸 媒经营 的瓶颈——何去何从
南方都市报一直宣誓要“ 做 中国最好 的报纸 ” ， 它的媒
体 品牌 个 性 包 含 仁 、 雅、 乐 。 它在 经 营 过 程 中 向 受众 传 播
采访 中又 会面 临权 钱 、 美色 、 名 利等 各种 形式 的诱惑 。
这就 要求媒体 从业人 员要 更加严格地 恪守新 闻职业 道 德， 坚决抵制各种诱惑 ， 维护新 闻的真 实性 ， 坚 守自己的 神圣使命。 历 史上 那些 著 名的新 闻记 者 ， 其所 具 有的 富贵 不 淫、 贫贱不移 、 威武不屈的风骨 与气 节 ， 直至今 日仍为人 由衷敬佩 。正是这些恪守新 闻职业道 德 ， 践 行新闻理想 的具 有 良心 的媒体人 ， 使 得“ 水 门事件 ” 得 以大 白天下 ，
责任编辑 甘恬
２ ０ １ ３ １ ２新闻实践
Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ ｌ 新闻伦理
统 的淡 季 １ ０月 ， 下 滑的 数据更 加触 目惊心— —环 比 大 降４ １ ７ ％， 同比也下降 ６ ６ ％。在广告市 场规模较大 的３ ０个城市 中， 有１ ５个城市的降幅超过 了８ ％。 广 告被认 为是 国民经济 的晴 雨表 ， 当经 济增长处 于 下 行期 时 ， 广告 的变化也 更为敏 感。广 告业增 速下 滑 ， 明显 超过 了经济增长 波动 ， 但新媒体依 然保 持较高 的增 长 。报 纸在媒介选择 中的地位下 降 ， 广告 商更青睐于新
展的现 状下 ， 记者 作为文字 工作者难 免清 贫 ， 而在各 种
年《 中国新 闻工作 者职业 道德 准 则》 修订 版 明确规 定 ： “ 要 坚持新 闻真实性原 则。要把 真实作 为新 闻的生命 ， 坚 持深入调查 研究 ， 报道做 到真实 、 准确 、 全面 、 客观 。 ” 在 西方新闻专业主义 中， 也 明确提到要用客观 、 真实 、 准
积极 向上、 自信 乐观 、 温馨快乐的新闻报道 ， 不仅履行了一 家新闻媒体 的职责 ， 还正确引导舆论方向， 在 为广大读者、 观众带来资讯的同时， 也 引导他们树立正确的人生观和价 值观。 但这次的“ 小三广告 ” 无疑与该报 的品牌个性背道 而驰 ， 还颇有些哗众取宠 的味道。该报负责人解释说 ， 这