微博影响公共事件与公众舆论的分析

微博影响公共事件与公众舆论的分析

近几年来，中国互联网舆论保持了高速发展的态势。网站、论坛、博客、即时通讯工具、还有新兴的微博的活跃，都使得网络舆论的影响力不断提升。09年才在中国出现的微博，通过在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势，加上其庞大的用户数量，迅速成为网络舆论中最具影响力的一种，改变了传统网络舆论格局的力量对比。

江西“宜黄事件”被称为微博维权第一案，微博对这个事件的舆论推动对事件的最后解决产生了重大的影响。

9月10日，江西抚州市宜黄县因拆迁引发一起自焚事件，房主钟家3人被烧成重伤，其中一人抢救无效死亡。类似因拆迁引起的自焚事件已经不是第一件了，因而宜黄事件起初并没有引起舆论的过分关注。但是自焚后由于微博的介入，传播效应急剧放大，给当事人维权带来了极大助力。最后，宜黄县相关官员被立案调查并受到免职处分。

微博介入宜黄事件，源于一场被网民称为“女厕攻防战”的网络直播。9月1 6日上午，钟家两姐妹在南昌机场准备登机，赴京接受凤凰卫视的采访，但被一直监控他们的宜黄县长和县委书记带领的四十多人阻拦，所幸她们逃出了控制，躲入机场厕所，并向媒体记者电话求救。接到求救电话的媒体记者邓飞在微博上对这个过程进行了实时直播，受到了数百万网民的关注。第二天，传统媒体对此事件也进行了报道。这让钟家小女儿钟如九意识到了网络尤其是微博的巨大力量。这女孩也开通了自己的微博，作为当事人对网民披露更多宜黄事件的真实情况，受到了广大网民的同情、支持，也引起了网民对宜黄相关官员的谴责和批评。

纵观宜黄事件，从知名记者网上直播，到当事人开通自己微博发布信息求救，再到众脖友力撑、呼吁促使事态发生转向。微博为什么拥有如此大的力量？微博的手机终端非常便捷，任何人只要有手机，就可以随时随地发布微博，使得网络直播成为极为简便的事。而微博又具有“互粉”“转发”以及“评论”功能，使每一个微博作者可以对自己的“粉丝群”进行信息传播和意见表达，而粉丝们通过自己认同信息和意见表达，又为自己的“粉丝群”转发，形成病毒似的发散式传播，传播效果十分惊人。宜黄事件中，刘长的微博一个上午就被转发了数千次，获得一千多条的评论。评论功能则在短时间内形成一股强大的舆论，形成微博主

流意见，最终形成社会影响力。微博直播、转发和评论，使个人的声音放大到社会空间，个人行为放大为社会性行为，微博成为公共话语空间，个体可以通过这一公共空间获得影响社会的能力。

微博的优势还在于微博的转发功能直观反映信息的关注度，议程设置不再被站方完全掌控。微博可以根据关键字出现的频率统计出正在被热议的话题，这些话题可以起源于专业媒体，也可以起源于公众，但是这些话题之所以出现在微博首页，并非是因为媒体的议程设置而是公众自身对于现实关注认知思考的结果。在宜黄事件中，微博网站首页被“女厕攻防战”的话题所展领，也体现了在微博传播中，公民正成为重要的议程设置者。

另外，微博用户的特殊性也提升了它传播公共意见的能力。微博的用户可以是个人，也可以是一个组织，媒体，网站。据统计，在2010年下半年，就有包括报纸杂志电视台电台等接近五百家媒体机构注册了微博。而拥有巨大粉丝群的人也成为了微博中的“意见领袖”。这些用户使微博传播同时呈现人际传播、组织传播、群体传播和大众传播的特点，迅速形成一股社会舆论。这期间，大众传媒也通过微博的信息获取新闻线索，并使其在更为广阔的受众群传播。宜黄事件中“女厕攻防战”的微博直播后，新浪搜狐腾讯等网络媒体，还有中国日报南方报业等纸质媒体都进行了报道。大众媒体力量的介入，使个体事件迅速发展成为公共事件，成为热议话题，最终带来了广泛的影响力。微博中的议题大多类似宜黄事件这样，来自普通的公众，然后经过媒体人还有微博意见领袖转发放大影响力。宜黄这起拆迁自焚事件也是源于钟家女儿给记者的电话，引起微博大量转发，继而大众媒体对其进一步传播，才带了广泛的舆论关注。应该说，是公众和媒体共同促成了这一公共议题。

微博使得人们即使在不同时间、不同空间，也能就同一话题发表意见，构成了虚拟的公共意见平台。它使个人在信息传播和意见表达方面获得了更充分的主动权，也使个体在记录社会、影响社会方面具有了更大的力量。微博不仅让公众具有了积极利用媒介的能力，还提高了他们影响社会的能力。