专题策划

论行业期刊的专题策划

古人说，“凡事预则立，不预则废。”无论什么行当，从事何种工作，都少不了策划。策划，也就是谋划，计划。经商上项目，要策划；搞图书出版，要策划；做报刊编辑，同样离不开策划。期刊策划是提高期刊社会影响力的有力措施。期刊策划作为一个系统工程，专题策划是这个系统工程中的重点。一本期刊有没有专题策划以及专题策划水平的高低，在很大程度上直接影响到这本期刊的质量。可以说，没有高质量的专题策划，就没有高质量的期刊，更没有精品期刊和名牌期刊。行业期刊要办出水平，办出特色，同样离不开策划，特别是专题的策划。

一、专题策划：竞争激烈的期刊市场中的致胜法宝

如今的时代，是信息爆炸、媒体泛滥的时代。报纸、杂志、图书，广播、电视、手机、网络，从平面媒体到声像媒体，从单向接收到互动游戏，无一不在争夺人们有限的那点注意力。在如此激烈的竞争中，如何更有效地吸引人们的眼球？各种媒体无不八仙过海，各显神通。而关键则在于不同媒体自身的优势。专题策划，就是期刊在市场竞争中致胜的重要法宝。

所谓专题策划，就是指期刊编辑者为实现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的社会热点或本行业的热门话题策划并组织的每期一个主题的一组专稿。这组专稿一般是多个作者就一个议题进行讨论的文章组合。这些文章可以有不同的观点和见解，也可以从不同的层面和角度论述。专题的框架，多由主打文章、系列采访、专题调查、个案图片、评述等进行排列组合。内容多以采写加编辑为主，附以背景资料性的“相关链接”，外稿通常以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需，不能自由发挥。

专题策划常常是一本杂志的重头戏，它体现着期刊的办刊理念、编辑思想和团队力量。专题策划要求期刊编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上,进行筛选、重构、增值，创造性地整合信息资源，在杂志的最重要位置，形成一种规模话语,从而引发读者的思考兴趣与内心共鸣。

可以说，专题策划是期刊总体策划的“点睛之笔”。许多期刊就是靠独特的专题策划，形成比较稳固的读者群。每本期刊所面对的目标读者群，都有自己独特的个性和价值观,这就要求期刊必须得有自己的社会承担和使命意识,必须得有自己的办刊理念和价值取向。而这些,最好的体现就是专题策划。有特色、有新意、有创意、有冲击力的专题策划不仅可以

体现出主编及期刊编辑部的新闻敏感、洞察能力和整体编辑水平，而且可以增加期刊的文化涵量和社会影响。

20世纪30年代，胡愈之受命主编商务印书馆主办的《东方杂志》，策划组织了“新年的梦想”的专题。1933年元旦出版的《东方杂志》以83页的篇幅刊出143人的245个“梦想”，其中包括了柳亚子、徐悲鸿、郑振铎、巴金、茅盾、俞平伯、郁达夫、张申府、陈翰笙、邹韬奋、周谷城、宋云彬、章乃器、杨杏佛、马相伯、林语堂、夏丏尊、叶圣陶等大批人们所熟知的社会名流。此举引起强烈的社会反响。

对于行业期刊而言，好的专题策划可增强一本期刊对行业发展的指导性、参与性，提升期刊的行业影响力和社会影响力。成功的专题策划，不但可以有效地吸引业界人士的眼球，推动行业问题的解决，而且也是打造行业期刊自身品牌的绝密武器。美国时代集团旗下的《财富》杂志，更以每年策划“世界企业500强”专题而享誉世界，并由此衍生出“《财富》5 00强论坛”等财经大型活动，极大提升了《财富》杂志的知名度和影响力。

在我国，许多行业期刊近年也逐步意识到专题策划的重要性。在国务院所属部委主管的《中国国土资源》、《中国测绘》、《中国石油》、《中国石化》、《传媒》、《汽车族》等行业综合性期刊中，许多都有专题策划栏目。这些栏目，虽然名字各异，有的叫做“专题”，有的叫做“前沿关注”、“特别策划”、“每月聚焦”、或者是“特别报道”、“专题聚焦”、“本期策划”、“本期关注”、“本期专题”、“本期话题”、“本刊特别策划”、“热门话题”等。这些栏目可以说是这些行业期刊的核心栏目和支柱栏目。

这些专题栏目中刊出的重点文章可以说是每期刊物的“拳头产品”和“重磅”文字。这些文章针对不同时期本行业内存在的具有理论价值和实践意义的热点、难点问题进行探讨争鸣，为行业改革与发展提供战略性对策，为从业者提高理论水平、增强实践能力提供理论支持和决策参考。可以说，这些专题策划不仅增强了行业期刊在业界的参与性、影响力和吸引力，而且也反映了不同历史时期各行业所关注的主要理论问题与实践问题，成为本行业发展的历史缩影和现实记录。

二、专题策划：编辑主体意识、能力水平的重要体现

期刊，也叫做杂志，区别于图书，是在同一本读物中同时刊登多方面的内容，并不以系统性见长，反而以“杂”为特色。因此，期刊往往开辟多个栏目，刊登多种题材和体裁的作品。但是，对于行业的综合性和新闻性期刊来说，一味地满足于“杂”，则易在读者中引起“缺乏重点、缺乏深度”的观感。为扬期刊较之报纸更易组织深度报道，便于组织多方面、多角度探讨某一问题的特长，就必须加强专题的策划和组织。决不能满足于编编自发的来稿，选择几篇勉强可用的稿件填充版面。

专题策划，要求编辑发挥主体能动性，及时敏锐地捕捉行业内的热点问题、焦点现象、新闻人物、突发事件，积极主动地出击，策划选题，安排记者深入一线采访，邀请有关专家学者就某一问题撰稿或接受访谈，并与美术编辑共同设计版面与封面。这是对编辑水平、能力的真正考验，是编辑主体意识的充分发挥。策划好行业综合性期刊的专题，需要编辑有强烈的职业责任感，对行业发展态势的高度敏感，对国家大政方针的深刻洞悉，对行业重大突发事件敏锐应对，也需要与行业内专家学者在平时建立良好的合作关系。它所体现的当然首先是某一位责任编辑、某一位主编的能力和水平，但更是期刊编辑团队的水平和能力。这其中既包括策划能力，也包括编辑、加工、制作能力，当然还有期刊社的管理能力和管理水平。一言以蔽之，专题策划是衡量行业期刊编辑部或杂志社整体战斗力的重要标杆。

因此，要做好专题策划，绝非一朝一夕之功。它需要编辑具有强烈的事业心，对行业期刊编辑事业全身心的高度投入，需要有政策理论水平、行业专业知识的长期积累，需要对行业发展动态保持时刻密切的关注。它需要期刊编辑部或杂志社不断提高管理能力，不断改善操作流程。否则，就很难做好专题的策划和实施。

很多行业期刊的实践已经证明，那些有新意、有影响、有冲击力的专题策划，无一不是主编及其他编辑智慧的结晶，无一不是努力求变、求新，开拓创新，果敢实施，敏锐应对的结果，是他们奋力追求的职业精神的结果。为此，我们作为行业期刊工作者，决不能妄自菲薄，无所作为。事实证明，事在人为。专题策划水平提高了，杂志的影响力、吸引力、可读