全面提升报业持续生命力——地市报文化产业人脉资源探析

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整合地市报纸做强省域媒体——大众报业集团以产权为纽带推进报业改革

额更是突破１０，０万创下潍坊晚报历史之最。
２１年７７日，００月大众报业集团与临沂市委就整合沂蒙晚报、鲁南商报以及收购临沂新闻大厦，签署战略合作框架协议。９２月７日，大众报业集团与临沂日报报业集团（以下简称临报集团）签署成
新闻特稿，怎样体现文学特性应
口鲁焰
近年来，特稿写作日益受到媒体的重视，成为决
它的琴声里那一种绝无仅有的沙哑，它蒙上使
了一层沧桑与悲凉，令人不由得想起大漠戈壁，或者，陈年往事。
定媒体新闻报道深度与高度的核心竞争力之一。而
文学性是特稿不可缺少的重要元素。一篇感染人心的特稿，往往是靠文学性取胜的。所谓特稿，是一种有深度的新闻报道，是运用文学手段来写作的新闻报道体裁，它与一般的通讯相比较，篇幅更长，最接近文学。需要阐明的是，特稿永远是以真实为前提和基
（）沂两报二临
派人担任两个传媒公司董事长及沂蒙晚报总编辑、
鲁南商报总经理和执行总编，具体负责公司及两报
２１年元旦，００纳入齐鲁晚报系的沂蒙晚报和鲁
南商报，改版后全新面世，日两报广告收入突破当
采编丰已
新闻实践０１８１－
日的特稿《行走在诗歌丛林里的马背民族》是这样，
描述与采访对象的交流过程的：
真实为本
激情作舟
身体不太舒服的诗人望我一眼，看得出拜访我
他的人太多了，没把今天的谈话放在心上。当他他

办好地市报专版报道的路径探析

NEWS WORLD自己的意见，这样才能找到更加适合自己的主持形态。

因此，主持人深度介入节目内容几乎包含了新闻制作中的每个环节，这种由被动到主动的转变，需要主持人加强对各个工种的了解，并能够将自己的想法与节目进行有机结合。

技术进步带来了演播室功能的提升，这种提升影响着节目的制作流程，甚至改变了节目的呈现方式。

面对新事物，主持人不但要了解它，还要利用它，要通过它来改变自身。

对于很多电视台而言，大屏技术的应用只需要足够的投入就能解决，但是软件，也就是主持人素质的提升却是一个漫长和艰巨的过程。

面对大屏时代的到来，主持人在保持传统主持形态优势的基础之上，还要努力适应大屏幕被广泛应用后所提出的新要求，这样才能更好地发挥主持人在信息传播中的作用。

■注释：[1]苏凡博.解析全媒体高清演播室新闻节目主持[J].新闻界，2013（10):52-55.[2][6]付程.实用播音教程[M].北京:中国传媒大学出版社，2002.[3]苏晓飞，夏添.全景多媒体高清演播室对新闻播音员主持人的影响[J].东南传播，2013（06）：117-118.[4]杨玉洁，田霖.高清、交互、多媒体——全媒体时代的新闻演播室构建[J].影视制作，2011（07）：14-20.[5]李燕.机遇挑战对策——新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2014（03）：89-91.[7]徐庆元.全媒体演播室中新闻主持人的功能定位与转变[J].声屏世界，2015（01）：32-34.[8]李玉珠，黄棕.全媒体新闻演播厅的互动功能[J].视听界，2012（03）：80-81.（作者：北京大学艺术学院硕士研究生）责编：姚少宝新闻实务时代在变，新闻报道需求和报道方式也随之改变。

告别较单一的单篇式的短平快报道，近年来，很多地市报中全方位、多角度的较有冲击力和社会影响力的县区、部门专版逐渐多了起来。

一、地市报县区、部门专版报道的现状在很多媒体人的记忆中，地市报的新闻报道大多是短平快的消息稿。

与城市共生长：报业经营策划的创意源泉

与城市共生长：报业经营策划的创意源泉【摘要】报业在与城市共生长的过程中发挥着重要的作用。

本文从报业的地位与价值、城市发展与报纸的关系以及创意是报业经营的关键这三个方面展开讨论。

在市场调研与分析方面，报纸需要及时了解读者需求，制定相应的内容策划。

社交媒体的兴起也给新闻传播带来了新的挑战和机遇。

数字化转型与创新发展是报业不可避免的趋势，生态环境意识也需要被纳入到报业的可持续经营中。

结论部分强调了创意是报业经营的灵魂，报业需要与城市共生长并制定创新策略以实现可持续发展。

只有不断创新，报业才能与城市共同成长，保持活力，实现长久发展。

通过本文的探讨，希望能够激发更多关于报业经营策划的创意源泉，促进报业的发展与城市的共生进步。

【关键词】报业，城市发展，创意，市场调研，读者需求，社交媒体，数字化转型，创新发展，生态环境意识，可持续经营，创意灵魂，共生长，创新策略，可持续发展。

1. 引言1.1 报业的地位与价值报业作为传统媒体之一，在城市发展中扮演着重要的角色。

报业不仅仅是一种媒介，更是城市文化的载体和记录者。

报纸作为传递信息、传播知识、引导思想的工具，在城市中具有不可替代的地位和价值。

通过报道城市的政治、经济、文化等方面的新闻信息，报业能够促进城市居民的思想交流，推动社会进步。

报业的地位和价值还体现在其对城市发展的促进作用上。

报纸作为城市重要的新闻传播方式，能够及时、全面地报道城市的发展动态、政策变化等内容，为城市居民提供信息保障，帮助他们更好地了解城市，参与城市建设。

报业还能够通过对城市问题的深入调查和报道，引导城市发展方向，推动城市治理的改善和提升。

报业在城市中具有不可替代的地位和价值，是城市发展的重要组成部分。

通过对城市各个方面的深入报道和分析，报业能够促进城市居民的思想交流、推动城市发展，为城市的繁荣稳定贡献力量。

1.2 城市发展与报纸的关系城市是报纸的土壤和养料，城市的发展与报纸的关系密不可分。

随着城市化进程的加快，城市居民对新闻信息的需求也越来越强烈。

根植本土彰显特色--地市报提升核心竞争力的思考

故事，以故事展示历史，折射社会变迁。小人物可亲可敬，大人物身上更是
（现改革创新和思想解放理念的）体，
以编年史的体例，对宿州建市ｌ０周年予以全景展示。这组报道集纳在一起，
向即将走进考场的学弟学妹们讲述自
新中国成立６０年，栉风沐雨，披荆斩棘；中国建国６新０年，曲折跌宕，波澜壮阔。短短６０年间，积贫积弱的中国一
百姓，不仅是地市报必须担当的职责，而且也是其发挥优势的重要途径。增强服务意识，做好民生报道，有助于加强媒体与群众的血肉联系，接上“ 地气 ”积累口，
在社会上也产生较大的反响，许多读者
育改变了我的命运》一文的主人公张士奎，与共和国是同龄人。他从一名农村娃
成为民办教师，进而成长为宿州市二中的党委副书记，６对０年来尤其是改革开
报道，剖析存在的问题及症结，引起食品
卫生、工商等部门的关注，并由此出台了
长提供服务。中、高考结束，针对家长和
考生们最为关心的志愿填报问题，又推出“ 志愿填报指南” 。经过连续三年多的运作，教育备考专题已经成了一个响当当的品牌。副刊要传承地域文化体现人文关怀。俗话说，一方水土养一方人 ” “ 。各地都有自己相对独特的自然地理、历史
己成功的考试经验。考前一周推出专栏 “ 子高考，孩我们给您帮点忙” 从衣食，住行和心理等各个方面给广大考生和家
凝结了宿州的精气神，这些人物再次走

26059112_地市报如何搭上全媒体快车？

曾几何时,新媒体的产生与崛起给媒体格局带来巨变。

如今,全媒体时代的来临,意味着一场前所未有的传媒变革正在拉开帷幕。

面对新媒体对纸媒的强大冲击,地市报业呈现凤凰涅槃的态势,纷纷探索一条适应全媒体时代的转型之路。

作为纸媒的重要阵地,地市报如何应对变革,如何顺应形势,搭上全媒体这班快车,是一个创新课题。

一、地市报的发展瓶颈改革开放以来,地市报持续较快发展,经济效益与社会效益获得了双丰收。

近年来,在新媒体的冲击下,在省级媒体的挤压下,在多种传播载体的竞争中,地市报的发展呈现“几家欢喜几家愁”的总体格局。

东部沿海地区发展较快,中西部地区发展偏慢;东部沿海地区改革创新力度较大,中西部地区改革创新偏慢。

很多地市报特别是中西部地区的地市报遇到了一些发展瓶颈,亟待突破。

(一)人才瓶颈。

地市报所在地大地市报如何搭上全媒体快车？◎王丽明陈栋浆机入手,做成全国第一后,扩展到其他的小家电。

事实上,随着市场的零碎化,利基已经不仅是中小企业及市场后来者的专利,也成为庞大的跨国企业的发展策略。

奔驰公司与百事可乐都借用利基思维取得巨大成功。

进入21世纪的头5年中,在“可乐战役”中,百事股票市值上升4成,可口可乐却下跌了4成。

分析其中原因,《商业周刊》认为,可口可乐靠“可口可乐”和“雪碧”几个大众产品打遍天下的时代已经过去了,百事可乐公司CEO史蒂芬·雷尼慕德的“多品牌利基战略”更抓住了市场趋势。

无独有偶,索尼公司董事长盛田昭夫曾创立了著名的圆圈理论:在无数的大圆圈与小圆圈之间,必然存在一些空隙,即仍有一部分尚未被占领的市场。

理想的利基市场具有以下特征:具有足够的规模和购买力,能够盈利;具备持续发展的潜力;市场过小、差异性较大,以致于强大的竞争者对该市场不屑一顾;企业具备所必需的能力和资源以对这个市场提供优质的服务;企业已在客户中建立了良好的品牌声誉,能够以此抵挡强大竞争者的入侵。

未来,地市新闻网站向区域信息服务提供商转变,向互联网公司转变的趋势不可避免。

新时期下地方日报如何构建全媒体传播格局

管理科学（作者单位：赤峰日报社）新时期下地方日报如何构建全媒体传播格局◎李志超前言：传媒舆论问题一直是我国民生问题的热点。

一家报刊传媒公司的日报出版物印刷一般都是一些大项目，单靠一家公司的经济资本，是难以顺利完成的。

而随着全媒体时代的到来和网络的不断发展，使得人们接触到当地日报这一信息传播方式的机会越来越少，日报似乎面临着巨大的挑战。

事实上，一旦地方日报这种传播方式逐渐走向衰落，将对日报出版物的传播造成不小的冲击，进而影响到我国的传媒舆论氛围。

这就要求我们及时分析全媒体时代地方日报所面临的挑战，并采取相应的对策。

一、分析全媒体时代地方日报面临的挑战1.地方日报面临的全媒体挑战介绍。

全媒体传媒环境下，我国地方报业在发展过程中，所面临的挑战是非常巨大的。

全媒之所以能给地方日报带来挑战，是因为全媒本身具有诸多优势。

与当地日报相比，利用因特网等全媒体方式进行信息传播非常简单，只需在电脑或手机上进行简单操作，即可完成多种信息传播，节省了大量时间，也无需购买专用印刷设备来印刷。

而且，全媒体利用网络资源，大大节省了报纸印刷成本，也避免了因印刷事故而带来的麻烦。

这种全媒体的优势，相应地对传统地方日报提出了巨大的挑战。

与当地日报相比，现在的用户更倾向于通过全媒体方式获取信息。

因此，地方日报在未来较长一段时间内，也将面临用户流失的问题。

此外，现阶段各高校开设电子传媒相关专业，给全媒体的发展带来源源不断的人才供给，而地方日报从业人员正逐步减少。

所有这些，都给当地日报带来了巨大的挑战，同时，当地日报的现状也对我国的传媒舆论环境产生了较大的影响，因此，为了保证我国政治文化的活力，就必须采取措施，给予当地日报相应的支持，以帮助它们更好地应对来自全媒体的挑战。

2.地方日报受到全媒体挑战的原因分析。

全媒体的热潮已经产生了极其巨大的影响。

我国地方日报在自身发展过程中，由于种种原因所面临的困境，如果不对这些原因进行深入的分析并提出有效的解决办法，将很难得到进一步的发展，甚至还将面临更大的风险。

地市报如何突破发展困境

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NEWS WORLD 地市党报新闻改革与创新
地方媒体新闻 APP 的困境与机遇
○单姗
【摘要】地方媒体规模小，在传统媒体生态圈中，面临中央和省级传统媒体的挤压。在整个媒体生态圈中，还有众多网络媒体的包围。地方媒体求新求变推出 APP，是以互联网思维审视自身困境。地方媒体新闻 APP 的确存在众多问题，但同样具有自身优势，机遇多多。
地市党报新闻改革与创新 NEWS WORLD
地市报如何突破发展困境
○张传豪
【摘要】地市报的发展虽然船小好调头，但由于固有思维模式、运作机制及市场的限制，在面对快速扩张的新兴传媒时，有些力不从心。本文对当前地市报的发展困境进行了剖析，指出发展的关键在于转型，利用好网络平台，打好信息化之牌，实现报网一体，提升报业知名度，走上可持续发展的路子。
在所有的移动数字化阅读形式中，新闻 APP 随着移动互联网的发展和移动智能设备的普及增长迅猛。在这样的背景下，地方媒体陆续推出自己的新闻 APP，适应用户的需求和使用习惯。当然，地方传统媒体也唯有求变，改变自身，才能在竞争激烈的媒体生态圈中生存、发展和壮大。
一、地方媒体新闻 APP 的困境
【关键词】新闻 APP 困境机遇地方媒体
互联网正处于“互联网 +”的产业时代。互联网 + 金融形成互联网金融，互联网 + 商务形成电子商务，而互联网与新闻的结合造就一种全新的新闻生产、加工模式，也培养了受众独特的阅读习惯和体验。据《第十一次全国国民阅读调查》统
. 计A，l2l013R年i中gh国t成s年R国e民s数er字v化ed阅.读方
式接触率持续增长，首次超过半数达到 50.1％，较 2012 年上升了 9.8%。其中，人均每天手机阅读时长为 21.7 分钟，比 2012 年的 16.52 分钟增加了 5.18 分钟。移动互联网与新闻结合的威力与效果显现，移动数字化阅读成为一种新的阅读形式端倪渐显。

地市级报业传媒集团发展战略探析

三是使用人才综合化。使用人才的终极目标就是人尽其才，人尽其用，同时让他们感觉到有上升空间，从而获得更大的施展才能的平台。使用人才综合化，就是以多种方式用足用好现有人才，促进岗位成才。在这方面，金华日报报业传媒集团进行了有益的探索。自1996年起，实行中层干部竞聘上岗，每三年一次，给那些确有真本事并愿意为报业发展贡献聪明才智的人才创建展示自己才华的平台；2007年，推出一年一聘的首席编辑（记者）评聘制度，对他们在作品署名、奖金系数、学习培训等方面予以政策优待，从精神和物质上进行奖励和激励；在普通工作人员中实行岗位双向选择，明确各岗位职责，奖金分配绩效挂钩。
在这一层次的产业与项目中，还有很重要的一个类别是，地市级报业传媒集团在多年的多元经营探索中，找到了一个或几个虽说与报业核心没多大关联度，但已对其非常熟悉且从中获利的产业或项目。这些产业或项目，也属于地市级报业传媒集团的报业多元经营内层产业或项目。如金华日报报业传媒集团的前身金华日报社自20世纪80年代起开始探索多元经营，其中房地产是重点和亮点。该社控股的华发房产先后开发了金报公寓、金报江景公寓、金报·尊园、金报·留庄等，经营收入从“十五”期末的693万元增加到“十一五”期末的2亿元，年均增长95.91%。虽说就目前来说，这一行业已从暴利时代转向平利微利时代，但金华日报报业传媒集团熟悉这个行业，只要有合适的房地产项目，就可大胆操作。
品牌增值就是实施品牌化战略过程中，要非常注重品牌影响力的辐射与扩散，不断把品牌做强做大，使品牌影响力不断扩大。其中一个思路就是，在国家、省城的媒体向地市渗透的情况下，作为地市级报业传媒集团，可以在所属的县市设立分社，占领市场，让地市级报业传媒集团品牌影响力在所属县市得以强化。金华日报报业传媒集团正是为了充分发挥《金华日报》的品牌作用，分别在母报上设立《金报·义乌》专版、《金义都市新区专版》，在永康出版《金华日报·永康金报》，同时筹划在其他县市设立分社。其目的在于把品牌根基做实，使地市级报业传媒集团的品牌“根深叶茂”，从而达到在激烈的市场竞争中，任尔东西南北风，我自巍然不动。

地市报文化产业的发展路径

地市报文化产业的发展路径所谓报业的主业，是指报媒组织开展的最基本、最擅长、最具职业特点的业务，也是由报媒组织完全掌控的核心业务，既包括传统的报纸新闻、广告、印刷和发行等业务，也包括由报媒组织创办的新兴的新闻网站。

我们认为，就报业来说，主业是立足之本、生存之基、发展之源。

在发展地市报业的过程中，主业就是主力。

要不断做强报业品牌，不断增强核心竞争力和持续发展能力，就必须突出主业、做好主业。

一是做好传统媒体。

传统并不意味着过时、“夕阳”，而是积累、品牌，是报业发展文化产业的依托和根基。

在做大做强地市报业的过程中，要十分珍惜多年积累而成的报纸品牌资源，充分发挥品牌资源优势。

首先，要做好新闻。

新闻舆论工作是报业的主体板块，只有使报媒新闻的影响力不断扩大，新闻舆论工作才有实效，报业经营才有市场，做大做强报业才有基础。

创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，是文化繁荣发展的重要标志，而新闻舆论是文化产品创作生产最主要的领域之一。

就金华日报社来说，于20XX年10月18日颁布实施的《金华日报社“十二五”时期发展规划》(以下简称“金华日报社的《规划》”)突出强调，要以精品工程和名牌工程为抓手，大力推进报社(集团)新闻精品、新闻名牌工程建设，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，致力于提高党报的核心竞争力、持续执行力、舆论引导力和市场影响力。

其次，做好广告、印刷和发行等业务。

广告是报业主业的主要经济来源，印刷既是产品质量的保证，也是创利源之一，而发行则是报业效益得以实现的最后一关。

总之，报业主营业务社会效益和经济效益的实现，有赖于广告、印刷和发行各个环节的开拓创新、层层落实。

金华日报社的《规划》提出，着力以市场化思路办报，以现代企业制度建构和运作，以谋求资源利用和经营绩效最大化为目的，使各子报、子公司集合成社会承认的规模程度，向集团化方向发展。

报社(集团)各子报、子公司之间在采编、发行、广告、印刷、管理等环节紧密联系在一起，实行集团化运作;着力推进报业文化产业发展，着力推进多元化经营，促使报社(集团)沿着健康、正确的轨道向前发展。

融媒环境下的地市报地方特色之我见

2020第12期 / 总第406期99业务探讨成铅字。

这就需要分析。

从写作规律来说，要想写出一篇好文章，必须多方观察，长期积累。

从新闻传播规律来说，要求时效性，要求尽快发稿，但同样要求全面掌握情况，要避免求快不求准的弊病。

从人才成长规律来说，每个人工作一段时间，都应“停顿”一下，都需要静下心来思考成败得失，总结提高，以利再战。

否则，就是重复劳动，就是只能作“匠”不能作“师”，就不能把自己的局部经验提高为理论形态。

从这个意义上来讲，青年记者在完成本职工作的同时，更需要不断总结，不断提高，不断开悟。

只有不断总结的人，才能逐步提高自己的业务能力和综合素质。

只有不断反思自己的人，才能不断提升自己的观察力判断力综合分析能力。

一部新闻精品的诞生，也必定经过作者多方调查采访，必定经过艰辛打磨。

“厚积薄发”适用于一切工作，当然也适用于新闻工作。

除了一些突发事件必须以简讯的形式快速报道出去以外，通讯、评论、深度报道，哪一件新闻产品离得开“厚积薄发”呢？（作者单位：郴州日报社）在传媒格局和舆论环境发生变化的情况下，办好一张地市报，既要有地方特色，又要有开放意识。

没有特点就没有个性，没有开放意识就会闭关自守。

只有兼备，才有读者和市场。

用新闻接近性的观点看，这就是地市报的地方特色。

一、新闻接近性是地市报地方特色的依据地市报的地方特色这一概念的提出有没有依据？有。

那就是新闻价值要素之一的新闻接近性。

新闻学告诉我们，任何人在社会交往中，都会因自身的需要而产生亲切动机和依赖动机，即接近心理。

这种接近心理反映到报纸和读者的关系上，便产生空间距离的拉近和感情的亲近。

因此，凡是与读者的地理位置、心理距离接近的新闻，读者就关心就感兴趣。

地市报纸正是有这种新闻的接近性而具有了自己的特色和优势。

为什么谈“地方特色”的依据是新闻接近性呢？理由有三：首先是由地市报所处的地理环境决定的。

特别在新时代，这种地理环境接近的影响更加突出，人们对本地区的发展变化越来越关心，越来越有深切的依赖感。

以人才助推产业,以产业集聚人才打造报业文化产业发展人才高地

9011 Nov 2019CPNresearch党报在线 | Dang Bao Zai Xian以人才助推产业，以产业集聚人才打造报业文化产业发展人才高地在经济一体化、信息全球化、文化科技化的时代，文化产业已经成为知识密集、信息密集、技术密集、人才密集的典型业态，是“文化、智力（创意）、科技”三者深度结合形成的产业集群。

当前，激烈的市场竞争，特别是面临着产业结构不断调整、知识创新不断加速、传播媒介不断更新的新形势，实质是人才的竞争和人力资本的博弈，人才优势已经成为发展产业的主要制胜因素。

人才资本的蓄积培育和市场配置也成为文化产业发展的关键要素和文化企业的核心竞争力。

近年来，无锡日报报业集团从增强核心竞争力出发，牢固树立“人才是核心竞争力”的理念，注重企业人才引育，坚持以用为本，知人善任，以“项目引领”为抓手，合理配置和管理智力资源，有效集聚相关优秀人才，打造人才高地，促进企业人才全面发展，为集团文化产业经营的健康持续发展提供了强有力的人才支撑。

凝聚思想共识，厘清人才工作思路做好企业人才队伍建设工作，首先要树立科学的人才发展理念，坚定不移地确立人才资源是文化产业第一资源的人才价值观，人才是文化产业第一竞争力、第一驱动力、第一生产力，人才是文化产业的支撑、创新的源泉、发展的动力。

围绕发展战略，确定人才对策。

紧紧围绕建设新型主流传媒集团的战略目标，集团坚持以人才为中心，走人才强企之路，坚持人才驱动创新、创新驱动发展，把人才作为推进企业发展的关键因素。

立足文化产业发展的趋势和企业自身发展的需求，组织开展实地人才调研、召开座谈会和发放调查问卷等方式，对企业人才需求、技术难题和人才工作进行深度摸底，明确紧缺人才引进培养重点和工作努力方向，研究制定人才引进培养政策，为企业超前做好人才储备提供参考依据，努力走出符合报业特点、具有报业特色的文化产业人才发展之路。

坚持问题导向，查找瓶颈所在。

近年来，随着经营形势的深刻变化和业务范围的不断拓展，原有企业人才队伍远远不能适应业务发展的要求。

报业竞争中的地市党报

报业竞争中的地市党报
秦明瑛
【期刊名称】《新闻知识》
【年(卷),期】2000(000)005
【总页数】2页(P40-41)
【作者】秦明瑛
【作者单位】中国地市报研究会
【正文语种】中文
【中图分类】G215
【相关文献】
1.探索中促进竞争情报业健康发展——第16届中国竞争情报年会圆满结束 [J], 中国科技情报学会竞争情报分会
2.整合资源应对竞争——地市党报加快报业发展探微 [J], 杨丹
3.做好做足服务性这篇大文章—也谈地市党报如何应对报业竞争 [J], 朱黎明
4.在竞争中,开辟地市党报发展新"蓝海"——访嘉兴日报报业传媒集团党委书记、社长张扣林 [J], 章瑞华;郭蚕根
5.在竞争中,求生存——浅谈广播电视报在报业竞争中的办报思路 [J], 曲东辉因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

地市报业的报网融合：进展、问题与对策——对全媒体时代报业产业形态的探索

作者：张玲
作者机构：河源日报社,广东河源517001
出版物刊名：中国地市报人
页码： 24-25页
年卷期： 2010年第8期
主题词：地市报业产业形态全媒体报网融合报纸业发展格局报纸产业媒体机构
摘要：可以肯定的说，未来的报业绝不仅仅是报纸业。

宣告“报纸行将消亡”或许是不智的，但报纸在新的媒体发展格局中被边缘化，则是一个不争的事实。

部分媒体研究者认为，报业并不是人们通常认为的报纸产业，而是报道产业，未来的报业势必将转型为新型媒体机构。

报与网之间建立起来的关系，将是一种“共生关系”，“报即是网，网也是报”，媒体也不会像现在这样界限分明。

全媒体时代的媒体产业形态。

差异性将会越来越小。

必读_特色_个性_地市都市报生存之道探索

MEDIA OBSERVER□张志虹平面媒体越来越困难了。

尽管我们不愿意承认这一点，尽管我们总是暗暗希望这一天来得再晚一些。

但是，网络的进一步渗透，直接影响着大众尤其是年轻人的信息获取渠道。

报纸因其时效性的先天不足，要想在媒体变革中坚持得更长久，只能独辟蹊径。

特别是地市级都市报，因为地域、经济、人口、城市规模、报道管制所限，没有别具特色的“两把刷子”，很容易被“淘汰出局”。

扬州晚报地处长三角报业发达地区，同样面临着这样的现状。

2009年9月进入发行季节后，从来不为发行犯愁的晚报领导层，明显感觉到发行推进难度加大。

在这种情况下，进一步提高办报质量，增进扬州百姓对晚报的阅读依赖，增强晚报的覆盖面、影响力以及不可替代性至关重要。

必读，是远高于“可读”的一种境界。

“可读”，当然也就“可不读”，而“必读”，则是不读就缺少点什么，如同每天需要吃饭一样，如果我们能够让读者觉得“不看扬州晚报就少了点什么”，那就是成功的开始。

什么是《扬州晚报》的必读性？特色是非常重要的因素。

相对于其他，本地新闻是《扬州晚报》的特色；相对于同城媒体，独家报道是《扬州晚报》的特色。

应该说，只要是其他平面媒体、广播电视没有的内容，而读者又确实需要的，都是《扬州晚报》的特色。

如老年读者非常喜爱的“夕阳红”，年轻人消费时爱看的“生活秀”，文化人喜欢的“星期六文化周刊”，炒股人必看的“财富广场”等，都是晚报独步扬州报业市场的“独门暗器”。

一直以来，扬州晚报人在操作中特别注意的是，怎样在特色和必读之间划上等号，让“特色=必读”。

在高度同质化的今天，如何让报纸“必读”？无论是在本地媒体市场，还是放眼全国地市级都市报，《扬州晚报》都以其坚持多年、独树一帜的办报理念、新闻风格、版式设计，赢得了读者和专家的交口称赞，不仅在扬州市场多年雄踞强势地位，而且2008年还一举斩获“中国地市报十强”，这在中小城市中绝无仅有。

尽管如此，总编室人员从来未敢懈怠。

大家居安思危，不断创新，从不满足于“你有我有大家有”，不满足于对新闻的一般性报道，而是向《南方都市报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》等品牌报纸看齐，力求在小城市做出“大”报纸。

全媒体时代地市级报纸的发展路径初探

全媒体时代地市级报纸的发展路径初探作者：王永俊来源：《传播与版权》 2021年第3期◎ 王永俊［摘要］在全媒体时代，随着智能终端的迅速普及，各类内容客户端和内容类应用出现，吸引了大量受众的关注。

这冲击了传统报纸媒体的原有读者群体，地市级报纸的主流地位面临挑战。

在这个过程中，地市级报纸如何强化信息资源流通，如何稳定读者群，如何在汹涌而来的信息化浪潮中立稳脚跟，是一个必须面对的问题。

［关键词］地市级报纸；全媒体时代；发展趋势［作者简介］王永俊（1984—），女，山西太原人，运城日报社编辑。

20世纪90年代以来，互联网的迅猛发展深刻改变了人们的工作、学习和生活方式，同时，也改变了人们传播与接受信息的方式。

2010年之后，随着智能手机的迅速普及，各种内容类客户端、微信公众号进入公众视线，改变受众阅读习惯。

2015年之后，随着抖音、快手、B站、今日头条等客户端的发展，新媒体聚拢大量的受众和用户，传统媒体面临前所未有的挑战。

一个明显的标志是，传统媒体报纸的广告量、发行量大幅下滑，甚至停刊。

在此大背景下，地市级报纸如何强化信息资源流通、如何稳定自己的读者群、如何在汹涌而来的信息化浪潮中立稳脚跟，这些都是必须面对的问题。

一、创新媒体形式，加强互动在新媒体时代，优质内容始终是传统媒体网站和各内容展现平台的核心竞争力，综合媒介各要素资源的创新要始终贯穿于内容生产的每个环节。

作为传统媒体的地市级报纸在新闻舆论工作方面，要积极应对，加速推进传统媒体与网络媒体的有机融合，建立融合性有机发展路径。

通过“固报、融网、强端”，在加快推进媒体融合和向移动互联网转型过程中，地市级报纸既要充分体现新闻信息的原创性与权威性，筑牢办报、办网、办端的核心竞争力，又要培养拥有较高综合素质的记者与编辑，在主题宣传、原创新闻、流量提升、平台建设、编辑力再造等方面积极探索，体现报纸生活性与互动性。

仅就媒体内容而言，地市级报纸及其网站的转型可以从三个方面展开。

地市党报应以深度报道提升生命力

2015年第2期在当今新媒体异军突起的年代，以报纸为代表的传统媒体正日益受到网络、微博、微信、手机客户端等新媒体的猛烈冲击。

而地市党报则因为自身基础薄弱、市场覆盖率不高等因素，在经营和发展中面临着更大的冲击，如果不能发挥出自身的优势，牢牢占据舆论制高点，就有可能在媒体融合发展的大背景下沦为新兴媒体的附属品，甚至在激烈的市场竞争中被淘汰出局。

进入新世纪以来，伴随着网络成长的80后、90后们，越来越倚重网络等新兴媒体，习惯于从网络、微博、微信上获取新闻信息。

新兴媒体的出现，让“随时随地看新闻”成为一种普遍现象，在很大程度上改变了人们的阅读习惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。

随着社会进步，人们自我意识增强，对参与社会公共生活话语权的欲望增加，已不再满足于被动地接受传统媒体的资讯，而是要对所接受的信息发表自己的看法，通过微博、微信等“自媒体”让社会听到自己的声音，以获得一种参与社会治理的满足感。

因此，有人预言：地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。

这一预言虽然有些耸人听闻，但报纸影响力减弱，发行量下降，广告收入减少却是不争的事实。

面对新兴媒体的冲击，报纸从业者必须静下心来，认真思考传统媒体未来的发展方向，充分利用自身的优势，深入挖掘新的报道资源，拓宽报道的广度和深度，把失去的读者“夺”回来，以求在激烈的竞争中赢得一席之地。

一、地市党报有着新媒体无法比拟的优势党报由各级党委主办，创刊时间较早，我省部分地市级党报如《拂晓报》创刊于抗日战争时期，《皖西日报》创刊于解放战争时期，在群众中享有较高威信。

作为综合性的传播媒介，报纸容量大，说理性很强。

相对于电视、广播等其他媒体，报纸易折易放，携带方便，具有较好的保存性。

在阅读报纸时，读者可以根据自己的认知程度和喜好，自由选择阅读的内容，还可以通过多种方式将所需要的内容保存下来。

更重要的是，党报等传统媒体拥有强大的内容生产力，特别在深度报道方面有着新兴媒体不可比拟的优势。

全媒体时代地市报专版的活力探析--来自大同日报传媒集团的一些做法

101 MEDIA FORUM 传媒论坛1 搭建全媒体矩阵扬长避短融报道随着传统媒体的变革，适应新形势，从2015年开始，大同日报传媒集团也进行了变革。

在这其中，专版的改革力度可谓之最大。

以房地产专版为例。

首先成立了房产频道周刊部；然后建立了房地产专版全媒体报道矩阵，包括：《大同日报·地产周刊》（每周三《大同日报》6版），《大同晚报·楼市周刊》（每周四《大同晚报》10版），大同新闻网PC 端房产频道，掌中大同App 房产频道，大同日报第一房产公众微信号。

专版人员身份从单一的编辑记者立马转型为全媒体全能型人才：采访拿回来的稿件，要能上得了报纸，还得再加工成适合网络、微信平台推送；技术运用也得跟上，会制作微信，能App 后台推送，能大量运用图片写作，也得会App 视频直播。

在人员转型的基础上，适应新形势，利用新媒体，扬长避短融报道，办出全媒体时代的特色，专版发展注入了新的活力和动力。

1）强化本地优势，内容上做足文章。

与国家、省级行业媒体相比，作为地市报房地产行业专版，由于地域性因素，其更具有丰厚的新闻资源优势，容易在第一时间掌握本地房地产行业的新闻卖点，更具贴近性，更容易与当地百姓的关注点契合；与地市报前端版面相比，专版文章形式又更为活泼，文章选题更为软性，行业新闻分析更为透彻，内容更为百姓喜闻乐见。

所以，专版的优势从来就是内容为王，在本地化上做好做足文章更是专版的生命力。

全媒体时代，地市报专版的这一优势不仅不能丢，还必须发扬光大，在本土新闻上挖掘得更深更透彻。

在此基础上，运用新媒体思维，将内容更加精细化、专业化、项目式的运营化操作，以期更加适应受众的需求；同时运用新媒体技术，比如动态数据、视频、音频等，改变内容的表现方式、阅读方式，让受众可以立体化、全景式地获取内容。

大同曾经是中国最著名的“煤都”，但过度开采挖煤也使城市生态环境遭到破坏。

近年来，随着大同经济转型发展，大力度进行城市建设，大同的城市面貌发生了翻天覆地的变化，蓝天白云、花香鸟语成为新常态。

提高地市级报纸质量之浅见

提高地市级报纸质量之浅见
周含
【期刊名称】《新闻论坛》
【年(卷),期】2013(000)002
【摘要】在新形势下，如何提高地市级报纸质量，以便更好地满足社会各界、人民群众多层次、多形式、多样化的文化需求？笔者认为，应从以下几个方面进行探索。

一是提高品牌意识。

地市级报纸提高办报质量，增强可读性的策略之一便是加强品牌建设，以有特色的新闻内容吸引读者。

【总页数】1页(P29-29)
【作者】周含
【作者单位】巴彦淖尔日报社
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
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