报纸微博的媒介价值与运作方式

键。
确定基调 ， 有利 于编辑对新 闻的处理与把握 ， 让新
闻 价值 得 以最 大化 体 现 。
如河北邢 台桥西区张家营在拆除村 民建筑 时，
造 成 一 村 民被 碾 死 ， 一 源 １ “ 涯社 区” 这 二天 的帖 子 被
博 主发 到微博后 ， 引起 了众多“ 粉丝 ” 的极大天注 ，
关 注 就实 现 了前 移 ， 而这 种 互 动 也 在一 定 程 度 上弥 补 了报 纸 出 版周 期 的不 足 ， 得读 者在 微 博 上对 正 使 在 发 生 的新 闻 “ 瞥一 眼 ” “ 见 一 斑 ” 而 后 在 报 先 、窥 ，
纸 出版 之后 尽兴 『 。 剜读
时代 ” 人们 的阅读 和交流需求 ， 随后众 多报纸也纷
纷 开 微博 。据 了解 ， 赵都 市 报 、 子 晚报 、 国经 燕 扬 中 营报 、 华 时报 、 湘 晨 报 等 都 在 新 浪 网 上 开 有 微 京 潇
博， 且关注者均在 日益增多 。 截至 ７月 ２ １日 １ ， ７时 扬子晚报与中国 日报网的关注者（ 粉丝 ） 排在报纸
微博 的前 列 。
也就是说 ， 有了徽博的介入 ， 读者 对 报 纸新 闻 的关 注 不冉 局 限 于 第 二天 早 上 ， 是 贯穿 于 整 个 而 的采 写 与 出版 周 期 中 ， 成 了一 条 “ 注链 ” 拉 近 形 关 ，
了读者 、粉丝 ” “ 和报纸之间的距离 ， 也在心理感觉 上缩短了新 闻出版周期 。 当然 ， 除了在微博 上与“ 粉 丝” 进行新 闻通报 和互动外 ， 精美的报纸版式也可
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呈 联
报纸微 博 的媒 介价 值 与运 作 方式
口 苏浩 军
微博是博客的一种变体 ，用户可以通过手机 、
Ｉ Ｅ ｉ Ｗｅ 方 式 向个 人 微 博 客 发 布 短 消息 ， Ｍ、ｍａ 、 ｂ等 ｌ 文 本 字 数 限 制 在 一 定 范 同 内 ， 目前 新 浪 微 博 限 定 １０个 字 ， 易 限定 １３个 字 ， 孤 、 讯 分 别 为 ４ 网 ６ 搜 腾 ２０字 和 ５ ０字 。微 博 的实 质 是 “ ０ ０ 即时 信 息 流 ” 其 ，
特点是实时 、 开放 、 短小 、 精悍 ， 任何人都可以发表 微博 、 查看微博 、 转发微博 、 发起及参与话题等 。 微博 的准入 门槛低 ， 具有更强 的互 动性 ， 同时
微 博 绑 定 手机 ， 加 上 对字 数 的限 制 ， 应 了 “ 餐 再 适 快
明天的报纸将要刊登什么 。这样 ，粉丝” “ 对新闻的
道。 此后 ， 新京报 的报道义被微博“ 粉丝” 链接转发 ，
形 成 了 良性互 动 。足
报 纸 开 微博 ， 以将 正 在发 生 的 新 闻或 记 者 正 可 在 采 集 的过 程 进 行 实 时直 播 ， 微 博 简 短 的文 字告 让 诉 “ 丝 ” 天正 在发 生 什 么 、 纸 正 在 关 注 什 么 、 粉 今 报
在 第 一 时 间 传 上 微博 ， “ 丝 ” 睹 为快 ， 炫 耀 让 粉 先 用
报纸（ 包括报纸 网站 ） 为何开微博 ， 如何经营微 博？ 本文试着探讨报纸开微博 的媒介价值与经营方
式
报纸 为何开微 博
１ ．感 知新 闻冷 暖 ， 时捕 捉 和把 握 新 闻 即
的形式 吸引“ 粉丝 ” 购买第 二天新 出版的报纸 。同 时， 报纸编辑也可就某一主题的专题策划 、 选题范 同在微博上 与” 粉丝 ” 进行交 流 ， 听取各方意见 ， 精
１ 时内便有 ７０ ２小 ０ ０余人转 发， 评论不断。新 京报
等媒体迅速前往事发地进行采访 ，了 ｝ １ 佯出连续报 ：
３ 借 助 澄 清新 闻事 实 ， 化报 纸公 信 力 ． 强 徽 博 的外 放 性 和交 互 性 使 其 成 为 新 闻 事 件 的
传播地 ， 一些引 入关 注的新闻一经博 主发布 ， 便会 在微博 上迅速传播开来 ， 但此 时“ 粉丝” 们更关注新 闻事件真伪 的求证 ， 因为虚拟世界难 以保证新 闻的 完全真 实 ， 自然 而然地要 查看此新 闻是否 由报纸博 主发布 ， 或者 去向报纸博 主求证 。因为在职业规 范 和职业道德 的约束下 ，粉丝” “ 们更愿意相信报纸新 闻权威 的地位是值得尊敬和信任的 ， 报纸可 以保证
准 版 面 内 容 的定 位 。
微博 里 ， 你 为 关 注 对 象 的 人 称 之 为 “ 丝 ” 加 粉 ， “ 丝 ” 多 说 明 你 的人 气 越 旺 。 博 为 “ 丝 ” 报 粉 越 微 粉 和 纸搭 起 了沟 通交 流 的 平 台 ，粉 丝 ” 以 通过 此 平 台 “ 可 将 获 得 的 新 闻线 索 第 一时 间告 知报 纸 ， 成 平 面媒 促
网络时代淡化了“ 第一新 闻” 的概念 ， 独家新闻 在 网络传播下也不冉有“ 藏身之地” 当下平面媒体 。
的重心， 正从 如 何 抢 新 闻过 渡 到 如何 做 新 闻。报 纸 开 微博 不 会 造 成版 面 新 闻 的提 前 “ 露 ” 也不 会 有 泄 ，
体关注和报道此新闻。同时 ， 报纸也可 以将正在采 访的新闻简要地告知“ 粉丝”“ ，粉丝” 埘新 的评论
和 转 发情 况 能 反 映 新 闻 的受 众 关 注 度 ， 纸 可 以 报 从 中感 知新 闻 的 冷暖 ， 而为 新 闻存 版 面 上 的呈 现 从
凶读 了微博不冉读报纸的担心 ， 更不必畏惧 南此造 成读者的流失。微博 ｎ余字 的内容限制 ， ‘ 决定 了读
者 只能 是 “ 阅 读 ”住 信 息 索取 和 思 维形 式 上 是 一 浅 ， 种 “ 片 化 ” 存 在 ， 报 纸 则 是 “ 阅 读 ” “ 面 碎 的 而 深 和 全 化 ” 集成 ， 恰 微 博 会 在 一 定 程 度 上 将 读 者 的 视 的 恰 线 引 向报 纸 。 当然 ， 报纸 的深 度 报道 、 体 报 道 做得 立 是 否 到位 ， 才是 从 根 本 上决 定 着 读者 群 的 大 小 的关