百威广告里的大马真的不是电脑做的
百威的超级碗广告,造了个真人版“吃豆人”
百威的超级碗广告，造了个真人版“吃豆人”
作为美国年度顶级的体育盛事，超级碗每年都能吸引各大品牌不惜血本地投入广告。
今年，百威啤酒为了拍摄名为“Coin（游戏币）”的广告，在洛杉矶时尚区（LA Fashion District）架起了一个真人版的“吃豆人”迷宫。
玩法类似吃豆人，地面上的灯相当于豆子，用户踩过去就表示吃了豆子，同时场地内会有真人版演的“怪物”来抓玩家。
“我们认为，吃豆人在怀旧方面可以打动观众。
这个游戏本身就具有标志性，就像一个名人，本身就给人特别的感觉。
”负责这则广告的芝加哥广告公司 Energy BBDO 的首席创意官 Mark Taylor 说。
他们努力让真实的场景看起来像游戏里的。
为了让怪物看起来是滑动效果，他们聘请了世界轮滑冠军并让他们穿上道具服装。
为了找到足够的灯来排成这个巨型迷宫，他们找人定制了 1500 英尺的照明。
Energy 的执行制作人 Rob Tripas 开玩笑说，做成这一切花的钱可以在 LA 买几套不错的别墅了。
去年的超级碗上，百威的创意是和施瓦辛格打乒乓球。
同样是邀请酒吧里的男性出来挑战，也同样是大阵仗：除了邀请施瓦辛格、唐·钱德尔、雷吉瓦等四位明星和一只骆驼参与外，还动用了 412 名演员、58 部隐藏摄像头和 5 位摇滚明星。
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百威啤酒广告策略精选.
4-4 百威啤酒广告策划和创意公司简介百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。
百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。
百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。
百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
[1]广告文案（广告见附件1）百威在中国投放的广告中运用蚂蚁的元素是源于当年百威拍了一条蚂蚁搬啤酒的广告在世界各地播出,结果中国观众反映最好,所以以蚂蚁为主角的广告创意策略在世界其他地方都被百威放弃了，唯独在中国一直坚持下来。
这一则广告就是蚂蚁庆祝中国春节，带着浓厚的中国过年的特色。
广告一开始是一群蚂蚁正在忙碌得把百威罐装啤酒拼成一个“福”字，另有一群蚂蚁把一部手机搬向高处，打开了手机的拍摄功能，把下面的“福”字拍下来，配合着一群蚂蚁把罐装啤酒当做鼓来敲，十分喜庆。
一个按键，便把这个“福”字传到了城市的各个角落，举国同庆，举杯同饮百威。
最后再呼应开头，一群蚂蚁把拼成的“福”字变形成了，百威Budweiser的首字母“B”，以及百威的标志皇冠。
将中国的福与百威联系了起来。
另外百威红色为主的包装，也符合中国春节的特色。
广告具有一种团结，勤劳，充满智慧的美好喻意。
蚂蚁在中国地位的确定罗伯特. 戈德曼所说：“在广告空间内所完成的基本任务就是物体（指定的产品）与形象（另一个参照系）之间意义的联系与交流。
从广告学角度分析百威啤酒的成功
从广告学角度分析百威啤酒的成功一个企业的成功取决于很多方面，经营理念、市场策略、广告策划等等多个角度。
成为知名品牌是每个公司以求的事情，尽管许多公司在品牌推广方面不惜代价，但效果却并非像他们预先所期望的那样。
世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。
在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。
作为一个啤酒企业要想在强手如林中脱颖而出，必须和其他商品一样进行差异化营销，找到自己的独特定位。
成功的广告策划对于企业产品、品牌推广方面可以起到显著作用，百威啤酒正是成功的运用了广告手段，为自己的品牌打造出成功的效果。
现今社会，我们无时无刻不在接触广告。
从报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告到其他等等广告。
但真正好的广告，却并不多见。
许多广告设计粗糙，毫无创意，而有些广告又比较类同，毫无特色。
但百威啤酒的广告推广却真正做出了自己的特色。
百威之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也是有着重要关系的，下面我将从广告学的角度分析百威啤酒的成功。
一、广告投放策略选择得当最近，有关行业机构及刊物进行了一项世界啤酒发展趋势的调查，得出的结论是：在生活水平较高的西方世界，啤酒市场出现了持续的停滞；而在世界东方，有时却出现增长趋势。
面对这一发展趋势，百威啤酒广告投放时选用洋啤唱主角。
洋啤酒凭借其资本优势，财大气粗，在广告投入上一掷千金，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头，在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。
广告额幅度不断增加，甚至比全年的电视广告投放额还要高。
据悉，百威啤酒已斥资12亿美元用于中国市场，中国市场已成为百威啤酒的战略核心之一。
二、巧妙的将主题元素运用到广告中动物、美女、小孩是广告常用的三种元素。
但以百威啤酒蚂蚁系列的广告来说，百威啤酒广告将动物这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平。
王道：百威情感价值的传播平台
王道：百威情感价值的传播平台作者：闫芬来源：《新营销》2009年第08期一群蚂蚁把百威啤酒搬到洞口开Party,这是百威在中国推出的广告片之一。
很多人喜欢百威的蚂蚁系列广告片,喜欢蚂蚁搬酒瓶那种不动声色的幽默。
事实上,百威一直坚持以蚂蚁的精神、形象与中国消费者沟通。
对此,百威英博啤酒集团(以下简称百威)中国区市场副总裁王道解释,蚂蚁符合中国人的价值观,不过分强调个人英雄主义,通过团队的力量克服困难、解决问题。
除了“蚂蚁形象”,百威一直坚持投入的,还有音乐和体育营销。
多年来百威从赞助体育赛事中尝尽了甜头,所以今后仍然会坚持体育营销的路线;而音乐作为与年轻消费群体、夜场渠道最为契合的接触点,百威自然不会忽视。
出生于香港的王道已经为百威工作了10年,在加入百威之前,他就是曼联的超级球迷。
《新营销》记者问及体育、音乐营销是否也是他个人的偏好,他说,喝啤酒就是要开心,而开心跟娱乐是挂钩在一起的。
百威一贯重视以音乐为平台与年轻消费者沟通。
从2002年起,百威开始在中国各地举办各种音乐活动,比如2002年百威萨克斯之王Kenny G大型演奏会、2003年百威超越激情音乐派对、百威2004年皇者音乐中国行、2006年那英和莫文蔚上海演唱会、2008年席琳·迪翁中国巡演等。
如果说先前的赞助音乐会等形式相对零散,那么从今年起,百威将整合相关资源推出“百威音乐王国”主题音乐活动,分为“朝拜王者国度”和“我要IN乐”两大主题,举办9场王者演唱会、63场IN乐迷活动,在全国14个城市举办“寻找百威K歌之王”大赛,同时通过百威中文官方网站以及在新浪网上开设的活动专区进行渗透,在线上和线下展开强大的宣传攻势。
无论是体育营销还是音乐营销,在接受《新营销》记者专访时,王道表示,当品牌强调情感价值时,运动和音乐是很好的沟通手段,百威希望借此和年轻消费者走得更近一些,吸引更多的年轻消费者进入百威王国,分享“皇者风范”独有的激情。
百威啤酒：用电子音乐打开市场
百威啤酒百威啤酒：：用电子音乐打开市场用电子音乐打开市场2016年11月10日尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三，但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。
中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性，如何在这里开拓市场？1995年百威啤酒就已经进入了中国市场，但在2013年之前，名气并不大。
他们尝试赞助了一些足球比赛，但都没有达到理想的效果。
百威啤酒虽然在美国是一个相当老的品牌，但对于中国消费者来说，却是以一个崭新的形象出现。
在中国，年长人群更倾向国产品牌，对于百威啤酒来说不是合适的切口。
于是它将目光投向年轻人的市场，这类对于啤酒品牌的概念和忠诚度还没有完全成型，愿意接受新的事物。
要通过什么样的方式打入年轻人市场？百威啤酒选择的是音乐。
用最潮流的音乐提升品牌形象用最潮流的音乐提升品牌形象 百威啤酒的品牌定位是领先的高端国际啤酒品牌，其目标消费群是喜欢国际化的产品和体验的年轻人，音乐成为了百威啤酒长期以来一以贯之与目标消费者沟通的方式。
对于啤酒来说，没有体育大赛的年度，就是举办音乐盛典的季节，众多啤酒品牌与摇滚音乐节的合作日趋成熟。
而百威啤酒从2014年开始举办了中国百威风暴EDM 电音节，到2016年已经举办了第三年，除了形式越发成熟以外，版图也在强势扩张，由原来的沪深双城记扩展到成都、厦门、广州、北京、上海、深圳六座城市，时间跨度也从7月一直延续到12月。
百威啤酒品牌总监马明毅在2016金投赏国际创意节表示，百威在中国市场做音乐平台的活动已经有很多年了，十年前开始就赞助选秀节目和流行歌手的演唱会，但是和消费者主要用耳朵去感受的流行音乐不同，电子乐是可以跳舞的音乐，更适合啤酒的消费场景，“我们从三年前才开始做电子音乐的，当时也是下了非常大的决心，原因很简单：年轻人的变化速度更快，品牌要适应消费者的变化。
”百威啤酒做了不少功课来了解中国的音乐市场，以及不同音乐所针对的不同受众人群，最后用“时尚”、“潮流、”娱乐“等年轻人的标签跟百威啤酒对接。
挽马Vs蚂蚁
的小驴想要成为克拉斯代重挽马的 一员，虽然最后小驴不得不离开马 厩，但是这样的梦想永远不会消失。 此外，在美国市场上，百威啤酒 还推出了关于明星狗的故事、龙虾 挟持“人质”事件等广告。在广告中， 真实的动物抑或高科技制作的动物 都成为百威啤酒在美国的广告视觉 形象。 在这里，百威啤酒充分地发挥 美国人的幽默感：一只小狗回想它 最为伤心的往事，竟是因为没有追 上百威啤酒的货运车。真不亏为好 莱坞的明星——狗，其伤心之情真 可谓惊天地泣鬼神。 同样，百威啤酒运用龙虾生性 好斗、不服输的个性，在广告中，龙
的、高傲的、颓废的、挑衅的美国人， 所以当百威啤酒的饮用者年龄越来 越大时，百威啤酒实行了以蜥蜴 Ｆｒａｎｋ 和 Ｌｏｕｉｅ 为特写的广播和电 视广告活动。以蜥蜴作为广告的主 角这样的形式，虽然显得离经叛道， 但是确实也吸引一批更加年轻的目 标客户的注意。另外，这一系列广告
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的特性——它的三维视频。它不仅 能看到前方和两旁的景象，同时还 对身后的情况一览无遗——这要归 功于它那可扫描一百八十度的眼 睛！百威啤酒通过较早地获悉米勒 被南非啤酒收购这样的信息，然后 利用美国消费者对于南非啤酒的不 熟悉性以及非优越性的“常识偏 见”，一针见血直接攻击米勒啤酒的 软肋。最后通过两只不太可爱蜥蜴 朋友的对话，在新奇隐身大法的保 护下将这样的信息，公诸于世，引起 轩然大波。 在２００４年美国超级杯橄榄球大 赛期间，百威啤酒推出了关于“驴的 梦想”广告，立刻成为当年美国超级 杯最受欢迎的广告之一。这只倔强
无法表达的意义。用与产品有某种 相似性的动物，通过某种并列将指 导消费者凭直觉去感受两者之间的 共同点。同时，由于视觉结构的意义 具有不确定性和含蓄的特征，所以 通过对形象的本能的、未经考虑的 反应可能对一些消费者更有效，甚 至比客观的语言论点更有效。 但是不同地域的文化，使得不 同的国家选择了不同的动物作为其 视觉形象的主角。 在美国，百威啤酒是“这样的一 种啤酒”：消费者辛苦劳作一天后， 在回家路边的酒吧里驻足品尝的啤 酒。百威啤酒总是与工装裤（美国人 将工装裤视为休闲服装的概念）、沾 满油污的双手、艰苦劳作联系在一 起。在美国市场上，百威啤酒强调 “梦想”，集梦想、力量及劳动自豪感 于一身的男子汉形象就成为百威啤 酒消费者的完美形象。 因而百威啤酒在其广告传播活 动中宁可使用强健的挽马、健壮的 工马，而不是饲养的纯种马匹。这里 要说明的是强健的挽马又称驮马， 它的最大特点就是具有健壮的身体， 超凡的精力，一副力大能堪重之相 就成为挽马的气质。而纯种马就是 唯一用作赛马用途的品种，因为它 最擅长奔跑，经过训练，常能以惊人 的速度给人极大的惊喜，所以它们 堪称“马中之王”！但是这些马都是 经过“伯乐”在千挑万选、精心培育 出来的。纯种马出身“名门贵族”，所 以纯种马只能是贵族的“宠物”。因 而百威啤酒宁愿选择克拉斯代重挽 马作为其品牌的视觉符号，把工薪 阶层形象与美国传统美德完美结合。 这并不是说，百威啤酒不强调 社会成员的地位，只是它以一种更 隐蔽、暗含的方式而存在。因为过于 关注地位与美国人所宣称的社会平
百威啤酒成功的原因
百威啤酒成功的原因世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。
在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。
百威（Budweiser）啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
在60年代激烈的啤酒市场竞争中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。
在百威的广告中，对动物形象运用的钟爱与娴熟令人叹为观止。
AB公司本身的企业标志就是一只在字母A前振翅欲飞的鹰，而“百威”广告更是大胆地启用了诸多动物形象，例如著名的“克拉斯代重挽马”、达尔马提亚狗、“百威青蛙”（Bud Frog）、蜥蜴路易与福兰克，乃至狮子、豹子、羚羊等等。
在广告代言人选择上，动物因受人喜爱而减少人们的戒备心理，从而使广告信息能够较为顺畅完整地传达。
同时，动物的原始形象也有助于百威阐明其真实的品牌内涵——一种蓬勃向上、不断奋斗的美国民族精神，这也是它胆敢自称是“啤酒之王”的原因。
百威之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也是有着重要关系的，我们从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。
百威是1981年以后进行日本市场的，1982年在日本进口啤酒中就名列前茅，1982年销量比1981年增加50%，1984年就取得了销售200万瓶的业绩。
百威的主要广告对象，先是设定在25～35岁的男，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。
这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。
设定了目标后，百威即把重点放在杂志广告上，专攻年轻人市场，并推出特别精印的激情海报加以配合。
广告的诉求重心则是积力强化品牌的知名度，以突出美国最佳啤酒的高品质形象。
在行销的第一、二个阶段里，传播概念都建立在"全世界最有名的高品质啤酒"，视觉重点强调在标签和包装上。
天猫超市百威(天猫超市百威啤酒)
天猫超市百威(天猫超市百威啤酒)天猫超市百威：让你品尝到世界顶级啤酒随着人们生活水平的提高，啤酒已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
而在众多品牌中，百威啤酒无疑是备受消费者喜爱的一种。
作为世界顶级啤酒品牌，百威啤酒不仅在品质方面有着卓越的表现，其品牌形象也深入人心。
在天猫超市上，百威啤酒也备受消费者青睐。
天猫超市百威啤酒的品质保证众所周知，百威啤酒的品质一直以来都是行业标杆。
无论是在选材上还是酿造过程中，百威啤酒都严格遵循国际标准。
在天猫超市上，百威啤酒也同样有着严格的品质保证。
这一点从其产品描述中就可以看出来。
天猫超市百威啤酒的产品描述十分详细，不仅介绍了产品的口感、香气等特点，还详细解释了产品的酿造工艺和选材标准。
这些都为消费者提供了更多的选择和保障。
天猫超市百威啤酒的品种丰富除了品质保证外，天猫超市百威啤酒的品种也非常丰富。
无论是经典款还是新品，都能在天猫超市上找到。
比如，百威经典款啤酒，它的酒体清澈透亮，口感干爽，香气扑鼻，是一款非常经典的啤酒。
此外，百威还有百威冰爽、百威金玉等不同口味的啤酒，满足不同口味的消费者需求。
除了这些，天猫超市还有限量版的百威啤酒等各种不同的产品。
这些产品不仅能满足消费者的口感需求，也让消费者感受到了百威啤酒品牌的多样性和创新性。
天猫超市百威啤酒的购买便利对于很多消费者来说，购买啤酒可能需要花费一定的时间和精力。
但是在天猫超市上，购买百威啤酒非常便利。
只需要在天猫超市上搜索“百威啤酒”，就可以看到各种不同的产品。
购买时只需要选择自己喜欢的产品，加入购物车，选择支付方式和地址等信息，即可完成下单。
这种购物方式不仅方便，还能避免很多不必要的麻烦。
总之，在天猫超市上购买百威啤酒是一种非常便利的方式。
无论是品质还是品种，都能让消费者满意。
如果你也是啤酒爱好者，不妨在天猫超市上尝试一下百威啤酒，相信你会被它的口感和品牌形象所吸引。
百威啤酒一物一码营销出奇招,利多码解读!
百威啤酒一物一码营销出奇招，利多码解读！随着5G时代的到来，营销中传播体系的变化可谓是一日千里，手机端的传播已经越来越重要。
当前市场中，大多数品牌选择电视广告的方式宣传品牌和产品，但现在已经越来越不适用了，随着移动互联网的快速发展，传统的大媒体传播体系被基于手机承载的小媒体传播体系打破，电视广告的宣传效果一路下滑，近5年已经可以说是付出和收获远不成正比。
所以品牌商迫切需要构建起符合当前营销传播环境的新传播体系，接触消费者直接传达信息，实现营销传播体系转型升级。
百威作为历史悠久的传统企业，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
面对当前的形式，决心更改以往了营销传播方式，把营销重点从电视中转移到手机上。
经过严格的调研与比对，百威与国内领先的一物一码品牌，已经服务了10万+品牌的利多码达成了合作，实行目前营销中的弄潮儿——一物一码智能营销。
百威&利多码的一物一码智能营销：1.基于一物一码技术，通过给百威啤酒赋上专属二维码，为商品注入了互联网基因，让商品成为用户流量的入口，也成为品牌与用户触点的连接点，从而获取用户数据并广泛传播。
2.每瓶百威啤酒上的二维码都设有二维码营销活动，百威选择的是扫码领红包，消费者购买百威啤酒后，刮开涂层扫码进入活动页面，会显示消费者抽中的红包金额，现金直接到账。
有趣吸引人的二维码营销活动，吸引消费者购买产品并扫码，不仅提升了销量还扩大了品牌曝光度，百威啤酒的活动开展仅半个月，扫码率就达到了20%，传播效果极佳。
3.扫码进入线上活动页面，品牌可在该页面添加产品展示功能，这样不仅能防伪还能再次露出品牌和产品介绍，极大的提高品牌传播力。
4.在消费者扫码过程中，会引导其关注品牌商的微信公众号，使得品牌可以直接与一线消费者沟通，拉近了双方的距离。
并且把消费者沉淀在自己品牌之下，成为品牌的私域流量，极大的保证了以后品牌商向消费者传达信息的准确和及时。
还记得百威马和狗狗的故事吗？今年它出了续集
还记得百威马和狗狗的故事吗？今年它出了续集想拍好续集并不容易，很容易就变成了狗尾续貂。
不过，在去年的超级碗广告《Puppy Love》大受欢迎之后，百威很难忍住不围绕这个故事继续做点文章。
于是我们就看到了百威今年的超级碗广告《Lost Dog》：让我们来重温一下去年的《Puppy Love》（居然真的看到有人把它翻译成“早恋”……相对而言还是《犬马情》的翻译正常点）：两支广告片都由 Jake Scott 导演。
《Lost Dog》的背景音乐是 Sleeping At Last 翻唱的I’m Gonna Be（500 Miles），照例起到了重要的渲（shan）染（qing）作用。
和去年广告中由 Passenger 演唱的“Let Her Go”相比，配乐更加低沉伤感。
去年，《Puppy Love》在 YouTube 上的观看量超过 5650 万次。
尽管今年的《Lost Dog》制作精美，不出意外也会受到广泛喜爱，但在剧情上还是略逊去年一筹。
《Puppy Love》用平行叙事的手法讲了狗狗与马、驯马人与收养狗狗的人两条线，在60 秒内构建了一个丰满的故事。
相比之下，今年的《Lost Dog》萌度不减，但还算不上触动人心。
关于《Lost Dog》，另一些你可能会感兴趣的信息：共有 8 只汪星人参与了演出，7 只母汪和 1 只公汪，拍摄期间他们的年龄都是11－12.5 周。
7 匹克莱兹代尔马参加了为期三个月的培训，为这支广告片打磨演技。
短片拍摄于去年 12 月初，地点是加州 Santa Barbara 郊外的大牧场。
这是演员 Don Jeanes 第三次在百威的广告中扮演驯马人。
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铝罐百威段子
铝罐百威段子百威啤酒是一种具有传奇色彩的啤酒，说起百威就不得不提到一个人——金士伯。
近来，本市的一些小店出现了“偷天换日”的新花招，从外表看去，这类包装几乎和“百威”啤酒一模一样，而且还会在商品后面注明“铝罐百威”或“铝罐嘉士伯”等字样，乍一看还真会让人上当受骗。
“对！我们要光明正大地让大家喝到真正的‘百威’啤酒，决不能让假冒伪劣冲毁了‘百威’的声誉。
”同为酒类销售员的张广智信心十足地说。
“张主任，您的想法太好了。
可现在打假防伪的力度也很大，经常有顾客打电话投诉……”听到张广智要亲自打击假冒伪劣，店老板焦急地说：“张主任，您这样干等于白搭，我觉得光是嘴上说说远远不够。
如果您能写封信给公安局局长，请他签字批准我们打击假冒伪劣，这才是釜底抽薪的高招儿呀。
”“打电话给公安局长倒是容易，但这样做难免会伤害彼此的感情，影响经营……”张广智有些迟疑。
“能不能把啤酒关上？”服务员递过来一瓶没有贴标签的啤酒，只见瓶盖内侧用白色塑料纸包着三个汉字：“百……士……伯”，下面还印着一行小字：“铝罐啤酒”。
张广智拿过酒瓶，仔细端详了一番，又瞅了瞅那“百……士……伯”几个字，脸上显出了然的神色：“咱们这里的酒就是这样。
”顾客买走了酒，向酒店索要发票，却发现根本没有发票。
店老板的眼圈红了：“张主任，你看……”“先别急，我们再想想办法。
”说完，张广智带着服务员跑到隔壁超市，买回三瓶“百士伯”。
当顾客要求打开酒瓶时，张广智灵机一动：“还是让顾客揭开谜底吧。
”顾客伸手摸了摸塑料纸，接着又闻了闻，“哎呀！这里怎么会有百威的味道？”当顾客得知里面是“百士伯”时，气愤地嚷嚷起来。
“嘿，这不就露馅儿了吗？”张广智嘿嘿笑了两声，掏出笔来，把标签揭下，悄悄交给顾客：“不好意思，这是铝罐装的百士伯，你要找的是铝罐装的百威啤酒吧？”顾客恍然大悟，赶紧付了款。
“说实话，真没想到一次小小的调整竟能收到这么好的效果。
”回到店里，张广智高兴地说。
过了半晌，又有一位顾客拿着两瓶啤酒走进来，在服务员面前晃了晃，故作不满地说：“你们的‘百威’啤酒怎么变成了‘百士伯’？。
百威啤酒超级碗广告的成功
百威啤酒广告
中外广告差异
分析百威啤酒的成功
巧妙的将主 题元素运用 到广告 广告投放策 略选择得当 利用节日、事 件制造特殊主 题推广 寻找市场特 征、确立正 确的目标
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超 级 碗 介 绍
品牌介绍
百威（Budweiser）是世 界知名的啤酒品牌，百 年发展中一直以其纯正 的口感，过硬的质量赢 得了全世界消费者的青 睐，成为世界最畅销、 销量最多的啤酒，长久 以来被誉为是“啤酒之 王”。
犬马情深的意义
百威啤酒这只广告延续了之前人马情系列的温情路 线，讲述了狗和马之间的友爱情感，凸显动物之 间的温情与爱意，片尾出现百威啤酒。在今年的 《今日美国》发表的超级碗广告受欢迎程度排行 榜中，这支《兄弟情》位列第一。
有些事情就是那样，你体会你感受，超越语言甚至 超越物种
广告的含义与诉求
这样一来，广告重点强调商品对人的影响，人因为拥有这种 商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广告中 的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品
突出对其喜爱程度之 深；或者是对拥有该 商品之前和之后进行 对比等。这不再单单 是产品功能的诉求， 而是注重品牌的宣传， 达到长期广告效益
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广告成功的秘密
百威啤酒广告的 成功
中外广告的差异
我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的 价值以及在日常生活中的使用功能。西方广告则 不然，它以使用商品服务的人为中心，往往具备 一定的故事情节，重视情感性。
中国啤酒广告
百威啤酒超级碗广告的成功
姓名：刘昱辰 学号：A130800035 班级：摄影二班
百威啤酒
谈“百威啤酒”在中国的广告策划和创意汉语言文学李娟娟百威（Budweiser）啤酒是世界最畅销的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
百威的成功，除了其高质量优势之外，与其卓越的广告策略和创意是不无关系的。
下面，我从广告理论的角度谈谈我对百威啤酒广告的理解：一、欢庆一刻百威一刻对于一个成功品牌，我们看到这个品牌的时候，心理就会浮现出一种感觉。
这种感觉或者是品牌的高质量，或者是品牌的时尚外形，无论是什么，这种印象都成为我们购买这个牌子的大部分理由。
而当人们一旦提到百威啤酒，人们心中浮现的形象是什么呢？下面我们来看一则新闻报道吧：王先生是烟台某品牌床上用品代理商，一进入沃尔玛的酒水区就直奔百威柜台，让工作人员为其准备两箱500ml的百威啤酒。
当听说500ml的百威啤酒只剩下样品时，他又选择了355ml的百威。
“选择百威，只是因为它的包装。
要说口感，烟台啤酒可以说是口感最好的，如果自己喝就会选烟啤。
但这次买啤酒是为了晚上聚会用的，要时尚有激情才能符合聚会主题。
百威的包装突出了奥运，仔细看看还都是些中国队容易夺金的项目，又是红色的包装，很时尚，别说喝了，拿在手里都感觉很有档次。
”王先生对记者说。
这则报道里我们看到这样一句话——“这次买啤酒是为了晚上聚会用的，要时尚有激情才能符合聚会主题”。
足以可见，这位消费者对百威的定位是：时尚、激情、有档次。
其实百威有着一贯的路线，主题就是“欢庆一刻、百威一刻”。
而我们可以看到百威把这种欢庆的主题发挥的淋漓尽致，从外形包装到广告宣传都突出欢庆的主题，在任何重要的欢庆的时刻，百威无疑是很好的选择。
二、蚂蚁系列自1995年进入中国，百威已经制作了18个系列的蚂蚁广告。
一提起百威，中国消费者头脑中首先出现的无疑就是百威啤酒关于蚂蚁的系列广告，一群蚂蚁把百威啤酒搬到洞口开Party、一群蚂蚁在长城上将百威啤酒箱当热汽球放上天、一群蚂蚁将百威啤酒当作中国的龙舟一起比赛。
这些都是百威在中国的广告片，一些具有中国特色的广告片。
百威啤酒观后感
百威啤酒《特异功能篇》（镜头分析）一、广告介绍广告是在一场特异功能比赛的环境下进行的，由比赛一个个循序渐进，最后引出最后的胜利者，也就是广告的主旨百威啤酒好很好喝能够将你的潜能引诱出来。
二、镜头分析1.远景——以俯视的角度将整个比赛现场展现出来。
1.中景——由第一位参赛选手开始表演他的特异功能2.特写——那把叉子在选手的眼神下慢慢扭曲了3.中景——第一位参赛选手得意的笑了4.全景——观众开始鼓掌5.中景——第一位用得意的眼光挑衅第二位选手6.中景——裁判邀请第二位开始表演7.中景——第二位选手摊开手心将面前的一个铁块慢慢用意念托起8.全景——观众席上又传来一片比第一次更响的掌声9.中景——裁判员点头邀请第三位选手开始表演10.中景——第三位选手用头慢慢靠近一个啤酒瓶11.特写——啤酒瓶的盖子在选手的意念下突然弹出去了12.远景——又是俯视的角度全场头伸的很长的去看表演13.中景——选手慢慢用意念把瓶子里的酒倒进了杯子里14.中景——其他两位选手吃惊的看着15.全景——观众都站起来鼓掌16.全景——第三选手也站起来双手骄傲的举了起来17.特写——杯子里面的啤酒慢慢消失了18.全景——观众停下鼓掌吃惊的看着杯子19.中景——选手们也面面相觑额20.中景——观众席中一个观众很享受的打了个酒嗝21.中景——三个选手向他看去两个幸灾乐祸，第三个选手很不高兴22.全景——观众都站起来围着那个打酒嗝的观众鼓掌欢呼起来。
广告很有创意。
整个广告充满秩序感，表现出百威啤酒的诱惑力很大。
间接的说明百威啤酒很好喝。
该广告通过不同人物面部表情的转换以及景别的转换，运用如此多的关系镜头，将该广告的主旨表现的淋漓尽致。
百威啤酒让人无所不能。
百威说：我们家的马没退休,明年超级碗广告见
百威说：我们家的马没退休，明年超级碗广告见马年也快要过去了，你肯定还没忘记那些今年用马做过营销的品牌——比如做马具起家的爱马仕和登喜路，还有那个在饺子包上印了大大一匹马的 longchamp。
但我们今天要谈的不是奢侈品，而是一个叫百威的啤酒品牌。
事情是这样的：《华尔街日报》上周末刊发了一篇报道，暗示这家卖了 80 多年啤酒的老牌公司为了重新获得年轻人的青睐，正在考虑一系列更接地气的营销手段，包括推出吸血鬼系列啤酒、针对的 Youtube 优化的广告创意、赞助音乐节和时装秀，以及雪藏公司的品牌精神吉祥物：克莱兹代尔马。
题图中展示的克莱兹代尔马是世界上最高大雄壮的马种, 成年后身高可达 1.8 米左右。
它全身大部分毛色为栗色、深棕色或黑色，只有小腿的毛色是雪白的，走路时威风凛凛，并带有高抬腿动作。
按照百威的说法，它们是，嗯，“美国伟大工业精神的生动体现”。
1933 年，百威的克莱兹代尔马首次在公开场合亮相，为庆祝美国禁酒令解除，它们将解禁后的首批啤酒从百威圣路易斯酿酒厂送往美国白宫。
自此以后，克莱兹代尔马每年都会在百威一批最重要的广告片中出现。
《华尔街日报》作出这一猜测的原因，和百威近几年的业绩下滑有着密切的关系。
在销售情况最好的 1988 年，百威卖掉了 5000 万桶啤酒；而在 2013 年，它们只卖了1600 万桶。
在生啤、精酿啤酒、以及像预调酒这样（被称为果汁更合适）的酒精饮料的冲击下，百威早就不是美国人最钟爱的啤酒品牌了。
就连百威的母公司 A-B InBev 也承认，他们在 21-27 岁的消费者中实在是缺乏吸引力，以至于这些对酒精还处于广泛接触期的年轻人中，有 44% 的人从来没有喝到过百威啤酒。
（你能想象中国的大学生们到了本科毕业还没喝过雪花么？不能吧。
）对于这些沉溺于人类社交圈的年轻人来说，单纯讲克莱兹代尔马精神的确缺乏吸引力。
但用动物做广告还是每每能收到奇效，比如在今年的美国“超级碗”比赛上，百威投放的一支以小狗和克莱兹代尔马为主角的广告就在各渠道上获得赞誉无数。
最近小威的广告似乎有点多,我们告诉你原因是什么
最近小威的广告似乎有点多，我们告诉你原因是什么最近，我们看到了不少和网球明星小威廉姆斯（Serena Williams）有关的广告。
在纽约布鲁克林，来往路人可以在 Kent Avenuve 看到一面小威形象的涂鸦绘画。
这是小威的长期赞助商“佳得乐”委托创意机构 Vault49 打造的一个户外 campaign。
在百事今年重启的经典 campaign “Pepsi Challenge”上，她和博尔特、亚瑟小子等人一起成为了品牌的全球代言人，并且是其中唯一的女性。
百事这个贯穿全年的 campaign 付出了有史以来最多的预算。
继和科比、纳达尔等人加入耐克的新广告“ Find Your Fast ”，跑了几步之后，后者也专门为小威推出了迄今为止最丰富的运动员合作产品系列 Greatness。
这个系列不仅仅是一件比赛服，还包括 2 套日夜场的网球服、3 双鞋和 1 件夹克衫。
而一向对自己的着装很有主见的她也特意在夜场网球服上设计了黑色数字和镂空的背部设计，在今年 1 月的澳网公开赛，她就曾穿着了一件露背装，并将今年定为“露背之年”。
我们最新看到的一支广告来自隶属于苹果的耳机品牌 Beats By Dre。
短片中，小威配合着 Andra Day 的新歌“Rish Up”卖力演出了 3 分钟。
所以，即使你不是一个密切关注网坛的体育爱好者，最近可能也会频频看到这个黑人姑娘。
这种高曝光率从来不是巧合。
1. 你之前可能不太在意小威不同于男子网球 ATP 在纳达尔、穆雷、德约科维奇、费德勒等人之间的混战，如今的女子网球界几乎还在一个二分天下的状态。
小威廉姆斯，34 岁，美国黑人，至今获得了 21 次大满贯。
莎拉波娃，28 岁，俄罗斯人，2001 年开始成为职业球员，5 座大满贯女子单打冠军得主。
在赛事累计奖金额达到 7200 万美元之后，小威几乎是莎拉波娃的两倍，但在商业代言方面，她却远不及前者。
所以，从 2004 年开始，莎拉波娃就一直蝉联着全球运动员收入排行榜的冠军，在《福布斯》8 月发布的新一期榜单中，她以 2970 万美元的年度总收入继续蝉联，而小威廉姆斯只以 2460 万位居第二。
一匹叫百威·克里斯戴尔的马
一匹叫百威克里斯戴尔的马
佚名
【期刊名称】《现代营销》
【年(卷),期】2005(0)6
【摘要】一匹叫百威·克里斯戴尔的马和啤酒声名大振有着莫大的关系。
百威啤酒隶属于安休瑟·波士公司,历史十分悠久,从1852年开始生产啤酒,到1876年,公司开始用百威的商标来生产啤酒,从此这个品牌诞生了。
百威啤酒的商标是用"鹰"来作为主体的,因为"鹰"具有权利、威严的涵义,这也预示着百威啤酒的雄心。
最初百威的标志是一只鹰正在穿越顶部具有五角星的大写字母 A。
【总页数】1页(P27-27)
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.35％丁硫克百威种子处理干粉剂对稻蓟马的防治效果 [J], 肖盈;耿鹏;高远起;胡美英
2.35％丁硫克百威种子处理干粉剂防治水稻蓟马药效试验 [J], 孔周;张洪峰
3.丁硫克百威对水稻蓟马的防治效果及其对秧苗生长的影响 [J], 唐涛; 林钰婷; 成燕清; 刘雪源; 刘都才; 马国兰
4.20％丁硫克百威乳油防治豇豆蓟马田间药效试验初报 [J], 吴逸远
5.20%丁硫克百威乳油防治豇豆蓟马田间药效试验初报 [J], 吴逸远
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百威广告词
百威啤酒诞生于1876 年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。
百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。
百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。
以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。
1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。
通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。
百威啤酒自诞生之日1876 年至今，已有一百多年的历史。
并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。
百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。
2.广告语：paint your face. 广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与facebook 合作一则广告。
基于真实资料的facebook 在其中充当重要作用。
百威啤酒在世界杯期间开展了一次“ show your colors ”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在facebook 上创建了一个应用“ paint your face ” ，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。
最终将这些照片制作成一则广告。
此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。
在facebook 这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。
此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。
百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265 万张用户照片中，有96 万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。
百威啤酒酿造工艺流程
百威啤酒酿造工艺流程
《百威啤酒酿造工艺流程》
百威啤酒是世界知名的啤酒品牌，其酿造工艺非常复杂精湛。
下面就介绍一下百威啤酒的酿造工艺流程。
首先，百威啤酒的酿造原料主要包括大麦、啤酒花、酵母和水。
大麦会经过蒸煮、压碎和酶解等工序，阶段性地制作成“麦汁”。
而啤酒花则会在麦汁中进行煮沸和过滤，提取出苦味和香气。
酵母则会被添加到发酵槽中，开始进行发酵制作酒精。
此外，百威啤酒的出酒水也是非常干净的，必须经过多道净化工艺才能达到百威啤酒的标准。
其次，百威啤酒的酿造设备也非常先进，例如酿酒罐、酒花投放器、发酵槽等。
这些设备通过精确的控制和监测，确保啤酒的酿造工艺能够进行得很好，并达到预期的口感和风味。
最后，百威啤酒的酿造工艺还包括酒液的处理、发酵、贮存、过滤和包装等环节。
在酒液的处理过程中，会进行精心的控制，使酒液的味道更加浓郁和醇厚。
发酵和贮存环节则需要严格控制温度和湿度，让啤酒的发酵更加完整和均匀。
过滤则可以除去杂质和悬浮物，确保啤酒的清澈和透明。
最后，包装环节会使用自动化的生产线，将啤酒灌装到瓶子或者罐子中，并进行封口、贴标等工序。
综上所述，百威啤酒的酿造工艺流程非常复杂和精湛，每一个
环节都需要进行严格的控制和监测，确保啤酒的品质和口感。
这也是百威啤酒一直能够保持着优良品质的原因之一。
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百威广告里的大马真的不是电脑做的
从 1955 年起，克莱兹代尔马就频繁出现在被誉为“美国春晚”的超级碗比赛广告中。
2015 年“超级碗”前，百威在美国遭遇了销量下滑的困境，外界也曾猜测为了赢得更多年轻人市场，克莱兹代尔马将从公司当年的广告中消失。
但最后，百威选择了续写2014 年的超级碗广告，大马和小狗又幸福地在一起了。
在位于美国的百威啤酒厂内，我们见到了这种个头很大却十分温顺的吉祥物。
在百威酒厂内的一个小型马厩中，我们见到了已经服役 10 年的 Charlie。
这是一匹身高超过 2 米、却十分温顺安静的大马，对于围观者的抚摸、梳毛和求合照请求来者不拒。
不知道是不是见多识广，当遇到需要自拍合照的情况时，他还会主动把脸凑到合适的位置上。
驯养师 Roger 告诉我们，百威公司目前在伊利诺伊州拥有一个 2700 英亩的养马场，供 75 匹克莱兹代尔马生活。
在未成年时期，每匹小马一天可以吃下 8 磅草料，成年后，一天要吞下 30 磅草料和 60 磅清水，这使得每匹马都能拥有超过 1.5 米的身高。
除了身高，克莱兹代尔马在行走时，还会将披着白色长毛的腿高高抬起，姿态十分漂亮。
相比其他马种，它的蹄子要大上一整圈，每一只蹄铁要用掉长 20 英寸、重达 5磅的钢材。
为了保证这些大马每次都能以良好的形象出现，驯养师每天会将他们雪白的长腿毛洗干净、并梳理背毛；每周会为他们剪毛、洗澡，还提供定期按摩服务。
每匹马都有自己的名字，并拥有独立的挽具、宽敞马厩和清洁区。
像酒场内的这个马厩，所用的装饰彩玻璃都是 Tiffany 烧制的。
除了 Charlie，我们当天在这个小型马厩内还见到了个头稍小（但也超过 1 米）的Scott 和 Bruce 同学。
因为没有接待游客的任务，他们的主要工作就是静静地待在自己的房间里吃吃喝喝。
1933 年春天，美国解除了禁酒令，提前得到这一消息、并已经开始偷偷生产传统啤酒的百威成为了最早恢复市场的啤酒品牌。
利用公司创始人早先获赠的 6 匹克莱兹代尔马，百威将工厂生产出的第一箱啤酒装上马车，直接从酿酒厂拉到白宫，送给了当时的美国总统罗斯福。
因此克莱兹代尔马自然成为了百威啤酒的象征，即使没有商业演出的机会，仍会受到精心照料。
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