《商业广告摄影》PPT课件

► 照明灯具
► 广告摄影棚常用光源有：
► 白炽灯和卤钨灯(连续光源)，使用时可用肉眼直接观察，是 电影和电视广告片的主要拍摄用光。缺点是发光效率低、温 度高等。
► 闪光灯(闪光光源)广告摄影的主打用光，其优势是：光源色 温稳定；发光强度大可大大缩短拍摄时间；体积小重量轻； 不产生高温，节省能源；配有多种附件可聚光、散光得到不 同的光照效果。
► 2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。
► 3.19世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广 告招贴中开始使用摄影图片。
► 4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告 设计中的比例逐年提高，50年代以后获飞速发展，到80年 代摄影图片的比例已上升到80%以上。
► 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出 现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现 时期。
商业广告摄影
一 广告摄影的概念和特征
► 概念：用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形
式，用摄影手段完成广告诉求与创意，已成为庞大的摄影体 系。 特征：视觉上力求醒目逼真，形式上具有新奇的个性色彩， 理念上追求艺术表现和文化内涵。
► 广告摄影简史
► 1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。
► 照相机
► 各类照相机在广告摄影中都有用武之地/
► 一、135小型单反相机 主要用于拍摄动态物体和记录式拍 摄，方便外出携带，可快速连续拍摄。
► 二、120中型单反相机 广告摄影使用概率最高的相机，可 兼顾动态与静态物体的拍摄。常用品牌有：哈苏、禄来、玛 米亚等。
► 三、大型专业座机 可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片， 利于表现精细质感和制作大型广告，并对透视和景深作出人 为控制，适合拍摄静态物体，如产品、建筑、风光等。此相 机操作复杂，需经过专业培训，如拍摄动态物体则要求更娴 熟的技巧。
► 观念广告的创意
► 抽象理念与具像形态的同构形式，以简单图形表达复杂含义， 以一形表达多意，厚积而薄发。
► 追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。
► 广告模特儿的创意与表现
► 在广告的历史中美女的形象一直伴随着他，时至今日漂亮的 模特儿仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。
► 广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务 的，而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求 外，模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。
► 2.报纸广告 ► 3.杂志广告 ► 4.招贴广告 ► 5.邮寄广告 产品样本，宣传卡，商品名录等。 ► 6.户外广告 路牌 橱窗店面 灯箱等。 ► 7.产品包装 ► 8.网络广告
四 广告摄影的创意
► 商品广告的创意
► 主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态，尤 以质感为主。
► 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境气 氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。
在被摄主体前的标准灰版。或分别测量被摄体亮部与暗部，
计算出平均光值。
六 广告摄影的布光法则
► 广告摄影用光来刻画质感、形体、色彩、气氛——
大型专业座机特点是： ► 高精度的专业镜头，f45、f64的小光圈； ► B、T快门装置； ► 聚焦屏取景对焦便于观察和避免成像误差； ► 延长皮腔可加大像距，拍摄小件物体； ► 具有优势的焦点平面测光系统； ► 镜头框架与聚焦屏框架能作上下左右平行移动和倾斜摆，其
功能优势为； ► 调整透视 b调整像位 c.加大景深
► 常用品牌有：爱玲珑(瑞士)布朗(瑞士)美兹(法国)汉森(法国)； 国产：金鹰、银燕、海鸥、金贝、光宝等。
► 照明辅助工具 ► 广告摄影师应能熟练掌握各种照明控光工具，这些工具包括： ► 散光：反光屏(由各种材质构成)、反光伞、柔光伞、柔光灯
箱(有不同尺寸和形状)、柔光布等。 ► 聚光：聚光灯箱、聚光筒等。
► 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜 剧)情节表现。
► 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 ► 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为：反
物态、反比例、反时空。 ► 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等方
法。
► 劳务广告的创意
► 为公众服务的理念，抽象理念与具像形态的同构形式，为公 众服务的内容与质量等。
► 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现 风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与 文化的内涵。
二 广告内容的分类
► 商品广告 ► 劳务广告 ► 观念广告
数量最庞大的广告主流 为公众服务的商业广告 引起关注的公众理念(非商业性)
三 广告摄影的媒体形式
► 1.影视类 电视广告：普通电视，卫星电视，数字电视等， 电影广告，DVD，录影带广告等。
► 遮光：各类遮光罩、遮光板等。
► 测光表
► 操作
► 设定感光度ISO（通常为100）
► 模式选择
► 调整快门时间（测闪光灯光值设为1/60秒）
► 连接闪光灯连接线
► 按启动键测光
► 读取测光值（光圈值）
► 测光方法 1.入射光测光：测光表放置被摄主体前，入射光 扩散罩光轴对准相机镜头。
►
2.反射光测光：测光表加置反射测光镜头，测量放置
► 绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条 件：尽可能大的室内使用面积、3.5米以上的房间高度、可 隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、 室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、 暗房、化妆间、库房、接待办公室等。
► 摄影棚的设备器材
► 各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源 和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚 架、拍摄台、常用道具等。
► 广告模特儿的创意与表现可分为：
► 以人物为主的特写式
► 以商品为主的陪wk.baidu.com式
► 追求新意的姿态式
► 效果强烈的名人式
► 情趣盎然的情节式
► 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、 淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而 非媚态与色情的渲染。
五 摄影器材的功能与使用
► 广告摄影棚