各大传播媒体的优劣势对比浅析

各大传播媒体的优劣势对比浅析

1.电视（央视，省台，市台）

优势：1.直观性强，.有较强的冲击力和感染力2.传播迅速，造势功能强3.容易提高产品知名度

劣势：1.受众人群逐渐减少2.费用昂贵3.不利于深度阐述产品信息4.容易让观众产生抗拒情绪

2.户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）

优势：1.广告形象突出，视觉印象好2.不受时间和空间限制3.成本偏低（CPM低）4.生命周期长

劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息2.接触时间短，到达率低。

3.受众难以统计，针对性不强

3.公交候车厅

优势：1.直面受众，贴进消费2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费者，受众频次高3.CRM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强

劣势：1.广告画面容易被后车乘客遮挡2.候车乘客流动性快，容易忽视广告

4.车身

优势：1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意

劣势：1.观看时间短，不易记忆2.无法阐释产品详细信息，无法与消费者进行沟通

5.公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）

优势：1.强制性高2.传播人群比较广泛

劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。2.受众人群难以统计3.不利于与消费者深度沟通

6.楼宇类媒体，社区媒体

优势：1.干扰度低，强制性高。2.到达率高，可与消费者深度沟通。3.可直接锁定目标受众人群。

劣势：1.CPM高2.传播内容有限

7.门户网站（PC端，手机端）

优势：1.交互式关系，互动，可反馈2.信息量大，传播速度快3.表现手法多种多样

劣势：1.受门户网站流量限制。2.在内容+广告的网站平台关注率不高，受干扰大3.门槛低，公信力弱

8.机场媒体、高铁

优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。

劣势：1.受众局限，不适合大众。2.空中旅行不是经常性活动，接触频次低3.时间较长干扰度高

9.地铁

优势：1.封闭性强，具有强制性。2.受众人群广泛，人流量大。

3.采用各类型的媒体组合投放可达到全程覆盖

4.具有稳定的乘客数量

劣势：1.等候时间较长，干扰度高。2.只有较少数的城市具备，难以达到品牌知名度扩大3.

地铁网络主要集中在市区，故较难形成全城覆盖

10.广播

优势：1.听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性。2.传播迅速，覆盖范围广3.地区选择性和群众选择性强4.成本较低

劣势：1.客户自主选择度高导致干扰性高2.没有形象效果，故遗忘率较高，寿命短3.信息量有限

11.报纸、杂志

优势：1.可深度阐释产品信息2.覆盖范围较大，成本较低3.可保存，传阅率高

劣势：1.目标受众有限，偏中老年人。2.内容居多，干扰度高。

3.发布不及时且不易修改