2016年雅居乐原乡年度传播思路提报

理解：
4.0发布会，只是雅居乐旅游战略的开始。 我们必须与时代捆绑，把雅居乐旅游生活方式指向最前沿的度假生活。
我们需要抢先制造这样一个舆论环境：“度假就选雅居乐”。
我们更要形成品牌区隔，让后来者无法复制。
思考：整合打造专属雅居乐的旅游度假品牌
雅度假
整合：雅度假
1、续“雅生活”之后，提出“雅度假”旅游度假品牌，统领所有旅游地产； 2、统一的规划实施，将让4.0的落地更夯实可控； 3、可以突出各项目的特色，并形成合力，提升“第二人生”整体影响力； 4、各项目互惠互利，能有效扩大各项目传播面，更高效地利用现有资源。
……
原乡古镇， 让人文情怀生根
2016年，践行生活理想的举措正在实现
雅居乐云南原乡，让情怀生根
2016年度主题
雅居乐·原乡品牌线的传播
主形象示意（一）
版 画
户外示意
户外效果
户外示意
户外效果
主形象示意（二）
落地，把情怀故事化、场景化。
原乡现场包装升级：
云南花衣展示
云南头饰展示
农耕工具展示
银杏小巷
书院一角
2016年度最具情怀的原乡项目宣传片
宣传片基调：
讲故事，讲真实的故事。 让观看者按照片子里的引导，寻求里面对应的生活场景。 一如火爆的《舌尖上的中国》、大理《生活在别处》。
宣传片构想：
春夏秋冬四季，讲四个真实的原乡故事。
春：跨越1200公里的采蜂人
雅度假
概念视觉
雅度假
体系架构
4.0时代之下2016年原乡品牌的如何做？
说文解字
原
起源、原来、本来，最初的。
有本有原。——唐· 韩愈 原大则饶。——《孟子》
原度假
是最初的美好， 是纯净的想象，
是对于现实无法抵达的生活向往。
这种向往，也与物质无关，与精神有关。 不满足于物质本身，对精神层面还有更高一点的向往，
花海节、农业观光园等
夏：回到晴耕雨读的生活
读书人的故事，从古老的大龙井到湿地公园，古镇生活
秋：一把历经75道工序的油纸伞
从郑老开始，讲到银杏村等
冬：唯阳光与温泉不可辜负
热海的传说、温泉会馆等
3
雅居乐·原乡活动线的传播
2016年春季花海节执行策划
2016年度原乡花海节策划
花海节开幕式
活动时间：2016年2月14日 活动内容：特色民俗演艺、花仙子走秀、花艺制作展示、薰衣草花田开园。 持续活动：寻找最美花仙子
花海节设计方案
户外
户外效果
航ห้องสมุดไป่ตู้杂志稿
2016年原乡常规活动
春茶养生活动：
主标：茶养身，书养人
副标：原乡4天3晚春茶耕读置业之旅 活动阐述： 春季通过养生作为主题，结合高黎贡书院的开业，在书院开展茶文化的体验活动， 让客户抢先品茗最新春茶，现场设置茶文化展示墙，展示茶马古道历史文化，介 绍腾冲乌龙茶、古树茶的制作过程，展示少数民族风采。
这样的追求我们称之为“情怀”。
“我愿用所有的财富，换取与苏格拉底长谈的一个下午”
这是乔布斯最大的梦想，是他在科技之外，流露出来的人文情怀。
“科技不能解决所有问题，要让世界更美好，生活更好更健康是第一步。”
捐出99%股份的扎克伯格，在致女儿的信中如此说道，
这是80后企业领袖的他对美好生活的情怀。
“我不是怕死，我只是不想这样的活着。”
夏季避暑活动：
主标：逃离42℃，住到23℃的清凉原乡
副标：原乡4天3晚避暑品菌养生置业之旅 活动阐述： 夏季以清凉避暑作为引流，结合菌子美食节一起， 以菌子美食为噱头，在避暑同时享受舌尖上的原乡美食。
秋天银杏节：
主标：回到最美秋天里的家
副标：原乡4天3晚金秋养生置业之旅 活动阐述： 将空气案与腾冲银杏节结合起来，在腾冲之外通过以空气案的推介造势引流， 落地到腾冲银杏节。
冬季温泉养生：
主标：唯温泉与阳光不可辜负
副标：原乡4天3晚温泉养生置业之旅 活动阐述： 享受温泉的同时还可品尝腾冲冬季美食，体验温泉泼水节。
2月
第一阶段
4月
第二阶段
8月
第三阶段
11月
第四阶段 2017年
活动线 腾冲花海节 春茶养生活动
除了呈现实力配套以外，把原乡变成一个个故事， 故事是别人最愿意议论的事情，故事也能增加原乡的底蕴。 这种文化八卦最能引起受众的好奇心，变成口口相传。
农业观光园不是观光园，是陶渊明的《归园田居》重现
原乡景点之放牛坡
原乡景点之放牛坡
稻草人田园情景之一
原乡推介会升级：
“方所式”呈现，不是产品推介会，而是云南生活方式展。 用一幅幅场景打动受众，把生活的气息传递出去，比传递配套更重要。
RE-HAPPINESS
2016年雅居乐原乡品牌传播思路提报
CONCENT
1
中国旅游度假4.0落地思考-原乡
2
雅居乐·原乡品牌线传播
3
雅居乐·原乡活动线传播
中国旅游度假4.0落地思考
4.0发布会后，雅居乐旅游地产面临的任务：
• 如何占位一个新时代？ • 如何传递雅居乐度假独特体验？ • 4.0之后的整体落地举措是什么？
花海草坪音乐节
活动时间：2016年3月14日 活动内容：草坪音乐节，邀请5-8支本土及周边乐队，举办为期两天的草坪音乐会。
花海摄影大赛
活动时间：2016年3月1日-31日 地点：原乡七彩花海、界头油菜花海、和睦山茶花海 活动内容：花海主题摄影比赛，相机组和手机组，3月31日在原乡售楼部举办颁奖大会，评选1、2、3等奖。
筹备一年，自费百万制作《穹顶之下》的柴静如是说。
这是一名前央视主持人的公益情怀。
那么，原乡的情怀是什么？
在配套之上 我们打造了一个与现代城市截然不同的生活秩序， 没有嘈杂、没有压力、没有污染的净土，
中国人的精神原乡，
世外桃源般的生活情怀。
2016年原乡输出的品牌价值
情怀
豆瓣分享的不是书与音乐，而是文艺标签的身份认可； 褚橙贩卖的不是橙子，而是褚时健跌宕起伏的励志人生； 苹果贩卖的不是电子产品，而是科技与艺术相融的生活方式。
情怀，是品牌的灵魂。
情怀=价值观=生活方式
所有的奢侈品，都是贩卖情怀。
情怀不是空谈
300年的油纸伞、刘家班的皮影戏、天地君亲师、耕读文化…… 无不昭示着腾冲骨子里的情怀。
情怀之于原乡，也正在这片红土地里落地生根
高黎贡书院， 让文化情怀生根
大龙井湿地， 让历史情怀生根
观光农业园， 让耕读情怀生根