服装品牌市场调查报告

欧时力终端
店中对于导
购的形象很
整 用心。除了 身上穿戴的
齐 服装整齐划 的 一外，连发
型也基本相
导 似。例如在 深圳几个终
购 端店中，导 形 购小姐全部
都是斜分的
象 刘海、齐肩 发，整体感
觉让人清新 舒适。
欧时力（ochirly）
形象展
ou.
品牌介绍
品牌历史
服饰文化
倡导理念
店铺形象
，
OCHIRLY品牌从款式设计上给 现
代都市 尚女性带来了流行时尚与生
活品位的需求，美感，工艺制作上要
求也是很严格佛罗伦萨——OCHIRLY
品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗
品 人但丁曾经这样形容过这座诗一般的
牌 城市：
“佛罗伦萨和其他城市
不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的
风 人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形 成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，
牛仔裤
5390～ 5690RMB
宽腰带
1190～ 1990RMB
配饰 裤袜 990～1990RMB
挎包
3790～ 4090RMB
区域分
消费者为什么选择欧时力
布
中国60多个一、
二类主要消费城
市的160余家加
市 盟店以及专柜年 销售额达到2.5
场 亿。在北京、上
了解品牌的途径
细 海、广州、深圳、 大连、成都、重
Develop*品牌发展
1.Ochirly以合理的价格为时尚的中产阶级女性提供 丰富，精致的时尚产品，并以时尚，专业，细致的服务， 成为，成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴
2.Ochirly热爱用电影的审美语言，表达对电影，艺 术和美学诚挚的敬意众多当红影视剧的女主角都选择用 Ochirly来表现时尚摩登的都会气质。
产品风格
款式 色彩 配件 面料 工艺 图案
款式
色彩
配件
面料
透视和蕾丝是性感 的代名词，它以其若隐 若现，朦胧唯美的独特 魅力而深受广大时尚女 性及时装设计师的青睐 。豹纹则象征着独立自 信女性的狂野洒脱，被 广泛的运用于女性时装 品牌中，变化多端的搭 配方式，透视装都是欧 点主打。
最佳单品 2011
• 好莱坞美人伊丽莎白泰勒是欧点品牌的其中一个灵感缪斯，于发布会开始前，特意 由主持李艾做了一个关于泰勒的迷你访谈。欧点一直致力于通过服饰来打造值得宠 爱的完美女性，而相信并勇于追求真爱，全身心拥抱生活的伊丽莎白泰勒就是值得 宠爱的一个女性典范。
华丽邂逅
2011秋冬季的OU欧点女人，仿佛穿越时空回到了摩登 的1940年代。国际名模李丹妮倾情演绎广告大片，波浪短卷 发+大红唇的造型，将今季时装的复古、时尚及性感韵味发 挥到极致。
2011秋冬新品发布
• OU欧点2011秋冬新品发布会于6月15日晚上在广东东莞虎门丰泰花园酒店隆重举行。 本期新品发布会以“迷恋璀璨星光－－向好莱坞经典美人致意”做为主题。当晚影 剧院感觉的场景设计，大银幕装置流动播放出经典电影片段，让到场嘉宾仿似置身 于旧式好莱坞拍摄片场一般。著名跨界名模主持李艾出席并主持了这次欧点秋冬发 布会。国际超模李丹妮的压轴演出惊艳全场，与众模特一同献上了一场复古、经典 、并揉合最新时尚风潮的视觉盛宴，完美呈现了欧点女装在设计上如明星般的着装 魅力，绽放出女性与生俱来的夺目华彩。
• 面料更是一种表现手法，有 柔软舒适的棉衬衫，也有闪 亮材质的小衬衫。面料在款 式设计时已经作为影响顾客 选择因素被考虑，而面料的 选择既是款式的需求，更是 会目标客户的需求。
• 总体上来说，欧时力服装的 面料还是具备时尚、物有所 值的特点。对于欧时力的目 标客群来说，面料在选择购 买时也是重要的考虑因素， 因此，欧时力在选择面料的 时候既不会选择已经被市场 放弃的过时面料、也不会选 择尚未被大众接受的新潮面 料。
• 与成熟女装一贯选择沉闷的色彩不同，欧时力有各种嫩肤 颜色供客户选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客服 推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色
配饰
• 欧时力配饰搭配款式出售，配饰时常具有新颖、繁复、色彩艳 丽的特点，与款式搭配，能很好的起到点缀的作用。
• 搭配讲究的配饰，使得款式又更具时尚前卫的感觉。 • 在不平常的配饰作用下，很好的完成了一套服装同时具有日装
店面设计
定价策略
为了消费者在心理上认同ochirly的品牌价值，而不是 单纯的关注服装的实际价值。 如ochirly尾数是99、69、39。
名称 价格
外套
4390～ 6990RMB
上衣
背心 139～739RMB
短袖
1990～ 2690RMB
衬衫 3990～4990RM
下装
短裤
3790～ 4090RMB
佛罗伦萨----
OCHIRLY 品牌的
品
创作之源。 OCHIRLY的最初
牌 设计灵感就来自
的 于佛罗伦萨市的
创
市花玉簪花。其 花典雅灵秀、亭
作 亭玉立的形态，
之 雨后在冻结的石
源
头上闪着微亮的 各种色彩，成为
了OCHIRLY对于
其典雅不羁，变
幻色彩的创作源
泉。
Brand*品牌起源
赫基国际集团旗下一个近乎传奇般 迅速扩张的时尚品牌，似乎不经意间牢牢捉住 了人们的视线，成为时尚圈热门的关键词。
格 这个
.城市的美不是鉴赏
类 他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化 艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY的
型 设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感 就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。
其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，
有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是
别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花
闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为
品牌对比分析
品牌 项目
店铺位置
欧时力
江门市东华路，江门市益华百货
Ou.
江门市益华百货
消费群体 宣传策略
促销策略
受过高等教育，有文化素养的时代女性 有浪漫气质的，25-32岁的新时代职业
。
女性。
广告，海报，宣传画册。专店与飞利浦 灯光合作，店内摆设要求严谨。店员服 装统一，大城市的终端店店员除了穿戴 统一，连发型也相似。
广告，海报，宣传画册。专店环境与服 装相融合，店内环境优雅。店员服装统 一。店员要求有工作经验，对员工有严 谨的考核制度，连续三月销售最后一名 就要被淘汰掉。
一次性买满2800元，可办理会员卡，享 受88折优惠。
2011年元旦部
分商品5-7折。
会员卡专柜购物八五折 断码商品3-5折处理。
（此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您 在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是五邑大学
与夜装的功能。
图案
使用印花图案并不是欧时力钟爱的方法，只有在春夏季的T 恤或连衣裙上能够看到印花的出现，而为了避免服装显得累 赘复杂，这些图案通常比较精巧简单，或是一些更容易被大
众接受的常规图案。 在欧时力服装上，能够看到一些规则的图形，如菱格或是条
纹。
• 面料
• 面料是欧时力另一个笼络顾 客的重要手段。它对面料的 选择并没有特别的偏好，没 有特别地追求高端昂贵或是 环保低碳，只是迎合时下市 场的需求及款式的需要。
产品风格
款式 色彩 配件 工艺 图案 面料
款式
欧时力款式大多以知性、时尚、活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合 身。以基本款及基本款改良版为主，很好地体现了现代职业女性优雅又不 失妩媚的风格。裙装在下装中占有较大比例，能很好地引领时尚潮流。
欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就全部销售完毕。
色彩
3.秉承着艺术与商业结合的经济理念，Ochirly改变 了中国女性的穿衣方式，也将艺术与时尚的审美情趣不断 传播给人们，这也使其快速成长为中国时尚行业的领导者
Consumer
group*目标消费群
欧时力的目标消费群定位在成熟、 自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育,接受过 高品位的文化熏陶,喜欢不断的变化生 活和挑战,有着自己的生活方式以及对 于时尚的独到体会和要求 ,将其品牌时 尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）
您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
您喜欢的娱乐方式： □ 逛街 □美容
□游泳
□运动 □居家 □其他
作为一个消费者您一般从那些方面了解时尚？ □ 电视广告 □ 网络 □ 杂志 □ 朋友介绍 □ 其他 您平时喜欢浏览的服装杂志： □瑞丽 □ELLE □MISS □COCO □虹 □嘉人 □秀 □其他 您爱看时尚杂志的栏目: □流行信息 □生活方式 □服装搭配 □化妆护肤 □其他 您在何时购买服装: □促销打折时 □换季打折时 □大甩卖时 □新装上市时 □其 他
细节分析
店面视觉影响因素
门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事 或意念。
门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古 奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人 全情享受购物的乐趣。强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚 感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设 计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环 地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列， 和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。
服装品牌市场调查报告
Байду номын сангаас
• 欧时力 (Ochirly)
• 简介
• 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧 时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装 品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务， 为现代女性完成美丽的梦想。 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力—— 希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌， 用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常 规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不 “混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结 合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。
了OCHIRLY追求非凡脱俗、变幻莫测
的创作源泉。
产品分析：
款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合20-30岁左右的女性 。 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡 柔和、明亮干净的粉色色彩。
主要规格：155 . 160 . 165 . 170 价格定位: 299$~3999$
主要面料类型 ：产品经纬纱均以尼龙细旦 复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风 格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅 致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视 于一体
始创于1999年的Ochirly，品牌名称 源自中文《欧时力》，寓意来自欧洲的\时尚 魅力——希望将欧洲时尚带人中国市场，为消 费者打造一个风格突出与众不同的时尚品牌。
Style*设计理念
艺术与商业相结合，是Ochirly散 发无穷魅力的源泉，她是最早打破常规，发 动混淆概念的时装品牌从设计大工艺，从颜 色到板型，从细节到搭配，Ochirly从电影 ，音乐，绘画等各类艺术中吸取灵感，结合 潮流，激法创意，展示女性自在自信，由心 而发的优雅摩登气质。
种类
外套 衬衣 半身裙 连衣裙 马甲 长裤 牛仔裤 连身裤 短裤 T恤 针织衫 套头衫
价格定位
价格带
5290-8990 2990-4990 1390-5690 3990-6690 3990-4990 3390-5790 4390-5690 3990-6690 2390-4990 990-2990 2390-5290 1990-3390
特殊服务（VIP 短信）
分 庆、西安、长沙
等省会城市的太
平洋、新世界、
SOGO、迈凯乐、 百盛、茂业、银
国人心理
泰、平和堂等知
名时尚百货店，
销售业绩评效均 名列前茅。
更新快，款式多，不会 重复，量控制
1.会员卡办理 一次性买满2800元，可办理会员卡，享受88折优惠。
促 销 策 略
2.年度清仓促销 欧时力一般没有折扣优惠，也极少参加商场的 促销活动，但在一线城市，每年有一次清仓促 销活动，将过季的旧款以2-5折的价格清仓促 销，最大程度减少库存量。