广告设计师考试大纲

深圳市职业技能鉴定（广告设计师）考核大纲

一、职业概况

1.1职业名称

广告设计师。

1.2职业定义

采用现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

1.3职业等级

本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师（国家职业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师级广告设计（国家职业资格二级）

1.4 职业环境条件

室内，常温。

1.5职业能力特征

具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。

1.6基本文化程度

高中毕业或同等学历。

1.7培训要求

1.7.1培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标和教学计划确定。晋级培训期限：四级不少于标准160学时；三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时。

1.7.2培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业知识，实际操作能力和教学经验。培训四、三级人员的教师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取得大专

院校相应专业讲师职称证书。

1.7.3 场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络教室（含投影仪、音响等基本教学设施），需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。

1.8鉴定要求

参照《关于印发职业技能鉴定各职业报考条件的补充通知》（深职鉴办〔2013〕15号）执行

1.8.3鉴定方式

分理论知识考试和技能操作考核两种方式，理论知识考试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评定得分，由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3人以上）的平均分。两种考试（考核）均实行百分制，皆达到60分以上者为合格。

1.8.4考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操作考核为1:8。

1.8.5鉴定时间：理论知识考试时间为90分钟；技能操作考核根据其不同项目，一般为90

—360分钟。

1.8.6鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有30套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境。实际操作考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美术设计软件。要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。

（2）基本要求

2、基本要求

2.1 职业道德

2.1.1 职业道德基本知识

2.1.2 职业守则

(1) 遵纪守法，严格自律。

(2) 敬业诚信，创新进取。

2.2 基础知识

2.2.1 广告学概论

(1) 广告的定义、功能、要素、分类、特征。

(2)中外广告简史。

(3)广告市场调研。

(4)广告心理。

(5)广告策划。

(6)广告创意。

(7)广告表现。

(8)广告文案写作。

(9)广告媒体。

2.2.2 市场营销学

(1)消费者分析。

(2)产品分析与价格定位。

(3)竞争对手分析与自身优势分析。

(4)经销渠道分析。

(5)营销方案制订。

(6)营销效益分析。

2.2.3 设计概论

(1)中外设计简史。

(2)设计美学。

(3)设计功能。

(4)设计要素（图形学、色彩学等）。

2.2.4 相关法律、法规知识

(1)劳动法的相关知识。

(2)广告法的相关知识。

(3)商标法相关知识。

(4)著作权法相关知识。

（3）鉴定内容

本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。

3.1理论知识鉴定内容

3.2实际操作鉴定内容（1）中级（四级）：

2）高级（三级）：

（

（3）技师级（二级）：

(4)参考书目

4.1参考书：

4.1.1《包装设计》杨仁敏著西南师范大学出版社ISBN 7 –5621-1552-4/J59

4.1.2《现代包装设计》李克强著河北美术出版社ISBN 7 –5310-1058-4/J894

4.1.3《艺术概论》孙美兰著高等教育出版社ISBN 7 –04-002413-6

4.1.4《世界现代平面设计史》王受之著新世纪出版社ISBN 7 –5405-1902-9

4.1.5《色彩构成》钟蜀衍著中国美术出版社ISBN 7 –81019-200-0/J182

4.1.6《视觉传达设计》曹方著江苏美术出版社ISBN 7 –5344-1312-5

4.1.7《设计辞典》张乃仁著北京理工大学出版社ISBN 7 –81045-830-2/TB 9

4.1.8《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社ISBN 7 –309-02101-4/F490

4.1.9《设计形式》王绍强著嶺南美术出版社ISBN 7 –5362-2543-1

4.1.10《平面广告新思维》李巍著重庆出版社ISBN 7 –5366-4793-X/J742

4.1.11《设计素描》浙江人民美术出版社ISBN 7 –5340-1328-3

4.1.12《素描.色彩》张歌明张虹著湖北美术出版社ISBN 7 –5394-1170-4/8

4.1.13《广告摄影》张苏中著中国轻工业出版社ISBN 7 –5019-3225-5/ J 161

4.1.14《corelDRAW10中文版基础培训教程》周建国金晖著人民邮电出版社

ISBN 7 –115-09801-5/TP 2550

4.1.15《Adobe Photoshop6.0认证考试指南》三晶著人民邮电出版社

ISBN 7 –115-09656-2/ TP 2470

4.1.16《透视色彩构图解剖》魏永利著高等教育出版社ISBN 7 –04-002411-X/J 25