洗发水广告创意简析
洗发水广告创意简析
洗发水广告创意简析洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。
一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。
飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。
地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。
公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。
广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。
古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。
广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。
广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。
另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。
洗发水广告创意分析
洗发水广告创意分析洗发水广告创意分析当今社会是一个快速消费品的社会，要想在高楼林立的今天创造出属于自己的一片天地，就必须建立一个值得消费者信赖的品牌，发挥品牌的力量。
对于洗发水这一生活必需品而言更是如此。
消费品根据消费的特点分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四种类型。
洗发水是人们日常生活中经常购买的东西它们的消费速度快、品种多、价格低，所以人们购买时不会花费太多的时间进行思考，对于该类商品的品牌忠诚度也不会很高。
这就需要我们在产品上下功夫，在服务上下功夫，在广告上下功夫。
产品是企业的灵魂，要想企业屹立不倒就必须生产质量过硬的产品；另一方面也要加大宣传，多种渠道投放有轰动性的广告。
通过对这十种洗发水广告进行收集分析，我觉得好的广告必须的围绕产品来说。
广告不是诗歌，不是散文，广告的核心是产品，只有能让消费者记住并购买的广告才是好的广告。
所以广告必须和产品紧密联系，脱离了产品的广告是没有灵魂的躯壳。
其次，好广告必须有自己独特的卖点。
50年代提出的ｕｓｐ理论就阐诉了这一观点。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个卖点或恰当的定位。
比如：在七十年代初期，海飞丝就开历史先河，打出了去屑口号，随后引起了巨大的轰动，受到大多数人的追捧，为后来的发展奠定了坚实的群众基础。
洗发水的另一个品牌蒂花之秀的切入点就截然不同，它以健康为主要诉求点。
现代社会，人们注重消费的同时更注重健康。
蒂花之秀就是抓住了人们的这一消费心理，以较少的工业添加剂作为它的卖点，也迎合了消费者消费心理，赢得了一部分的市场份额。
像追风的诉求点就是中药去屑，飘柔的中心卖点就是柔顺等等。
只有做前人之未做，才具有一定的创新，才能吸引消费者的眼球。
洗发水广告文案创意
洗发水广告文案创意尊敬的用户，感谢您的主题选择。
以下是一篇约1500字的洗发水广告文案创意，希望您喜欢：洗发水广告文案创意第一章：洗发新境界洗发，是每个人日常生活中必不可少的一部分。
我们的头发承载着我们的形象和自信，因此选择一款适合自己的洗发水至关重要。
而今天，我为您带来的是一款颠覆传统的洗发新境界。
第二章：洗发的艺术洗发不再只是简单的清洁头皮和头发，而是一场洗发的艺术。
我们的洗发水融入了最新的科技成果和顶尖的美容专家的智慧，为您带来前所未有的洗发体验。
第三章：洗发的奇迹我们的洗发水不仅仅是一款洗发产品，更是洗发的奇迹。
它能够深入头皮，清除污垢和油脂，同时滋养发根，让您的头发焕发出健康的光泽。
第四章：洗发的力量洗发的力量在于它能够改变您的形象和自信。
我们的洗发水不仅能够修复受损的发质，还能够增加头发的丰盈度和弹性，让您的头发更加有魅力。
第五章：洗发的智慧洗发的智慧在于它能够根据您的头发状况和需求提供个性化的护理。
我们的洗发水采用了智能调理技术，能够根据您的头发状况自动调整配方，为您提供最佳的洗发体验。
第六章：洗发的未来洗发的未来已经来临。
我们的洗发水不仅仅是一款产品，更是一种生活方式的象征。
它能够满足您对头发的需求，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第七章：洗发的选择在选择洗发产品时，我们不仅仅是在选择一款洗发水，更是在选择一种生活方式。
我们的洗发水将成为您日常生活中不可或缺的一部分，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第八章：洗发的自信洗发的自信在于它能够改变您的形象和自信。
我们的洗发水将为您带来前所未有的洗发体验，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第九章：洗发的美丽洗发的美丽在于它能够让您的头发焕发出健康的光泽。
我们的洗发水将为您带来前所未有的洗发体验，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第十章：洗发的未来洗发的未来已经来临。
我们的洗发水将成为您日常生活中不可或缺的一部分，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
植物洗发水广告创意文案
植物洗发水广告创意文案
在这喧嚣繁忙的都市生活中，我们的头发随着日常的各种污染和压力而变得无光泽、无生气。
现在，是时候让我们的头发恢复它们的自然美丽了！而我们将会向您推荐一款绝对迷人、且完全天然的植物洗发水。
与传统洗发水相比，我们的植物洗发水源自大自然，蕴含着丰富的植物精华。
它使用了稀有和珍贵的植物提取物，比如橄榄油、薰衣草、茶树和芦荟等等。
这些珍贵成分能够深入滋养您的头发，还能帮助解决头皮问题，让头发重获健康生机。
植物洗发水不含任何有害的化学物质，比如硫酸盐和对羟基苯甲酸酯。
相反，它们富含大量的维生素和矿物质，比如维生素B、C和E，以及锌、铜和铁等。
这些成分能够调理头皮，促进头发生长，降低脆弱和断裂的风险。
不仅如此，使用植物洗发水的好处还不止于此。
它的天然香气能帮助您放松身心，提高睡眠质量。
它温和的配方适用于各种类型的头发和敏感性头皮，给您一个温和而清洁的洗发体验。
现在，丢掉那些含有化学成分的洗发水，选择我们的植物洗发水，回归大自然的怀抱。
让您的头发焕发新生，拥有健康而迷人的发丝，重新点亮属于您的自然光芒。
与我们一起开始这个植物洗发水的旅程吧！。
潘婷洗发水创意广告案例分析
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1
宝洁洗发三大品牌
海飞丝
去头屑，让你靠的更近
潘婷
营养发根
飘柔
ห้องสมุดไป่ตู้
柔顺的秀发最美丽
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2
潘婷的品牌背景
• 潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光芒的全 球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场 的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品 牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家，比如中国和日本，潘婷目前尚 未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未 来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强 化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。
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10
You can shine
• 营销上的创意，这则广告的长度不适合在电视媒体中播放 ，但是却在 网络上传播很广，网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可 以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触 到品牌的潜在消费者。
• 主题上的创意，在该广告中全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大 事渲染，只是在最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO。然而女主角 从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜 移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播 效果更深刻、更牢固。
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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7
潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
“洗发水广告”的创意与表现分析
“洗发水广告”的创意与表现分析中国市场洗发水广告的创意与表现分析在激烈的洗发水市场竞争中，处于领导者地位的当数呐爱斯集团和宝洁公司，他们几乎占据了整个市场的70%左右的份额，而在他们旗下有分别包含了各种不同的洗发水品牌，最为出色也最为影响深远的要数“百年润发”和“飘柔”了，那么这样两个代表中西方文化的成功企业在其产品的创意与表现上各有什么样的特点呢？早在上世纪90年代，浙江纳爱斯集团就以一句“只选对的，不选贵的”的广告宣传用语而家喻户晓，而”百年润发”作为它的新加盟的一员有着其非同寻常的震撼力，“百年润发”主要是走情感路线，通过勾起人们内心深处的情感，与消费者达到情感上的共鸣，从而增强”百年润发”这一产品在消费者心中的好的印象，提高产品的知名度。
在表现手法上，”百年润发”遵循的是“爱情”的表现手法。
广告表现了一对恋人离离合合人生经历，但是始终维系他们爱情的是”百年润发”洗发水，这样将故事情节与产品联系起来，爱情主题贯穿其中，带给消费者情感上的极大触动。
而表现手法上的第二个特点就是“怀旧”的创意表现手法。
广告的故事发生在中国改革开放以前，而那个时期是中国最特殊的时期，从那个时代走过来的人对那个时代的一切都怀有一种特殊的感情，而”百年润发”广告选用这样一个历史背景就充分调动了消费者的怀旧情节。
从而对”百年润发”产生一种特别的感情，洗发水非它不用。
“百年润发”广告的表现的第三个重要特点是：广告口号的形象化情感诉求。
”百年润发”的广告口号是“清丝秀发，缘系百年”，非常形象地把产品、秀发、情感三者联系在一起。
让人记忆深刻，回味无穷。
再者，”百年润发”广告非常注重广告创意的实效性和关联性。
不仅仅只注重产品的艺术性，更加注重广告所能获得的实际效益。
同时，广告也不是脱离产品单纯地讲故事，而是将广告与产品紧密关联起来。
“百年润发”的创意还表现在其他几个方面：第一，有一个好的名字，好名字不仅要能准确承载它所代言的产品信息，更要能经得起词汇长河中时间的推敲，同时它还为广告创意定下了基调，是产品特性最浓缩的精华。
浅谈洗发水品牌广告的创新
浅谈洗发水品牌广告的创新目录目录 (2)洗发水市场背景 (3)一、洗发水市场发展历程 (3)二、洗发水品牌的竞争现状 (3)三、洗发水市场的发展趋势 (4)洗发水品牌广告的创新——市场突围 (5)一、独到精准的定位——品牌起飞的翅膀 (5)1、功效性定位 (5)2、情感性定位 (9)二、品牌形象代言人——品牌信息的载体 (11)霸王——名人气质与产品特性的高度结合 (11)追风——娱乐明星炒作，媒体“免费做广告” (11)清扬——最具个性、大胆、独特的代言人 (12)结语 (13)洗发水市场背景一、洗发水市场发展历程回顾中国洗发水市场的发展历程，在60~70年代，人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发，70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花。
经过几十年的发展，洗发水市场经历了市场萌芽阶段、市场培育阶段、市场发展阶段、成熟阶段，洗发水品牌琳琅满目，企业竞争动辄就是品牌短兵相接，市场竞争愈发激烈。
1988年宝洁公司进入中国后，推出“能够去头皮屑”的海飞丝洗发水，以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心,中国洗发水大战从此拉开序幕。
1989年，宝洁再度出击，推出了颠覆国人洗发、护发分开的使用习惯的飘柔二合一洗发水，紧接着就是以养护为定位的潘婷营养洗发水；由此开始了宝洁在中国洗发水行业老大的征途。
同时日本花王、联合利华也跻身中国市场。
20世纪90年代后期，在宝洁神话似乎难以企及的时候，以丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新力量凭借终端等优势实现了对国际品牌封锁的突破，随后，以广州好迪、拉芳、柏丽丝、雅倩清逸、美王芦荟、霸王、丽涛、亮荘、索芙特、飘影、蒂花之秀、柏丽丝、碧影等为代表的民族品牌一拥而上，展开了新一轮反攻，洗发水市场可谓百家争鸣。
洗发水经过了几十年的跌宕发展，2007年德国拜尔斯道夫出资购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份，2009年8月14日欧莱雅集团高调宣布进军中国大众化洗发市场。
洗发水广告文案创作技巧
洗发水广告文案创作技巧洗发水广告是一种常见的推广手段，通过吸引消费者的眼球、激发购买欲望来推销洗发产品。
在撰写洗发水广告文案时，需要运用一些创作技巧来吸引读者，使其对洗发产品产生兴趣。
以下是一些洗发水广告文案创作的技巧。
1. 引起共鸣：了解目标受众的需求和痛点，并在广告文案中突出强调。
例如，“无论您是干燥发质还是油性头皮，我们的洗发水能帮助您解决头发问题，让您拥有健康亮丽的发丝。
”2. 创造想象力：运用形象生动的语言来描述洗发产品的效果。
例如，“用我们的洗发水，您将感受到头皮的清爽和发丝的柔顺，就像亲吻微风中草地上的丝丝微笑。
”3. 强调特点与好处：明确洗发产品的独特功能，并说明使用后的好处。
例如，“使用我们的洗发水，您将获得深层滋养，头发更柔顺、更有光泽。
”4. 使用权威证明：引用专家推荐、医生建议或消费者的真实评价来增加产品的可信度。
例如，“数位专家一致认可我们的洗发水具有深层滋养的效果，让您的发丝焕发新生。
”5. 突出竞争优势：将产品与竞争对手进行比较，并凸显洗发产品的优势。
例如，“相比其他洗发产品，我们的洗发水在去屑效果上更为出色，让您告别头皮屑的困扰。
”6. 制造紧迫感：强调洗发产品的限时促销或优惠活动，激发读者的购买冲动。
例如，“现在购买我们的洗发水，可享受全场五折优惠，数量有限，赶快抢购吧！”7. 利用故事和情感：运用故事情节或情感化的语言来打动读者，让他们与广告产生情感共鸣。
例如，“她为了追求健康的头发，尝试过了所有洗发产品，直到她使用我们的洗发水，发现了真正让她心动的呵护。
”8. 结合美学元素：运用美丽的图片、吸引人的排版和有吸引力的字体，提升广告的视觉效果。
例如，“在我们的广告中，您可以看到头发飘动的美丽瞬间，如同蓝天白云般清新自然。
”9. 调整语气：根据目标受众的特点和喜好，运用不同的语气来撰写文案，例如幽默、温情或正能量。
通过合适的语气，吸引读者并塑造积极的品牌形象。
以上是一些洗发水广告文案创作的技巧，但在实际撰写广告文案时，需要根据具体产品和目标受众的不同进行灵活运用。
洗发水创意小广告文案
洗发水创意小广告文案一伸开双手，感受自然的力量。
就像身体需要呼吸一样，每一根发丝也需要呵护与滋养。
给你的头发一次洗涤，给你的心灵一次释放。
我们的洗发水，不仅是专为你的头发而设计，更是为你的心情而准备。
在洗发的过程中，我们注入了对生命的热爱，用爱心将每一滴液体洗过去的同时也会给你注入无比的自信和力量，仿佛所有烦恼都被一起冲刷走了。
那些随风飘过的洁净头发，如同阳光洒在你脸上的笑容，绽放出迷人的光彩。
从此，你拥有了洗发水的护佑，更有了自己闪亮的未来。
二每个人都期待在每一个早晨醒来时，都能感受到头发的柔顺和香气。
我们的洗发水带给你更多，不仅仅是头发的呵护。
我们将这种呵护升华为一种生活的享受。
每一次使用，都仿佛身临其境，身处于大自然的怀抱中。
那柔和的香气，仿佛置身于茂盛的森林，清新的沐浴，共享大自然的洗礼。
洗发的过程不再仅仅是一种日常的习惯，而是一种享受，一种释放，一种焕发新生的感觉。
每一滴洗发水，都滋养你的心灵，让你散发出独一无二的魅力。
让我们的洗发水，带你迈入美丽的旅程，从头发开始。
三每一根头发都承载着你的生活点滴，是你发自内心的故事。
因此，我们为你的头发准备了一瓶真正能倾听的洗发水。
每一滴都仿佛是一对微小的耳朵，聆听着你的故事，为你的头发注入不尽的养分。
这种洗发水，像你最贴心的朋友一样，无论你感到快乐还是沮丧，都会伴随着你。
它可以在你头发异样的时刻给予帮助，让你的头发回归美丽。
让你的生活故事更加动人。
当你用我们的洗发水，你的头发犹如一把吉他的琴弦，奏响你独特的旋律。
让你的故事由这瓶洗发水来诉说。
四夏日的海滩，阳光炙烤着大地，海风轻轻拂过你的发丝。
每一根头发都映衬着夏日的色彩，每一滴洗发水都带来一种迷人的清新。
我们的洗发水，注入了大海的元素，将海的力量与洗发的温柔相结合。
让你的头发如同浪花一般动人，翩然而至。
每一次洗发，都能感受到海浪的舒展，即使在城市的喧嚣中，也能获得心灵的碧海蓝天。
夏日是属于你的季节，洗发水是为你打造的专属配饰。
百年润发的广告分析
百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位——植物一派——感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
“百年润发”，在别人已诉求的利益上，不在跟其后附和，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
洗发水广告创意分析
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10.夏士莲洗发水平面广告
• 此平面广告打破了以往洗发水广告的模式，在常见的洗发 水广告中，设计者无非是把一个个名模的秀发修饰成闪闪 发亮的丝绸状，但这次夏士莲却反其道而行。
• 广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被杂乱、毛躁而 没有丝毫质感可言的头发缠绕住的模特，看后令受众顿生 异样的不舒服的感觉。
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6Hale Waihona Puke 4.飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些电话线与人 们纠结的长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来 比作美女们纠结的长发。
• 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大 的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：“头发 打结？转用飘柔护发素吧。”
• 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护发素，人们 的发丝就会柔顺无比，大街小巷也因此变得井井有条。
• 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平面广告与一 般的洗发水广告不同，令人耳目一新，同时又会使消费者 反思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了 对潘婷的印象和好感。
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9.NIZORAL洗发水平面广告
• 公园里，一群鸽子把人肩头的头屑当成了它们的食物； • 酒店里，前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣，却收拾
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• 整个广告也许在创意手法上并不突出，但新颖的是使用了 一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。
• 广告歌曲曲调活泼，歌词清晰，搭配广告中人物的种种表 演，生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。
• 电视广告一经推出，因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观 众就十分之多，由此可见，一个好的广告歌曲对广告推广 的作用十分大。
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3.LINIC洗发水 平面广告
洗发水广告片解说文案
洗发水广告片解说文案
【洗发水广告片解说文案】
告别油腻发质，迎接清爽舒服的发丝旅程！现推出全新洗发水，让每一次洗头都成为令人愉悦的享受。
不仅仅是解决发质问题，更是给予你舒适自在的清新体验。
您的美丽，从每一根发丝开始。
让我们一起品味洁净与舒适的滋润！
洗发水的有效成分经过精心研究，专为应对各种发质问题而设计。
深层净化头发，一举去除油脂和污垢，让头皮呼吸自由，重拾清新。
同时，它还有助于修复发丝，强化发根，为您带来更加强韧的发质。
摆脱头屑的困扰，彻底改变发质干燥粗硬的困境。
我们的洗发水不仅在功能上出众，更追求独特的香气体验。
经过精心调配的芳香成分，散发出迷人的香味，让你在洗发的同时享受一份心灵放松。
每一次使用都仿佛置身于花海中，香气缭绕，宛如自然的馈赠。
一切都是为了让你在洗发的时候感受到无与伦比的舒适与享受。
对于那些对产品安全性要求高的消费者，我们洗发水的选材非常严格。
全天然的植物提取物和营养成分，无添加任何有害物质，给您安心的使用保障。
我们深知每一根发丝都需要被呵护与保护，因此我们从环保理念出发，在研发和制造过程中尽可能减少对环境的影响。
现在，您可以告别那些让您头痛不已的发质问题。
选择我们的
洗发水，让您的每一次洗头都成为呵护和美丽的仪式。
不仅仅是洁净，更是关爱。
我们相信，只有舒适和自信的头发，才能展现出最好的您。
换上心仪的发型，自信绽放。
让我们为您带来洁净与舒适的头皮体验，点亮每一天的美丽旅程！。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水是一款知名的个人护理品牌，致力于为消费者提供高质量的洗发产品。
为了进一步推广品牌形象和增加产品销量，我们计划策划一支创新而引人注目的多芬洗发水广告。
本文将详细介绍广告的目标、目标受众、创意理念、广告媒体渠道和预算。
二、目标1. 提升多芬洗发水品牌知名度和形象。
2. 增加多芬洗发水产品的销售量。
3. 吸引目标受众的注意力并激发他们对多芬洗发水的购买欲望。
三、目标受众1. 年龄段：18-35岁的女性。
2. 消费者特征：关注个人形象、注重生活品质、热中时尚潮流、追求自我表达和独特性。
3. 地域分布：主要针对一二线城市的年轻女性。
四、创意理念1. 品牌定位：多芬洗发水代表自信、自然和漂亮。
我们将强调产品的天然成份和护发效果，以及多芬洗发水能够匡助女性展现自己独特魅力的理念。
2. 广告主题：我们将以“发现你的独特之美”为主题，鼓励女性发现自己的独特魅力，并通过使用多芬洗发水来展现出来。
3. 创意形式：通过故事叙事的方式，展示女性在不同场景下展现自己独特魅力的故事。
每一个故事都将突出多芬洗发水的产品特点和效果。
五、广告媒体渠道1. 电视广告：将制作一支30秒的电视广告，以传达多芬洗发水的品牌形象和产品特点。
广告将在主流电视台的黄金时段播放，以确保触达目标受众。
2. 社交媒体广告：通过Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台，发布多芬洗发水的广告视频和图片，以增加品牌暴光率和用户参预度。
3. 网络广告：在知名女性网站和美妆博客上投放多芬洗发水的横幅广告和原创文章，以吸引目标受众的关注和互动。
4. 户外广告：在主要商业区和购物中心的广告牌上展示多芬洗发水的广告，以增强品牌形象和产品认知度。
六、预算我们计划投入总额为XXX万元的广告预算。
具体预算分配如下：1. 电视广告：XXX万元，包括广告拍摄、制作和播放费用。
2. 社交媒体广告：XXX万元，包括广告创意设计、投放和推广费用。
洗发水广告语点评
1xx洗发水:
拥有健康,当然亮泽.
2xx洗发水:
三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:
洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:
飘柔,就是这么自信.
5飘柔：
发动·心动·飘柔
6飘柔:
"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
7xx:
你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8xx:
头屑去无踪,秀发更出众.
xx，黑头发！
广告语点评
（1）奥妮，百年润发洗发水
●广告语：
青丝秀发,缘系百年
●点评：
这条广告语是一个双关语。它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。首先“青丝”，是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发，在诗词里常有出现，给人以美感。
“缘”指人与人之间命中注定的遇合机会，如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”，在中国文化中是一个非常吉祥的数字，在中国有很多与之相关的成语或谚语，如“百年好合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木，百年树人”等，“百年”更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念，他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。该广告的拍摄主题是爱情，非常迎合中国的文化背景，因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久，另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。
（3）霸王集团，霸王洗发水
●广告语：
中药养发，xx浓密，中药世家，霸王！
●点评：
这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。因为汉语的音韵节奏等特点，四字表达向来在汉语中比较普遍，其形式优美、语意凝练、实现了“形美”和“神美”的统
安帝日化广告：洗发水平面广告赏析（五篇范文）
安帝日化广告：洗发水平面广告赏析（五篇范文）第一篇：安帝日化广告：洗发水平面广告赏析安帝日化广告赏析：这是一则潘婷洗发水广告，以往的潘婷洗发水广告都以宣传亮泽、柔顺、无头屑的产品功能为出发点，这则广告除了宣传那些功能之外，真正要向人们阐述的是产品的新功能——防脱发“Hair-Fall-Control”。
在广告描绘的场景中，多名工作人员都按规定戴着工作帽来防止头发掉落，唯独广告的主人公没有戴帽子，而向人们展示她亮丽的长发，显得很有信心而且大胆。
她用了潘婷，潘婷防脱发的新功效，让她对产品很信赖，对工作也很放心，很自信，不用戴帽子也就理所当然。
广告突破常规，以一种大胆对工作规定的叛逆来宣传产品的新功效，使诉求点“防脱发功效”清晰明确，这种创意值得肯定，但是存在问题，那就是潘婷真的能保证不脱发的吗？真的能战胜这种工作规定吗？未免引起人们的怀疑，也容易误导人们去做违反工作规定的事情，如果这样的话，我想广告带来的结果不但不能促进销售，还会影响品牌形象。
第二篇：洗发水广告洗发水广告分析一、飘柔——柔顺自信飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔的功能效果定位就是“柔顺”。
而后的飘柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戏。
因为柔顺，所以自信。
飘柔的女人更加自信。
飘柔不仅柔顺，而且越来越自信，并且试图把“自信”这个概念打入消费者心中。
其广告不仅符合了广告的利益诉求，更加符合了广告的情感诉求。
广告分析（1）一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。
罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。
他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾，他赶紧跑过去拥抱她。
这个广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。
飘柔洗发水广告案例分析
飘柔洗发水广告案例分析玉溪师范学院飘柔洗发水广告分析——罗志祥与曾恺玹的浪漫故事一、市场环境分析目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。
从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。
宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。
之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。
二、产品分析和竞争对手分析（一）产品分析1、优势（1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。
（2）价格定位：以“高品质、高价格”定位取胜，给人值得信赖的感觉。
（3）产品规格：迎合了广大消费者中等包装的心理，规格大多都是中等瓶装。
同时小包装和大瓶也有投放市场，这样能更好的满足广大不同消费者的不同需要，例如旅行需要携带方便的小包装，而家庭一般都选用耐用实惠的大包装。
2、劣势（1）飘柔只有柔顺这一突出功能，无法满足越来越多人选择综合功能强的洗发水的心理。
（2）飘柔的外包装大多为长形，比较单调。
飘柔的诉求对象是年轻的、现代的、追求完美的自信女性，飘柔单一的外形无法满足她们追求时尚、趣味性，喜欢外形特别的包装的心理。
百年润发广告案例分析
五、广告诉求强烈
“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在 别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附 和，它有对手所没有的特有成份，它别具 匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化 下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十 年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉 的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古 抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新， 也是民族文化的继承和发扬。只是中国美 德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结 同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。
百年润发广告案例分析
10广告（2）叶挺挺
广告欣赏 广告创作内容详解 广告策划分析 结语
青丝秀发 缘系百年
下面请同学们先来欣赏一下这 则广告：
青丝秀发 缘系百年
“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润 发”的一句广告语更是一种意境、一种美 好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示 着要树百年品牌的决心。
青丝秀发 缘系百年
四、广告气质独特
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透 露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心 理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会 渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的 趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱 和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一 方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国 民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘 扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国 特色。
时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑， 增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品 牌的产品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一起，品 牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使 用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
青丝秀发 缘系百年
潘婷洗发水广告鉴赏
潘婷洗发水广告鉴赏潘婷洗发水---广告创意赏析这是一个来自泰国的潘婷广告。
该广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。
女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。
“鸭子也想飞？”“聋子也想拉小提琴？”“你脑子有水啊？”“你就不能学点儿别的？”“你在浪费所有人的时间！”就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！他用手语问“你还在拉小提琴么？”她说“为什么我和其他人不一样？”“为什么，你一定要和别人一样？音乐，是有生命的。
轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。
”从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。
她与流浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一种心灵上的契合。
在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。
每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。
甚至……被……人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。
只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。
就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。
每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。
请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。
不抛弃，不放弃。
阳光依然照射住你的前路。
就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。
只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。
坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。
你依然是最闪亮的星星。
我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。
因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。
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洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。
一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。
飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。
地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。
公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。
广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。
古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。
广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。
广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。
另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。
在中国消费者的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔亮顺滑。
飘柔抓住了这一点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。
为了凸显这一品牌特征，广告选定了一位拥有柔顺长发，颇具东方气质的女主角，在广告中利用一组特写镜头来表现女主角的柔顺秀发，并在秀发轻轻滑过男主角手心时配以画外音“非一般的柔顺，触发非一般的心动。
”简单的一句台词不仅点明了故事主题，而且恰到好处地把故事融入到了品牌当中，使得品牌形象在广告中得以树立。
在临近飘柔广告结束时，一句简明的标语点明了主题：“柔顺一触难舍，一触瞬间心动。
”这句标语把整个故事升华到极致，同时也达到了产品宣传的效果。
飘柔的这则电视广告创意新颖独特，把情感因素和品牌特征进行了完美结合，并有效合理地发挥了明星效应，是电视广告中值得借鉴的典范之作。
二、拉芳广告创意分析（爱生活，爱拉芳）拉芳洗发水自从问世以来，就在各大电视台广做广告。
最初的一个广告是神仙姐姐----陈德蓉做的，广告词是：爱生活就爱拉芳。
之后拉芳的广告可谓铺天盖地，大打明星牌。
有周海媚，李冰冰，赵薇，刘烨等等。
广告词也换成了：拉芳，创造中国秀发之美。
拉芳的广告点诉求也不固定，像“焗油洗发，顺顺滑滑”“清爽控油”等等。
没有一个像宝洁旗下的品牌那样一个完整的系统的诉求点。
1、拉芳广告定位：在以宝洁、联合利华为主导的洗发水行业里它们的主导市场仍然非常偏重于城市，尤其是发达城市市场；在非发达地区市场还没有绝对的强势品牌，在边远的农村还存在未满足的需求。
基于这一现实，拉芳把战略根据地放在农村及三四线市。
因此拉芳的广告主要是功能定位，介绍其产品的功能。
拉芳的广告我觉得没有什么创意，也没有给人一种愉悦清新的感觉，只是简单的将他的产品特点平铺直述下来，将他的产品功能一一列举出来，不像飘柔、100年润发那样给人情感诉求。
拉芳的广告很多，代言明星不固定，也没有固定的广告风格。
我比较喜欢的还是比较老的陈德容代言的那个，虽然广告没什么新意2、拉芳电视广告地址：/v_show/id_XMjIwNzcyNDMy.html说句实话，电视广告没啥创意点，追求的是明星效应以及画面美感。
三、沙宣洗发水广告：1、平面广告：沙宣的此则平面广告，以黑色为背景，一双平放的手，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。
广告语写在右下角：以后头发有点乱，呢把梳都搞掂。
意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。
此则广告的创意点在于，以手掌比作梳子的形状，而画面的黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更加衬托出手指类似梳子的形状。
另外，用手掌比作梳子，意味着，用沙宣洗发水洗过的头发很柔顺，不用梳子就可以使头发自然柔顺。
另外这个系列的广告还有好几幅此则平面广告的创意点同样是以梳子的造型给消费者以震撼力。
洗发水瓶的倒影不是瓶子的那种方方正正的倒影，而是一个梳子的缩影，同样暗示了沙宣洗发水给人柔顺的效果。
视频类广告：2、视频广告：1）、沙宣日本闪钻系列洗发水/programs/view/1vivhdLS3Cc//v/b/22428582-1626680697.html创意点：广告语“让秀发如钻石般闪耀”抓住了消费者想要秀发光泽持久的想法。
大多数的消费者的头发都会存在秀发干枯、分叉现象，广告片中沙宣洗发水可以很好的解决秀发的这一现象，着实抓住了消费者的心理需求。
同时镜头一开始的剪刀交叉造型与沙宣的logo极其相似，很是特别，给消费者留下深刻的印象。
2）、沙宣深层水养洗发露水帘篇/show/I-bmL4ah9Ip5PJiP.html创意点：广告片中先提出国际专业发廊保湿秘诀就在于保湿粒子，而接下来就提出沙宣深层水养洗发露就具有深层补水这一效果。
为了体现洗发水可以达到补水的效果，女主角一甩头发就会出现水珠，进一步加深了消费者的印象。
四、舒蕾洗发水广告1、平面广告：创意点：首先是图片的背景，选取了红色和黄色，给消费者暖暖的感觉，而且这两种颜色又很好的切合了他的广告语“和谐”一词。
而水分子的出现则给消费者新生的感觉，又很好的切合了广告语中“塑造新生”一词。
总的来说，该则广告还是做得可以到的。
2、视频广告：1）、小麦蛋白修护洗发水/programs/player/?aid=266&vid=33757创意阐述：舒蕾小麦蛋白修护洗发水是舒蕾全线产品中，产品利益最明显的单品之一，由产品名已清晰传达出它的功能利益——修护。
如果受伤的秀发能得到及时而有效的修护，最明显的改变就是变得柔韧了。
何不将柔韧做为情感利益与女性消费者沟通呢？温柔又有韧性，是女人最欣赏的个性；女人的身体最好的状态也是柔韧。
柔韧二字仿佛专为女人而生。
由功能利益——“修护”，到情感利益——“柔韧”，自然而然，水到渠成。
接下来，创意只需紧紧抓住“柔韧”这一点，找到最适合的表现元素，瑜珈，几乎是第一时间跳入脑海的。
安静、神秘、东方，不正是属于柔韧与女人的感觉吗？于是，创意在开篇即将身体的柔韧与秀发的柔韧结合在一起，以唯美的瑜珈结合秀发演出在视觉上传达出核心概念——柔韧。
广告片的场景更别具匠心得选在了金色的小麦田中，不仅充满自然的原始生命力，更加强化了产品成分的传达——小麦蛋白精华。
产品利益与情感利益的紧密结合，单纯、唯美的视觉表现，成就了一支真正的广告片。
2）、/programs/view/dM7LK52o4DI//programs/view/J2zcSGkJ-ic/创意点分析：两则广告的创意点同样都是在“健康秀发”上，这就很好的抓住了消费者的需求。
现在消费者的头发经常会出现干枯现象，而舒蕾的这两则广告中则都使女主角的头发由干枯变得柔顺健康，很符合消费者的需求，抓住了消费者的消费心理。
另外，当今社会最被消费者提及的一词就是健康问题。
苏丹红事件、地沟油事件、毒馒头事件，让人们越来越担心健康问题，舒蕾将健康问题引入自己的洗发水广告中，则很好的抓住了消费者寻求一种安全感的心理。
这是一个很好的创意点。
五、海飞丝广告范冰冰新海飞丝篇作为近年来一直稳居市场份额老大的宝洁公司来说，广告就像是家常便饭，只要人们一打开电视总能看到保洁公司的产品广告。
海飞丝是宝洁公司的一款产品，主打去屑，销售量一直领先于其他去屑洗化产品。
主要功劳还应该是广告，海飞丝的广告可谓层出不穷，早期的代言广告不乏梁朝伟、王菲这样的巨星，后期更是请了王力宏、蔡依林等演艺界的后起之秀。
可是，海飞丝的广告因为其广告主题的单一性，也使它的广告有千篇一律的嫌疑：无非就是大牌明星在告诉你海飞丝能够去掉你的头屑，让你免除头屑的困扰。
即使海飞丝广告更换的频率大一点，不断推出新的广告弥补了这一点，但是他的这一系列广告还是不能走出这个圈圈。
范冰冰代言的新海飞丝广告可以说是带有一点新意的，广告讲述了一对青年恋人在雪中嬉戏的故事，故事场景美丽而又富于幻想，气氛欢乐而又十分具有感染性，故事的情节简单而又能够深深地打动人。
这次广告的主题是“有海飞丝，我的冬天很温暖”，通过说明没有头屑是两个人可以更亲近，间接地讲出了广告的主题，不再像以前海飞丝广告那么直白地讲出海飞丝可以去头屑。
这个广告的另一成功之处在于，他讲述了一个虽然简单但是还算是完整的故事，可以通过简单的情节和唯美的画面和音乐节奏吸引住消费者。
这样的广告在海飞丝的系列广告中我想还是为数不多的。
平面广告这则广告以白色为背景，画面中央是一把梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上满是积雪，画面十分简洁。
广告可能一开始让人费解，但是只要看到右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬y与烦恼，从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。
这则广告以生动形象的画面给人们警示和劝告，给消费者动心的感觉。
六、清扬广告Rain黑色篇地址：/v_show/id_XNzM2MDcyNDg=.html清扬是联合利华推出的一款去屑产品，它的产品定位和市场定位都和海飞丝类似，是海飞丝的一个有利的竞争者。
我认为这个广告最大的成功之处，或者最大的创意点在于整个广告所凸显出的艺术性。
整个广告背景多是形成鲜明对比的黑色和白色，配合着Rain帅气、酷酷的舞步出现声音“I breathe，I move，I sweat……”。
整个广告给人的感觉不是在推销某种产品而是让人在欣赏一个动感的个人秀，在欣赏一个人个性而又吸引人的独特生活。
清扬的产品在广告的最后才出现：清扬象征着没有头屑。
我认为这就是这个广告创意独特的地方，用潇洒的舞步和动感的音乐吸引住人的注意力，一旦人的注意变成有意的那么消费者就一定会注意到广告最后的产品，并且因为之前的被广告情节调动起来的哪怕一点点的欣赏的乐趣，也会对消费者对产品的接受有促进作用。