光环效应

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品牌为王
• 宝洁公司推出新品牌时，非常善于利用 “光环效应”。 • 无论是生物演化，还是企业之间，国与国 之间的竞争，都可以利用“光环效应”给 自己加分。 • 品牌就是生产力，品牌就是竞争力。掌握 运用好品牌的光环效应，才能掌握主动权， 最终赢得竞争
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光环效应是把双刃剑
• “光环效应”在带给我们诸多启示的同时，也很容 易影响我们正确的认识和判断，它是一把双刃剑， 我们要小心使用。 • “光环效应”是一种以偏概全的评价倾向，是在 人们没有意识到的情况下发生作用的。由于它的 作用，一个人的优点或缺点变成光圈被夸大，其 他优点或缺点也就退隐到光圈背后视而不见了。 甚至只要认为某个人不错，就赋予其一切好的品 质，便认为他所使用过的东西、跟他要好的朋友、 他的家人都很不错。
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• 生活中，其实我们都在无意识地、执拗地 利用着光环效应。大多数人只要一闻到权 威的气息，便会立即放弃自己的主张或信 念，转而去迎合权威的说法。 • “光环效应”有一定的负面影响，在这种 心理作用下，人们很难分辨出好与坏、真 与伪，容易被人利用。
Hale Waihona Puke 返回13THE END
幻灯片制作：胡博 宣 讲 人：张岩
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虚幻的美
• “光环效应”在人们交往中的表现，具体 来说有以下几个方面：
导向
放大
回避
虚化
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• 因此，一叶可以障目，一好可以遮百丑。 • 从实质上讲，“光环效应”使人们多事物 的某种虚幻认识。 • 虚幻很好，虚幻必不可少，但虚幻毕竟是 虚幻，又是会使人一脚踩空跌落深谷。
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外表的吸引力
• 心理学家埃里克森曾做过这样的试验：让 被试者看一些照片，照片上的人有的漂亮， 有的不漂亮，然后让被试者评价照片上的 人的品质———一些与漂亮无关的品质。 结果漂亮的人在各个方面的得分都比不漂 亮的人高。 • 事情就是这样，外表漂亮的人更受欢迎， 这就是“光环效应”的作用。
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•其实，在我们的日常生活里，“光环效应” 的例子比比皆是，数不胜数。
• 拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星，而很 少见到那些名不见经传的小人物，明星推出的商 品更容易得到大家的认同。 • 在政界，依靠继承父亲打下的江山而在竞选中顺 利当选的人被称为“二世政治家”。在金融界也 有向“二世”传授经营学的课程，就是为了培养 自己的接班人。其实，在我们这个社会里，依靠 “父母光环”平步青云的例子比比皆是。 • 一个作家一旦出名，以前压在箱子底的稿件全然 不愁发表，所有著作都不愁销售，这也是“光环 效应”的作用。
光环效应
信息6班 演讲人：张岩
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题记： 人们对人的某种品质或特点 有清晰的知觉，印象比较深 刻、突出，这种强烈的知觉， 就像月晕形式的光环一样， 向周围弥漫、扩散，掩盖了 对这个人的其他品质或特点 的认识。
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梦露的鞋子 什么是“光环效应”？ 几个例子 雀斑与星斗 虚幻的美 外表的吸引力 品牌为王 光环效应是把双刃剑
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梦露的鞋子
• 据说玛丽莲· 梦露死后，有一位收藏家买到 了一只梦露的鞋子，他把这只鞋子拿到市 场上去展示，参观者如果想闻一下，须出 100美元的高价，但愿意出钱去闻的人竟然 络绎不绝，排起了一条长龙。 • 梦露的鞋子为什么有那么大的魅力呢？答 案就是“光环效应”。
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什么是“光环效应”？
• “光环效应”是指由于对人的某种品质或特 点有清晰的知觉，印象较深刻、突出，从 而爱屋及乌，掩盖了对这个人的其他品质 或特点的认识。这种强烈知觉的品质或特 点，就像月晕形式的光环一样，向周围弥 漫、扩散，所以人们就形象地称这一心理 效应为“光环效应”。
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雀斑与星斗
“情人眼里出西施”，说的就是一种恋人间的光环效 应。 一位青年男子十分迷恋一位少女，但少女的脸上有 些雀斑，所以常常不愿让男子凝视自己的脸庞。 男子却说：“你脸上的雀斑很美，好像是天空中闪 烁的星斗，楚楚动人。” “光环效应”给爱增添了魔力，使爱披上了玄妙的 幻想轻纱，让人间产生一对对佳偶。 如果没有“光环效应”，人类美妙的爱情恐怕就要 大打折扣了。