文化品牌价值及塑造品牌基本要求和途径

文化品牌价值及塑造品牌基本要求和途径

吴桥杂技是我国民族艺术品牌的标杆，它从街头杂耍到艺术奇葩，他的成功成为我们分析文化品牌最为典型的案例，它的品牌价值体现在以下几个方面。

1.文化品牌体现了企业的核心竞争力，它不仅关系到企业的兴衰，也代表着企业的形象体现着一个产业，乃至国家的综合竞争力。吴桥杂技品牌就是以吴桥杂技大世界为基础，建立的产业集群，依托于其品牌，通过互助合作，获得了巨大的产业效益。

2.品牌代表着企业乃至民族的形象。吴桥杂技大世界的成功就代表着企业的民俗技艺水平管理水平营销能力和企业文化的反映，它代表着企业的基本形象，杂技文化品牌是一个国家和民族的精华，也代表着国家的形象。

3.品牌反映了企业和国家的综合实力。杂技文化品牌的强弱，代表着一个民俗艺术行业，或者是整个国家的综合实力的强弱。

4.文化品牌的无形资产有着巨大的增值效应。品牌使得吴桥杂技在世界知名，他不仅仅提高了吴桥企业的声誉，还促进了产品及服务的销售，品牌本身就具有极高的无形的价值。

塑造文化品牌的基本要求如下。

1.品牌塑造是一个系统工程，他的途径多种多样方法层出不穷，但是要创立品牌，必须要具备一些基本条件，这些条件不仅仅包括外部的市场环境，更重要的是企业自身应具备的微观基础，一般来说，文化企业要进行品牌塑造有如下基本要求。

一是科学管理，树立品牌意识，文化产业的管理者，首先应当在企业建立一套科学的管理体系，包括企业的经营理念，战略目标等，其次也要规范些，领导和员工的行为方式，品牌的创造离不开她们的每一个工作环节，规范企业领导与员工的行为方式不是约束，而是根据企业的目标要求是一切行为符合品牌塑造的人，本要求。最后树立强烈的品牌意识是文化企业走品牌之路的基本要求。吴桥杂技大世界就是不断的创新企业的管理模式。结合自身的优点和特点，在继承传统杂技艺术的基础上，积极改进，创造出许多令人耳目一新的佳作。

2塑造企业文化，提高员工的人文素质，将企业建成一个学习型的组织，随着时代的发展，对企业的综合素质要求越来越高级，要想进行品牌塑造，就必须要有自己的文化精神。吴桥杂技的杂技人员成年积累的艰苦练习，是他们练就了呗什人所惊叹的杂技艺术，他们敢于挑战自己，挑战不可能的精神，使得吴桥杂技取得了耀眼的成绩。所以重视企业战略文化建设企业人本文化规范企业制度文化提高全体员工的人文素质，建立一个学习型组织在企业内部经常性地开展在职培训活动，不断学习，不断创新，是做新文化品牌的必要条件。

4明确目标市场确立自身优势对于中国的文化产业来说启动并整合和包装这些丰富的文化资源就有可能形成具有中国特色的文化产业，并在全球的市场中占有可观的优势，因此我们的优势是资源优势目标市场也就是所珍视我们文化资源的消费群体，确立了这些优势就应该针对自己的目标市场进行专业化的经营以突出和强化自身的竞争优势。吴桥杂技门派众多项目繁多，但是每一个门派都以自己的某一类绝活最为出彩。

5不断培育人才进行技术创新形成自己的知识产权的混技术，并不断推进这些技术市场里品牌的重要条件，技术创新来自企业的优秀人才，所以企业最为重要的就是优秀人才的吸引和培养。吴桥杂技就是以学校为摇篮培育中外杂技人才。

文化品牌的塑造途径如下。

根据文化品牌诞生的经验，分析，一般创立品牌的过程大致会经历品牌重化品牌定位品牌控制品牌传播品牌保护等运作流程。

品牌策划是塑造品牌的，最重要也是最基础的工作，品牌策划是企业为实现特定的市场目标经过细致的调查，分析，创意谋划，制定在未来市场经营过程中，最佳战略和行动方案的过程。腾讯出品的游戏，王者荣耀就是依托于之前腾讯出品的游戏的经验基础上，在调查分析后获得大数据来制定最佳战略和行动方案。

品牌定位是企业为自己的产品或服务选定特定的消费群体和特定的市场范围，现代社会的消费群体越来越具有灵性和个性，因此要针对不同的消费者进行细分，根据他们的需求和兴趣来确定自己的产品或服务的个性特色，并通过品牌形象传播，强化这个特色是它与消费者的购买动机相一致，达到消费者满意享用的效果再进行细致的市场调查，细分市场有针对性地确定企业产品或服务的品牌定位。王子龙要的品牌定位就是基于微信，QQ社交关系，基础上的手游。他的产品特色，就是为用户呈现出原汁原味的对战体验。其消费者人群定位在18到25岁，利用的是消费者的碎片化的业余时间。

品牌控制是保证企业产品品牌生命的关键一般来说品牌产品的品质主要由产品的核心品质，形式品质以及附加品质等三个部分组成，品牌产品的品质内涵十分丰富，他是企业提供给消费者的物质供销和文化工校的综合体，婴儿品牌控制过程实质上体现了企业的创新精神文化理念和企业人格化的特点。王者荣耀为了保证自己的品质，在运行的过程中，根据消费者的反馈意见，以及社会影响和文化政策不断完善自身。

品牌传播是企业将独特的品牌策划新颖的创意，以及良好的品质，特点有效的传达给特定消费群体的过程。品牌传播不仅包括企业的广告宣传，企业的一切对外信息传达活动，要特别注意品牌传播过程中的各要素的关系，便可，尽可能做到企业宣传形象与企业自身实体形象的一致。

品牌保护是企业通过规范的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动主要任务是建立品牌保护制度通过现代企业机制约束企业行为确保品牌的品质永远处在优秀状态，其次要不断提升品牌形象是品牌的品质持久恒定，而且在不断创新的过程中动态是满足消费者的个性需求真正做到场面长兴第三要熟悉品牌管理的法律法规对于那些抢注品牌，抢注商品冒用盗用品牌名称等严重损害企业品牌形象的行为要通过法律途径进行诉讼对于企业和偶然出现的恶性行为要运用公共品牌保护是企业通过规范的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动主要任务是建立品牌保护制度通过现代企业机制约束企业行为确保品牌的品质永远处在优秀状态，其次要不断提升品牌形象是品牌的品质持久恒定，而且在不断创新的过程中动态是满足消费者的个性需求真正做到场面长兴第三要熟悉品牌管理的法律法规对于那些抢注品牌，抢注商品，冒用盗用品牌名称等严重损害企业品牌形象的行为，要通过法律途径进行诉讼，对于企业和偶然出现的恶性行为要运用危机公关手段妥善处理。危机公关手段妥善处理