2016年sportcal全世界体育影响力调查报告

2016年sportcal全世界体育影响力调查报告

Sportcal全球体育影响力调查报告(以下简称GSI)，是由英国和新加坡体育委员会以及全球逾200位专家于2011年11月发起的项目，包含教育，顾问，体育组织，旅游服

务，赛事服务，奥林匹克委员会等功能部分，第一版GSI报告是由英国体育营销研究机构Sportcal在2015年发布，主要回顾分析前一年体育行业对经济，媒体，体育，社会，品牌

和环境等领域的诸多影响，该报告旨在：

建立体育影响力的可行性评价分析标准，更好地为体育

行业和其从业人员(投资人)提供崭新的客观的清晰的途径去

了解体育项目的发展潜力

打造一个体育行业沟通观点分享知识的平台，推动围绕

体育积极/消极影响力的大讨论

提供一系列可帮助股东及投资人分析判断体育项目真

正影响力的方法和框架

第二版GSI报告即GSI Report 2016发布于2016年9月份，主要探究了2015年和2016年(2016年9月前的18个月)

的全球体育影响力并分析了其中一些体育行业的主要事件

和体育行业未来面对的一些挑战。GSI Report 2016年报告研究的主要案例囊括了38个国家119座城市举办过的83场世界级的体育赛事。

体育的经济影响力有哪些衡量标准？

许多体育投资人把经济影响力作为是衡量体育赛事影

响力的最重要环节。在绝大多数政府支持承办体育赛事的国

家，体育产业的投资都已经形成了一定形式的经济影响力衡

量标准。这些标准各有特色，但是基本都是围绕赛事举办地

吸引的观众流量和该流量在当地产生的住宿，饮食和娱乐消

费。GSI项目组在过去的研究中发现，业界还没有就此衡量

标准中的必备元素和数据获取方式达成共识，因为即使存在

着经验法则，但是不同地区收集的项目数据会有很大的差

别，一家体育公司收集分析的数据种类，和另一家不同国家

的体育公司针对不同的事件收集的数据种类也会有很大分

别。从而造成不同体育赛事之间的数据对比工作的是十分困

难的，即使同一个国家中，不同组织对同一项体育赛事的经

济影响力估值也会非常不同。

2015年在英格兰举行的橄榄球世界杯。根据安永会计师

事务所2016年5月份给出的数据，此次世界杯产生的经济

影响力效益超过36亿美元(23亿欧元)，从经济角度来说是史上最成功的橄榄球世界杯。安永会计师事务所的数据显示，

此次世界杯吸引了406000人次来自151个的国外游客，平

均在赛事举办地停留14天，每人次消费额达到3740美元(2400欧元)，消费总额达到15亿美元(9.58亿欧元)。此次世界杯为英国提供了34000个工作及志愿者岗位。根据报告的

数据显示，外国游客在当地的住宿消费总额为 4.204亿美元(2.7亿欧元)，休闲活动消费总额为 3.628亿美元(2.33亿欧元)，饮食消费总额为 2.927亿美元(1.88亿欧元)，交通消费总额为2.429亿美元(1.56亿欧元)，购买商品消费总额为 1.728亿美元(1.11欧元)。

在英国，UK Sport作为吸引优秀赛事的主要组织，自己

已经有一套方法去衡量赛事的影响力。这套方法被命名为EventImpact，UK Sport已经和英国境内的许多其他团队合作

为赛事组织者提供标准化的衡量模式。

这个模式现在已经可以免费在网络上获取，拥有这些重

要的数据，去量化一个赛事的经济影响力就变为可能。

EventImpact中的经济影响因素主要是基于吸引的观众

数量，评价分级为：低，中，高。用该计算方法，结合来自

安永的部分估算数据，计算结果竟然和安永的数据大不相

同。用和安永一样的数据，观赛人数2477805，平均逗留14天，每天在住宿上花费74美元(48欧元)，在其他方面花费192美元(123欧元)，用这种计算方法算出的结果只有11亿美元(686欧元)的直接经济效益。这个数字也包含赛事参与者

的消费，赛事参与者指运动员，赛事官员，志愿者，媒体，

赛事组织者等等。这个结果差不多相当于安永计算的观众消

费数据的三分之二，以及总消费数据(36亿美元)的30%。

这个例子大致说明了这种数据上的不同。UK Sport的数据更倾向于描述赛事带来的直接的，可视的效益，而安永的

数据则倾向于描述赛事带来的更多元化的经济影响。来自

UK Sport和安永之间的数据上的区别呈现出体育行业面临

的一个很重要的问题------体育领域没有统一的世界货币，没

有统一的标准去作为一个参考系，作为其他数据的比较判断

依据，去得出一个赛事真正的价值。

加拿大是另一个已经拥有自己的赛事经济影响力计算

方法的国家，从而借助这个模式去指导政府未来对体育赛事

的投入。加拿大最常用的方法叫做STEAM(Sports Tourism Economic Assessment Model)，是加拿大体育旅游联盟研发

的。

2015 ICC 板球世界杯吸引了将近100万观众，14.5万是来自国外，并产生8.548亿美元的经济效益。这8.548亿美元包含了所有当地赛事组织上的支出。而单纯由赛事吸引的

游客的消费支出为 6.643亿美元，这个数字则是更能作为评

价赛事经济影响力的参考。

体育对旅游的带动

体育旅游是体育行业中一个飞速发展的版块。Sportcal 在GSI项目研究中发现，2015年的83个世界级赛事和综合性体育赛事，有30亿美元的直接经济效益由境外旅游所产生，其中很大一部分是在售票之前产生的。

根据Sportcal的调查，在2015年的83个世界级赛事中，仅仅由参与赛事人员和媒体就产生了累计过夜超过170万人次和4.37亿美元经济效益。但是这些世界级赛事的组织者却

没有收集太多关于境外游客的数据。在那些包含境外游客数

据的研究中，数据和比例都有一定程度上的出入，但是由此

可以看出，极少数赛事组织者能特别重视吸引境外游客到自

己的赛事中来。