数字媒体时代对现代广告设计的发展变化与影响

桂林电子科技大学信息科技学院

数字媒体时代对现代广告设计的发展变化与影响

——“广告设计”结课论文

2015年5月23日

姓名：***

班级：13级市场营销一班

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摘要：随着科学技术的日益完善与发展，数字媒体正悄悄的融入到我们的生活中。数字媒体时代的来临对于现代广告设计的发展与变化产生了很大的影响，使得其内容得到了很大程度的拓展和延伸，电视媒体，网络媒体等都已经成为了当代信息传播的方式之一，数字媒体时代到来队传统的广告形式产生了巨大影响。文章将从几个方面讨论数字媒体时代对现代广告设计的发展变化与影响。

关键字：数字媒体时代现代广告设计变化影响

正文：

数字媒体是什么？百度百科官方的解释为“数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体”。它运用的数字技术包含了非常多的多媒体内容使得受众得到更加丰富的体验，是现代科技发展的成果之一。作为数字媒体，其具有高效性、虚拟性、交互性和综合性的四个特点，它已经成为继语言、文字和电子技术之后全新的一种信息载体。随着数字媒时代的来临，数字媒体的应用对现代广告设计也产生了很大的影响。下面我们就数字媒体时代对现代广告设计的形式、内容等影响进行一个简单的论述。

传统广告的形式主要是报纸、电视、广播、杂志，而基于数字媒体技术的发展，现代广告的表现形式已经发生了革命性的改变。静态平面数字广告、动态三维数字广告和交互数字广告等新的广告形式随之而生。这些新的形式始得广告本身更具艺术性和吸引力。数字媒体体现了视觉传达设计思维和效果，为现代广告设计提供技术交流平台，其依靠数字媒体技术的支撑，体现出了新的艺术内涵、创新思维和表现方式。

数字媒体已经渗入了现代的广告设计，其与现代广告设计的结合应用，推动了它的繁荣和发展，增加了广告的内容的多样性，使得商家能够正确的选择合适自己产品的宣传工具和方式，两者相合作，也直接促进数字媒体艺术与现代广告设计的共同进步。这其中包括与网络广告设计、与户外广告设计和与影视片头广告设计的结合应用等。

网络广告是在目前计算机网络技术快速发展下的衍生物，它一般以各种新颖的数字媒体广告形式表现出来，包括网上各种视频、动画广告都是数字媒体与网络广告的融合而出现的。这其中数字媒体扮演了一个技术支持的角色，通过将信息转化为数字结构，很好的提高了广告本身的传播效率。这里举例天猫双11的广告，2015年11月11日之前，天猫在各大网络平台投放了有关天猫双11的视频广告，并不时更新，最后创造了860.5亿的销售额，不得不承认，网络广告在这过程中扮演了极其重要的角色。另外2015年优酷视频Pc端+移动端面向全国的30秒广告投放价格达到了70元/Cpm，尽管价格昂贵，但是优酷作为国内做的最好的网络视频网站之一，在这中投放广告的回报却是无法预估，难以想象的，于是我们可以看到各大网页游戏，食品厂商、日用品厂商等都争先恐后的竞拍其广告投放的资格，所以不难发现网络广告随着数字媒体时代的来临已经越来越被重视，也使得很多网络运营商看到了商机。

户外广告已经在全球很多地区都得到了认可和应用，但是不得不承认相对于其他广告形式，它的发展速度是非常缓慢的。在我们生活中户外广告非常常见，比如高速公路旁巨幅的广告墙、公交车上印着的广告等。户外广告本身存在着很直接的缺点，过于死板，没有强烈的冲击力等，但数字媒体时代的来临使得户外广告也得到了进一步的发展。包括Led灯、数字屏幕的应用都使得数字广告更具观赏性。同时广告公司更是可以利用定位系统去配合人员的调查，判断广告放在哪些位置能够更好的得到广告的效果。而彩色电子屏幕的户外广告也使得一个块小的地方被更加充分的利用，在不同的时间段投放不同的广告或者不断的循环播

放不同的广告也使得其更具丰富性，提高其本身作为广告的效率。

影视片头广告本身是用数字媒体技术展现的一种视听感受和文化创意结合的动态多维立体结构，涵盖了文字、图像、声音等多种元素，它使得广告本身更加凸显出节目本身内容的丰富性，也很大程度上满足了观众的需求。很多优秀好莱坞的电影耗资惊人，这其中很多的经济都用在了数字媒体的应用上，这里举例09年创造了全球票房纪录的电影《阿凡达》，其三维制作令人震撼，每一个观看了3D版的电影的观众都有一种身临其境的感受。其采用了目前全球最先进的立体拍摄技术，将带有节点的衣服穿在演员身上，由演员按照剧本和导演的要求表演，而这些节点则会自动捕捉演员的每一个动作，甚至是一个细微的面部表情，然后将所捕获的数据传送到电脑中，再利用数字媒体技术和相关的计算机技术将我们看到的画面制作出作，可以说没有数字媒体技术就无法实现造这部作品的伟大成就。这些技术也适用于影视片头广告，提高广告的视觉冲击效果。还有不得不提火遍全国大江南北的广告，“脑白金”。脑白金广告中也应用到了数字媒体技术，广告中两位老人一边跳舞一边喊着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，使得全国的人都记住了脑白金。但这两位老人并不是真实的人，而是通过三维动画技术制作的出来的，这也是多媒体技术与现代广告结合的一个典型的例子。

同时目前的动态广告中也大量的结合了数字媒体技术，使动态广告更具个性，效果更佳。目前当数字媒体在网络中的普及之后，几乎任何一个网络媒体在技术上都能提供社用户的合理需求，那么限制它们的就只有受众接收信息时的状态和接收终端。自然而然再区分受众的时候便可以根据这两点，便能做到更加好的细分消费者。而传统的广告由于技术原因很难达到这种细分，用户只能被动的接受内容，所以数字媒体与动态广告结合能很好的提高广告本身的效果。另外数字媒体也为动态广告更为丰富灵活。虽然传统的广告的信息内容也非常简洁，色彩鲜艳亮眼，空间上高覆盖率也对消费者起到了潜移默化的影响，如户外广告，但其静止的表现形式还是很难吸引注意，这很大程度上限制了传统户外媒体的发展，而数字媒体的表现形式活泼多样，它可以融合文字、音频、视频为一体，时效性更强，信息容量大而且更直观。更加值得注意的是，受众可以在任何时间任何地点在有网络的地方查找更多的信息，并且将想要的信息保存下来。

数字媒体时代对现代广告设计产生了很大的影响，数字媒体时代的来临给全球的广告业带来了更大的发展空间，如：电子杂志、数字电视和各类移动终端，为受众提供了更加多彩的内容，也使得广告商增加了自己的曝光率，迎来商机。在激烈的市场竞争中，数字媒体使得广告在针对消费者进行有效地传播和选择传播途径和把握信息到达率得到了保障。广告设计数字化也随着数字媒体技术的全面提升而逐渐成为主流，广告本身不光是让受众接收到商家想要表达的诉求，更需要好的想法和视觉冲击去满足消费的需求，引起消费者的注意。数字媒体正是通过科学技术的帮助，在不同情况下选择不同的媒介，用创新的语言去诉说，使得消费者去认识这些产品。并且数字媒体能有有针对性地宣传目标，更加全面的表达内容。可以与消费者通过互动产生一种更佳的沟通。如卖场电视等在封闭环境下的广告，在消费者没有选择的情况下，使得广告有一样强迫性，从而让广告效果最大化。

总结：

数字媒体已经深深的影响了现代广告设计的发展，使其相比于传统广告发生了很重大的改变，而随着科技的进步，我相信这种改变会不断持续。面对着数字媒体时代所产生的机遇与挑战，我们需要冷静的思考和不断的创新，使得其更好的服务于现代广告设计，让现代广告设计不断的上升到一个新的境界。