IKEA市场营销及品牌定位
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从几元的小物件到几千上万的家居品都有，满足不同消费需求。 一个落地灯499，一个单人沙发899.
PROMOTION
1. 会员制：宜家一直非常注重会员发展，建立了：IKEA FAMILY会员俱 乐部，有一整套系统对会员进行分类，提供个性化，针对性的服务，从 而提高顾客忠诚度。
PROMOTION
而不是一张凳子，一把椅子。
ADVANTAGE
SERVICE: 特别清晰的退换货区，以及便捷人性化的退换货服务。体现出 产品的附加价值，以及兑现对顾客的承诺：创造更加美好的生活。
PRICE: 跨度大，以中档定价为主
宜家宣称以低价路线为主，并试图以场区内自助服务，自提货 送货，安装等方式减少人工成本以降低价格。
旨在把逛家居店变成一种休闲生活。
CHANNEL:温馨，时尚的异国风情
宜家餐厅：瑞典美食，挪威风情
PRODUCT：简单，时尚，创意十足
PRODUCT:宜家的标签
PRODUCT:宜家的标签
阿克斯多茶几
Βιβλιοθήκη Baidu
爱克托图斯塔单人沙发
PRODUCT:宜家的标签
作用： 1. 异国风情，打上舶来品的烙印 2. 与众不同，有故事 3. 以设计师的名字命名，或者打上设计师的名字以凸显艺术品
IKEA----品牌定位及营销策略分析
宜家家具（IKEA）
宜家家居（IKEA）于1943年诞生于瑞典，由其创始人英格瓦·坎普 拉德创立。目前宜家销售的产品主要包括座椅/沙发系列，办公用品， 卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列， 儿童产品系列等约10，000多种。在过去的60多年间， IKEA发展稳健 而迅速，目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，截至 2012年IKEA实现销售额283欧元。
POP：家居卖场
POD：
家居馆 VS. 家具卖场 单纯家具 VS. 多功能休闲商场 提供家具 VS. 提供一体化设计灵感并提供可行的解决方案 洋品牌 VS. 本土品牌
PLACE
只在北京上海广州等一线城市开店，而且店都是开在市中心，高档生 活区.
其他家具卖场都在市郊，或者大型shopping mall ，无法同时满足多 种需求。
1998年中国内地第一家宜家家居商店在上海开业，营业面积为 8000平方米。
“IKEA”分别是由其创始人英格瓦·坎普拉德的首字母(IK)和他所在 的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的， 而其蓝黄底色则与瑞典国旗颜色相吻合。
IKEA
目标市场：大多数人，老百姓，在中国：想买高档货，而又不 愿意付高价的工薪阶层。
产品定位：为大多数消费群体提供“外表时尚，功能实用并且价 格实惠”的家居用品，更在于启发家具整体布局灵感，并提供切 实可行的解决方案。
品牌定位：为大多数人创造更加美好的日常生活，以简约独特 的设计“和大多数人站在一起”，打造宜家家居文化。
Brand Mantra
为大多数人创造 更加美好的日常 生活
ge=videoMultiNeedF R=LIAN
WEBSITE
WEBSITE
宜家家居文化
谢 谢！
2. 目录册文化：《宜家家居手册》是一本从1951年起每年一期的年刊，内 容是宜家新款家居以及搭配灵感。这本书每年印刷量高达1亿本，2013年 发行量更高达2.08亿本，大概是《圣经》之外，世上出版最多的纸质出版 物了。
PROMOTION
广告 家，世界上最重要的地方！口号：生活，从家开始。 主调：以简约、自然、清新风格为主。 http://baidu.ku6.com/watch/6195291671920940620.html?pa
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1. 会员制：宜家一直非常注重会员发展，建立了：IKEA FAMILY会员俱 乐部，有一整套系统对会员进行分类，提供个性化，针对性的服务，从 而提高顾客忠诚度。
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而不是一张凳子，一把椅子。
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SERVICE: 特别清晰的退换货区，以及便捷人性化的退换货服务。体现出 产品的附加价值，以及兑现对顾客的承诺：创造更加美好的生活。
PRICE: 跨度大，以中档定价为主
宜家宣称以低价路线为主，并试图以场区内自助服务，自提货 送货，安装等方式减少人工成本以降低价格。
旨在把逛家居店变成一种休闲生活。
CHANNEL:温馨，时尚的异国风情
宜家餐厅：瑞典美食，挪威风情
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作用： 1. 异国风情，打上舶来品的烙印 2. 与众不同，有故事 3. 以设计师的名字命名，或者打上设计师的名字以凸显艺术品
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宜家家具（IKEA）
宜家家居（IKEA）于1943年诞生于瑞典，由其创始人英格瓦·坎普 拉德创立。目前宜家销售的产品主要包括座椅/沙发系列，办公用品， 卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列， 儿童产品系列等约10，000多种。在过去的60多年间， IKEA发展稳健 而迅速，目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，截至 2012年IKEA实现销售额283欧元。
POP：家居卖场
POD：
家居馆 VS. 家具卖场 单纯家具 VS. 多功能休闲商场 提供家具 VS. 提供一体化设计灵感并提供可行的解决方案 洋品牌 VS. 本土品牌
PLACE
只在北京上海广州等一线城市开店，而且店都是开在市中心，高档生 活区.
其他家具卖场都在市郊，或者大型shopping mall ，无法同时满足多 种需求。
1998年中国内地第一家宜家家居商店在上海开业，营业面积为 8000平方米。
“IKEA”分别是由其创始人英格瓦·坎普拉德的首字母(IK)和他所在 的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的， 而其蓝黄底色则与瑞典国旗颜色相吻合。
IKEA
目标市场：大多数人，老百姓，在中国：想买高档货，而又不 愿意付高价的工薪阶层。
产品定位：为大多数消费群体提供“外表时尚，功能实用并且价 格实惠”的家居用品，更在于启发家具整体布局灵感，并提供切 实可行的解决方案。
品牌定位：为大多数人创造更加美好的日常生活，以简约独特 的设计“和大多数人站在一起”，打造宜家家居文化。
Brand Mantra
为大多数人创造 更加美好的日常 生活
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宜家家居文化
谢 谢！
2. 目录册文化：《宜家家居手册》是一本从1951年起每年一期的年刊，内 容是宜家新款家居以及搭配灵感。这本书每年印刷量高达1亿本，2013年 发行量更高达2.08亿本，大概是《圣经》之外，世上出版最多的纸质出版 物了。
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广告 家，世界上最重要的地方！口号：生活，从家开始。 主调：以简约、自然、清新风格为主。 http://baidu.ku6.com/watch/6195291671920940620.html?pa