山西平遥古城旅游营销策略分析.docx
平遥古城营销策略
平遥古城营销策略
平遥古城是山西省的一个历史文化名城，被列入世界文化遗产名录，并被誉为中国唯一未经改建的保存完整的明清古城。为了提升平遥古城的知名度和吸引更多游客，可以采取以下营销策略：
一、开展线上宣传活动
1.建立官方网站和各大社交媒体账号，发布平遥古城的照片、
历史文化介绍和旅游信息，吸引更多游客关注和了解平遥古城。
2.与旅游网站合作，将平遥古城的旅游景点、特色美食等信息
加入其中，提高平遥古城在网络搜索中的曝光率。
3.组织线上摄影比赛，吸引摄影爱好者将平遥古城的美景拍摄
下来，并选取优秀作品进行展览和推广。
二、开展线下推广活动
1.举办平遥古城旅游推介会，吸引国内外旅游从业者和媒体代
表参与，介绍平遥古城的历史文化底蕴和旅游资源。
2.与旅行社合作，推出平遥古城的特色旅游线路和套餐，并定
期开展促销活动，吸引更多游客选择平遥古城作为旅游目的地。
3.举办文化展览和民俗表演，展示平遥古城的传统文化和风俗
习惯，吸引游客深度体验和参与。
三、创新旅游产品
1.推出平遥古城夜游项目，利用夜晚的灯光和投影技术，打造
独特的夜景，吸引更多游客体验夜间古城的魅力。
2.开展平遥古城的文化体验活动，如制作平遥古城的特色美食、学习平遥古城的传统手工艺等，让游客更深入地了解和体验平
遥古城的文化。
3.打造平遥古城特色商品，推出平遥古城的纪念品、手信等，
让游客带走平遥古城的记忆，并在各大旅游商店进行销售。
四、加强服务质量
1.培训和提升平遥古城导游的服务质量，确保他们对平遥古城
的历史文化有深刻的了解，并能够给游客提供优质导游服务。
平遥古城旅游营销SWOT分析
平遥古城旅游营销SWOT分析
3.3.1 Strengths优势
① 世界文化遗产
1986年12月8日，平遥古城被中华人民共和国国务院公布为国家历史文化名城。1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遥古城被联合国教科文组织证实确定为“世界文化遗产”，列入《世界文化遗产名录》。
② 丰富的旅游资源
1）平遥古城是中国古代县城的实物标本
平遥古城是在西周宣王时期（公元前827-782年）驻军筑城抵御外敌的基础上逐步发展起来的县城。自公元前221年中国实行“郡县制”以来，平遥一直是作为县治的所在地，延续至今。平遥古城历史悠久，是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城原型，是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型古建筑群。古城整体建筑以“县衙”为中心，呈严格的对称布局。城内大小街巷100余条，在主要街道的两旁基本保存了17至19世纪建造的商业店铺，尚有一部分明代建筑，能够完整地体现18至19世纪的历史原貌。
2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体
山西省素有“中国古建筑宝库”之称，保存的古建筑达9000余座，包括稀世珍品宋代以前的木结构建筑106座，占中国保存的同期的木构古建筑珍品的70%以上。在这座宝库”中，平遥古城拥有的古建筑及其他文物古迹保存之多、品位之高在全国罕见。
3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑
平遥为“晋商”重要发源地之一，商业历史悠外，平遥城有“小北京”之称。19世纪20年代，作为中国金融发展史的重要里程碑——日升昌票号在平遥古城西大街诞生，开辟了民族金融业的新纪元，平遥一度是全国的金融中心。之后的一个世纪中平遥票号达22家，在我国各地设有分号400 多处，一度执全国金融之牛耳。票号的诞生和发展，为晋商的经营提供了方便，把晋商推上了繁荣的巅峰。
平遥古城旅游业网络营销调研报告
平遥古城旅游业网络营销调研报告
(我的第一次网络营销作业。O(∩_∩)O~)
一、网络营销概况
网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场
营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
与传统营销相比，网络营销有自己明显的特征。首先，它是以客户为中心
的电子化销售和服务；其次Internet的全球性和即时互动性为企业、供应商和客户提供了一条相互沟通的新渠道；再次，www(World Wide Web)引人入胜的图
形界面和多媒体特性，使企业可以充分地展示自己的形象、产品及服务，充分
地利用网络进行广告宣传,全方位、立体化地展示企业和产品信息，也将使信息接收者的接受度大幅提高；第四，进入市场的"门槛"较低；最后，可以更好地
进行企业内部控制，更加充分地利用有限的资源，缩短商业循环周期，减少商
业环节，减少交易时间，降低经营成本，提高工作效率和营运效益，提高用户
的服务质量。
旅游业在科学技术飞速发展的今天，整个行业对客源拓展、成本控制、营
销方式创新等各个方面提出了更高的要求，在当前社会经济发展状态下，依然
依赖于传统旅游营销经营方式的企业必将面临前所未有的挑战，而对于旅游企
业的电子商务、信息化、网络化的利用情况，也将决定旅游企业的未来发展。
为此针对山西省平遥古城旅游业网络营销作如下分析报告：
二、平遥古城旅游资源概述
"人说山西好风光"，作为中华民族发祥地的山西，文化遗存遍布各地，有
平遥古城旅游策略
平遥古城旅游策略
平遥古城是中国山西省境内著名的古城之一，因其保存较为完好的明清时期的城墙、街巷、房屋及商业文化而备受瞩目，越来越多的游客前来一睹其风采。然而，旅游行业发展日新月异，如何制定旅游策略，对于平遥古城来说是不容忽视的问题。本文将从市场分析、目标定位、营销推广和服务体验四方面来探讨平遥古城旅游策略。
一、市场分析市场分析是制定旅游策略的第一步，了解市场需求和趋势对旅游市场的系统性发展有很大的帮助。平遥古城旅游市场主要由文化、遗产、传统手工艺品等因素组成，这些因素是古城的核心竞争力。值得注意的是，市场需求不断变化且旅游产品日益丰富，平遥古城作为传统文化和现代旅游的结合点，需要不断更新自家产品和服务，顺应市场需求。
二、目标定位旅游市场上，定位和差异化是取胜的关键。平遥古城作为闻名世界的文化古迹，要通过目标定位实现差异化，并拓展市场份额。其主要目标是：提升游客的文化体验感和地方特色文化感知，发掘文化秘境和打造影响力。与此同时，规划旅游线路和提高旅游品质也是目标之一，确保游客能在游览中真正体会到平遥古城的神韵与古朴。
三、营销推广营销推广是促进旅游市场发展的主要手段。平遥古城应在市场分析的基础上，针对不同的游客群体，选择合适的营销方式和渠道。目前，平遥古城的营销方式主要包括线下宣传和数字化营销。在线下方面，平遥古城应积极扩大团
队建设、开辟专项旅游产品和独有景观等线下营销模式，同时开展中小学生防沉迷游戏和文化体验营等形式，提高游客留存度和吸引游客的效果。在数字化方面，平遥古城可针对社交平台推动数字化营销，创意营销、短视频策划等活动可以增加用户黏着力，培养粉丝群体，同时可以动态推送平遥古城特有的特色旅游产品和优惠活动等。
平遥景区营销策划方案
平遥景区营销策划方案
一、背景分析
随着旅游产业的迅猛发展，景区之间的竞争日趋激烈。平遥景区作为中国著名的历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和独特的民俗风情，吸引了大量游客的关注。然而，由于缺乏科学合理的营销策划，平遥景区的知名度和影响力相对较低，市场份额有限。因此，我们需要制定一套全面有效的营销策划方案，提升平遥景区的品牌形象和市场竞争力。
二、目标市场
1. 青年群体：这是一个重要的游客群体，他们热爱旅游，对历史文化有较强的兴趣，并且愿意花费较多的时间和金钱去体验。他们是年轻、活力充沛、对新事物接受度高的群体。
2. 教育机构：包括中小学和大学等教育机构。他们关注文化教育，希望为学生提供更多的历史文化学习机会，平遥景区作为一个历史文化名城，是一个理想的教育实践基地。
3. 家庭消费群体：这是一个较为稳定的游客群体，他们注重旅游的安全性和便利性。对于平遥景区来说，可以为他们开展更多的亲子活动和家庭体验项目，增强吸引力。
三、营销策略
1. 制定全年营销计划：根据不同的季节和节假日，制定不同的营销活动。如在春节期间，可以推出“欢乐春节，平遥文化体验游”活动，结合节日元素和平遥文化，吸引游客参与。夏季，可以推出“夏日水上乐园”活动，打造一个清凉又有趣的夏季旅游胜地。
2. 提升景区形象：通过建设高品质的旅游产品，丰富景区内的文化项目和活动，提升景区的知名度和品牌形象。加强对古建筑、艺术表演等的保护和利用，通过举办文化活动等形式，传播和推广平遥文化。
3. 开展线上线下营销：通过建设官方网站、微信公众号等线上平台，发布景区相关信息，推广特色产品和服务。线下活动包括举办推广会和旅游展览等，与旅行社、媒体等合作，扩大平遥景区的知名度和影响力。
山西平遥古城旅游营销策略分析教学教材
山西平遥古城旅游营销策略分析
彭小兵原创 | 2007-06-03 23:02 | 投票
标签：旅游营销山西平遥古城
王丽俊，彭小兵
（重庆大学贸易与行政学院，重庆400030）
摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。
近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。
课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。
关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略
1引言
平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。
山西平遥古镇营销策略分析
山西平遥古镇营销策略分析
3.3平遥古城旅游营销SWOT分析
3.3.1 Strengths优势
①世界文化遗产②丰富的旅游资源
1）平遥古城是中国古代县城的实物标本
2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体
3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑
4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌
5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂
②优越的地源优势
1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。
2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。
3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。
③日益改善的旅游环境
平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。
3.3.2 Weaknesses劣势
①缺乏整体营销规划
平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的
山西平遥古城旅游营销策略分析.
全国计算机等级考试C 语言――改错题
1．给定程序中fun 函数的功能是：根据整型形参m 的值，计算如下公式的值：
m
*m 1......3*312*211t ----= 例如，若m 中的值为5，则应输出0.536389。
double fun(int m)
{ double y=1.0；
int i ；
/**************found**************/
for(i=2；i
/**************found**************/
y-=1/(i*i)； 改为：y-=1.0/(i*i)；
return(y)；}
main( )
{ int n=5；
printf("\nThe result is %lf\n"，fun(n))；}
2．程序中fun 函数功能是：将s 字符串的正序和反序进行连接，形成一个新字符串放在t 数组中。例如，当 s 所指字符串为“ABCD”时，则t 所指字符串的内容应为“ABCDDCBA”。
/************found************/
void fun (char s ，char t) 改为：void fun (char *s ，char *t)
{ int i ，d ；
d=strlen(s)；
for (i=0；i
for (i=0；i
/************found************/
t[2*d-1]='\0'； } 改为：t[2*d]='\0'；
main( )
{ char s[100]，t[100]；
printf("\nPlease enter string S:")；scanf("%s"，s)；
平遥文旅资源策划书3篇
平遥文旅资源策划书3篇
篇一
平遥文旅资源策划书
一、前言
平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。本策划书旨在通过对平遥文旅资源的分析和整合，提出一系列的策划方案，以促进平遥文旅产业的发展，提升平遥的知名度和影响力。
二、平遥文旅资源分析
（一）历史文化资源
平遥古城拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如平遥古城墙、平遥县衙、日升昌票号等，这些历史文化遗产是平遥文旅产业的核心资源。
（二）民俗文化资源
平遥有着独特的民俗文化，如平遥牛肉、平遥推光漆器、平遥剪纸等，这些民俗文化资源是平遥文旅产业的重要组成部分。
（三）自然风光资源
平遥周边有着美丽的自然风光，如平遥古城墙公园、平遥双林寺等，这些自然风光资源为平遥文旅产业的发展提供了有力的支撑。
三、平遥文旅资源策划方案
（一）加强历史文化遗产保护
加强对平遥古城墙、平遥县衙、日升昌票号等历史文化遗产的保护和修缮，提高历史文化遗产的保护水平。
（二）开发民俗文化旅游产品
开发平遥牛肉、平遥推光漆器、平遥剪纸等民俗文化旅游产品，丰富平遥文旅产业的产品体系。
（三）打造自然风光旅游景区
打造平遥古城墙公园、平遥双林寺等自然风光旅游景区，提高平遥文旅产业的吸引力。
（四）加强旅游宣传推广
加强对平遥文旅产业的宣传推广，提高平遥的知名度和影响力。
四、平遥文旅资源策划实施步骤
（一）第一阶段（2023-2024 年）
1. 完成平遥文旅资源的调查和分析。
2. 制定平遥文旅资源策划方案。
平遥古城旅游现状及开发建议
平遥古城旅游现状及开发建议
内容提要
平遥古城自1997年列入世界遗产保护名录中就受到了中外的瞩目，近年来慕名而来的游客络绎不绝。但随着平遥古城的深入发展，其不断也逐渐显现。本文从平遥古城的现状入手，简要分析平遥古城显现出的问题，并提出开发建议。
关键词：平遥古城发展现状开发建议
Abstract
Pingyao ancient city since 1997, included in the world heritage list of protection from the Chinese and foreign attention, in recent years over the stream of visitors. But along with the further development of pingyao ancient city, the continuous also gradually revealed. This paper, from the status quo of pingyao ancient city, this paper briefly analyzes pingyao ancient city show problems, and put forward the development Suggestions.
Keywords: pingyao ancient city development present situation
development suggestions
山西平遥古城旅游营销策略分析【范本模板】
山西平遥古城旅游营销策略分析
摘要:平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例,平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。
近年来,我国旅游市场竞争激烈,各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
但是就目前旅游发展的高层次要求来看,平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距.反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务,不重视整体产品的市场营销.
课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力.
关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略
1引言
平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居,国内十分罕见，独具特色。文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教"和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。另外,平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。
国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古城甲天下”,“日升昌汇通天下”，“双林彩塑世界瑰宝"；美国学者、联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产"。
平遥古城旅游策划书3篇
平遥古城旅游策划书3篇
篇一
平遥古城旅游策划书
一、项目背景
二、目标市场
1. 国内游客：重点针对历史文化爱好者、家庭游客、学生群体等。
2. 国际游客：吸引对中国传统文化感兴趣的海外游客。
三、旅游产品策划
1. 文化体验之旅
推出参观古城墙、古县衙、票号等传统景点的线路，配备专业导游讲解，让游客深入了解平遥的历史变迁和文化内涵。
2. 民俗风情游
组织游客参与当地传统民俗活动，如观看民间艺术表演、学习传统手工艺制作等。
3. 特色美食之旅
打造美食街区，提供平遥牛肉、平遥碗托等特色美食的品尝和制作体验。
4. 主题节庆活动
举办平遥国际摄影大展等具有影响力的节庆活动，吸引更多游客。
四、营销策略
1. 线上推广
利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广，发布精美的图片、视频和文字介绍。
2. 线下宣传
参加旅游展会，在重点城市进行路演和推介活动。
3. 与旅行社合作
与各大旅行社建立合作关系，推出多样化的旅游套餐。
五、服务提升
1. 加强导游培训，提高服务水平。
2. 完善景区标识和解说系统。
3. 提升景区环境卫生和安全保障。
六、基础设施建设
1. 改善交通条件，增加停车场数量。
2. 建设游客服务中心，提供咨询、售票等一站式服务。
七、经济效益预测
八、风险评估与应对
1. 可能面临旅游淡旺季差异明显的问题，需加强淡季营销。
2. 注意保护古城环境和文化遗产，避免过度开发。
希望这份策划书能为平遥古城的旅游发展提供有益的参考和思路。
篇二
《平遥古城旅游策划书》
一、前言
二、市场分析
1. 目标市场
以国内游客为主，包括历史文化爱好者、家庭游客、学生群体等；同时积极拓展国际市场。
平遥古城旅游发展现状及对策研究
产业经济Һ㊀
平遥古城旅游发展现状及对策研究
李晓旭ꎬ王思奇
摘㊀要:平遥古城于１９９７年被列入«世界遗产名录»ꎬ２００９年被评为５Ａ级旅游景区ꎬ逐步提升了在旅游市场上的地位ꎮ但是由于旅游发展起步较晚ꎬ旅游基础依然较为薄弱ꎬ限制了古城在旅游业上质量的提升ꎮ本文运用ＳＷＯＴ模型ꎬ具体分析了古城旅游发展存在的问题ꎬ并提出了应对措施ꎮ
关键词:平遥古城ꎻ旅游ꎻ现状ꎻＳＷＯＴ分析ꎻ对策
中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０１－００４５－０２
㊀㊀一㊁平遥古城旅游发展现状
１９９７年１２月ꎬ平遥古城成功申报世界文化遗产ꎬ２０１５年７月又被评为国家５Ａ级旅游景点ꎮ自２０１８年９月始ꎬ古城旅游景点由最初的５处增至２２处ꎬ其中ꎬ国家重点保护单位有１２处ꎬ旅游知名度大幅度上升ꎬ景区日均接待能力达到了９万人次ꎮ同时近年来ꎬ举办了国际摄影大赛㊁国际电影节㊁ 我在平遥过大年 等大型活动ꎬ吸引了数以万计的海内外游客ꎮ统计局调查显示ꎬ古城游客接待量逐年上涨ꎬ门票收入稳中向好ꎮ但在持续发展的过程中ꎬ古城越来越多的问题和潜患也逐渐显现出来ꎮ
二㊁古城开发发展中存在的问题
(一)基础服务设施不健全
作为５Ａ级景区ꎬ平遥古城的基础设施相对缺乏ꎬ服务能力与质量落后于其旅游品牌ꎬ景区内指示牌的设立及相应的服务管理人员较少ꎻ从游客接待中心停车场到古城内部缺乏专门的景区引导ꎬ使得游客对景区的路线结构了解不清晰ꎬ 迷路 现象频发ꎻ另外ꎬ古城卫生状况相对较差ꎬ有垃圾堆放㊁不及时清理等现象ꎬ部分景区卫生设施ꎬ也达不到５Ａ级景区的卫生标准ꎮ
山西平遥古城旅游景区发展现状及策略
山西平遥古城旅游景区发展现状及策略
山西平遥古城旅游景区是中国著名古城之一，拥有丰富的历史文化资源，是中国国家级文化古迹保护单位，世界文化遗产。平遥古城的发展现状及策略如下：
发展现状：
平遥古城已经成为一个著名的旅游景区，每年吸引着大批国内外游客前来参观。古城内的城墙、街巷、庙宇、商铺、民居等建筑都有历史悠久的背景，可以让游客体验到传统的中国文化。此外，景区还建立了多种类型的旅游项目，如传统手工艺品制作、古代戏曲表演等，让游客更好地了解平遥古城的历史文化和生活方式。
策略：
为了进一步发展平遥古城旅游景区，需要采取以下策略：
1. 提高综合服务水平：景区需要加强基础设施建设和各项服务的质量，提高游客的体验和满意度。
2. 加强宣传推广力度：通过多种渠道、多种方式宣传平遥古城旅游资源，吸引更多游客前来参观。
3. 推进文化创意产品开发：开发具有平遥古城文化特色的旅游商品和手工艺品，为游客提供更多的购物体验和文化交流机会。
4. 增加旅游项目种类：因应不同游客需求，增设更多旅游项目，如体验性旅游、休闲旅游等项目，满足不同游客的需求。
5. 加强保护与管理：保护好平遥古城的历史文化，加强景区管理，维护游客秩序。
浅谈平遥旅游市场营销
浅谈平遥旅游市场营销平遥旅游市场营销浅谈
随着全球旅游业的发展和我国旅游市场的不断开放，旅游市场营销已经成为旅游业发展的重要组成部分。平遥作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源，如何进行有效的旅游市场营销，吸引更多的游客前来，提高旅游经济效益，是平遥旅游业发展面临的重要问题。
一、平遥旅游市场概述
平遥位于山西省，拥有丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光。平遥古城作为世界文化遗产，是旅游者到访平遥的主要原因。此外，平遥的民俗文化、美食等也是吸引游客的重要因素。目前，平遥旅游业发展迅速，但与国内其他著名旅游目的地相比，平遥的旅游市场营销还存在一定差距。
二、平遥旅游市场营销策略分析
1.品牌形象塑造
平遥应注重塑造自身独特的品牌形象，突出其历史文化底蕴和地方特色。通过打造文化旅游品牌，如“平遥古城·中国文化之乡”，提升平遥旅游的知名度和美誉度。
2.目标市场定位
平遥应根据自身特点，明确目标市场定位。可根据不同游客的需求，如文化旅游、古城游览、休闲度假等，进行市场细分，为不同需求的游客提供个性化的旅游产品和服务。
3.创新性营销活动
开展创新性营销活动是吸引游客的重要手段。平遥可利用其文化资源，举办具有国际影响力的文化活动，如平遥国际摄影大展、平遥国际电影节等。同时，也可推出特色鲜明的民俗文化体验活动，如传统手工艺体验、地方美食制作等。
4.互联网+旅游
在互联网+时代，平遥应充分利用互联网平台进行旅游营销。可通过建设官方旅游网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布旅游信息、推出优惠政策、开展互动活动等，提高平遥旅游的知名度和关注度。此外，也可与在线旅游平台合作，进行在线推广和销售。
基于抖音的山西省晋中市平遥古城的营销传播策略研究
平台：抖音
19新闻学二班 李雅昆
1908122218
一
目录
二
CONTENTS
三
一、当前平遥古城 在抖音营销的缺点
在抖音搜索 “平遥古城”，搜索结 果大多是航拍的古城风 景。
（一）宣传风格死板 （二）缺少记忆点 （三）缺少KOL的引领
二、未来营销策略
平遥古城是一座富有文化底蕴、历史氛围浓 厚的老城，其内部有青砖灰瓦、古色古香的 景观和宅院，非常适合明清宅院或民国主题 的拍摄。
DESIGH
1.打造“网红”景点或旅游商品
平遥牛肉
以美食作为城市或景区宣传的突破点 ，可以是突出人物、美食本身、特色玩 法、人物边吃边介绍等内容形式。
特色民宿
特色民宿
平遥古城有很多特色民宿和酒店，店内的装修风格 与古城一致，在现代化设施的基础上仍富有古风古韵 ，民宿的推广可以吸引到更多对住宿要求高的游客。
（一）利用新媒体新潮流
短视频连续剧是近年来在短视频平台上兴起 的新型连续剧模式，成功的短剧账号可获得 很大的关注度。
KOL拥有更多、更准确的产品信息，且为相关 群体所接受或信任，并对该群体的购买行为 有较大影响力。
宣传方可在平遥古城拍摄抖音 连续短剧；与旅行KOL、摄影 KOL合作，推广古城摄影；打 造有代表性的本地KOL。
2.利用当前热点事件
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
山西平遥古城旅游营销策略分析
彭小兵原创 | 2007-06-03 23:02 | 投票
标签：旅游营销山西平遥古城
王丽俊，彭小兵
（重庆大学贸易与行政学院，重庆400030）
摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。
近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。
课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。
关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略
1引言
平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独
具特色。文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。
国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古城甲天下”，“日升昌汇通天下”，“双林彩塑世界瑰宝”；美国学者、联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产”。
近年来，随着平遥古城被列入世界文化遗产后知名度的增长，平遥古城旅游业的发展得到了巨大的进步。对平遥古城的营销研究可以使得平遥的特色得以展示，包括其厚重的历史和拥有的古迹。加强平遥古城的旅游推广，可以使得更多的游人接触中国的传统文化，感受其风俗，享用其名优特产。因此研究直接为平遥古城的现代旅游的再发展起推动作用。
国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。其中也包括对平遥古城旅游发展的一些方向和问题的研究，如旅游资源开发利用程度不高，产品品位档次不高，旅游研究、管理和服务人才不足，创新能力有限等问题进行分析。
研究平遥古城旅游营销，可以对其今后旅游发展提出整体的大思路、大策划，直接有利于其在激烈的旅游市场营销竞争中展示自己的优势。
本课题的研究以平遥古城为例进行剖析，以现代旅游营销的新理念为支撑，具体针对目前制约平遥古城旅游业发展的因素进行旅游营销的策划。将本科阶段学习的营销理论具体应用于旅游业的发展，以实践检验理论，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。
2旅游业与旅游营销概述
2.1旅游业概述
①旅游业的概念
目前国内外许多的学者从不同的角度，针对旅游业作出了自己的看法，列出了不同的定义。虽然这些定义不尽相同，但有两个共同之处：一是认为旅游业是一个综合性的经济产业，是由一系列相关行业共同组成的；二是认为旅游业的任务是为旅游者提供产品和服务。因此，如果要给旅游业下一个定义，那么旅游业就是以旅游市场为对象，为其旅游活动创造便利条件并提供其所需商品和服务的综合性产业。
②旅游业在经济发展中的重要地位
1）旅游业在世界经济发展中的重要性
旅游己经发展成为全世界重要的活动，对于一些国家来说，旅游业己成为最大的创汇行业，旅游也成为国际贸易中的出口商品。旅游业在全世界社会与经济舞台上己开始扮演主角。
2）旅游业在我国国民经济中的地位
1992年，中共中央、国务院在《关于加快发展第三产业的决定》中，把旅游业列为加快发展的重点产业；1995年，中共中央十四届五中全会又把旅游业确定为第三产业中积极发展的新兴产业序列的第一位。“九五”时期，我国旅游业形成了更大的规模效应，占国内生产总值的比重从1995年的3.7%扩大到200 0年的5%，成为第三产业中的支柱产业。
我国旅游业虽然起步较晚，但发展速度相当快，仅从国际旅游收入来看，1978年，我国还排在世界第41位，1996年便跃升到第9位，1997年上升到第8位，1998年上升到第7位，旅游外汇收入达125亿美元，比上年增长3.5。我国只用了十几年的时间就走了西方国家几十年才走完的路，其速度确令国际社会惊叹。我国旅游业虽然发展速度惊人，成就显著，但离旅游发达国家还有很大差距，要缩小差距，中国旅游业还必须大步前进。根据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上最大的旅游目的地国家，第四大旅游客源国。国家旅游局在发展规划中指出，到2020年要把我国从世界旅游大国发展为世界旅游强国。因此，我国旅游业的发展潜力是巨大的，前景是广阔的。
2.2旅游营销概述
旅游营销是市场营销学在旅游业中的创新应用，是旅游业的第一生产力。它在科学分析旅游者的需要、动机的基础上，归结出不同旅游者的购买行为和方式，
研究在一定的时空条件下，如何刺激旅游者需求并满足旅游者需要的营销规律。旅游营销使得人们对旅游业的管理与经营的认识上升到一个新层次，可称之为旅游经济运行中的灵魂。从旅游营销的概念中可知，旅游市场营销具有三层涵义：
① 以交换为中心，以旅游消费者为导向，以此来协调各种旅游经济活动，力求通过提供有形产品和无形劳务使游客满意来实现旅游企业的经济和社会目标。
② 旅游市场营销是一个动态过程，包括分析、计划、执行、反馈和控制。更多地体现旅游经济个体的管理功能，旅游市场营销是对营销资源（诸如旅游市场营销中的人、财、物、时间、空间、信息等资源）的管理。
③ 旅游市场营销适用范围较广。一方面体现在旅游市场营销的主体，包括所有旅游经济个体；另一方面旅游市场营销的客体也多，不仅包括对有形实物的营销，还包括对无形劳务的营销，以及旅游经济个体由此所发生的一系列经济行为。
旅游(市场)营销并不是将旅游和市场营销简单地捆绑起来就可以奏效的。旅游市场营销相比其他领域市场营销具有注重短期销售、强调需求管理、重视“内部营销”等特征。
2.3我国旅游市场营销现状
2.3.1我国旅游市场营销的产生与发展
旅游业作为一个迅速崛起的朝阳产业，己被党和国家最高决策层列为与信息产业和房地产并列的一个新的经济增长点。2000年，全国国际旅游外汇收入16 2.24亿美元，居世界第七位，相当于我国外贸出口创汇的6.5%；全国旅游总收入4519亿元，相当于当年国内生产总值(89404亿元)的5 % 。2001年全国旅游总收入达到4960亿元，占当年国内生产总值的5.14，比上年增长9.76%，继续高于GDP 7.3%的增长速度。
近30年来，我国旅游发展的理念大体经历了四个阶段，即①资源导向②产品导向③市场导向④营销驱动。目前我国旅游业己经吹响了从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国的冲锋号角。