BBC的媒介融合

重塑节目制作理念推动内容产品的融合 制作与分发
2011年，BBC宣布将节目制作理念转向“主题方式”，以 满足不同层次观众的需求把过去从“用一套节目来满足所 有观众的需要”的观念转变为“给不同定位的观众多样的 选择”。 各平台的内容策略仍由各路主编自己决定，保持独立性。 所有信息发送到新闻集成平台上，新闻集成平台统一调度 、协调新闻的采集与电视、广播、网络的节目内容编发， 不同媒体平台相互进行内容推介，实现立体传播，扩大影 响力。
《BBC媒介融合的多重意义》，唐苗，载于人民网， http://media.people.com.cn/n/2013/1213/c372504-23835475-3.html
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积极探索平台化的融合方式
首先，构建网站融合平台。 高度重视网络传播形式和网络传播价值，媒体网站自 然也成了BBC不同形态的媒体内容交汇的平台 开发新一代搜索引擎 其次，构建iPlayer新媒体平台。 透过BBC基于节目产品的平台化跨界融合方式不难发 现：在技术层面消除不同媒介形态的界线，仅仅是为 媒介大融合提供了一种可能性；必须要在不同属性的 媒体之间建立起相互渗透、协调合作的关系，通过构 建融合平台进行自内而外的革新以适应媒介融合时代 的要求，这是推动传统媒体实现融合发展的重要途径 。
强化受众群体分析，培育新型视听传 播关系
高度重视受众群体的深度分析，尤其强调受众的参与 感和用户体验，注重专门分析受众的心理变化和对节 目内容的需求。
BBC新闻机构的融合有多重意义。最显著的意义是节 省资源，保持品牌的一致性，形成了“一个BBC”， 减少内部竞争，创造一个更简洁、更具创造性的工作 环境，以及更完整的数码服务。 其次，有助于内容质量的提高。 其三，为BBC谋取更大的经济利益，适应社会的变化 。
主要参考资料： 百度文库，《传统媒体与新兴媒体融合发展调研报告》， http://wenku.baidu.com/link?url=YbGSiuzvWwrJ0jDq9Qc2VcbRTtvK1tXz_eAC78aHDTWTyjAGttVaYg1f9nvSUrNRPf5AMy54qQSnZVwucmxSugjJccD4W9wPs9Elz-m5a 百度词条“BBC”，http://baike.baidu.com/link?url=cz1U8ZdQzgzpf5CqjJbY1Mi21NX9LsL26cjEAzaMdp5D3lIMMssnWq8X6KDh6KHD9apDlgfY0CnSEI34C4a 《媒体融合发展，BBC带给我们的启示》，载于中国城市电视台技术协 会网，http://www.ttacc.net/a/news/2015/0518/35473.html 《BBC媒体融合报告》，广电独家，http://chuansong.me/n/1383850
括公共服务内容在内的宽带、高品质内容，强调BBC应在其 中扮演重要角色
及时调整经营思路适应融合发展战略
BBC较早认识到媒体融合的重要性，及时调整了媒体经营 理念面对媒体竞争环境，BBC重新进行服务定位，适时调 整公司事务和商业管理的方向，包括从财政、管理、技术 和媒体理念等多个方面适应媒体融合发展战略。 扁平化管理 2007年提出Four Screens（四屏：电视、手机、平板、电 脑）的产品发展思路，积极拓展融合媒介，实现跨界经营 在认识到移动互联网对媒体融合的重要作用时，BBC2011 年提出Mobile First（移动为先）
BBC
• 英国广播公司（BBC），成立于1922年，是英国最大的新 闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。
BBC媒体融合战略与国家数字战略相统一
• 2009年英国文化传媒体育部和商务创新技术部联合公布《数 字英国》白皮书。 • • 白皮书从国家战略的高度提出要构建明确和公正的法律框架
，让英国成为数字时代创意产业的全球中心，为公众提供包
英国的媒介融合
小组成员：李若宣、曹靖靖、向佳、 马慧敏、西绕旺姆
国外媒体融合发展大体上经历了三个阶段:
• 第一阶段是媒体互动阶段 即传统媒体与新兴媒体之间进行内容和营销领域的互 动和合作。 早在1987年，美国《圣何塞信使报》出版了世界上第一份报纸电子版。到 1999年，美国有网络版的报纸、杂志、广播电台、电视台就达近千家。 • 第二阶段是媒体整合阶段 即媒体组织结构上的融合，各种不同类型的媒体通过并购等方式，从 各自独立经营转向联合运作，在新闻信息采集发布上联合行动。1993年，美 国《芝加哥论坛报》最早进行这一实验。2000年，美国媒体综合集团成立 “坦帕新闻中心”，主要做法是在报纸、网站、电视台实行资源共享，互相配 合采写、共享新闻。 • 第三阶段是媒体深度融合阶段 媒体开始依靠大数据、云计算等信息技术深层挖掘信息内容，将不同 媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，实现报纸、广播、电视、电脑、手机 等信息终端的功能一体化，比较典型的是《赫芬顿邮报》。