平面广告创意课件
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（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感 （5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感 （7）色彩的明暗感 （8）色彩的强弱感 （9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
三、
色彩搭配
在广告设计中的运用
色调的运用 邻近色、同类色的搭配 色彩面积的大小 对比色搭配 中性色的搭配 金银等装饰色搭配
食品:常用红、黄系列的暖色调。 饮料果汁类:一般用果汁的本色。 碳酸类、矿泉水类：一般用比较清凉的淡绿色、 淡蓝色等淡雅的颜色。 化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。 女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男 性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性 格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。 药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类 药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药 品的镇静、安全功能
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
一.平面广告的发展过程
wk.baidu.com
公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现 的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是 有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦 墩不列颠博物馆。
19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化 大生产促使商品流通加快，使广告业得 以迅速发展，广告代理人也随之出现， 他们大量购买报纸版面，转手卖给广告 主，从中收取佣金。
准确传达广告信息
树立品牌和形象 引导消费，诱导购买
审美情趣
六.平面广告的设计流程
熟悉了解工作任务
收集资料
创意构思
设计制作 调整定稿
第二章 平面广告的构成要素
平面广告是一种图文 并茂的广告形式，其构成 要素主要包括文字、插图、 商标和色彩。
第一节 平面广告的文字要素
标题
正文(说明文)
第三章 平面广告设计的形式法则
形式与内容是平面广告设计不变的 主体，根据不同的内容采用不同的表 现形式。设计的形式法则是人们在实 践过程中，对美的认识的总结和体会， 主要表现为以下几点: 变化与统一 对比与调和 对称与均衡 节奏与韵律 此例与分割 动感与静感
第四章 平面广告的视觉流程设计
平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎 于绘画艺术，其表现形式起源于原始 岩洞壁画视觉表现意识的延伸。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德 国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国 的“构成主义”，它深深地影响了德 国和荷兰的设计思潮。
四.平面广告的特点
易于传播
可存性强 价格灵活 针对性强
五.平面广告设计的任务
寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、 智慧、稳重、科技和力量。
紫色 高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想
到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到 消沉与不幸。
白色 明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让
人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时 也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。
黑色 沉稳、严肃、悲哀，让人联想到夜晚、
黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。
内容介绍
第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计 第六章 编排形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计
第一章.平面广告设计概论
广告的发展是社会经济发展的反映， 伴随着商品生产和商品交换的出现而产 生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
金色 偏暖，使人联想到黄金、秋天的田
野、金色的恬子和灿烂的阳光，富贵华 丽。
银色 偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档
富贵。也是一种高档的颜色，提高包装 档次和广告底色。
(2)色彩与味觉、嗅觉
甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色 是表 现甜味的最佳颜色。 酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表 现 酸涩的味道。 苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。 辣: 大红色、橘黄色常用来表现辣。 香: 明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄 能体现香的味道。 臭: 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤 泥般的灰蓝黑色。
广告语
品牌名称 公司名、通信文字
第二节
广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而设计的视觉图形。
标志设计的表现方法
象形
象征
抽象概
文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
一、视觉规律 二、视觉的心理暗示与引导 目光引导 动作引导 性能引导 方向引导 情感引导
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点
线
面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
二.平面广告设计的概念
平面广告设计主要是相对于影视广告、 广播广告、三维互动广告设计而言的。 根据广告主的要求，在二维空间里把商 品、劳务、讯息等信息以图片、文字等 形式，按照形式美的法则进行创意组合 并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、 直观化、秩序化的广告视觉载体形式。
三.现代平面广告设计的发展
一、广告图形的内容
商品的外貌或肢解、剖视图 产品使用时的情景 背景资料 对比性资料 名人专家证言 其他 电脑合成图片
二、广告图形的类型
写实图形
象征图形 幽默图形 浪漫图形 图表
第四节 色彩在广告设计中的运用
一、色彩在广告设计中的作用 二、色彩的心理作用在广告设计中的运用 1.色彩的直接心理效应 （1）色彩的兴奋、沉静感 (2)色彩的冷暖
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
三、
色彩搭配
在广告设计中的运用
色调的运用 邻近色、同类色的搭配 色彩面积的大小 对比色搭配 中性色的搭配 金银等装饰色搭配
食品:常用红、黄系列的暖色调。 饮料果汁类:一般用果汁的本色。 碳酸类、矿泉水类：一般用比较清凉的淡绿色、 淡蓝色等淡雅的颜色。 化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。 女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男 性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性 格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。 药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类 药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药 品的镇静、安全功能
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
一.平面广告的发展过程
wk.baidu.com
公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现 的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是 有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦 墩不列颠博物馆。
19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化 大生产促使商品流通加快，使广告业得 以迅速发展，广告代理人也随之出现， 他们大量购买报纸版面，转手卖给广告 主，从中收取佣金。
准确传达广告信息
树立品牌和形象 引导消费，诱导购买
审美情趣
六.平面广告的设计流程
熟悉了解工作任务
收集资料
创意构思
设计制作 调整定稿
第二章 平面广告的构成要素
平面广告是一种图文 并茂的广告形式，其构成 要素主要包括文字、插图、 商标和色彩。
第一节 平面广告的文字要素
标题
正文(说明文)
第三章 平面广告设计的形式法则
形式与内容是平面广告设计不变的 主体，根据不同的内容采用不同的表 现形式。设计的形式法则是人们在实 践过程中，对美的认识的总结和体会， 主要表现为以下几点: 变化与统一 对比与调和 对称与均衡 节奏与韵律 此例与分割 动感与静感
第四章 平面广告的视觉流程设计
平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎 于绘画艺术，其表现形式起源于原始 岩洞壁画视觉表现意识的延伸。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德 国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国 的“构成主义”，它深深地影响了德 国和荷兰的设计思潮。
四.平面广告的特点
易于传播
可存性强 价格灵活 针对性强
五.平面广告设计的任务
寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、 智慧、稳重、科技和力量。
紫色 高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想
到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到 消沉与不幸。
白色 明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让
人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时 也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。
黑色 沉稳、严肃、悲哀，让人联想到夜晚、
黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。
内容介绍
第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计 第六章 编排形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计
第一章.平面广告设计概论
广告的发展是社会经济发展的反映， 伴随着商品生产和商品交换的出现而产 生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
金色 偏暖，使人联想到黄金、秋天的田
野、金色的恬子和灿烂的阳光，富贵华 丽。
银色 偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档
富贵。也是一种高档的颜色，提高包装 档次和广告底色。
(2)色彩与味觉、嗅觉
甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色 是表 现甜味的最佳颜色。 酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表 现 酸涩的味道。 苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。 辣: 大红色、橘黄色常用来表现辣。 香: 明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄 能体现香的味道。 臭: 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤 泥般的灰蓝黑色。
广告语
品牌名称 公司名、通信文字
第二节
广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而设计的视觉图形。
标志设计的表现方法
象形
象征
抽象概
文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
一、视觉规律 二、视觉的心理暗示与引导 目光引导 动作引导 性能引导 方向引导 情感引导
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点
线
面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
二.平面广告设计的概念
平面广告设计主要是相对于影视广告、 广播广告、三维互动广告设计而言的。 根据广告主的要求，在二维空间里把商 品、劳务、讯息等信息以图片、文字等 形式，按照形式美的法则进行创意组合 并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、 直观化、秩序化的广告视觉载体形式。
三.现代平面广告设计的发展
一、广告图形的内容
商品的外貌或肢解、剖视图 产品使用时的情景 背景资料 对比性资料 名人专家证言 其他 电脑合成图片
二、广告图形的类型
写实图形
象征图形 幽默图形 浪漫图形 图表
第四节 色彩在广告设计中的运用
一、色彩在广告设计中的作用 二、色彩的心理作用在广告设计中的运用 1.色彩的直接心理效应 （1）色彩的兴奋、沉静感 (2)色彩的冷暖