城市之间发展历程背景及收视率
电视节目收视率数据分析报告
电视节目收视率数据分析报告一、引言近年来，随着电视行业的发展和观众需求的变化，电视节目的收视率数据分析变得越发重要。
本报告旨在通过对电视节目收视率数据的分析，揭示观众的收视偏好和行为习惯，为电视台决策提供参考依据。
二、数据概况本次收视率数据分析使用了一家市场调研公司收集的年度数据，涵盖了全国范围内的主要电视频道。
数据来源包括收视率调查、问卷调查等，具有较高的代表性和可信度。
三、收视率数据分析1. 总体趋势分析从整体看，在过去一年中，电视节目的总体收视率呈现了稳定增长的趋势。
年度平均收视率较上一年度相比提升了3%。
2. 时段收视率分析2.1 早间时段早间时段（6:00-9:00）是观众起床后的首个电视收视高峰，男性群体所占比例相对较高。
分析数据显示，《晨间新闻》和《财经早班车》是该时段收视率最高的两个节目。
2.2 黄金时段黄金时段（19:00-22:00）是电视节目竞争最激烈的阶段，也是广告投放成本最高的时间段。
数据表明，《综艺大热门》以及《热门犯罪剧场》等娱乐综艺节目在黄金时段获得了较高的收视率。
2.3 夜间时段夜间时段（22:00-0:00）是观众放松娱乐的主要时间段，同时也是电视台播放电视剧和影片的黄金时间。
数据显示，《都市情感剧场》和《午夜电影院》等节目在夜间时段取得了较高的收视率。
3. 节目类型收视率分析3.1 新闻类节目新闻类节目一直是电视台的强项。
数据分析显示，《晚间新闻联播》和《财经焦点》等新闻类节目在收视率排行榜上名列前茅，一直受到观众的关注。
3.2 综艺类节目综艺类节目在近年来的发展中取得了较大的突破，成为广受观众喜爱的类型。
《快乐大本营》和《中国好声音》等综艺类节目一直保持着较高的收视率。
3.3 电视剧类节目电视剧作为电视节目的主力军，一直是观众的追捧对象。
《琅琊榜》和《欢乐颂》等优秀电视剧在过去一年中表现出色，取得了较高的收视率。
四、观众收视偏好分析1. 地域差异数据分析发现，不同地域观众的收视偏好存在一定的差异。
csm52城收视率
篇一:《2016年上半年芒果台收视不容乐观第一被浙江卫视取代》{csm52城收视率}.{csm52城收视率}.{csm52城收视率}.高端营销推广平台{csm52城收视率}.2016年上半年芒果台收视不容乐观第一被浙江卫视取代摘要：多因素累积下，湖南卫视上半年城市网收视成绩不容乐观，连续多年的第一位置被浙江台取代，仅列第二位，晚间段（18:00-24:00）甚至跌到第三，落后于浙江、东方。
湖南卫视今夏的“实验综艺”《夏日甜心》播出后，广视索福瑞（前央视索福瑞）52城收视显示，节目首播收视率%，位列当晚第9，第二期的收视成绩依然不容乐观，排名甚至略有下降。
尽管湖南卫视对外发布的全国网首播收视成绩为%，居全国同时段第一，但从社交网络和媒体评价来看，这档被寄予厚望的新节目，或许还是没能达到预期。
2011年，“限娱令”就开始影响到那一届的“快女”，去年“限娃令”一出，《爸爸去哪儿》在今年彻底消失了，《花儿与少年》第三季也随着廖珂辞职没了下文；《天天向上》换了制片人，还在不断地改版摸索中，但收视已经跌到令人担忧。
王牌节目的相继受损，是湖南卫视这几年不断经历的动荡。
与此同时，新推出的节目《全员加速中》收视口碑都没能达到预期，《我想跟你唱》虽然在新媒体方面做出了有益试验，却难再现收视高潮。
而芒果TV的独播策略，让本就举步维艰的综艺创新，显得更加寂寥。
{csm52城收视率}.多因素累积下，鹿豹座了解发现，湖南卫视上半年城市网收视成绩不容乐观，连续多年的第一位置被浙江台取代，仅列第二位，晚间段（18:00-24:00）甚至跌到第三，落后于浙江、东方。
7月份是传统意义上的暑期档。
索福瑞全国网收视数据显示，湖南卫视以全天平均收视率，份额%位列第一。
CSM52城收视率也显示，湖南卫视全天收视回升，其中有20天名列第一，然而晚间黄金档收视排名却依旧不乐观，除了《快乐大本营》能够不时登顶同期收视排行榜外，再无优势栏目。
城市之间
2.经济环境分析：
随着社会经济的发展，人们的思想发生了很 大的改变，特别是一些发达国家和发达城市的向往 和好奇，而国家、城市之间已需要更为密切的交流 与合作。《城市之间》本着宣传城市魅力为核心， 立足于宣传城市、立足于体育、健康和娱乐，既适 合老百姓娱乐欣赏和参与，又有利于各个城市宣传 自己的文化、旅游和经济，是扩大城市知名度和影 响力的极好渠道，为城市宣传搭起了国际的平台。
节目背景
《城市之间》于1962年在法国创办， 已经具有40多年的历史，在法国的电 视一台长期保持着45%的收视率，是法 国电视台收视率最高的节目。此后， 英国、德国、西班牙等国都相继推出 本国《城市之间》节目，风靡欧洲大 陆。作为一个有着四十多年历史的大 型趣味体育竞技节目，《城市之间》 在法国长盛不衰，为各地的城市提供 了一个展示风采、相互交流的大舞台， 并以其别出心裁的游戏设计、紧张激 烈的比赛氛围、趣味欢快的搞笑场面 吸引着千千万万的观众，让人们在简 单有趣的游戏中找到无穷的乐趣。 自1998年中央电视台引进这一节 目品牌，至今已经有十多年的历史。 2005年至今，中央电视台采取国内舞 台与国际舞台联动的方式，不仅在国 内制作中国版的《城市之间》，而且 从中选拔出10支代表队，代表中国参 加在法国举办的国际版《城市之间》。
谢谢观赏
新闻本112班 侯晓皎 110110302006
2.总裁判
奥利弗
→
他是国际版《城市之间》的总 裁判，来自瑞士。他搞怪、夸张的动作和丰 富的表情给人留下了深刻的印象，使他成为 《城市之间》的一个符号，他代表快乐、健 康、自由的生活态度。
主持人 ←
甄城 他是中国的主持人，带领中国的队
伍在法国参加比赛。1998年考入天津师范大 学，2000年获中央电视台举办的可口可乐杯 全国体育解说员大赛冠军，2005年 主持 《城市之间》
全国23城市电视节目收视排行TOP10
深圳 电视 台七套 ｆ 共频 道１ 公 深圳 电视 台七套 ｆ 共频 道１ 公
２ １ ￣ １月 深 圳 地 区 主 要 频 道 节 目 收 视 排 行 ００
名 次
１ ２ ３ ４ ４
６ ７
节 目名 称
第 １现 场 生 死 线 ｆ０ ４ ｌ — ８集 １ 南 下 ｆ— ０集 ） １４ 廉正 直击 外 来 媳 妇 本 地 郎 … …
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２ １ 年 １月 上 海 地 区 主 要 频 道 节 目 收 视 排 行 ０ ０
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（ 量仪数据 ） 测
播 出 频 道
上 海 电视 台新 闻综 合频 道 上 海 电 视 台 新 闻 综 合 频 道 上 海 电 视 台 新 闻 综 合 频 道
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新 闻广场 ｌ ８点 新 闻
平 均 收 视 率 ％
５９ ．５ ３３ ＿６ ３１ ．３ ３０ ．６ ３Ｏ ．５
２８ ．８ ２７ ．２
８ ９
９
男 儿 本 色 ｆ１ ３ ２ — ８集 １ 保 姆 与 保 安 ｆ — ４集 １ １１
新 少 林 五 祖
深圳 电视 台二套 ｆ 视剧 频道 １ 电 深圳 电视 台 一套 ｆ 市频 道１ 都
中国万亿之城的发展历程
中国万亿之城的发展历程
中国万亿之城的发展历程可以分为几个阶段：
2006年—2010年：万亿之城的概念在中国开始形成。
2006年，上海成为中国首个GDP超过万亿元的城市，标志着城市经济规模进入万亿时代。
随后，北京、广州、深圳等城市相继加入万亿俱乐部，这一阶段城市数量相对较少，仅有7个城市GDP突破万亿元。
2011年—2018年：万亿之城数量迅速增加。
2011年，深圳、天津、苏州、重庆4个城市加入万亿俱乐部，2014年，成都和武汉成为新成员。
2015年，杭州GDP突破万亿元，高新技术产业成为工业结构改革的重要力量。
这一阶段，万亿俱乐部成员数量迅速增加，从7个增长到14个。
2019年—2021年：万亿之城数量进一步增加。
2019年，佛山成为万亿俱乐部的新成员。
2020年，泉州、济南、合肥、南通、西安和福州加入，同年中国GDP突破100万亿元大关。
2021年，东莞成为万亿俱乐部的新成员，这一阶段万亿俱乐部成员数量达到24个。
2022年—至今：万亿之城数量继续增加。
2022年，常州和烟台成为万亿俱乐部的新成员，使得这一数量达到26个。
万亿之城不仅包括直辖市、省会城市，还包括一些经济
发达的地级市。
这一阶段，万亿俱乐部成员数量继续增加，显示出中国城市化进程的加速和经济发展的区域集聚趋势。
万亿之城的发展历程反映了中国的经济发展和城市化进程。
这些城市不仅在经济规模上达到了新的高度，而且在产业转型升级、科技创新、人口集聚等方面发挥了重要作用，成为中国经济发展的重要引擎。
电视节目市场的收视率分析
电视节目市场的收视率分析随着电视节目的多样化发展，收视率成为了评估节目受欢迎程度的重要指标。
本文将对电视节目市场的收视率进行深入分析，探讨其影响因素以及对市场策略的指导意义。
一、背景介绍随着电视技术的发展和广播媒体的普及，电视节目逐渐成为了人们生活中不可或缺的娱乐方式。
各大电视台纷纷推出各种各样的节目，争夺观众的关注，而收视率成为了评估节目受欢迎程度的重要标准。
二、收视率的定义和计算方法收视率是指在某一时间段内观看特定节目的人数占总观众人数的比例。
具体计算方法是通过家庭调查和电视监控设备获取样本观众的收视情况，再根据样本推算出整个观众群体的收视率。
三、收视率的影响因素1. 节目内容和品质：节目内容的吸引力和制作品质直接影响收视率。
精心策划和制作的高质量节目往往能够吸引更多观众，提升收视率。
2. 播出时间和频道：不同时间段和频道的电视节目观众有所差异。
黄金时段和热门频道更容易吸引观众，提高收视率。
3. 竞争对手节目：与其他节目的竞争也是影响收视率的关键因素。
若与其他热门节目在同一时间段播出，可能导致观众分流而降低收视率。
4. 营销和宣传活动：电视台的营销和宣传活动能够提高观众对节目的关注度，增加曝光度，从而提高收视率。
四、收视率分析的指导意义1. 节目改进和优化：通过对收视率的分析，电视台可以了解观众偏好和需求，进而优化和改进节目内容，提高观众黏度和收视率。
2. 节目调整和策略制定：根据不同时间段和频道的收视率分析，电视台可以调整节目的播出时间和频道，制定更合理的节目策略，提高市场竞争力。
3. 广告投放决策：收视率分析可以帮助广告商了解不同节目的受众群体和影响力，从而做出更准确的广告投放决策，提高广告效果和投资回报率。
4. 评估市场表现：通过对节目收视率的分析，可以评估市场表现，了解市场份额和竞争态势，为决策者提供定量数据支持。
五、收视率分析案例研究以某电视台综艺节目《娱乐风暴》为例，通过收视率分析得出以下结论：该节目在黄金时段播出，观众群体主要为18-35岁的年轻人，收视率较高；然而近期同类型综艺节目竞争加剧，观众分散，收视率有所下降；因此，电视台可以考虑调整播出时间或精选节目素材，以增加观众黏度和提高收视率。
体育电视节目《城市之间》的文化艺术表现
浅析体育电视节目《城市之间》的文化艺术表现摘要《城市之间》是中国开办较早的体育电视节目，在发展中不断积累和创新，成为了具有代表性的中国体育电视节目。
相对于其它体育电视节目，《城市之间》在节目的主题、形式、内容和表达上更加注重对于文化艺术的表现。
本文试从体育电视节目《城市之间》的民族文化艺术、画面表现艺术和人文文化艺术三方面的表现对其文化艺术表现进行分析。
关键词：体育电视《城市之间》文化艺术中图分类号：j905 文献标识码：a引言《城市之间》是中国体育电视节目的典型代表。
该档节目一直将文化艺术内涵的挖掘和表现作为节目创新和发展的主要途径。
《城市之间》每期节目都在不同的城市举行，主办城市也将城市文化艺术表现作为了节目主题、形式、内容和表达的重要元素。
本文试从体育电视节目《城市之间》的民族文化艺术、画面表现艺术和人文文化艺术三方面的表现对其文化艺术表现进行分析。
一体育电视节目《城市之间》的民族文化艺术表现体育电视节目《城市之间》每期都会选择不同的城市，节目的文化艺术风格和游戏安排也根据城市的文化艺术氛围而不断变换。
节目中间还有具有当地民族文化艺术特色的节目表演，凸显了对当地民族文化艺术的推广和交流。
例如，《城市之间》拉萨特别节目中，整个节目的场景被安放在一个巨大的帐篷之中，背景是采用藏族的彩旗风格，主持人和运动员身上的服装也都被精心设计成藏族传统服装，使观众从节目一开始便可以感受到藏族独具魅力的文化艺术。
在这期《城市之间》的游戏活动中，节目制作者精心的将藏族一些传统的体育项目引入到游戏之中，例如，“抱石头”、“耗牛勇士”、“藏式背水”等游戏就有着很强的藏族体育文化痕迹，观众也因此领略到藏族文化艺术独特的艺术魅力。
又如，在冰城哈尔滨拍摄的《城市之间》，主办者将主题定为“冰雪之光，相约世界”。
节目的拍摄安排在晚上，集天下冰雪艺术之精华，融冰雪娱乐活动于一园，向世界展示了梦幻多彩的冰雪城市独特的魅力。
这期节目的播出时间被安排在春节，观众便在浓浓的节日气氛之中品味到中国北方名城的冰雪文化艺术。
城市之间
感谢观看
官
《城市之间》官：
2015《城市之间》官方站于9月25日正式上线。官以图、文和视频的方式，对节目进行了全景式呈现，不仅 包括每期电视播出版节目视频，还加入了各种台前幕后的图文和视频报道；官方分为综合性的介绍了节目台前幕 后、奥利佛琼海游、往期回顾往季一览等子板块，并着重推出了在现场、奔跑吧小牛等趣味栏目。
2013年国际版《城市之间》在巴黎举行。本次的6个参赛国家分别是：中国（红色）、俄罗斯（白色）、哈 萨克斯坦（黄色）、法国（紫色）、西班牙（绿色）、希腊（蓝色）。
2014年国际版《城市之间》首次在匈牙利举行，有6个参赛国家，分别是匈牙利、法国、俄罗斯、埃及、印 度尼西亚、美国。中国未参加这一年的《城市之间》。
奔跑吧小牛：
《奔跑吧小牛》是央视结合《城市之间》栏目自身特点，结合自身优势资源，为其量身定做的第一款基于H5 平台的趣味游戏。
播出信息
2015年10月4日
中法特集
10月4日播出，时值中法建交50周年，《城市之间》以此为切入点，不仅时隔2年重新推出该节目，更突出了 中法友谊这一主题。在节目设置上，“奔跑吧兄弟”“长城好汉”“激情美猴王”“极速高铁”等游戏环节精彩 纷呈，继承了《城市之间》节目传统上的娱乐性、趣味性。
本届国际版参赛国家调整为中国、哈萨克斯坦、俄罗斯、美国。13轮比赛后最终俄罗斯夺得冠军。
2008年城市之间的四个国家依然是中国、哈萨克斯坦、俄罗斯、美国。
2008年的国际版《城市之间》是由“蒙牛”全程冠名的，本次《城市之间》的比赛在法国城市尼斯。
《城市之间》节目现场2(12张)尼斯（Nice）是地中海沿岸法国南部城市，位于普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海 岸大区，为滨海阿尔卑斯省行政中心。尼斯地处马赛和意大利热那亚之间，为主要旅游中心和蔚蓝海岸地区的首 选度假地，大都会区人口人。城市中心人口347,100人。
2009城市之间_chengshishijian asia(edit)-
Albatross
Sports Marketing
亚洲版城市之间
制作条件
与各国 6个城市的代表选手的商定 与电视台的商定 (中央电视台提供主信道，各国电视台派出人员对本国选手 及啦啦队等进行拍摄) 共同主持节目的主持人与参加的演艺人的商定
征集啦啦队对各国活动场地进行参观与进行助威，参观(海南岛) 活动场地
参赛选手背后广告 啦啦队服装广告
啦啦队加油棒广告
Albatross
Sports Marketing
亚洲版城市之间
节目概要
参加国 比赛项目数 参加者 拍摄场与时间 播出时间 节目时间
中国、日本、韩国三国（或包括澳大利亚共四国） 按每个国家 6个城市参加, 包括决赛共进行7场比赛 男性 7人, 女性 3人, 团长 1人, 演艺人 1人
La plage
l’abordage A l abordage
Albatross
Sports Marketing
Copyright Mistral Production
节目介绍
各项目的转播画面 (CCTV5)
Albatross
Sports Marketing
节目介绍
各项目的转播画面 (CCTV5)
城市代表队指挥区域广告位 勇攀高峰栏目广告位 节目本国播出赞助商广告
参赛选手正面广告 Albatross
Sports Marketing
啦啦队区域广告
节目赞助商回报
“勇攀高峰”项目本国赛道广告 可组织企业员工赴中国海南旅游，组 成城市啦啦队参加节目现场拍摄 城市啦啦队区域广告、旗帜广告，啦 啦队加油棒广告
参赛城市回报
电视节目三国（或四国）电视台播出 各城市人员组成代表队以城市名义参 加节目录制 每期节目每个城市2-3分钟城市介绍 风光片（参加国城市混合播出） 城市代表队人员/啦啦队人员 服装正面城市名称
各大卫视发展历程
各大卫视发展历程中国的卫视发展历程可以追溯到20世纪60年代末期。
当时，电视节目集中在中央电视台，这是唯一的全国性电视媒体。
然而，随着中国经济的快速发展和电视技术的改进，中国的卫视发展也逐渐开始。
随着电视技术的进步，1980年代标志着中国卫视的发展新时期。
1988年，中央电视台成立了中国第一家省级卫视，即北京电视台。
同年，广东电视台和上海电视台也相继成立。
这三家省级卫视的创立，为中国卫视的多样化奠定了基础。
在90年代初，随着中国电视市场的进一步开放，卫视的发展进一步加速。
各大城市陆续设立了本地的省级和市级卫视台。
例如，在1992年至1994年期间，四川、浙江、江苏、河南、湖南、广西等省级电视台相继成立。
这些卫视台的设立为中国电视市场带来了更多的内容选择，也促进了中国电视产业的竞争和发展。
在2000年代初，随着数字电视技术的引入，中国卫视的发展迎来了新的机遇。
2004年，国家广播电视总局发起了数字电视地面广播标准(DTMB)的建设，并启动了全国范围的数字电视改造。
这一举措使得中国电视业进入了数字化时代，也为卫视的发展提供了更广阔的空间。
近年来，随着互联网的发展，中国卫视的发展进入了一个全新的阶段。
各大卫视陆续推出了自己的网络平台，提供直播、点播等服务，使得电视节目能够通过互联网传播到更广大的观众群体。
同时，卫视也加大了与电视剧、综艺节目制作公司的合作力度，推出了一系列备受关注的高品质、高口碑的电视剧和综艺节目。
这些举措有效地提升了卫视的影响力和竞争力。
除了国内市场，中国卫视还积极开拓海外市场。
众所周知，中国电视剧和综艺节目在海外有着广泛的受众群体。
为了更好地服务海外观众，中国卫视在海外设立了海外频道，通过卫星和有线电视平台向世界各地播出中国电视节目。
这使得中国卫视的影响力不仅覆盖国内，也逐渐扩大到国际舞台。
可以说，中国卫视经历了从无到有、从单一到多样化、从模拟到数字化的发展历程，积极推动了中国电视产业的进步。
我国体育类综艺节目的发展与创新
2023年12月自2008年我国成功举办奥运会以来，众多国内外重大体育赛事接连在我国举办。
近年的北京冬奥会、成都大运会等，都将国人对于体育运动的关注与热情推上高峰，国民体育意识与时俱进。
在这样的背景下，体育类综艺节目重新进入大众视线，平台紧跟热点、投其所好，积极探索更多样的节目模式，进一步将体育综艺垂直细分为乒乓球、篮球、冰雪、跳水等类型。
一、我国体育类综艺节目发展的三个阶段（一）早期萌芽我国最初的体育综艺并非强调具有专业性的体育竞技活动，而是“泛体育”的闯关游戏类综艺。
中央电视台引进的法国电视节目《城市之间》，开启体育综艺节目的先河。
此后地方台纷纷制作类似综艺，包括安徽卫视仍在热播的《男生女生向前冲》、湖南卫视《智勇大冲关》。
体育综艺发展早期参与者主要为素人，并无明星和体育运动员的身影。
泛体育综艺突出趣味性、娱乐化，本质上更偏向综艺而非竞技体育，但对于增强人们的运动意识、普及全民健身理念起到一定助推作用。
（二）深入探索将明星光环与体育项目结合，是体育综艺的一次新探索。
作为未接受过专业训练的体育“门外汉”的娱乐明星们，在专业体育运动员的指导下进行尝试。
2013年浙江卫视制作的《中国星跳跃》、2015年江苏卫视制作的《超级战队》，是以专业教练与明星学员组合为标志的体育类综艺节目，给节目观众带来新奇的观看体验。
但这种形式的体育类综艺并不强调专业性与竞技性，节目组与观众对于明星参与者的关注度远远大于竞技体育本身，体育类综艺这一节目形式与其他综艺节目并没有显著差异。
如何制作出更具专业度的体育类综艺，发挥体育项目在节目中不可替代的作用，依然需要思考与探索。
（三）百花齐放我国成功申办2022年北京冬奥会、2016年里约奥运会的举办……使得大众对于竞技体育和运动的关注度更高，对于体育类综艺也提出更高要求，一批更具专业性的大制作体育综艺节目涌现。
专业选手与娱乐明星同为参与者，节目流程设置让观众沉浸式体验竞技体育的魅力，而非以明星光环吸引人。
案例分析：蒙牛的营销
作为乳制品企业，蒙牛从关注全民健康延伸到推动全民健身，又通过全民健身全民参与，与奥运精神契合呼应，打出了一副漂亮的非奥运营销牌。
2006年德国世界杯期间，当大多数的商家斥巨资聘请球星代言和冠名电视转播的时候，蒙牛集团却独辟蹊径，启用了一个全新的全民体育运动广告片：白色牛奶幻化成一个动感小奶人，与大家快乐地踢着足球奔跑。
最后，足球变成一滴牛奶，飞溅到牛奶杯中，蒙牛的商标在动感十足的画面中被突出地表现出来。
<BR>蒙牛的这一广告策略将世界杯与全民健身有机结合，而且构思独特，借势世界杯，却不提世界杯，取得了很好的品牌效果。
这一广告宣传活动可以看作是蒙牛全面启动非奥运体育营销的讯号。
全民健身战略突围事实也是如此，世界杯后，蒙牛便开始主推全民健身这一概念，并成功实现了非奥运赞助企业体育营销的战略突围。
蒙牛选择全民健身这一概念作为其主攻方向，有现实的背景原因：蒙牛的主要竞争对手伊利是2008年北京奥运会乳制品独家赞助企业，蒙牛要与伊利竞争，只能从非奥运营销的角度着手。
但从更深的层面来说，奥运会是体育精英的盛会，普通人从中感受到的更多是精神层面的享受。
而全民健身和蒙牛的消费群体息息相关，通过关注全民健身全民参与，正是符合大家参与的奥林匹克精神，这与奥运会可谓契合呼应，同时也符合蒙牛的企业精神和时代需求。
一直以来，中国体育的主管机构——国家体育总局都在不断尝试让奥运精神落地，让全民共享体育所带来的健康和快乐。
与此同时，提出了“每天一斤奶，强壮中国人”口号的蒙牛集团也在努力寻找着能让健康及快乐惠及每个中国百姓的机会，多喝牛奶显然只是健康的一个重要因素，亲身参与体育运动才能达到国人更加强壮的目的。
体育总局的期望，老百姓切实的需求与蒙牛集团的企业责任达成了一定程度上的默契与吻合，于是打造一场全民参与的体育嘉年华便在这种需求氛围中诞生了。
“全民健身”本是在中国最具群众基础的体育项目，很多企业曾经做过或正在做，但是以往它在人们心目中也是个比较“土”的概念。
大众竞技类体育娱乐节目的创新之道——以CCTV-5《城市之间》为例
大众竞技类体育娱乐节目的创新之道——以CCTV-5《城市之间》为例作者：樊玉杰来源：《传媒》 2014年第23期文/樊玉杰《城市之间》是法国电视台于1962年创办的品牌节目。
1998年初，被CCTV-5引进正式播出，一度创下了该频道的最高收视率。
作为央视最早引进的体育娱乐电视节目，曾一度因版权纠纷、节目同质化、直播规律混乱等问题被尘封6年，直至2005年才重新播出。
2011年，央视对《城市之间》改版升级，成为CCTV-5最早走向市场的电视栏目。
在频道产业化发展理念的指引下，《城市之间》品牌得到深化和延伸，节目创新了游戏元素，增强了核心竞争力。
本文从节目内容、节目形态和节目推广三方面，总结了《城市之间》的创新之道。
节目内容：追求六大元素的创新《城市之间》节目的主体是真实的人，但对于节目组和受众来讲，并非所有人都具有叙事的价值，只有那些能够引起受众情感共鸣的人，那些与受众生活息息相关的人，那些具有突出代表性的人，那些命运坎坷的人才能最大限度地引起受众的关注，才能成为《城市之间》等体育娱乐节目的主角。
《城市之间》在竞赛参与者的选拔上具有三大标准，即参与者的代表性、参与者的差异性和参与者的表现力。
可以说，实现对强制性人物的解放，已经成为推动竞技类体育娱乐节目发展的根本途径，简单来讲，就是要通过竞技的形式实现对日常生活、工作的游戏性转化。
对广大受众来讲，《城市之间》最能博人眼球的当属老少皆宜、形式多样、趣味性强的游戏项目。
比如在受众中具有较高知名度的“勇攀高峰”“小牛取水”“抢凳子”“长颈鹿单车”“大牌乐队”和“盛装派对”等项目。
作为竞技类体育娱乐节目，《城市之间》的核心动力就是它的冲突性，通过设置各种各样的运动情境和具有强烈感染力的竞争标的，后利用游戏的独特性产生各种冲突，以这种模式，在有限时间内彰显出丰厚的文化内涵和生活意义，抓住事件的本质，并进行典型化处理，以形成强烈的冲突，提高受众的关注度和节目的知名度。
由《城市之间》看我国体育新闻娱乐化发展
由《城市之间》看我国体育新闻娱乐化发展何 宁(北京体育大学研究生院09级1班,北京)《城市之间》自从登陆中国以来,掀起了中国群众休闲体育的热潮,各大城市的居民纷纷报名参与其中,收视率更是可观。
这种现象不仅促进了我国体育事业在人民大众中的发展,更体现出我国体育娱乐化发展的倾向。
这种体育娱乐化所产生的积极意义以及其中存在的问题都是值得深究的。
《城市之间》 体育新闻 娱乐化 我国的群众体育开展程度并不高,这不仅有宣传不够的问题,更多的是群众参与的心态不够积极。
我国很少有节目专门为全民体育而开设,大家更关心的是关系国家荣誉和形象的竞技体育成绩以及运动员的各种新闻。
《城市之间》的参与和引进,打开了我国群众体育的另一种视角,以一种新颖的方式吸引大家参与其中,这也就是《城市之间》对于我国群众体育运动推广的意义所在。
当然,通过这一档节目,也让我们看出了当前我国体育新闻报道中的一些问题,并由此而对它进行深入研究。
一、《城市之间》简介《城市之间》起源于法国电视台,自从1962年开办以来,它已成为法国电视台收视率最高的节目之一。
该节目是由两个以上城市参加进行的趣味性很强的竞技比赛,推动了全民运动的开展,塑造了大众健康向上的精神以及团队合作精神。
活动进行中所体现出的健康和幽默正是感染广大群众的关键。
节目环节和各种道具充满了想象力,在折射各参加城市的文化魅力的同时,又不失法国人的浪漫和幽默。
《城市之间》的游戏上千种,样样精彩,其引进的道具新颖而丰富,火车、斗牛都能走进节目演播现场。
同时,节目关注更多的是群众,而不仅仅是把镜头停留在明星身上,增强了群众的参与愿望。
它的成功之处就在于它的群众性、娱乐性很强,融入了大胆的想象,同时也促进了参与城市的对外宣传。
这类节目对于传统电视节目是一种改革,让人感觉耳目一新。
同时,它极强的群众参与性使得它在法国观众中有着极高的收视率,其狂热程度不亚于世界杯。
二、从《城市之间》看我国当前的体育新闻报道1.体育新闻娱乐化倾向。
市场开发案例3
前言2006年6月8日，蒙牛和CCTV5共同宣布，双方正式结成战略伙伴，并结合在各自领域内的经验和优势，促进大众体育的推广和传播。
《蒙牛城市之间》也于当天正式亮相。
很多人开始都没想到这个活动及节目具有如此大的传播效果。
一位媒体老总后来回忆道：“我们7月在西安，一天忽然看到街上的人都在往一个方向跑。
有人喊‘那边抢购牛奶！’我们到跟前一看，人山人海，原来是正在搞《蒙牛城市之间》。
”实际上，《蒙牛城市之间》也创造了电视市场的新传奇。
2006年12月22-12月31日，《蒙牛城市之间》连续十天的在央视体育频道播出，收视率节节攀升，12月31日，这个栏目的收视率以1.51、收视份额3.84稳居“双冠”宝座，收视率几乎是第二名（0.84）的两倍。
收视奇迹的背后，人们可以看到的，是央视锐意进行节目创新的丰硕收获，也是蒙牛营销方案的精准落地。
在08年北京奥运临近之际，有关企业如何开展体育营销的新闻可谓是漫山遍野、随处可见，而媒体和公众的目光，绝大部分都聚焦在那些明星运动员代言和重大赛事赞助等传统体育营销手段上。
而《蒙牛城市之间》则在全民参与和体育营销的融合方面首开先河，让尽可能多的受众感受到了一个真正的全民健身运动，也再度强化了蒙牛品牌及产品的知名度与美誉度。
那么，蒙牛又是怎样借助《城市之间》开展体育营销的呢？第一部分：《蒙牛城市之间》活动详解活动由来《城市之间》这档电视节目于1962年诞生于浪漫的法国，它在法国的电视1台长期保持着45%的收视率，位居法国所有电视台收视率之首。
40多年来，《城市之间》从法国走向世界各地，逐渐发展为一个跨越众多国家和地区的体育娱乐节目。
早在1998年，《城市之间》就被《正大综艺》等知名栏目的创始人辛少瑛导演引入中国。
2004年，中央电视台再次接到了法方《城市之间》节目的合作邀请，并于2005年推出——当时的合作伙伴并非蒙牛。
2006年，已临近奥运，正当国际体育赛事和明星运动员吸引了众多企业眼球之际，《城市之间》以其广泛参与的平民性，却勾住了蒙牛的眼光。
全民健身蒙牛激情_蒙牛_城市之间_体育营销活动解析
＆ ２００６年６月，由蒙牛集团倾力打造的“城市之间”全民健身活动在全国８０个城市拉开了序幕，在此后的５个多月时间里，蒙牛集团联合央视和国家体育总局总共进行了３２０场城市海选、２０场南北区域复赛以及１０场全国总决赛，大约６００万人参与了这场全民健身嘉年华活动，近１．２亿人次（１１９０３万）通过央视五套观看了连续１２天的复赛和决赛，创收视率和收视份额双甲佳绩，这是蒙牛继“神五”和“超女”之后的又一大营销手笔。
此次蒙牛携２００５年超女的余威，创新地运用多种营销手段，使蒙牛初次进行大规模的体育营销便取得了不俗的战绩。
蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生２００６年６月８日，蒙牛和央视五套共同宣布，双方正式结成战略合作伙伴关系，双方利用各自在不同领域的经验和优势，共同促进大众体育的发展。
在新闻发布会上，蒙牛与央视五套共同打造的一档全新大型体育电视栏目——《城市之间》也同时亮相。
“城市之间”是一档起源于法国、具有４０多年历史的老牌体育娱乐电视节目，１９９８年中央电视台首次将其引入中国。
其别出心裁的游戏设计、紧张激烈的比赛氛围、趣味欢快的搞笑场面吸引着千千万万的观众，让人们在简单有趣的游戏中体验到了体育的无穷魅力，包括香港、澳门在内的中国四十多个城市都曾经走上“城市之间”的大舞台。
蒙牛在２００６年选择与央视达成战略合作伙伴关系，并选定“城市之间”作为其体育营销的主要媒体出口，包含着蒙牛多层次的战略思考在其中。
其一，从大范围来看，随着２００８年奥运会的即将来临，中央电视台作为中国独一无二的高端媒体资源，自然成为了各大企业表演的舞台。
而蒙牛作为中国领先的乳品企业，也需要占有这一最佳的传播平台为它的未来发展积累至关重要的媒体资源。
其二，在２００８年奥运会之前及期间，央视体育频道将会成为奥运赞助商尽情表演的舞台，作为非奥运赞助商，蒙牛需要面对竞争对手所带来的巨大压力，而抢占媒体的制高点并为线下的活动找到线上的宣传出口，这显然成为蒙牛应对竞争对手的一着妙棋。
分众化视域下体育真人秀节目收视现状探析
20世纪70年代美国学者阿尔文·托夫勒在其著作中首次提出“分众”这一名词,在当时的社会背景下它仅仅是一个学术讨论的话题。
但随着传播学经验和实证的研究出现,分众一词逐渐走向大众的视野。
分众化视域下的当下社会可以被看作是一个多元多样利益的集合体,而社会中不同的成员有着不同的集体,他们的行为举止受到整个集体属性的影响,这些属于不同集体的个人不是被动存在的,他们对于传播内容有着自身的诉求,并且他们在内容选择、内容理解包括对于媒介的接触也是有自身的主观能动性所在。
[1]随着当下流媒体平台的高速发展以及传统电视台对于新媒体的积极探索,分众化的这种趋势在当下中国真人秀语境下尤为明显,近年来中国制作的真人秀开始逐渐抛弃原先的“大杂烩”———将大量不同的元素都融入一个真人秀的制作模式,从而转向对于某一题材的真人秀的深耕挖掘与创作,使当下许多的小众爱好群体能够找到属于自己圈层的真人秀。
在这样的一种制作浪潮下涌现出了一大批像推理类真人秀、恋爱观察类真人秀、演技类真人秀、辩论类真人秀、体育类真人秀等细分化的真人秀。
随着国内真人秀的发展及制作团队的成熟,电视真人秀呈现出真人秀节目“奇观化”发展的图景,甚至这种现象有不断加速与扩大的趋势———“现象级”真人秀节目频出。
[2]但与之相对的是当下体育类真人秀中却存在制作热情高、收视反响遇冷的现状,在北京冬奥会全民关注的大环境下仍然没有现象级的体育类真人秀诞生,这种制作热情与收视遇冷巨大反差的现状值得我们探析。
本文将从中国体育类真人秀的发展历程切入,从多方面多层次探析中国体育类真人秀当下收视现状、中国体育类真人秀收视遇冷的深层原因。
一、中国体育类真人秀发展历程约翰·菲斯克在《解读大众文化》中指出,体育类真人秀是电视上的一种体育展现方式,彰显了人类身体的运动功能。
所以运动及运动中包含的体育精神才是体育类真人秀真正的核心。
本文探讨的体育类真人秀指的是:在节目中有具体的体育项目,体现了体育精神、奥运精神,或以科普运动项目作为主要流程来制作的真人秀。
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《城市之间》的发展历史以及收视率
《城市之间》是一档大型的趣味体育户外竞技电视节目，由法国电视台于1962年创办。
在四十多年的历史中，它一直是法国电视台收视率最高的节目，风靡于整个欧洲，有民间奥运会的雅称。
这是一档“城市搭台，体育唱戏”的电视节目，以广泛的群众参与为前提，以全民健身为基础，以宣传城市为卖点，在宣传城市特色增进城市交流的同时，体现塑造了大众的精神健康。
法国电视栏目《城市之间》落地中国，缘起央视导演辛少英女士。
毕业于北京外国语大学法语系的辛女士在法国目睹这个栏目带来的成功，萌发了把它引入中国的念头。
当1998年中国版的《城市之间》亮相中央一套，鲜明的娱乐精神，活泼的主持风格，特别是大众参与的形式，使它从当时单调的电视环境里脱颖而出。
在1998年举办的22场中国版《城市之间》，现场观众达到了8万人次，电视观众高达12亿人次，平均收视率达到了1.5%，最高收视率达到了3.66%，一度创下了央视5套的最高收视率。
和《城市之间》一起度过的快乐时光铭刻在了很多观众的记忆中。
1999年，《城市之间》又出新招，法国电视一台与中央电视台联手，组织了北京-巴黎对抗赛，这是《城市之间》有史以来第一次进行跨国的城市对抗赛。
在中法对决之后，央视决定暂停《城市之间》的制作，希望在重新思考，重新包装后，推出更有力的作品。
与此同时，这次比赛的成功举办让辛少英和她的同行产生了创办国际版的念头。
进入新世纪，随着商业大举进入电视媒体，娱乐文化蓬勃兴起，收视率成为电视节目的生命线，央视也挽起袖管，和各个地方电视台争抢蛋糕。
2006年央视5套（体育频道）推出的改版《城市之间》就是一道成功的案例。
在新版《城市之间》宣传阶段，媒体由于认为这不过是新瓶装旧酒，换了包装而已，将难以超越以前的成功，因此反响并不热烈。
没有想到，从2006年到2010年，《城市之间》一浪高过一浪，和湖南电视台的《超级女声》肩并肩在中国掀起全民娱乐高潮。
一个来自法国的电视节目为什么能在中国获得巨大的成功呢？这与《城市之间》栏目包含的法国元素密不可分：
首先，它的娱乐性：这是一档纯娱乐节目，在法国播出的时段正是夏日悠悠
长假之时，既没有时政评论，也没有社会批判，大家只想放松放松。
场上观众衣着休闲，皮肤黝黑，顶着炎炎夏日，为场上选手助威。
而场上选手一改法国人往日的矜持，争先恐后，即使摔个大跟头，只要能拿到好成绩，或者博观众一笑，也非常愿意。
《城市之间》的纯娱乐性不仅使得栏目在法国脱颖而出，在刚刚进入中国时，更让中国观众的眼前一亮，因为当时的中国的电视环境严肃有余，轻松不足，特别是中央电视台的栏目，把栏目的教育性放在第一位。
您可以想见，《城市之间》这样轻松愉快的栏目的出现，对当时中国电视观众的审美冲击有多么巨大！
其次，它的正规性：《城市之间》是一档中国电视台向法国电视台正规付费购买版权的节目,在中方向法方购买版权后,法方先后派了一名道具制作专家和四名创作人员,和中方人员一起,完成了节目的制作。
在中国，一般来说，一档娱乐节目在获得成功后，往往面临被其它电视台纷纷效仿的窘境，一旦形成泛滥之势后，最终会给原创栏目造成冲击，使其渐渐淡出，销声匿迹。
同样的情况并没有发生在《城市之间》身上，因为法方的运动游戏设计别出心裁，使用的道具也不易被仿制，没有出现其它电视台推出类似栏目，分流电视观众的情况，保证了节目高收视率的持续和稳定。
再次，它的健康性：热爱运动的法兰西民族为《城市之间》这样的体育类的娱乐栏目提供了生存发展的良好土壤，而在中国，《城市之间》与中国政府提倡的“全民健身”精神也不谋而合，得到了主管部门体育总局的大力支持。
而栏目赞助商某品牌乳业集团打出的“喝牛奶喝健康”广告语，也进一步巩固了栏目的健康形象。
最后，它的时尚性：在法国，《城市之间》的主持人因为风趣幽默，积极活跃，成为了吸引眼球的风尚人物，进入中国以后，特别是2006改版后，时尚风潮依然涌动，欢快的主题曲《沙啦啦》，帅气的主持人甄诚和客座的美女主持，成为了《城市之间》的标志符号。
除此之外，国际版的总决赛为参赛国观众和选手提供了近距离接触的机会，好奇的中国观众在网络论坛上津津乐道的谈论其它参赛国的方方面面，包括他们的比赛阵容，言谈举止以及法国当地的风土人情。
自1998年《城市之间》第一次引入被中国后，并以其别开生面的魅力风靡荧屏。
从1998年9月到1999年9月，整整一年，中央电视台制作并播出了二十多期的中国版《城市之间》，全国16个省市自治区及港澳地区曾有42支代表队参赛。
[②]节目在赢得了广泛的群众好评和喜人的收视率，1999年迎来了它的年度总决赛。
中国代表队远征欧洲，在《城市之间》的故乡——法国迎战巴黎的挑战，争夺年度总冠军。
法国电视一台与中央电视台全程现
场直播，这是《城市之间》有史以来第一次进行跨国的城市对抗赛，德国、
美国、英国、西班牙和意大利五国也联手转播。
[③]自从中法城市总决赛以后，《城市之间》就从电视上销声匿迹，直到2005年卷土重来，并开始了新
的《城市之间》国际版，并延续至今日。
2009年，《城市之间》在中国展开320场城市海选，在5个多月的时间里，大约600万人参与了这场全民健身嘉年华，近1.2亿人次通过央视体育频道观看了连续12天的复赛和决赛，创收视率和收视份额双甲佳绩；2010《城市之间》借十一黄金周的东风，再创收视高峰，而在百度《城市之间》的贴吧里，网友已经纷纷发帖，询问下一期的国际版《城市之间》何时播出。
由此可以预见，《城市之间》在中国仍将持续其辉煌，法国文化元素在中国的土壤中也可以开出绚烂的花朵。
节目发展的社会背景
国家方针政策、社会导向对全民体育健身的高度关注
2006年教育部、国家体育总局、团中央共同发出《关于开展亿万学生阳光体育活动的通知》，鼓励深入开展以“我运动、我健康、我快乐”为口号的阳光体育运动。
为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，纪念北京奥运会成功举办，国务院批准从2009年起每年8月8日为“全民健身日”。
在国家的强烈号召下，体育健身在近5年内一直是社会的热点话题，各地区也积极响应，全民健身、全民体育深深影响了广大群众。
由于深受国家从方针、政策的影响，与体育相关的新闻报道和以运动、健康的内容广泛受到媒体的关注与播报，整个社会也掀起了一股对全民健身的热浪，由此一来，趣味体育这种大众化的体育健身形式广受欢迎。
“媒介的议程设置功能就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。
” [④]而户外娱乐节目的发展正是借助了议程设置的力量。
《城市之间》最初进入中国是以其独特的节目形式和内容吸引观众，但在1999年至2005年停播的6年中，国内趣味体育竞技节目一直处于萌芽状态，没有形成系统的发展，从整体情况来看，此类节目的发展相对滞后缓慢。
也就是说最初《城市之间》引发高收视率的现象是一种偶然状况，并不具有必然性。
2005年《城市之间》重返中国后，发展态势良好，一直延续至今日。
也正是在2006年，以湖南卫视所推出的亲子节目《阳关伙伴》和《我是冠军》引领了此类体育竞技节目的大发展。
2008年北京奥运会开办以来，“全民健身”也已成为时下所流行的话题。
这些说明在国家方针政策、社会导向在推动此类节目的大发展中发挥的作用，具有一定的强制性接触因素媒介议程设置在其中扮演了重要角色，此类节目的迅速发展的态势也由偶然转为体制内的必然。