市场结构和产业结构 PPT
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1.2.1 对市场结构衡量的通常的方法是计算N公司产品 的市场集中程度，即市场中最大的4个或8个公司的 市场占有率。
n
CRn
X i /S i
i -1
其中：Xi是第i个企业的销售额，n是这个行业中企业的 总数。S整个市场的销售额
CRn市场集中度
1.2.2 赫希曼指数：市场中所有公司的市场份额的 平方和。但是，在计算该指数的时候只考虑市场 占有率大于10%的企业。
力
波特的五种竞争力分析模型
资料来源：波特，1985，《竞争优势》
公司核心竞争力的创造与保持
竞争优势取得与持续的判断与评估
二、市场结构与竞争
1. 市场结构：指市场中公司的数量和特征。其中，特征主要 指产品是同质的还是异质的。此外，还可以分析买者的数 目及规模差异、卖者的数目及规模差异、进入或退出的障 碍等。
别是12%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为39%。
SCP分析案例：华银电力 ➢ 五大电力集团公司在全国各地区的产能分布。
SCP分析案例：华银电力
➢ 市场集中度，Market Concentration Rate，是指 某行业前N家少数企业的生产量、销售量、资产总 额等对该行业的支配程度，大多数情况下用前N家 销售收入占该行业总量的百分比来表示。
市场结构： 市场集中度 产品差异化 进入壁垒 垂直一体化 联合一体化
企业行为：商业目标 定价行为 产品和其他非价格行为
产业绩效：生产和分配效率 收益率 增长率 完全就业 资产净值
2. 迈克尔·波特的五种竞争力分析模型
新竞争对手的进入
替代 产品 的威
胁
现有 竞争 对手
供应商的讨价 还价能力
客户 的讨 价还 价能
1.1 市场定义 回顾：市场的四大要素：产品、买卖双方、价格机制、游戏
规格与监管 1.1.1当存在下面三个方面的条件时，产品是紧密替代的： ➢ 它们具有同样的或类似的产品性能特征 ➢ 它们具有同样的或类似的使用场合 ➢ 它们在同样的地理市场中出售
1.1.2 定义市场和明确竞争对手的定量方法
（1）定义市场的定量方法 产品间的交叉弹性？ 有场地的地理空间面积？ 买者的一些量化特征：如年龄，收入？ ……
➢ （3）替代品的威胁：电能几乎没有替代品，但电 的种类越来越多，国家对于生物质电、太阳能电 的鼓励与扶持政策对于传统水电、火电的冲击比 较大。
SCP分析案例：华银电力
➢ （4）购买者的议价能力：发电公司唯一的购买者（客户）是 电网公司（买方垄断），在直供电改革推行后，出现了另外 一些买者——大用户，如大型工业企业等，不管哪种情况， 买方的议价能力都比较强，因此我国的电价被管制，发电公 司无法根据市场势力、经营情况调整电价。
0.70以上（7000以上） 通常很低，除非受到进入者的威胁
2.1. 完全竞争
➢ 市场中有众多销售者，且规模大体相同 ➢ 在消费者的心目中，产品是同质的 ➢ 没有进入、退出障碍 ➢ 存在着超额的生产能力
2.2垄断竞争
➢ 垄断竞争市场的两个基本特征： ➢ 市场中有许多销售者 ➢ 每个销售商都与其他销售商产品有轻微的差异
SCP分析案例：华银电力1
SCP分析框架的第一步是S即市场结构的分析：波特框架 （1）现有发电公司间的竞争 ➢ 激烈：低速增长，产品无差异、转换成本高、固定成
本比重超大、规模经济明显、退出障碍大。 ➢ 2014年，五大集团公司装机容量行业占比为45%（分
别是11%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为38%； ➢ 2014年，五大集团公司发电总量行业占比为46%（分
➢ 例如：CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份 额。五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率 （CR8）均可以计算出来。
➢ 贝恩的行业划分：电力行业属于寡占Ⅳ型（且CR4 低于40%的竞争性市场 ）
SCP分析案例：华银电力
➢ （2）潜在进入者的威胁：几乎没有，因为投资额 巨大，又是公共基础设施，进入需经审核批准。 此外，现有的五大电力集团公司、新疆建设兵团 等都有产能闲置,对新加入者有致命的威胁。但五 大电力集团公司还在不断的扩大产能，对旗下的 二级公司构成不利威胁。
（2）竞争对手的定量方法 竞争对手有几种类型：直接、间接和替代性。竞争 的层面有产品、价格、经营水平、企业形象等基础 能力。所以定义竞争对手的量化方法很多： 产品间的交叉弹性？层次分析法、沃尔评分法等
1.2 市场结构的衡量
量化方法：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希 曼指数（HHI，一般简称赫希曼指数）、洛仑兹曲 线、基尼系数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫 希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经 济分析之中。
➢ （5）供应商的议价能力：主要的供应商有两类——发电设备 供应商和原料（即煤炭）供应商；发电设备供应商的议价能 力弱（如湘潭电机这样的供应商太多）；煤炭供应商的议价 能力随着煤电价格联动改革之后下降。但近3年，随着国家煤 炭行业改革的推行，煤炭价格下降明显，利于火电机组的盈 利能力的提高。
产业内企业的数目越多，规模差异越小，HHI就 越接近于零。 实际应用中，通常用HHI乘以10000来表示。
2. 赫希曼指数与市场竞争的联系
竞争性质 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
赫希曼指数
价格竞争强度
通常低于0.20或2000
激烈
通常低于0.20或2000 激烈或低，根据产品的差异而不同
0.20-0.70（2000-7000） 激烈或低，根据企业间竞争而不同
Hale Waihona Puke Baidu
2.3 寡头垄断 卖者数目很少，单个销售者的行为能够在很大的程度 上影响行业的价格水平的市场，产品差异小，有进 入退出障碍。
2.4 完全垄断 买方垄断：如果一个厂商在某一投入品市场中面临 很少甚至没有竞争对手，即一个买者。 卖方垄断：如果一个厂商在产品或服务市场面临很 少甚至没有竞争对手，即只有一个卖者。
管理经济学
长沙理工大学经管学院 2016-10
第四讲 市场结构与产业结构
——用于解释市场竞争及不同竞争环境下的企业决策。 ——解释产业结构与产业结构的升级
一、市场结构对企业竞争行为的影响
1. SCP范式分析
SCP模型中的“同时决定关系”
资料来源：Scherer, 1980: 4
基本条件： 成本、需求和技术
n
CRn
X i /S i
i -1
其中：Xi是第i个企业的销售额，n是这个行业中企业的 总数。S整个市场的销售额
CRn市场集中度
1.2.2 赫希曼指数：市场中所有公司的市场份额的 平方和。但是，在计算该指数的时候只考虑市场 占有率大于10%的企业。
力
波特的五种竞争力分析模型
资料来源：波特，1985，《竞争优势》
公司核心竞争力的创造与保持
竞争优势取得与持续的判断与评估
二、市场结构与竞争
1. 市场结构：指市场中公司的数量和特征。其中，特征主要 指产品是同质的还是异质的。此外，还可以分析买者的数 目及规模差异、卖者的数目及规模差异、进入或退出的障 碍等。
别是12%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为39%。
SCP分析案例：华银电力 ➢ 五大电力集团公司在全国各地区的产能分布。
SCP分析案例：华银电力
➢ 市场集中度，Market Concentration Rate，是指 某行业前N家少数企业的生产量、销售量、资产总 额等对该行业的支配程度，大多数情况下用前N家 销售收入占该行业总量的百分比来表示。
市场结构： 市场集中度 产品差异化 进入壁垒 垂直一体化 联合一体化
企业行为：商业目标 定价行为 产品和其他非价格行为
产业绩效：生产和分配效率 收益率 增长率 完全就业 资产净值
2. 迈克尔·波特的五种竞争力分析模型
新竞争对手的进入
替代 产品 的威
胁
现有 竞争 对手
供应商的讨价 还价能力
客户 的讨 价还 价能
1.1 市场定义 回顾：市场的四大要素：产品、买卖双方、价格机制、游戏
规格与监管 1.1.1当存在下面三个方面的条件时，产品是紧密替代的： ➢ 它们具有同样的或类似的产品性能特征 ➢ 它们具有同样的或类似的使用场合 ➢ 它们在同样的地理市场中出售
1.1.2 定义市场和明确竞争对手的定量方法
（1）定义市场的定量方法 产品间的交叉弹性？ 有场地的地理空间面积？ 买者的一些量化特征：如年龄，收入？ ……
➢ （3）替代品的威胁：电能几乎没有替代品，但电 的种类越来越多，国家对于生物质电、太阳能电 的鼓励与扶持政策对于传统水电、火电的冲击比 较大。
SCP分析案例：华银电力
➢ （4）购买者的议价能力：发电公司唯一的购买者（客户）是 电网公司（买方垄断），在直供电改革推行后，出现了另外 一些买者——大用户，如大型工业企业等，不管哪种情况， 买方的议价能力都比较强，因此我国的电价被管制，发电公 司无法根据市场势力、经营情况调整电价。
0.70以上（7000以上） 通常很低，除非受到进入者的威胁
2.1. 完全竞争
➢ 市场中有众多销售者，且规模大体相同 ➢ 在消费者的心目中，产品是同质的 ➢ 没有进入、退出障碍 ➢ 存在着超额的生产能力
2.2垄断竞争
➢ 垄断竞争市场的两个基本特征： ➢ 市场中有许多销售者 ➢ 每个销售商都与其他销售商产品有轻微的差异
SCP分析案例：华银电力1
SCP分析框架的第一步是S即市场结构的分析：波特框架 （1）现有发电公司间的竞争 ➢ 激烈：低速增长，产品无差异、转换成本高、固定成
本比重超大、规模经济明显、退出障碍大。 ➢ 2014年，五大集团公司装机容量行业占比为45%（分
别是11%，9%，9%, 9%和7%)，前4家占行业总比为38%； ➢ 2014年，五大集团公司发电总量行业占比为46%（分
➢ 例如：CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份 额。五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率 （CR8）均可以计算出来。
➢ 贝恩的行业划分：电力行业属于寡占Ⅳ型（且CR4 低于40%的竞争性市场 ）
SCP分析案例：华银电力
➢ （2）潜在进入者的威胁：几乎没有，因为投资额 巨大，又是公共基础设施，进入需经审核批准。 此外，现有的五大电力集团公司、新疆建设兵团 等都有产能闲置,对新加入者有致命的威胁。但五 大电力集团公司还在不断的扩大产能，对旗下的 二级公司构成不利威胁。
（2）竞争对手的定量方法 竞争对手有几种类型：直接、间接和替代性。竞争 的层面有产品、价格、经营水平、企业形象等基础 能力。所以定义竞争对手的量化方法很多： 产品间的交叉弹性？层次分析法、沃尔评分法等
1.2 市场结构的衡量
量化方法：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希 曼指数（HHI，一般简称赫希曼指数）、洛仑兹曲 线、基尼系数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫 希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经 济分析之中。
➢ （5）供应商的议价能力：主要的供应商有两类——发电设备 供应商和原料（即煤炭）供应商；发电设备供应商的议价能 力弱（如湘潭电机这样的供应商太多）；煤炭供应商的议价 能力随着煤电价格联动改革之后下降。但近3年，随着国家煤 炭行业改革的推行，煤炭价格下降明显，利于火电机组的盈 利能力的提高。
产业内企业的数目越多，规模差异越小，HHI就 越接近于零。 实际应用中，通常用HHI乘以10000来表示。
2. 赫希曼指数与市场竞争的联系
竞争性质 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
赫希曼指数
价格竞争强度
通常低于0.20或2000
激烈
通常低于0.20或2000 激烈或低，根据产品的差异而不同
0.20-0.70（2000-7000） 激烈或低，根据企业间竞争而不同
Hale Waihona Puke Baidu
2.3 寡头垄断 卖者数目很少，单个销售者的行为能够在很大的程度 上影响行业的价格水平的市场，产品差异小，有进 入退出障碍。
2.4 完全垄断 买方垄断：如果一个厂商在某一投入品市场中面临 很少甚至没有竞争对手，即一个买者。 卖方垄断：如果一个厂商在产品或服务市场面临很 少甚至没有竞争对手，即只有一个卖者。
管理经济学
长沙理工大学经管学院 2016-10
第四讲 市场结构与产业结构
——用于解释市场竞争及不同竞争环境下的企业决策。 ——解释产业结构与产业结构的升级
一、市场结构对企业竞争行为的影响
1. SCP范式分析
SCP模型中的“同时决定关系”
资料来源：Scherer, 1980: 4
基本条件： 成本、需求和技术