腾讯体育平昌冬奥会专题报道特点研究

腾讯体育平昌冬奥会专题报道特点研究

作者：马诺

来源：《传播力研究》2019年第31期

摘要：随着2018年2月25日晚平昌冬奥会的完美落幕，标志着冬奥会进入“北京周期”。2022年北京冬奥会，作为国内重要的大型门户网站，腾讯体育秉承着“内容为王，用户为本”的价值观，凭借差异化竞争优势，为用户提供优质的内容和良好的视听体验，在我国网络体育赛事专题报道中处于领先地位。本文以腾讯体育平昌冬奥会专题报道为研究对象，运用文献资料法、文本分析法、专家访谈法、数据统计法、比较分析法，对我国网络大型门户网站体育赛事专题报道进行内容研究，为我国网络大型体育赛事专题报道的发展提供新的思路，为2022年北京冬奥会赛事报道起到一定的指导和借鉴作用。

关键词：体育新闻;腾讯体育;报道特点

媒介融合时代下，互联网在全球范围内迅猛发展，网络用户急剧增长，加速了网络媒体的迅速成长。作为继报纸、广播电视后的一种新兴的媒介，网络媒体以其交互性、融合性、时效性等特点，迅速成为了大众普遍接受的主流媒体。2018平昌冬奥会牵动着全世界的目光，本次冬奥会的关注度和影响力在国内都是史无前例的，“腾讯体育”在本届冬奥会报道和传播方面功不可没，因此研究“腾讯体育”对平昌冬奥会专题报道的特点具有一定的价值和现实指导意义。

一、“腾讯体育”体育新闻报道概况

腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。腾讯体育是国内体育赛事新闻发布与传播的重要平台，它始终坚持以人为本和求真务实的新闻报道理念，致力于打造最具互动性和传播性的网络平台，在2008年北京奥运会取得成功报道后，腾讯体育就逐渐成为了中国较具影响力的体育新闻报道平台。

二、腾讯体育2018年平昌冬奥会专题报道特点

（一）平昌冬奥会新闻素材来源分析

腾讯体育成立了百人新闻编辑与报道团队，丰富新闻素材来源。据统计，在整个平昌冬奥会期间，腾讯体育的新闻素材获取的主要途径有：1.对国外媒体报道的新闻进行搜集和整理;2.转载和引用其他网站的新闻报道内容;3.腾讯体育发表的原创稿件;4.腾讯QQ和微信及其社交平台的消息。

腾讯体育2018年平昌冬奥会专题报道的新闻素材的主要来源有两大特点：一是主要来源于腾讯体育团队的原创性稿件，原创性较强;二是一部分新闻素材来自于国外媒体的新闻搜集和整理，这也是迄今国内体育新闻报道来源的重要途径。

（二）报道内容特点分析

1.深度性强

腾讯体育针对平昌冬奥会专门设置了《评昌》、《大人物》、《边界》等栏目进行深度报道，原创深度版块《边界》，对此次平昌冬奥会进行了针对性的专题报道，例如“关注非洲雪橇三姐妹”、“吸取平昌冬奥会成功的经验”等等，都获得了诸多好评。

2.时效性强

时效性是新闻报道的基本要求之一，腾讯体育将精力放在图文消息和视频的消息的推送上，比赛结束后，争分夺秒抢将赛事赛况发布出来，传递给受众。在平昌冬奥会的“短道500米男子决赛在北京时间2018年2月22日19：18结束，武大靖获得的首金”腾讯体育在19：22发布了比赛赛况的详细报道，时效性可见一斑。

3.综合性较强

腾讯体育在报道所有赛事新闻时，还全面的提供了与新闻相关的视频和图片等信息，使得受众在同一网站除了能够接收到到冬奥会赛事的新闻，还能全面地提供了新闻事件所有的相关背景和体育知识，还能使受众在错过最新新闻的情况下，对这一新闻进行回放或者对曾经的相关体育新闻进行相关的搜索，使得受众接收新闻的效率大大提高。

（三）报道形式特点分析

1.标题简洁巧设悬念

标题的编辑与制作在网络体育新闻报道中占据十分重要的地位，好的新闻标题不仅要能准确概括新闻的主要信息，还要足够醒目、新颖。好的新闻标题是整个新闻稿件创作成功与否的关键因素之一。

从新闻标题的形式结构上看，腾讯体育在冬奥会期间所发布的新闻，除了视频类报道外，基本上采用两分式或三分式的标题，并且将字数严格控制在了20字左右，这与网络新闻标题制作需简洁短小的原则相符合。

2.图片编排细致

图片是目前网络新闻报道中最常见的信息，也是一种较为直观的报道方式。在本次冬奥会期间，腾讯体育对新闻图片用法有三种：一种是赛事新闻稿件中的配图，一种是精选图片专栏，再一种就是焦点图片。三者在用法上是一致的，都是为了辅助文字稿件，突出文章主题。

3.视频节目原创性高

腾讯体育作为此次平昌冬奥会重要的视频输出网站，为平昌冬奥会量身打造了11档原创视频节目，既有采访赛后运动员、教练员的《第一时间》，也有洞悉冰雪产业未来的高端访谈节目《奔向2022》，以及《带你去冬奥场馆》《欧尼来了》等赛场内外花絮等内容，原创性高，契合年轻群体喜好，满足不同人群的观看需求，获得了大批观众的喜欢。

（四）报道效果特点与分析

腾讯体育对赛事报道整体上把握良好，内容较为丰富，在对平昌冬奥会大量专题内容的设置上，在冬奥会期间，每天有约842条新闻发布，并对赛事赛况进行全力报道，紧紧围绕着冬奥夺金点、赛事赛程、热点事件、体育明星等主题设置了多样的新闻专题，为用户提供了大量的信息内容同时，也让用户可以更多地选择本身所感兴趣的内容，从而达到更好的传播效果。

三、腾讯体育平昌冬奥会报道的不足

（一）报道的泛娱乐化倾向

在新闻报道中，媒体为了追求商业利益和吸引受众的点击量，过度渲染娱乐化倾向，导致报道内容的庸俗化、媚俗话、甚至是色情化。这些体育新闻报道泛娱乐化的现象，已经成为网络媒体的“心照不宣”，成为净化网络媒体内容报道亟待解决的问题。

（二）报道内容同质化现象

网络新闻报道同质化现在出现，究其原因主要是目前中国的大部分网络媒体没有正式的采访权。在“腾讯体育”冬奥会报道专题网页，包括头条文章和报道内容等诸多方面都与其他的体育新闻门户网站有一定程度上的相似性。

（三）新闻题材缺乏整合，报道过于碎片化

腾讯体育在对平昌冬奥会突发事件的报道过程中，非常注重时效性，然而却也导致了部分突发事件的报道呈现了“碎片化”的现象，在对突发事件的后续报道中，缺乏对新闻背景的梳理和概括，呈现出碎片化的新闻内容，增加了受众新闻理解上的难度。

四、網络体育新闻专题报道的发展建议