广播电台频率商业电台专业汽车节目介绍及合作方案0120

FM103.9&FM106.2 汽车节目合作方案

目录

一、公司介绍 (3)

二、公司主营媒体介绍 (4)

三、媒体合作优势 (6)

四、汽车节目介绍 (7)

五、汽车节目合作回报解析 (10)

一、公司介绍

北京悦听文化传播股份有限公司（简称悦听文化传播），是一家专业从事广播电台全产业链的运营公司，业务范围：调频广播及互联网、移动互联网广播媒体运营、广播节目及广播广告的设计制作、品牌策划推广、广播软硬件设备定制与销售等。公司旗下直营北京、海、济南等8个电台，参与合作或提供支持的电台5个，即将开通运营的电台7个，覆盖全国大型都市、省会及经济发达地市：覆盖人口1亿人、机动车3千万辆，悦听传媒将致力于成为中国乃至全球最大的商业电台联盟。

济南大舜视频发展有限公司（以下简称济南大舜）是悦听文化传播的全资子公司，拥有专业化的营销团队，负责运作山东区域的广播电台：济南

FM103.9城市精英专属调频、济南时尚音乐嗨106.2、新泰私家车91.2、肥城私家车101.6等电台；济南FM、泰安FM也已投入运营，随着公司的运营发展，山东其他地市电台运营工作也将逐步开展。公司除负责山东区域广播电台媒体外，同时拥有互联网产品的广告代理发布权，现阶段负责运营的互联网产品有：腾讯社交广告、腾讯智汇推、一点资讯、UC浏览器等产品，随着更多营销产品的加入，营销团队的日益壮大，将为山东区域内的客户提供了更为优质的电台节目内容和更为专业化的品牌服务。

二、公司主营媒体介绍

（一）电台媒体

【FM103.9】城市精英专属调频，慢生活倡导者。定位中产阶层25-45岁左右高学历、高收入、生活在城市里的专业人士和企业家人群。频道播出内容涵盖财经、工商、金融、东西方哲学、茶文化、旅行、电影艺术、运动、养生等方面。

【FM106.2】都市上空的新鲜音乐调频，以前沿流行音乐为主要内容，第一时间刷新全球音乐榜单；定位年轻白领、潮流学生、音乐爱好者等有车一族人群。

【双频率覆盖】两调频目前覆盖辐射济南市区及周边县区（长清、东阿、茌平、齐河、禹城、济阳、商河、章丘等），听众规模约20万+，并持续增长；听众精准度高，有一定的粘着性。

（二）主营互联网产品

1.【腾讯社交广告】

基于腾讯旗下的微信、QQ等社交应用的广告产品。截止2016年，国内微信产品的月度活跃用户突破9.27亿，平均每人每天打开微信APP30+次，每次2±分钟；QQ更是人手一个或者多个账号，是中国的国民社交应用。腾讯社交广告基于腾讯社交后台用户大数据，精准刻画消费者画像，能够将品牌信息精准、真实、可持续的在腾讯社交应用中（朋友圈、QQ空间、QQ对话框等载体上）推送到目标受众面前。

2.【腾讯智汇推】

腾讯智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，基于7大腾讯应用（腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、腾讯网广告PC端、腾讯

网广告WEB端、腾讯迷你首页广告、腾讯联盟广告），近300个广告位， 8亿+用户规模，整合腾讯用户大数据，通过定向推送，将品牌信息精准传达给目标消费者。

3.【一点资讯】

一点资讯以用户的搜索动作为线索，定义“用户的主动搜索关键词是用户寻求的关联资讯入口”，截止至2016年，安装量突破2.8亿，日活跃用户达3700万，济南地区日活量超39万，在国内、省内新闻类APP中拥有较强的影响力；通过新闻式原生广告形式，基于后台大数据定位目标受众的属性cookie，在满足广告效果的基础上，带来更精准、更个性化、更懂用户价值导向的兴趣广告营销。

三、媒体合作优势

（一）【第三方媒体资源优势】

战略合作媒体：广播电视、报纸、户外（高炮、大牌、车体、框架、楼宇城市电视、路路通道闸）、出租车LED、公交移动电视、今日头条、腾讯新闻、互联网论坛、自媒体联盟等。

（二）【优质客户资源优势】

目前公司营销团队30人，负责三地（包括泰安地区电台媒体客户资源）40行业、500个用户单位的广告传播合作，拥有房产、汽车、家居、建材、金融保险、高端旅游、早教孕婴、高端健身等行业的企业主、中高层管理客户资源。

（三）【多媒体形式齐力服务于品牌】

我司全权运作FM103.9、FM106.2节目内容、广告招商、活动运作等内容，优品质辐射覆盖济南市区及周边地区，同时代理腾讯社交广告、腾讯智汇推、一点资讯等互联网产品的广告投放，多媒体共同发力，为济南区域内客户提供更大的品牌传播声量和更专业的服务。

四、汽车节目介绍

（一）《泉城侃车汇》

1.节目时间

周一至周五 9：00—10：00

2.节目简介：

节目内容通过最真实的声音,最客观的评价，只关注听众关心的汽车信息，传递全面、客观、实用的汽车信息，为听众购车、用车提供可参考的意见。

3.节目宗旨

力求传递最新的汽车资讯，提供最真实、客观的买车卖车、二手车、平行进口车咨询，为都市人购车用车服务。做济南地区唯一一档由主持人进行点评的汽车服务类栏目。在节目中，通过接听热线电话为主线，接受听众咨询，直播间现场解答问题的方式，打造专家型的主持风格。

4.受众人群

25岁-55岁热爱汽车生活、享受汽车生活，买车族，卖车人群，二手车更换出售人群。

5.播出频率

双频并机直播：FM103.9精英专属调频。

嗨FM106.2 都市新鲜音乐调频。

6.节目综述：

特色一：主持人力求打造专家型的主持风格，一改传统汽车节目邀请专家进行介绍的形式，避免内容有倾向性，使节目更加客观。

特色二：栏目中直接开通热线电话和微信平台接受听众的咨询，使信息传递更直接、更快速、更有针对性。

特色三：以买车、用车、评估为节目主线。后期根据客户情况跟进设置其他环节。

7.板块设计

《汽车会客厅》

邀请4S店相关人员做客直播间，关注热点车型价格变动、厂家政策、新车上市、畅聊汽车生活、业界热点事件等话题。

《新车品鉴会》

新车导购作为主导板块，通过热线，微信，蜻蜓直播间的方式直接与听众互动，解答听众问题，涵盖热点车型价格变动、厂家营销策略、车市大盘动态、同级车型PK、汽车团购会、个人汽车生活、热点事件话题等内容，为听众提供购车参考。

《喜新不厌旧》

关注二手车市场，信息发布，评估，手续政策，置换等二手车业务。为买车和卖车架起桥梁。热线解答汽车售前问题为基础，节目中直接推荐二手车、精准评估二手车、分析二手车，4S店二手车、各大二手车商业务是节目的主导方向。《平行进口车时间》、《豪车汇》、《定制汽车生活》等线下互动环节同步进行中。

（二）《精英车友圈》

1.节目时间

周一至周五16:00-17:00

2.节目简介

节目是一档集汽车维修、保养、美容、改装于一体的广播服务类节目。3.节目宗旨

为广大听友搭建线上广播、线下实体全方位的汽车后市场服务与引导。