南昌海昏侯墓报道考古传播中新媒体传播优势分析

南昌海昏侯墓报道考古传播中新媒体传播优势分析

内容提要江西南昌海昏侯墓的挖掘轰动中国，新媒体在海昏侯墓的报道中呈现出信息轰炸的态势，以更快的速度、更丰富的手段让海昏侯墓的考古挖掘广为人知。新媒体在考古传播中的优势发挥得淋漓尽致。

关键词海昏侯墓新媒体考古多元化传播

正如著名考古学家保罗?巴恩所说：“考古学的终极目标――如果这有任何意义或正当理由的话――必定是将它

的发现不仅传递给学生与同事，而首要的是传递给公众，那些最终为考古学工作签字付支票、为考古学家发薪水的人”。而要更好地达到告知公众的这一目标，信息的传播方式非常重要。

文物考古报道“含金量”较高，经常会受到各类媒体重视。特别是进入新媒体时代以来，如何让考古报道体现亮点，更是让新媒体记者们大展拳脚的发力点。

2015年年底，尘封千年的江西南昌西汉古墓正式进入保护性发掘阶段，神秘的奇珍异宝悉数展现在人们面前，一个个历史谜团也随之浮出水面。南昌海昏侯墓出土文物有着怎样的历史价值？将改写哪些历史？海昏侯墓主人是否为西

汉废帝刘贺？一系列疑问都引发了大众的好奇和关注。

在这些谜团被一一揭开的报道过程中，相比单一的传统媒体，新媒体在以下方面发挥了其特有的优势和作用。

一、立体多样报道多元化传播渠道，信息广泛传播

在考古报道的多种传播途径中，传统媒体曾经是最受公众欢迎、接收考古知识和信息最多的渠道，而随着新媒体的快速发展。微信、微博等逐渐成为公众获取信息的新渠道。在南昌海昏侯墓的开挖过程中，考古工作者和各大媒介便绞尽脑汁，全方位、多角度地向公众传播南昌海昏侯考古的即时信息。主要从以下几个方面体现：

（一）先进科技配合发掘工作，并向公众进行展示

调查发掘前期，考古工作者大量使用地球物理探测、GPS 定位、电子全站仪布网测控、全球地理信息系统GIS记录等科技手段。将调查资料完整信息化，初步建立起海昏侯国遗址地理信息系统。发掘过程每个时间节点。都采用三维技术进行扫描测绘和记录。大范围长时间高精度扫描，既确保最真实留存文物信息，又快速制图、快速分析。有效支持了对现场遗存的分析判断。

充分运用高科技手段，发掘清理现场全程数字化、影像化、科学化，提升了海昏侯墓考古发掘和遗产保护展示的含金量，这些信息也通过各种新媒体平台，使参与现场报道的记者对海昏侯墓的报道工作更加顺畅。公众通过专题视频、图片等方式进而获得高质量的现场讯息。

（二）网媒文章铺天盖地、新闻专题全面分析解读

截至2016年1月底，通过主要搜索引擎键入“南昌海昏侯墓”显示的结果高达80多万个，全国各大主流媒体、门户网站、区域网站都以铺天盖地的宣传之势进行全面细致的报道，以中国江西网为倒，对海昏侯墓报道的新媒体各个平台原创报道就多达1000余条，转载达到或超过10万条。各路媒体从海昏侯墓的出土文物、对墓主人的推测及考古价值等方面进行了全方位、多角度的分析。

在新闻专题方面，江西本地媒体中国江西网制作了《千年大墓，惊世发掘――南昌海昏侯墓揭开面纱》分为10大篇章，汇集新闻报道、现场图片、视频录播，全面总结、回顾海昏侯墓的挖掘、成果展示、以及古墓猜想和考古手段，将整个过程立体化，相关信息一览无余。

（三）微信、微博、网络直播等不间断实况直播

在微博的传播方面，大江网官方微博设置的#南昌西汉海昏侯墓#的话题的阅读量高达2745万次，央视主持的#探秘海昏侯募#的话题阅读量达到590万，美术报社的#海昏侯墓#话题阅读量也有2259万。可见微博传播的快速、灵活，迅速引起话题讨论制造热点。

此外，近两年极受欢迎的微信公众号，在热点的传播上具有迅速、持续的传播特点。搜索微信“海昏侯”显示与海昏侯相关的文章数有4994篇。特定的粉丝群体加上转发量

的累积，受众之广可想而知。

2015年11月14日中国江西网通过中国江西网PC端页面、手机江西网、江西手机报、本网官方微博@大江网、微信公众号“大江网”“江西新闻”等渠道，以视频、图片、文字等多种方式进行同步直播。为广大网友呈现了一场视觉与文化盛宴；江西电视台都市频道、中国江西网、大江网、江西手机报纷纷进行网络直播，媒体的报道方式呈现出全方位、多手段的特点，广泛利用当代信息传播方式，深度融合移动互联网，让民众随时随地获取重要信息，多种形式直观了解，即使不在考古现场，也如身临其境。

（四）飞行器报道、H5策划等技术手段让报道更加丰富南昌西汉海昏侯墓在2015年11月14日上午9时进行主椁室开棺。当天，江西电视台、中国江西网再次联合通过多路飞行器航拍直播现场。报道国家级别南昌西汉海昏侯墓考古发掘，吸引了大量的关注。

另外，在移动互联网时代兴起的H5页面展示形式也在此次传播过程中得到了很好的利用。其中，今视网的《海昏侯密码――探海昏侯柴解千年密码》清晰再现了5年来海昏侯墓的挖掘过程与丰富的考古成果。江西手机报策划的《关于南昌海昏侯墓，你想知道的都在这里》列出挖掘出土的重要成果，并解析了人们关注的七大谜题，画面精致，清晰直观，犹如一座手机上的“展览馆”。

二、广泛深入报道挖掘墓葬文物“改写”历史

众所周知，考古报道是一项非常严肃的工作，从事考古新闻报道的记者要不断强化自己历史素养、文化素养、法律素养、科技素养和审美素养，只有通过不断的提高，才能使最后的新闻效果更具人文感和观赏性。

在这次海昏侯墓的考古发掘中。无论是数量还是种类都出现了大量的亮点，这时新闻记者对重要信息的精选和提炼便显得格外重要，也能从侧面反映出记者的人文素养和新闻敏感性，经过与现有记载历史的比对，记者们通过新媒介在第一时间将发掘“宝物”的图片、图像等相关情况及时公之于众。相比于传统的广播和报纸，时效性更强，而可视性和可保存性也能让受众随时随地了解新闻详情，突破了信息传播在时间、地点和空间上的限制。以下均为海昏侯墓文物发掘后，改写“第一”历史的各项成果：

（一）江西古墓中首度出土虫草

虫草是一味非常名贵的中药材，冬虫夏草仅产于青藏高原。原产地主要分布在西藏、青海、四川、甘肃、云南，诲拔在3500米-5500米的高海拔地区，而且虫草保存的概率很低。在南昌西汉海昏侯墓中，就发现了虫草，而且出土的虫草外形与现代^使用的虫草基本一样，这也是江西古墓发掘中首次发现虫草的实物文韧。这说明，西汉时期，虫草就极有可能已成为名贵滋补药材，西汉时期海昏侯所在的海昏国