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广告文案创意说明模板
一、报纸广告文案写作与广告设计
2、蒙自“君悦天下”房地产系列报纸广告（2-4则） 整版广告
Page 2
整版广告
Page 3
双通栏广告
Page 4
创意说明
1、诉求策略：意识形态 2、构思说明：买房时一种非常理性的消费行为，消费者
不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直 接产生促销效应，只起到招引和告知消费者的作用让消费 者对该楼盘产生兴趣，进而前去售楼处考察和洽谈。所以 该系列广告文字部分较少，画面进行了创新。 3、主题：英伦风 4、色彩甄选：海军风的渐变颜色，蓝——浅蓝——灰紫 5、主题词：品味（贴合受众心理）——时尚（符合社会 发展潮流）——视角（①地处城中心，视野开阔；②购买 者的远见）
孩子是大人的复制品 镜头一：一个中年男人坐在沙发上抽烟，烟雾缭绕中，
Page 12
广播广告文案写作与脚本设计
以“格力空调”为题，写一则对话体广播广告文案与脚本。 （长文案）
服务员：BOSS，今天又有客人投诉唱片音律太差，要您 换一张别的唱片集。
老板：昨天不是才把巴赫的换成莫扎特的吗? 服务员：是的。 老板：我真不知道是音律问题还是他们的品味问题，要知
道我买唱片，那可不是冲着便宜去的，就那盗版货，我从 来都不买。
Page 21
单身游人提醒：在白族人的心中，蝴蝶泉是一个象征爱情 忠贞的泉，每年蝴蝶会，来自各方的白族青年男女都要来 这里，“丢个石头试水深”，用歌声找到自己的意中人。 来 这的游客都要试着找一下自己的意中人，千万不要错过啊 。
Page 22
电视广告文案写作与脚本设计
以“禁止吸烟”为题，写一则15秒电视公益广告的文案与 脚本。
Page 14
老板：什么事？ 服务员：那个，今天又有客人投诉了...... 老板：什么？唱片机不是都已经换新的了么？！ 服务员：是，而且我把餐厅的玻璃墙换成了隔音效果最好
的。 老板：快，打电话，我要投诉！ 服务员：BOSS,但是...... （咚咚咚.......）敲门声 秘书：老板，我要告诉你一个好消息和一个坏消息。
Page 15
老板：先说好消息吧，我正发愁呢！ 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了，
音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。 老板：什么？？？ 秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。 老板、服务员：莫非......
旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。 详情请登录www.geli.com（附文）
Page 13
服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮 开，也打电话确认过......
老板：是正品？ 服务员：是，绝对是。 老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。 老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。 服务员：好的boss，我马上去通知。 ...... 服务员：boss......
旅游景点——蝴蝶泉。 （歌曲隐没，水流声）
Page 20
从牌坊到蝴蝶泉边，约有百米，泉池二三丈见方，
四周用透亮的大理石砌成扩栏。泉水清澈见底，一串串银
色水泡，自沙石中徐徐涌出，汩汩冒出水面，泛起片片水
花。
导游员解说：这泉水得苍山化雪之功，不仅水量稳定，水 质也十分优良.......蝴蝶泉的形成与这一带的环境条件有关。 该泉西靠苍山，东临洱海。苍山巍峨挺拔，耸立如屏，山 顶积雪，经夏晶莹。云聚生雨，降水丰富，植物每项。洱 海总面积约240平方公里，风光绮丽，花枝不断，四时如 春........
Page 18
创意说明：
1、诉求方式：提醒警示型 2、诉求对象：每一位公民 3、表现手法： ①鲜明对比和强烈反差 ②展示后果和严重危害 4、创作手法：拟声（用大自然的声音来引导受众，以达
到自省，号召大家节约用水。）
Page 19
以云南省或自己熟悉的风景区为题，写一则游记体广播 广告文案，要求具备语言、音乐、音响三要素。
大理蝴蝶泉游记
从下关乘车，沿滇藏公路北行30余公里，车左侧即有一 座古色古来自百度文库的石牌坊映入眼帘。牌坊上书“蝴蝶泉”三个 大字，乃郭沫若游大理时留下的墨迹。
歌曲《蝴蝶泉边》 （我看到满片花儿的开放 隐隐约约有声歌唱 开出它最灿
烂笑的模样 要比那日光还要亮） 黄雅莉像夏日刺破丛林的歌声，将我们带入大理著名的
Page 5
二、杂志广告文案写作与广告设计
请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广 告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。
产品：TCL数字电视 广告发布时间：2013年元旦
广告发布媒介：《 × ×××》杂志 广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页） 要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。
②数码控 ③有购买需求的公司与企业 5、主题色彩：灰绿色（形成模糊与清晰的心理对比）
Page 11
创意说明
6、构思说明：因为采用的版面较多，属于铺呈式投放， 为了避免重复，引起受众的厌倦情绪，广告语（主题词） 各不相同，但它们是一体的，都是围绕清晰与潮流进行诉 求。其中，内页广告对产品的功能描述最为详细，符合铺 呈式杂志广告的要求。
Page 6
封面
Page 7
封二
Page 8
内页
Page 9
封底
Page 10
创意说明
1、刊物选取：《消费指南》 2、杂志宗旨与特点：①最新的时代资讯②最周全的购物计
划③家电、数码、美容、食品......一网打尽 3、产品定位：①功能定位 ②品质定位③消费者心理定位 4、诉求对象：①具备一定经济能力的需求受众
Page 16
创意说明
1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众 2、定位方式：功能定位（静音） 3、手法：趣解（制造悬念——着力渲染——意外——徒
然抖落）
Page 17
以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本， 形式不限。 （短文案）
节约用水 音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声 音效2：自来水哗哗流淌的声音 音效3：自来水成水滴状滴下的声音 音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音 音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音 男声：绿荫还是沙漠，由你掌控——请节约用水
一、报纸广告文案写作与广告设计
2、蒙自“君悦天下”房地产系列报纸广告（2-4则） 整版广告
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整版广告
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双通栏广告
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创意说明
1、诉求策略：意识形态 2、构思说明：买房时一种非常理性的消费行为，消费者
不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直 接产生促销效应，只起到招引和告知消费者的作用让消费 者对该楼盘产生兴趣，进而前去售楼处考察和洽谈。所以 该系列广告文字部分较少，画面进行了创新。 3、主题：英伦风 4、色彩甄选：海军风的渐变颜色，蓝——浅蓝——灰紫 5、主题词：品味（贴合受众心理）——时尚（符合社会 发展潮流）——视角（①地处城中心，视野开阔；②购买 者的远见）
孩子是大人的复制品 镜头一：一个中年男人坐在沙发上抽烟，烟雾缭绕中，
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广播广告文案写作与脚本设计
以“格力空调”为题，写一则对话体广播广告文案与脚本。 （长文案）
服务员：BOSS，今天又有客人投诉唱片音律太差，要您 换一张别的唱片集。
老板：昨天不是才把巴赫的换成莫扎特的吗? 服务员：是的。 老板：我真不知道是音律问题还是他们的品味问题，要知
道我买唱片，那可不是冲着便宜去的，就那盗版货，我从 来都不买。
Page 21
单身游人提醒：在白族人的心中，蝴蝶泉是一个象征爱情 忠贞的泉，每年蝴蝶会，来自各方的白族青年男女都要来 这里，“丢个石头试水深”，用歌声找到自己的意中人。 来 这的游客都要试着找一下自己的意中人，千万不要错过啊 。
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电视广告文案写作与脚本设计
以“禁止吸烟”为题，写一则15秒电视公益广告的文案与 脚本。
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老板：什么事？ 服务员：那个，今天又有客人投诉了...... 老板：什么？唱片机不是都已经换新的了么？！ 服务员：是，而且我把餐厅的玻璃墙换成了隔音效果最好
的。 老板：快，打电话，我要投诉！ 服务员：BOSS,但是...... （咚咚咚.......）敲门声 秘书：老板，我要告诉你一个好消息和一个坏消息。
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老板：先说好消息吧，我正发愁呢！ 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了，
音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。 老板：什么？？？ 秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。 老板、服务员：莫非......
旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。 详情请登录www.geli.com（附文）
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服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮 开，也打电话确认过......
老板：是正品？ 服务员：是，绝对是。 老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。 老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。 服务员：好的boss，我马上去通知。 ...... 服务员：boss......
旅游景点——蝴蝶泉。 （歌曲隐没，水流声）
Page 20
从牌坊到蝴蝶泉边，约有百米，泉池二三丈见方，
四周用透亮的大理石砌成扩栏。泉水清澈见底，一串串银
色水泡，自沙石中徐徐涌出，汩汩冒出水面，泛起片片水
花。
导游员解说：这泉水得苍山化雪之功，不仅水量稳定，水 质也十分优良.......蝴蝶泉的形成与这一带的环境条件有关。 该泉西靠苍山，东临洱海。苍山巍峨挺拔，耸立如屏，山 顶积雪，经夏晶莹。云聚生雨，降水丰富，植物每项。洱 海总面积约240平方公里，风光绮丽，花枝不断，四时如 春........
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创意说明：
1、诉求方式：提醒警示型 2、诉求对象：每一位公民 3、表现手法： ①鲜明对比和强烈反差 ②展示后果和严重危害 4、创作手法：拟声（用大自然的声音来引导受众，以达
到自省，号召大家节约用水。）
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以云南省或自己熟悉的风景区为题，写一则游记体广播 广告文案，要求具备语言、音乐、音响三要素。
大理蝴蝶泉游记
从下关乘车，沿滇藏公路北行30余公里，车左侧即有一 座古色古来自百度文库的石牌坊映入眼帘。牌坊上书“蝴蝶泉”三个 大字，乃郭沫若游大理时留下的墨迹。
歌曲《蝴蝶泉边》 （我看到满片花儿的开放 隐隐约约有声歌唱 开出它最灿
烂笑的模样 要比那日光还要亮） 黄雅莉像夏日刺破丛林的歌声，将我们带入大理著名的
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二、杂志广告文案写作与广告设计
请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广 告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。
产品：TCL数字电视 广告发布时间：2013年元旦
广告发布媒介：《 × ×××》杂志 广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页） 要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。
②数码控 ③有购买需求的公司与企业 5、主题色彩：灰绿色（形成模糊与清晰的心理对比）
Page 11
创意说明
6、构思说明：因为采用的版面较多，属于铺呈式投放， 为了避免重复，引起受众的厌倦情绪，广告语（主题词） 各不相同，但它们是一体的，都是围绕清晰与潮流进行诉 求。其中，内页广告对产品的功能描述最为详细，符合铺 呈式杂志广告的要求。
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创意说明
1、刊物选取：《消费指南》 2、杂志宗旨与特点：①最新的时代资讯②最周全的购物计
划③家电、数码、美容、食品......一网打尽 3、产品定位：①功能定位 ②品质定位③消费者心理定位 4、诉求对象：①具备一定经济能力的需求受众
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1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众 2、定位方式：功能定位（静音） 3、手法：趣解（制造悬念——着力渲染——意外——徒
然抖落）
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以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本， 形式不限。 （短文案）
节约用水 音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声 音效2：自来水哗哗流淌的声音 音效3：自来水成水滴状滴下的声音 音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音 音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音 男声：绿荫还是沙漠，由你掌控——请节约用水