动画广告创意分析

动画广告创意分析

可口可乐系列动画广告的创意分析

恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方，似乎都能看到它的“身影”：使人过目不忘的Coca－Cola的标准字体、白色水线和红底色的图案；对各种大型体育活动的赞助等等。而且这一切又都会使人联想到那具有非凡口感的饮料。作为一种可乐型的饮料，可口可乐并无什么非凡出众之处，其中98%的成份也都是水。但是在如今布满激烈竞争的世界饮料市场上，它却能成为全世界消费者所青睐饮料。这其中关键的因素之一就是大力的广告宣传。可口可乐公司的动画广告堪比迪斯尼3D动画片。下面是我对可口可乐经典广告的一些分析

一、可口可乐经典广告之自动售货机

场景：

该动画从一个年轻人到自动售货机前去买可乐开始，接着画面进入自动售货机内部，内部就是一个用动画模拟的可口可乐制作的工厂，无数的小动物小人自青年人向售货机内透入钱开始就忙开了，大家齐心协力就为将一瓶新鲜爽口的口可口乐送出售货机，一瓶可口可乐的制作经历了：那瓶子（容器），注入可乐，盖瓶盖，冰冻。最后在所有动物工人的簇拥下顺利滑向出货口。青年人拿着可乐喝了一口还回头看了一眼售货机，意思是“怎么这么新鲜爽口？”

消费群体：

10----30岁之间的年轻城市人群，包括：学生一族：对消费品牌有一定的认识，追求品牌，以学生为主力消费群体，追求时尚、新鲜。比较关注悠闲、娱乐性、时尚性强的媒体。办公一族：传说中的小资，对可口可乐有较高的忠诚感，还视其为显示身份品位的象征。广告创意分析：

该广告几乎没有人物的独白或独白却良好地传达出：可口可乐是好喝，爽口。最主要的创意是将自动售货机展示成了可口可乐制作的过程。售货机成了一个自动工厂，工厂里的工人都是一些不知名的小动物。对于如可口可乐这样的大公司，更加关注的是广告的效果，而非成本。电脑动画的一大特点，也就是介于真实和虚幻之间的独特质感。通过先进的技术，

可以制作出活灵活现的形象，实现一些现实中无法做到的效果。轻快的音乐，时而惊险时而欢欣的画面，吸引了很多想知道有“这到底是在干嘛”的疑问的观众的眼球，达到宣传的作用。

二、可口可乐经典广告之拯救SHE

场景：

开始时，SHE三个人在房间里面，Ella在玩魔兽世界，茶几上放着一瓶可口可乐，Ella 对着电脑屏幕说“哎呀！不对啦！照我说的做”。电脑里的游戏人物说：“我们有自己的想法，渴死了”，游戏人物就伸出手拿到了茶几上的那瓶可乐，Selinla和Hebie都惊起，Ella用手拼命抓住可乐，游戏中的三个人物从屏幕中跑了出来，每个游戏人物负责抓SHE中的一个，SHE三个人手中都一直拿着可口可乐，他们战斗了起来，游戏人物拿到了他们手中的可口可乐，喝了。然后扛着SHE他们回到了电脑屏幕中，其中一个游戏人物临走时还不忘拿走

可口可乐的瓶盖，并说：“这个我喜欢”。画面字幕“要爽由自己”。

消费群体：

这则广告更针对那些追求时尚，标新立异，追星的年轻人。

广告创意分析：

该广告将虚拟世界和现实世界相结合，SHE誓死保护可口可乐和魔兽人物拼命抢可口可乐，都传达出“可口可乐好喝，这样做值得”的意思。动画真实让人感到不可思议，活灵活现的游戏人物与真实人物的斗争，很好地运用了动画特效的优点。充分显示可口可乐饮料带来的无限活力，尽情释放“心随我爽”的诱惑，这种诱惑不仅仅是对体验口口可乐的消费者的诱惑，也会死对欣赏可口可乐广告受众的诱惑。

三、可口可乐北极熊经典广告

场景：

一群可爱的北极熊加上一堆冰冻在北极的雪地里的可口可乐，成年的北极熊拿着可乐不知道怎么把可乐打开，聪明的北极熊想到了一个绝妙的主意，用熊熊搭建梯子去摘天上的弯月来撬开瓶盖。他们撬了瓶盖又把月亮挂上了天，最后可爱的胖乎乎的北极熊进行着可乐的狂欢……

创意分析：它的设计来于北极熊，这代表着全世界的人都可以喝到可口可乐，它的背景是蓝色的，使人有一种冰爽的感觉。他把人类的感情投射到动物身上，大大地增强了广告的感染力，加强了可口可乐与消费者之间的情感联系