模块三Email营销

内部形式
外部形式
第一轮发送 结果监控 针对性发送 深度营销
2021/3/5
4. 发送策略
网站配合
模块三Email营销
选择服务商 协商并签约 分阶段发送 深度营销
17
部分邮件 服务商如
E-mail广 告营销网
上海拓鹏 数据库营
搜狐网
销机构
艾瑞市 场咨询
选择邮件营销服务商时应考虑的因素：
可信任程度
拥有的用户数量和质量
模块三Email营销
7
一、E-mail营销的含义 1. （许可）E-mail营销的基本含义
•PEM：
在用户事先许可 的前提下，通过电子 邮件方式向目标用户 传递有价值信息的一 种网络营销手段.
用户同意 接受商业
E-mail
2021/3/5
模块三Email营销
传递 真实 信息
主要 利用 群发 方式
有价值的 邮件信息
安装
双击 执行
2021/3/5
模块三Email营销
20
超级邮件群发机的使用 ——设 置
点击
2021/3/5
模块三Email营销
21
超级邮件群发机的使用——邮箱设置
2021/3/5
模块三Email营销
22
超级邮件群发机的使用——网络设置
2021/3/5
模块三Email营销
23
超级邮件群发机的使用——邮件选项设置
模块三 E-mail营销
学习目的:了解E-mail营销的含义，掌握
E-mail营销的实施过程及常用技术。
学习重点：电子邮件邮件的设计与发送； 邮件列表与邮件群发技术。
学习难点：如何利用互联网，有效地开展 电子邮件推广。
2021/3/5
模块三Email营销
1
“新江南” 旅游公司营销部：
—— “五一”前夕利用电子邮件开展营销 活动。
发送
27
超级邮件群发机的使用——保存邮件
上202一1/3页/5
模块三Email营销
28
超级邮件群发机的使用——邮件发送
法2
（1）导入邮件地址
法1
2021/3/5
模块三Email营销
29
超级邮件群发机的使用——邮件发送 （1）导入邮件地址
2021/3/5
模块三Email营销
选取数量
30
超级邮件群发机的使用——邮件发送
2021/3/5
模块三Email营销
24
超级邮件群发机的使用——编辑邮件（1）
选
择
发
送
模
式
选择邮件类型
2021/3/5
模块三Email营销
25
超级邮件群发机的使用——编辑邮件（2）
建立新邮件
2021/3/5
模块三Email营销
26
超级邮件群发机的使用——编辑邮件（3）
2021/3/5
模块三Email营销
2021/3/5
模块三Email营销
外部！
选择服务商
12
二、E-mail营销的实施过程
3. 获取许可用户的邮箱地址
✓ 会员注册 ✓ 促销活动 ✓ 邮件列表
购买或 利用网 软件搜索 站收集
制造事件 吸引注册
2021/3/5
模块三Email营销
13
邮件营销技术一：邮件地址搜索
工具软件： 易邮件地址搜索大师
2021/3/5
模块三Email营销
3
效果？
1、主要目的是什么？（Why） 2、向哪些用户发送电子邮件？（Who） 3、发送的电子邮件包含哪些信息，怎
样表达这些信息？（What) 4、如何发送这些电子邮件？ (How)
2021/3/5
模块三Email营销
ห้องสมุดไป่ตู้
4
课堂互动
你怎样理解E-mail 营销？如何实施？
效果评价与 目标调整
收集信 息答复 邮件
确定Email营销 目标
2021/3/5
选取目 标用户 并获得 许可
设计Email营 销内容
模块三Email营销
发送 电子 邮件
10
二、E-mail营销的实施过程
1. 营销目标的确定 ——从下述目标中进行选择或组合
？
沟通交流 在线
调查
产品 促销
品牌形象 本次
用户定位程度
服务的专业性
2021/3/5
费用和模块收三E费mail模营销式等
18
邮件营销的 常用技术
邮件地址搜索技术 邮件群发技术 邮件跟踪技术 邮件列表技术
2021/3/5
模块三Email营销
19
邮件营销技术二：邮件群发 利用邮件群发软件进行邮件群发
—— “超级邮件群发机”
购买 （下载）
2021/3/5
模块三Email营销
5
E-Mail营销≠ SPAM （Specially Processed Assorted Meat ）
视频1： 反垃圾邮件
视频2：
垃圾邮件受益者 将受处罚
2021/3/5
模块三Email营销
6
一、关于E-mail营销的含义 二、E-mail营销的实施过程
2021/3/5
2021/3/5
模块三Email营销
2
该公司网络营销现状
目前没有多少网络营销经验和专业人员，
在营销预算方面也比较谨慎；
建站两年多，但网站功能单一，主要是公 司介绍、景点介绍等，无网上预定服务；
网站上有一个会员社区，拥有用户约1000 人。因疏于管理，半年多没有向会员发送 过信息了，最后一次是在元旦前，曾向会 员发送过公司新增旅游线路的信息。
8
一、E-mail营销的含义 2. （许可）E-mail营销的四个要件
邮件内容对 用户有价值
一定数量的 E-mail用户
用户同 意接受 邮件
专业的E-mail营销
服务商（或企业内
部拥有此项能力）
2021/3/5
模块三Email营销
9
二、E-mail营销的实施过程
选择Email营 销形式
获得用户的 E-mail地址
（2）开始发送
批量导入结果
2021/3/5
模块三Email营销
31
超级邮件群发机的使用——邮件发送
发送进度
2021/3/5
发送结果
模块三Email营销
32
三、邮件跟踪技术
1.邮件跟踪软件 2.在线跟踪服务
1.邮件跟踪软件 —— “邮件追踪者2.0”
购买 （下载）
目标
2021/3/5
模块三Email营销
11
二、E-mail营销的实施过程 2. 选择营销形式——内部 OR 外部？
内部：通过企业拥有的E-mail注册用户自行开展； 外部：委托专业E-mail营销服务商、免费邮件服务
商、专业网站等利用各自E-mail资源进行。
根据背景材料， 新江南公司应选 择哪种形式？
购买 （下载）
双击 运行
2021/3/5
模块三Email营销
14
易邮件地址搜索大师界面（1）
所需搜索的网 站域名关键字
2021/3/5
模块三Email营销
15
易邮件地址搜索大师界面（2）
输入搜 索网址
2021/3/5
搜索结果
模块三Email营销
搜索 进程
导出 地址
16
二、E-mail营销的实施过程