贡献- 新媒体的创新

新媒体的创新

摘要：新媒体的创新出炉日益繁多，无论在我们的工作和生活中都是无所不在、无处不在，仿佛让人进入广袤的丛林而无所适丛。本文通过了解传统媒体的发展现状，分析新媒体的从形式、技术、传播渠道到受众等方面的特征，结合个体案例引领大家来认清传统媒体如何应对新媒体的发展趋势，并把握传媒业特别是广播新闻事业的健康发展方向。

关键词; 变革，融合，互动性

正文：

引言：新媒体营销

1、广播积极应对应对新媒体的发展，实现广播媒体的创新变革

2、认清传统媒体如何应对新媒体的发展趋势

3、打造自己的独特品牌，增强竞争力。

4、积极面对新媒体的挑战，注重新技术的应用，与新媒体融合，形成新的传播及商业模式。

5、积极拓展了传统媒体的新媒体形式。在创新中融合，又在融合中创新。

6、打造广播独特品牌竞争力，在传统媒体与新媒体的效率竞争中，不断变革创新发展。

7、新媒体视角下广播新闻采编的变化

8、新媒体视角下广播新闻播报的变化

9、新媒体视角下广播新闻评论上的变化，

10、1、新媒体形式的多样化

11、新媒体传播的分众化

12、新媒体营销的精准化

13、新媒体服务的个性化

14、新媒体市场的国际化

目前，有些传统媒体创办网站，手机报等，并在内容上与新媒体开展合作，例如上海文广的电视制作方就为旗下的手机电视公司专门量身定做了一套90集手机短片，取得了不错的效果。

无论是报纸还是广播都在打造自己的独特品牌以增强竞争力，如《中国青年报》的“冰点时评”，中国国际广播电台的“国际观察”。《解放日报》的“解放论坛”等。

传统媒体还通过增强互动的方式吸引读者观众和听众。例如北京电视台的《养生堂》栏目聘请经验丰富的老中医和中医学博士，用通俗易懂的方式教授中医理论，同时推出类似现场互动，教你一招等观众参与环节，《扬子晚报》推出的“理财节”，“一同去见巴菲特”等与读者互动的活动。

由此可见传统媒体的出路，就是积极面对新媒体的挑战，注重新技术的应用，与新媒体融合，形成新的商业模式。应用互联网技术，报纸、期刊、电视等传统媒体开通专业网站，就是拓展了传统媒体的新媒体形式。在传统媒体与新媒体的效率竞争中，中国传媒业正在创新中融合，又在融合中创新。传统媒体，不会因新媒体的出现而消亡，实践证明，这些年中国传统媒体还是处于不断变革创新的发展中。

所以，当前广播以及广播新闻栏目同网络等新媒体展开竞争和合作的主要优势，也同样是在于他的内容资源的丰富性与权威性，到目前为止，短期内新媒体在这一方面显然还无法与传统媒体相抗衡，因此广播新闻栏目在同新媒体的不断互动中，在保留自身媒介特性上还是有很大的主动权和独立性的。这是现阶段类似广播等传统媒体同新媒体竞争的主要优势所在。

那么，当前新媒体在形式、技术、传播方式，受众等方面又有哪些特征值得广播等传统媒体注意并借鉴的？我们再来看一下。

纵观琳琅满目、层出不穷的新媒体，就其形式、传播、营销及服务等特性分析，新媒体所具备的共性有如下特点：

1、新媒体形式的多样化

新媒体的辐射影响，已经几乎涵盖了人群的生活和工作的所有环节，其形式众多，有手机媒体、数字电视、移动电视、宽带电视IPTV、动画、网络游戏、博客、户外新媒体等等。随着新技术的创新应用和广告人的创意开发，新媒体产品形式还将层出不穷地不断发展。

2、新媒体传播的分众化

新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。经济发展导致信息的极度膨胀，传播形式已经从传统媒体的“大众传播”转向新媒体的“分众传播”。分众化传播。

3、新媒体营销的精准化

新媒体传播受众的“分众化”，目的是营销上的“精准化”。每一种新媒体，都有新媒体其本身特征，其中就包括其特有的受众群体，只要营销的目标受众与新媒体的受众群体想匹配时，就能实现真正的营销精准化。

4、新媒体服务的个性化

新媒体可以与受众真正建立联系，它具有交互性和跨时空的特点，能满足不同受众的不同信息需求，也可以为受众提供量身定做的个性服务，实现新媒体服务的个性化。如触动传媒、移动联播等，能向受众提供游戏、故事、图片、资讯乃至搜索、下载等互动功能支持，充分显示新媒体服务的个性化和亲和力。

5、新媒体市场的国际化

随着卫星电视、有线电视和互联网技术的发展，中国传媒市场的政策放开以及跨国传媒业的运营实施，已使信息传播和信息服务的国际化成为必然趋势。

因此，我们大体上可以看出，当前所出现的几种新媒体他们所共同表现出来的，是他们鲜明的即时性，便捷性，交互性和开放性。

对此，我国广大的传统媒体对此是有比较清晰的认识的，同时也在进行着十分大胆的探索，一下，我来结合中央人民广播电台的一档新闻栏目，《晚高峰苏阳秀》来具体看一看。

中央人民广播电台作为国内广播电台的领军媒体，他的发展走向直接反应了目前我国广播事业的未来趋势。基于目前接受广播这种信息接收方式的受众群体的不断窄化和萎缩，广播事业的发展既面临着电视的强烈冲击，也面临着网络等新媒体的更大的挑战。中央人民广播电台充分认识到了广播的传播优势与劣势，扬己之长，避己之短。在近期推出的新栏目中，大胆地将广播栏目和网络有机结合起来。由此诞生了以央广新闻《晚高峰苏阳秀》为代表的全新广播栏目样式。

1.节目样式新颖独特这是该栏目最为突出的特点。相比于以往我们所见到的广播栏目和听众通过热线电话的沟通方式。《晚高峰苏阳秀》则独辟蹊径，结合了时下最为流行的微博的方式与广大听众，甚至是和广大网友进行线上交流，广播传播和网络传播的优势相经合，产生了一加一大于二的效果。这本身就是一个了不起的尝试。

2.栏目内容广泛快捷每一期栏目主持人都会帮助广大听众和网友梳理过去的一天所发生的新闻要点，并在广播和新浪微薄上发布一个或多个热点话题以供人们讨论。而这些话题所涵盖的内容及其广泛。几乎涵盖了国计民生的各种的领域。大到国际政治经济军事外交局势，小到老百姓的衣食住行。而且基本上能够达到第一时间在广播和网络上发布最新的新闻信息，第一时间交由广大受众讨论。具有很好的时效性。

3.受众交流即时活跃《晚高峰苏阳秀》得益于微博的高度即时性和随意性，

相比于过去仅仅依靠拨打热线电话的方式表达自己观点，微薄上听众只需要一些只言片语就可以充分表达自己的观点，而不受过多的客观因素的限制。这样既能保证了受众同媒体进行沟通的高度交互性，甚至也实现了受众与受众之间的交流，这种优势是其他方式所不能比拟的。

4.新闻点评的权威深刻作为一档时政类栏目，新闻评论水平的高低直接决定了节目整体的水准。《晚高峰苏阳秀》结合每一期的热点话题，相应邀请或连线了各个领域的专家学者进行相对权威的点评。最难能可贵的是能够通过微博实现广大听众学者的线上交流，从而打造了具有足够广度和深度的交流平台。

5.主持人语言清新随和一档广播栏目成功与否内容自然是关键，但是主持人的语言等播音风格是否有“人缘”无疑也是一个不可或缺的因素。得益于章苏阳等主持人清新随和的语言风格，吸引了包括我在内的广大听众的关注，。更重要的是主持人能够准确的从新闻话题中提取出精华并加以言简意赅的点评。