红树林地板营销推广方案

wenku.baidu.com 论坛帖类型
新闻营销
媒体选择策略
树专业形象 塑一流品牌
产品宣传
品牌宣传
渠道宣传
活动宣传
新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从点到面全面覆盖。
博客营销
媒体选择策略
目标：利用知名博客的权威，吸引
目标用户对红树林品牌活动的兴趣与 品牌本身价值认可。
内容：以博主亲身体验，对红树林品
牌及设计理念的意义与价值观进行详 解，针对消费者更具说服力。
百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答 精准的人群锁定，保证较高转化率 广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善
SEO优化
美人鱼的优势
SEO优化（专业的 SEM团队，团队成 员取得百度中级级
资格认证）
推广效果最大 化（论坛帖、 新闻、博客在 搜索引擎有良 好的展现）
压制负面信息
舆情监测
由官方微博展开活动，同时 邀请名微博对其活动信息进 行转载
论坛话题示例
➢话题示例：看看这些有趣的地板小故事。。太有爱了 ➢内容提炼——以网友的身份曝光红树林地板微博活动的征集作品，吸引更多网民关注活
选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强
且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能 做到精准传播。
最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下
深刻品牌印象，提供参考借鉴。
我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝
大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效 果加倍。
品牌目标
✓将红树林的品牌理念转为网络软口碑； ✓打造红树林优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影 响受众消费者； ✓树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标
我们的思路
我们的策略
针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进
网站引流
产品口碑传播
（2011.04.01-2011.06.30) (2011.07.01-2011.10.31)
品牌征集活动上线，使品 牌上升到情感的高度 ➢（12月16日—12月31 日）
对品牌的活动效果进行延 续。
传播方式及方向
新闻营销
主线传播
主线传播
事件营销
让地板飞一 会儿
主线传播
论坛营销
SEO
知识平台 传播
媒体选择策略
论坛营销
论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包
括家装类、职场类、时尚类、环保类等）
建议投放阵地：搜房网、新 浪、焦点等专业网站的业主 论坛；综合门户类以天涯等 社区类网站的财经、房产、 投资类版块。
论坛话题示例
➢话题示例：太牛×了！抢楼=抢地板 ➢内容提炼——以网友的身份发贴红树林抢地板活动的相关信息，植入红树林品牌信息，
评价其活动的创新意义。
维护示例:好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持
论坛资源
美人鱼
媒体优势
C
D
危机公关
（公关能力）
新博闻客营资销源 （制造话题）
2 红树林口碑营销示例
一阶段微博活动——转微博 送好礼
活动机制
1、企业商务网站每日发布两款产品，由微博发布其链接地址 2、网友点击链接进入网站对其两款展品进行装发 3、官方每日随机抽取5个有效参与者 4、活动奖品由“红树林地板”提供
品牌形象提升 (2011.11.01-2011.12.31)
➢（4月1日—4月30日） 整合网络资源对网站信息 和微博活动信息进行铺张。 ➢（5月1日—5月31日） 以微博活动为引爆点，将 网民引流到企业商务网站， 提高网站的知名度。 ➢（6月1日—6月30日） 扩展活动效果的同时导入 二阶段的论坛活动。
红树林地板营销推广方案
目录
皮阿诺“丈夫节”事件分析
1
红树林网络整合营销策略
皮阿诺“丈夫节”事件分析
2
红树林口碑营销示例
3
口碑营销效果预估
1 红树林口碑整合营销策略
我们的目标
1
2
3
网络推广目标
✓推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营 ✓提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注
产品目标
✓高效传播红树林品牌产品信息； ✓传播给受众消费者品牌政策；
由官方微博展开活动，同时 邀请名微博对其活动信息进 行转载
论坛话题示例
➢话题示例：快来啊！转一下就有机会拿大奖 ➢内容提炼——以网友的身份发贴红树林地板微博活动的相关信息，植入红树林品牌信息，
评价其活动的创新意义。
维护示例:我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。
新闻营销示例
➢新闻标题示例：红树林营销战略转型 商务网站上线
形式：图文并茂、
文字+视频
博客传播
策略：以‘点’带‘面’，
集群化传播
优势：借用和知名博客的媒体关系，借用名
人博客的权威话语发布，以少数影响多数人
要求：专业、专心、专一
知识平台传播
媒体选择策略
执行手段
锁定目标网民
针对网民关注的问题，进行诱导性的回答 解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民
媒体选择 传播优势 执行要点
一下！
新闻营销示例
➢新闻标题示例：红树林 千平地板大赠送，让地板飞
➢新闻内容介绍：介绍本次抢楼活动内容，突出红树林品牌抄底让利的态度，不断追求创
新的精神！
三阶段微博征集活动——我家地板有故事
活动机制
1、征集家庭地板装修、安装的小故事，以#我家地板有故事# 为标签 2、网友加官网关注，并转发3个好友即可参加活动 3、活动奖品由“红树林地板”提供
美人鱼的优势
➢ 通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息(新闻资讯、博客文 章、论坛帖子、VIKI等)， 并对信息进行智能加工整理、加权统计和深度挖掘分析， 方便企业第一时间把握网络舆情，发现负面言论，提高危机处理效率，全面掌握企 业品牌的网络口碑环境。
媒体资源
美人鱼的优势
A
新闻资源
B
➢（7月1日—7月31日） 重点宣传品牌产品优势同 时为后期的论坛活动进行 铺垫 ➢（8月1日—8月31日） 论坛活动上线，吸引受众 持续关注，逐步导入企业 10.1促销活动 ➢（9月1日—10月31日） 线上全面配合企业的10.1 促销活动
➢（11月1日—11月15日） 以拔高品牌形象为宣传重 点，同时为后期的征集活 动做预热 ➢（11月16日—12月15 日）
➢新闻内容介绍：重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义。扩大宣传信息的影
响范围
二阶段论坛活动——让地板飞一会儿
【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板
活动详情 ★ 活动机制
1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及mini site 网址
2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。
3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得红树林 地板一块。