深圳市推进,眼镜产业转型升级专项行动方案)

深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动方案（2014—2016年）

为落实党的十八大关于“推进经济结构战略性调整，加快传统产业转型升级”的战略部署，加快推动深圳眼镜产业转型升级，根据广东省政府办公厅《关于加快我省优势传统产业转型升级的意见》（粤府办〔2012〕41号）和深圳市政府《关于加快产业转型升级的指导意见》（深府〔2011〕165号）等有关文件，制定本行动方案。

一、发展现状和面临形势

深圳眼镜产业经过30年发展，已呈现出产业规模较大、产品质量高端、产业集聚度高、生产配套完善的显著特征，成为全球中高档品牌眼镜镜架的最大生产基地和全国五大眼镜生产基地之一。

产业规模较大。深圳眼镜产业主要分布在龙岗区。据统计，2013年底龙岗区眼镜企业近400家，其中生产企业约380家，商贸企业约20家，眼镜年产量超1亿副，约占全球高端眼镜产量的70%，产业规模约130亿元，95%的产品出口到120多个国家和地区。

产品质量高端。深圳眼镜制造在世界眼镜行业具有很高知名度，产品以中高档镜架及太阳镜、光学眼镜为主，以质量过硬、定位高端卓立于中国五大眼镜生产基地，众多国际一线品牌在龙岗代工。

产业集聚度高。从上世纪80年代开始，香港眼镜制造业逐步向内地转移，一批眼镜制造的龙头企业迁至龙岗区横岗街道，并带动数百家行业上下游的中小企业纷纷落户横岗，拥有相当数量的行业熟练工人和高级技工。横岗逐步成为全球知名眼镜品牌的最大生产地。

生产配套完善。经过30年的发展，龙岗区眼镜产业配套优势明显，光学眼镜、太阳镜等产品门类齐全，框架、镜片、配件、电镀、机械、模具等配套完善。

深圳作为国际品牌眼镜的主要代工地，面临内外两方面倒逼态势。一是从自身发展看，深圳眼镜企业自主知名品牌培育和自主营销渠道拓展的活力不足，企业研发设计、营销推广、数控操作等方面的高端人才紧缺，转型升级相对滞后。二是从全国范围看，厦门、温州、丹阳、鹰潭等地的眼镜产业虽然起步较晚，但发展势头迅猛，对我市眼镜产业发展带来一定的竞争压力。

随着消费观念转变和消费能力提升，眼镜产业已逐渐发展成为时尚产业，市场空间广阔，原有市场竞争格局也发生了深刻变化。我市将抓住这一契机，依托现有良好产业基础和生产

制造优势，顺势而为、扬长避短，超前谋划、合理布局，加快推动眼镜产业转型升级，积极抢占产业发展制高点。

二、指导思想和发展目标

（一）指导思想。

坚持“品牌至尊、创新驱动、精品产销、时尚引领”转型理念，重点发展品牌营销和研发设计，推动眼镜产业向“微笑曲线”两端延伸。加快和新一代信息技术、新材料、时尚创意等产业融合发展，提供高端定制的个性化服务，不断扩大眼镜产业规模，提升产业竞争力和影响力。

（二）发展目标。

实现眼镜产业全面转型升级，打造品牌影响力大、营销渠道完善、研发设计高端、时尚创意引领的优势传统产业，努力将深圳建设成为全球知名的高端眼镜研发制造基地。

三、主要任务

（一）品牌提升产业发展。

树立品牌至上理念，加快培育自主知名品牌，加大区域品牌推广力度，依法保护知识产权，提高深圳眼镜品牌影响力。

1．参照战略性新兴产业品牌培育项目资助标准，支持符合条件的眼镜企业创建自主知名品牌，实现中国驰名商标零突破，争创广东省著名商标和广东省名牌产品。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

2．鼓励眼镜企业并购和融合，扩大品牌知名度和国际影响力。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

3．创建全国知名品牌示范区，支持申请“横岗眼镜”集体商标，加强区域品牌的保护与促进力度，形成特色鲜明的区域品牌文化。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

4．加强区域品牌宣传推广，通过在重要交通枢纽和出入境口岸树立大型广告牌，制作专题宣传片、宣传画册等多种形式开展深圳眼镜品牌宣传。（龙岗区政府牵头，市城管局、市交通运输委、市经贸信息委等单位配合）

5．积极申请“高端眼镜生产基地”“时尚眼镜之都”“国家级外贸转型示范基地”“中国眼镜出口基地”“中国眼镜生产基地”等，进一步打响“中国眼镜王国”和“世界名牌眼镜之都”称号。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

6．支持眼镜企业自建营销网络，在国内一、二线城市开设新型高端实体连锁店；支持企业和行业协会在“深商E天下”“广货网上行”、天猫商城等知名电子商务平台，开设电子商务专业商店，展示产品，扩大交易量。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

7．鼓励眼镜行业加工贸易企业开展内销业务，支持有条件的企业到境外自建销售网络，缩短贸易环节。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

8．规划建设大型中高端眼镜交易中心，引进国内外知名品牌总代理、总经销进驻，打造集零售和批发为一体的世界品牌眼镜集散中心。（龙岗区政府牵头，市规划国土委、市经贸信息委等单位配合）

9．建设“时尚e城—深圳眼镜”网站，开通网上3D体验互动销售体系，为消费者提供网上试戴等个性化服务，让消费者身临其境体验产品设计、制作等一系列流程，提升品牌知名度。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

10．支持企业开发应用穿戴软件，通过建立APP、安卓推广、进驻移动微营销商城、会员积分商城及文化社交等平台进行立体生态营销。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

11．组织眼镜企业参加米兰、巴黎、香港、上海、广州、北京等国内外知名眼镜展，集体展示品牌形象。（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

12．培育创办深圳眼镜博览会，扩大深圳眼镜产业影响力。（市经贸信息委、龙岗区政府牵头，市文体旅游局等单位配合）

13．加大知识产权保护力度，推动大型眼镜交易市场开展知识产权授权经营试点，支持企业开展商标申请、使用与保护工作。（市市场和质量监管委牵头，市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

14．依法打击假冒伪劣行为，维持良好的市场经营和竞争秩序，营造有利于深圳眼镜知名品牌成长的优良环境。（市市场和质量监管委牵头，市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

（二）创新驱动产业发展。