OLAY背后的美丽爱情传奇
olay的营销策略 -回复
olay的营销策略-回复Olay的营销策略随着消费者的日渐关注和追求健康、美丽和护肤品质的提高，全球知名护肤品牌Olay以其独特的产品特性和营销策略逐渐在市场中赢得了良好的口碑。
本文将探讨Olay的营销策略，从多个层面进行分析，并深入解析其成功背后的原因。
1. 品牌定位和核心价值Olay在市场中的品牌定位和核心价值是其成功的基础之一。
Olay的核心价值是通过提供高质量、高效和经济实惠的护肤产品，帮助消费者实现年轻、健康和美丽的肌肤。
品牌的核心理念是“从心出发，融入你所爱”，强调品牌与消费者之间的情感连接和共鸣。
这种定位和核心价值使得Olay 与大多数消费者之间建立了深厚的情感联系，并且成为了消费者心目中可靠、值得信赖的护肤品牌。
2. 多渠道的市场推广Olay采用多样化的市场推广渠道，以扩大品牌影响力和市场份额。
首先，Olay通过电视广告在主流媒体上进行品牌宣传，以吸引更多消费者的关注。
其广告以美丽女性为主角，强调产品的功效和适用性，使消费者能够在短时间内对产品有初步的认识。
此外，Olay还积极利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和YouTube等，与消费者进行直接互动，分享产品信息和使用心得，增加品牌的曝光度和粉丝基础。
此外，Olay还注重与线下渠道的合作。
通过与大型零售商合作，如超市和药店，Olay确保其产品能够方便地被消费者购买。
此外，Olay还会利用特殊节日和促销活动，如双11、年终大促等，推出限时特价和赠品等促销手段吸引更多消费者试用和购买。
这样的多渠道市场推广策略使得Olay 能够覆盖更广泛的消费群体，提高品牌知名度和市场份额。
3. 产品创新和研发投入Olay的成功还源于其产品创新和对研发的持续投入。
作为一个护肤品牌，Olay一直致力于不断改进其产品配方和技术，以提供更好的护肤效果和用户体验。
例如，Olay推出了多款含有抗皱成分的面霜，如Pro-X、Regenerist等系列，通过改善肌肤弹性和减少细纹，满足了消费者对抗衰老的需求。
玉兰油背后的美丽爱情传奇_爱情故事
玉兰油背后的美丽爱情传奇玉兰油上个世纪50年代诞生于英国后，迅速成为英国第一护肤品牌。
1989年进入中国后，连续10多年蝉联“最受欢迎”品牌，成为业内奇迹。
可谁能想到这个奇迹背后隐藏着一个感人至深的美丽传奇——原来只有爱能让女人变得美丽，只有爱能延缓时间留在女人脸上的足迹。
1935年，15岁的英国少女艾伦随着父母搬到了名为波特梅的小镇。
她家的庭院里有一棵玉兰树，玉兰花开时，白如玉，香似兰，沁人心脾。
在玉兰花下，情窦初开的艾伦和镇上的青年格拉罕相恋了，两个年轻人商量大学毕业后就结婚。
可是，还没等到大学毕业，二战就爆发了。
20岁的艾伦，被红十字协会选中，派往战地医院工作。
格拉罕却需要留在后方继续他的学业。
那是一个布满阴霾的日子，格拉罕捧着艾伦美丽的脸庞，动情地说道：“我在镇上铜匠家里，用铜铸造了两朵玉兰花，我们一人一朵，生生世世永不分离。
”说完，格拉罕将一朵用黑绳子穿起来的玉兰花坠挂在艾伦的颈项间。
来到战地医院后，艾伦经历了一场残酷的战役，就在刚刚撤退到安全地带时，她发现自己脖子上的玉兰花坠不见了。
她立刻不顾一切地再次冲上了前线。
当她找到玉兰花坠时，一颗炸弹在艾伦身旁爆炸，弹片击中了艾伦的左耳。
然而送到医院手术前，医生发现艾伦已经怀有两个月的身孕，如果想保住这个孩子，那么很多抗伤口感染的药物都不能用。
艾伦紧紧握着手心里的玉兰花，决定即使冒着伤口感染的危险，也要保全这个孩子。
她的伤口不断恶化，持续溃烂，直到蔓延至半边左脸。
出院后，心碎的艾伦用一块厚厚的黑纱蒙住大半张脸，回到了家乡。
为了养活自己，艾伦开了一家诊所，并在诊所前种了一棵玉兰树。
每个深夜，艾伦都会默默地站在格拉罕家楼下，看着心上人的窗口，这是她唯一的快乐。
终于，艾伦最期待又最害怕的一幕出现了：格拉罕来到了她的诊所。
看到格拉罕的第一眼，艾伦的心几乎要蹦出来了。
格拉罕挽起了袖子，坐到了她面前。
艾伦颤抖着打完那漫长的一针后，抬起头时，发现格拉罕正目不转睛地看着自己的脖子。
经典广告案例OLAY第一篇
提高市场反应速度， 稳定客户群
与顾客非交易关系，而 是长期而稳固的关系
追求回报 ——企业短 期或长期的收入和利润
关联 （relevancy）
反应 （response）
关系 （relationship）
回报 （return）
将奥运、中国女性美和 品牌宣传结合起来，通 过肯定消费者的美丽， 与顾客建立关联。
A
时间
B
媒体
C
时长
2008年一月初——北京奥 运即将到来，国人爱国热 情高涨，奥运相关活动开 展的如火如荼。玉兰油以 “中国式美丽”为宣传主 题，切合时局 ，更易引起 共鸣，达到“塑美形”的 品牌传播效果。
CCTV-1黄金时段 — —企业必争的战略性 媒介资源。收视率高 ，覆盖面广，传播力 度大。 能够有效到达 大范围人群，提升品 牌知名度、美誉度。 同时，宝洁多年来在 央视媒体投放广告都 取得了理想传播效果
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 敢 • Ø 出镜人物：杨丽萍 • 杨丽萍酷爱舞蹈，却从未进 过任何舞蹈学校。她凭着对生活 的热爱，对艺术的执着，对美的 感悟，勇敢地创造并坚持自己的 风格，在艺术道路上独树一帜。 这位深山里走出来的“舞神的女 儿”以她自己的经历向世人证明: 只有敢于梦想的人，才能收获成 功。
2.值得商榷点
语言有言过其实之嫌 ：文案语言——世界上
什么最美，olay会说，那 是中国女人。
1画面
广告目标涵盖不够
2文案
：玉兰油将消费者定位
于18至50岁的职业女性 ，比其他化妆品品牌要 宽广得多。广告内容的 影响力相对集中于年轻 女性，对具有强大购买 力的中年女性明显不足
个人观点
3结构
三段式展现前后衔接不足：中间插播
玉兰油的品牌故事
玉兰油的品牌故事玉兰油(OLAY)是中国区最大护肤品牌，隶属于宝洁公司，在大陆已持续十年呈两位数增长。
玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。
下面一起看下玉兰油的品牌故事1950年代早期，化学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)任职于南非的工业开发公司(Industrial Development Corporation)。
他是一位发明家，并且在自家设了一间小型的实验室，以便在闲暇时间开发产品。
他专研护肤方面，决定要调配出一种全新且合适人类的产品。
如他本人所述：“我决定要努力调配出一种尽可能与皮肤相近的护肤产品─可以快速渗透、在皮肤中保持稳定，且适合肤质的产品。
它可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光。
”他非常了解产品功效的重要：“尽管通过广告可以销售产品，但长远来说，除非这项产品比同类型产品优异，并真正达到所有宣称的功效，否则是无法长久销售的。
”他的妻子黛娜(Dinah)从旁提供了让配方更完美的建议，她不断试用他所发明的产品，直到达到最佳的独特功效为止。
他们不但一起修改产品的特性，例如吸收性与油脂，也选择了女性化的粉红色及香味。
等到他们对配方感到满意，便开始制造首批产品。
葛拉汉伍尔夫为了广为宣传他的创新产品，与杰克罗尔共组公司。
杰克罗尔的营销能力与广告策划相当出色，他发明了(Oil of ) 这一名称、撰写外包装文案并设计标识。
他也撰写广告文案，以美容专栏的形式刊登在报章杂志上，建议读者该使用何种产品。
成就惊人，很快就遍及整个南非。
“专栏”类型的广告经证明十分有效，不断为产品创造相当高的需求量。
1959年，葛拉汉开始在英国展开活动。
两年之内，Oil of Ulay(这是在英国使用的名称)就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。
1963年在美国最初推广时也是采取类似的方式，获得同样出色的成果，并于1964年在当地建造生产线。
著名品牌故事啊
男孩又问：“小姐，请问你这套泳衣是在哪里购买的?”格里丝的脸微微一红，故意说：“这可是我的秘密!”交谈中，她谎称自己叫维多利亚。男孩信以为真。他坦诚地告诉格里丝自己叫罗伊·雷蒙德，是学服装设计的.他的母亲刚收购了一家内衣小店，他想改个合适的店名，却一直没想到好的，就到海边来找设计灵感.而袼里丝完美的身材与高雅的气质一下吸引了他的目光。
就这样，23岁的格里丝与25岁的雷蒙德开始一段仿佛是冥冥中注定的缘分。这感觉让格里丝既渴望又害怕.因为她早在两年前就有了婚约。
随着假期的结束，格里丝归期已到，她不得不告别雷蒙德。临别前一天，雷蒙德对格里丝说，他会在这里一直等着她完成学业归来。这让格里丝心碎不已，她无法预知他们是否会重逢.她也无法向雷蒙德戳破“维多利亚”其实只是一个谎言。
可是不久他就发现女孩不在香烟店里工作了，也不知道她去了哪里，他很失望。
在痛苦中他慢慢地恢复过来，开创了他的事业，不过，他始终都忘不了她。为了寄托他的思念，他创立了marlboro这个品牌的香烟，因为那是他唯一可以将思念寄托的方法。他死后，有人在他的遗物里找出了他关于这个女孩的记忆，才把这个浪漫的诠释给留传下来
回到伦敦后，格里丝即向父母摊牌.希望解除原来的婚约.但一如预期地受到父母的坚决反对。格里丝痛苦不堪。她给雷蒙德写了一封信，坦白地说出自己的真实姓名和身份，以及现在面临的困境，请他耐心等候，并给予回复，然而过了很久，她都没有收到雷蒙德的任何回音。
与此同时，格里丝的父亲却开始张罗起女儿的婚事。而在母亲的病榻前，格里丝不得不违心顺从父母，答应结婚。
OLAY
O LAY肌肤与你越变越美广告策划书目录一、公司简况 (4)二、产品分析 (5)三、市场分析 (7)四、阻碍分析 (8)五、销售分析 (9)六、企业目标 (13)七、公关战略 (13)八、广告战略 (14)一、公司概况玉兰油是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。
它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。
如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。
2002年，OLAY玉兰油提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。
在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。
15 年前，OLAY 远涉重洋，带着温柔降临中国，化身为“玉兰油”，成就了一个美丽传奇的开始。
从此，OLAY 致力于对中国女性肌肤进行全面细致的呵护，凭借其领先的科技、专业的护肤理念，以性感、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌和美肤专家。
作为宝洁公司(Procter & Gamble) 全球著名的护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品。
玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。
在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。
二、产品分析（一）、产品特点1、水感透白系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。
细胞级美白科学重大突破，2X祛斑。
功效超越高端美白精华。
2、新生换肤系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。
玉兰油广告词汇
玉兰油广告词汇————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：玉兰油广告词汇总1989年“给您青春肌肤”口的口号我们能证明，你看起来更年轻惊喜从肌肤开始。
肌肤与你，无尽可能。
肌肤与你，越变越美。
Olay总的广告词：肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。
爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。
女人因为被爱而美丽。
Olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。
讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。
相信每一个女人都会更美丽。
最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。
（高圆圆2011年9月）下一秒的哲学下一秒，你会怎样改变。
我独立、我坚强、我快乐、我成长。
只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。
（高圆圆）（魔法之手）新生塑颜舒纹修护凝乳轻轻一抹，细纹、毛孔即刻隐形，只留细滑紧致。
无需昂贵代价，就有高端体验。
下一秒，让改变发生。
备注光学护肤革命使用10分钟后减少42%的表情纹）下一秒“隐形”细纹(李冰冰任泉1994年)滋润霜独有的水盈配方迅速渗透，由里而外。
发挥12小时保湿功效。
发自内心的感觉，历久长新。
滋润霜（新装）女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。
滋润霜（送花篇粤语版）(Danielle Graham)美白润肤霜（做蛋糕篇）嫩白需要更多牛奶。
美白肌肤也是。
含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。
让肌肤像牛奶般嫩白。
你的脸肯定喝了很多牛奶。
（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）(林志玲)多效深层美白乳液（结婚篇）当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。
可是肌肤的白却少了光彩。
多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。
幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。
(林志玲)多效美白霜想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。
多加美白精华和维他命E。
经典广告案例OLAY第一篇
创意纲要
目标
搭上奥运快车的非奥运营销，切合时局，以 感性诉求表现对中国式美丽的认同，尊重， 引起中国女性的赞同、共鸣。进一步宣传、 提升企业形象。 •提炼中国式美丽的精粹元素——创想无限、变、瓷 娃娃、敢、多、水、真、凤、爱、美而不自知，配 上陶喆的音乐，和变幻着不同类型的中国女人的生 活画面，从情感上迎合中国女人的需求，侧面告诉 中国女人什么是美，怎样去才能变美；最后用一句 感人肺腑的话，表达了和中国女人同在的决心。从 外到内，从内到外的中国式美丽阐述，让OLAY"为 中国女人创造美"的品牌文化内涵无形传播。
的导演讲解，好像是片后花絮，与前面明 星感言和后面平凡中国女性美丽展现不搭 调，初看时让人有似是而非的感觉。
创意基点
• 玉兰油结合奥运倾情力现5分钟长广告，是史无前例的大 胆创新之举。但由于时点的局限性，接下来是否有合适的 播出长广告的时点尚未可知。
• 因此，下面的创意主要延续上述树立品牌形象的意图，从 几个不同的侧面为玉兰油下一步的广告创意提供一些思路。
谁
为什么
3.宏观社会环境：2008奥运营销商机
是什么
感性诉求的品牌形象广告—— 成熟期的保牌战略：致力于加 深对品牌的认识和印象，劝说 和诱导消费者保持对自己产品 的已有的好感和偏爱，增加对 产品的信心和信任。
何时何地
时间：2008年伊始，CCTV-1黄金时段 地点：中国
品牌主张
品牌核心内涵：
倾听、了解消费者， 让消费者由内而外变 得更美好
消费者渴望：
中国式 美丽
购买适合自己的产 品，使自己变得更 美丽品牌精髓品牌承诺
消费者承诺
OLAY中国式美丽精粹元素解析
OLAY中国式美丽的精粹元素
OLAY 玉兰油
在中国,有句让人耳熟能详的广吿语——“宝洁公 司,优质产品”. 玉兰油对产品质量的关注,更不 逊於宝洁的其它品牌. 因为玉兰油相信,没有优质 的产品,就没有想要的“美丽”,相信科技成就美 丽,相信只有产品的创新,革新,以及科技的推陈出 新,才能在很强的竞争力的市场中得到成功. 如何 做到这一点呢?关键的是对消费者的研究和了解. 宝洁公司有一句很著名的话,就是説消费者是企 业的老板,是企业的上帝,企业一定要去听听消费 者要什么东西,并研发出她们最需要的东西. 玉兰 油为此每年做了大量的市场研究,与成千上万的 消费者接触,听听她的诉求,她们对玉兰油产品的 改进需要等等. 这也是玉兰油成功的需要.
文化制胜
文化制胜. 对於文化,由於她是暗藏在营销 细节中间的美丽,很多人都不去观察,其实 玉兰油的文化营销才真是玉兰油成功的奥 妙所在. 那么,玉兰油的文化内涵究竟是什 么呢? 用合理的价格享受优质的产品,以及 无处不在的产品世界. 玉兰油定位为百姓 化产品,最实际的就是把握好了价格和渠 道,通过“贵族产品平民化”的主张建筑 着女性魅力王国. 而玉兰油的文化突出表 现在“亲切”和“简単”——“亲切”贴 近生活,“简単”贴近百姓,以中国大多数上 班族女性能够接受的价格,高密度的品牌 提示和高明的策略为引导,以魅力营销,体 验营销为线索,以网络杂志为镜面,使中国 女性化妆品市场开始了“简単的实用”,
公关活动
公关活动. 在玉兰油的 公关活动中,“宠爱自己, 呵护最美衣裳”和赞 助“精英模特大赛总 决赛”无疑是其中的 亮点. 玉兰油借鉴了 “飘柔之星”的思路, 但是又没有简単的复 制:通过消费者参与 “宠爱自己”,推出 “美体沐浴操”的概 念,把沐浴和现代生活 方式紧密地结合,将职
名为“美体沐浴坊”, 全国同步开展“宠爱 自己”大行动,专家指 导亲身体验并获取超 值回馈,使“新新女性” 很简単的成为“玉兰 油”大家族的一名成 员;赞助“精英模特大 赛总决赛”也不是什 么新鲜的亊情,但是对 於玉兰油这样的品牌 来説,却是最合适不过 的“年度盛会”
美丽传奇世界顶级化妆品品牌背后的美丽故事
美丽传奇世界顶级化妆品品牌背后的美丽故事美丽，是每个女性追求的目标。
而在追求美丽的路上，化妆品成为女性不可或缺的一部分。
然而，在这个竞争激烈的行业中，有一些品牌却能够脱颖而出，成为顶级化妆品品牌，创造出属于自己的美丽传奇。
今天我们将带您进入这个美丽传奇的世界，揭开背后的美丽故事。
第一章：品牌的起源在探索美丽传奇背后的故事之前，让我们先来了解这些顶级化妆品品牌的起源。
每个品牌都有其独特的背景故事，正是这些故事为品牌增添了独特的魅力。
1.1 品牌创始人的梦想每个品牌都有一个梦想背后的创始人。
这些创始人凭借自己的经验、才华和热情，将自己的梦想转化为现实。
他们可能是来自化妆品行业的专业人士，也可能是一个对美丽充满热爱的普通人。
正是他们的奋斗，让品牌得以成功。
1.2 品牌的价值观每个顶级化妆品品牌都有其独特的价值观。
这些价值观不仅仅体现在产品质量上，更体现在品牌对待消费者和社会的态度上。
这些品牌注重以环保、自然和可持续发展为核心，致力于打造优质产品和服务，让消费者在追求美丽的同时也能保护环境。
第二章：产品的研发与创新在顶级化妆品品牌背后的美丽故事中，产品的研发与创新起着至关重要的作用。
只有不断地推陈出新，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。
2.1 独特的配方和技术顶级化妆品品牌的产品往往采用独特的配方和技术。
这些配方集合了品牌多年来的经验和专业知识，通过不断的实验和研究，追求更优质的产品效果。
同时，这些品牌不断引入新的技术，以满足消费者对美丽的不断追求。
2.2 高质量的原材料顶级化妆品品牌对原材料的选择非常严格。
他们追求高质量的原材料，确保产品的安全性和有效性。
同时，这些品牌也注重与供应商的合作，确保原材料的可持续供应，为消费者提供更加可靠的产品。
第三章：品牌的传播与影响在美丽传奇顶级化妆品品牌的背后，如何进行品牌传播以及对消费者和社会产生的影响也是无可忽视的。
3.1 品牌形象的打造顶级化妆品品牌注重品牌形象的打造。
经典广告案例OLAY第一篇
•
从出生那天起，她的生活就注
定“多”彩。她是妻子、伴侣、女
儿的母亲、母亲的女儿、人生T台
上，她是行走者。生活的聚光灯下，
她的每个身影都精彩。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 水
• Ø 出镜人物：T台新秀 刘雯
•
刘雯，西湖之水教会她浓妆
淡抹；九寨之水赐给她灵气万千；
融雪化水汇成养育她的黄河长江，
三、直接竞争者的广告形态
欧莱雅（主要）
玉兰油
欧泊莱
广告类型：时尚、 色彩、专业、奔 放、高贵，兼顾 法国文化的高雅、 自我和美国文化
的奔放和多元
07年全国前十位护 肤品牌市场占有率
为49.39％ ，三
巨头相对市场集中
度达到了44.59%
资生堂旗下专门为中 国女性设计并只在中 国市场销售的化妆品 系列 ,广告风格优雅 而前卫、神秘而抽象
也造就她像水一般，刚可穿石， 柔可断肠。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 真
• Ø 出镜人物：财经女强人 曾子 墨
•
生活固然有很多妥协和迷茫，
但最真的自我却不会迷失。曾子
墨说：我喜欢做自己喜欢的事业，
而不是别人眼中的光环。
OLAY中国式美丽的精粹元素
• 中国式美丽之 凤
• Ø 出镜人物：国际名模 刘丹
• 个人的分类广告跟踪调查品牌
• chinaolay.rmvb(视频格式无法插入ppt，进行超链接)
市场背景策略
一、品牌介绍
起初作为“成熟女性保养乳液”的玉兰油并不是宝洁的原创品牌。在四五 十
年前被宝洁收购后于1990年推向中国市场。是改革开放后最先进入中国市 场的国外化妆品品牌之一。
品牌背后的爱情故事
品牌背后的爱情故事
品牌背后的爱情故事往往充满了浪漫和感动。
有些品牌的创始人是夫妻，他们共同创立了品牌，并通过团结的合作和互相扶助建立了成功的企业。
比如，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）的创始人路易·威登（Louis Vuitton）和他的妻子克莱拉（Clara）就是一
个如此动人的例子。
威登夫妇在1854年创立了这个品牌，并
以他们对创新和质量的追求而闻名。
克莱拉在品牌的初期起到了至关重要的作用，她帮助丈夫设计了一种能够防水的旅行箱，这使得路易威登公司的产品备受欢迎。
这对夫妻一起创造了一个具有世界影响力的品牌，并展示了他们之间的合作和爱情。
许多其他品牌也有类似的爱情故事。
比如纽约时装品牌卡文克莱（Calvin Klein）的创始人卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）和
他的妻子凯莉·克莱恩（Kelly Klein）。
卡尔文和凯莉在1986
年结婚，他们一起建立了卡文克莱品牌的传奇地位。
凯莉是一位著名的摄影师，她经常为品牌拍摄广告和杂志封面。
他们的合作和爱情为品牌带来了极大的成功，并使卡文克莱成为全球最著名的时尚品牌之一。
这些爱情故事背后的品牌不仅仅代表了商业成功，更代表了共同梦想、合作和互相支持的力量。
通过夫妻间的爱情和合作，这些创始人们创造了令世界瞩目的品牌，同时也展示了爱情在创业过程中的重要性。
这些故事让人们看到了品牌背后更加温暖和人性化的一面，为消费者们提供了更加激发共鸣和情感的购买体验。
olay案例
olay案例Olay是一家著名的护肤品牌，以其独特的产品和创新的科技而闻名。
下面将列举10个关于Olay的案例，以展示其成功之处。
1. Olay拥有广泛的产品线，涵盖了各种不同肤质和年龄段的需求。
无论是年轻人还是成熟女性，Olay都有适合他们的产品。
例如，Olay的Regenerist系列针对中年女性的抗衰老需求，而Total Effects系列则适合年轻人保持肌肤健康。
2. Olay注重科技创新，不断推出新产品。
例如，Olay的Regenerist Whip面霜采用了独特的气泡技术，使其质地轻盈且易于吸收，为用户带来了全新的使用体验。
3. Olay注重产品安全和质量。
他们严格把控产品的生产过程，确保产品符合高标准，并通过严格的测试验证其安全性。
这使得消费者可以放心使用Olay的产品。
4. Olay注重用户体验。
他们不仅关注产品的功效，还注重用户感受。
例如，Olay的产品质地轻薄且易于推开，不会给用户带来油腻感，同时还具有舒缓和滋润肌肤的效果。
5. Olay积极倡导女性的自信和美丽。
他们通过广告和社交媒体等渠道，向消费者传递积极的美容观念，鼓励女性独立自信地展现自己的美丽。
6. Olay注重环保和可持续发展。
他们致力于减少对环境的影响，采用环保材料和生产工艺，推动可持续发展。
同时，Olay也参与一些公益活动，支持妇女权益和教育事业。
7. Olay在市场上具有良好的口碑和品牌知名度。
他们的产品被广大消费者所认可和信赖，成为市场上的领导者之一。
8. Olay注重与消费者的互动和沟通。
他们通过社交媒体和在线平台与消费者进行交流，了解他们的需求和反馈，从而不断改进产品和服务。
9. Olay在产品推广方面做出了很多创新尝试。
他们与明星合作，推出限量版产品，吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
10. Olay在全球范围内都取得了成功。
他们在各个国家和地区都有销售网络和合作伙伴，满足不同地区消费者的需求。
Olay作为一家知名的护肤品牌，凭借其广泛的产品线、科技创新、产品安全和质量、用户体验、积极倡导、环保可持续发展、口碑和品牌知名度、与消费者的互动、创新推广和全球成功等方面的优势，赢得了消费者的青睐，并在市场上取得了巨大的成功。
美丽的传说世界顶级化妆品品牌的品牌故事
美丽的传说世界顶级化妆品品牌的品牌故事美丽的传说：世界顶级化妆品品牌的品牌故事化妆品品牌在当今社会扮演着重要角色，而世界顶级化妆品品牌的背后往往有着令人动容的品牌故事。
这些品牌不仅仅是商品，更是一种文化的象征，伴随着无数着迷者的成长和变美之路。
在本文中，我们将一起探索几个世界顶级化妆品品牌的品牌故事，领略其中的动人魅力。
1. 雅诗兰黛（Estee Lauder）雅诗兰黛创立于1946年，由Estee Lauder女士和她的丈夫Joseph Lauder共同打造。
故事的起源可以追溯到Estee Lauder女士早年的小小化妆品制作工作室。
她用自己的脂粉和香熏产品在当地商店推销，后来慢慢成为一种追求美丽的代名词。
Estee Lauder女士独特的销售技巧和卓越的产品质量很快使得雅诗兰黛品牌闻名世界。
他们的口红、香水和护肤品等产品备受欢迎，并且成为许多女性的心头好。
雅诗兰黛的品牌故事展示了一个关于创业和实现梦想的美丽传说。
2. 兰蔻（Lancome）兰蔻是法国的一个世界知名化妆品品牌，成立于1935年。
其品牌故事围绕着Armand Petitjean先生展开，他是一位热衷于香水和化妆品的企业家。
在一个星光璀璨的夜晚，他和他的合作伙伴共同创造了兰蔻这个美丽的品牌。
兰蔻的产品注重科学研究和技术创新，致力于为每一位顾客带来高品质的美容体验。
品牌在創造力、品質和奢華方面一直維持著領先地位，成為世界上最著名的化妝品品牌之一。
兰蔻的品牌故事展现了一个关于追求卓越和经典时尚的美丽传说。
3. 迪奥（Dior）迪奥是一个法国奢侈品牌，也是全球知名的化妆品品牌之一。
创始人克里斯琴·迪奥（Christian Dior）是一位富有创造力和热情的设计师。
品牌故事始于他对时装设计的热爱和追求，将优雅和精致的风格带入了化妆品界。
迪奥的产品以其独特的设计和高品质而闻名，尤其是迪奥的香水系列。
这些产品传达了一个浪漫、优雅和独特的品牌形象，成为时尚界的标志之一。
OLAY的故事
OLAY的故事OLAY是一款真正因爱而生的产品，是一个男人为他的妻子创作的礼物。
20世纪50年代，化学家格雷厄姆·武尔夫（Graham Wulff）发现，妻子黛娜（Dinah）对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。
这些面霜让她的肌肤看起来很油腻，而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。
格雷厄姆想为爱人创造一款新的内容产品——一款不仅可以滋润她的肌肤，还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。
格雷厄姆和黛娜一起对所有方面进行了细致的调整，包括产品的吸收性和质地，精致的粉红色调，以及能让人立即识别出来的芳香气味。
最后，充满传奇色彩的玉兰油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此诞生了。
随着配方的完成和第一批手工调制产品的面世，格雷厄姆在电话黄页中查找到了一家广告公司，争取该公司的帮助。
不久之后，该公司的客户经理杰克·罗威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的终生好友和商业合作伙伴，两人很快建立了一个公司，专门生产和销售玉兰油。
在五年的时间里，OLAY在南非取得了巨大成功，并于1959年将影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。
不言而喻，玉兰油的业务得到了蓬勃发展。
最后，玉兰油被美里尔（Merrill）收购，即后来的理查德森·维克斯公司（Richardson-Vicks）。
1985年，宝洁收购了理查德森·维克斯，将OLAY品牌收入旗下。
2000年，宝洁公司决定缩短OLAY的品牌名称。
该配方经过多年的发展，原来的名字已不再贴合广大女性对OLAY的期待—一款能够迅速被肌肤吸收的轻盈无油配方。
今天，OLAY是世界上最知名的品牌之一。
然而，虽然经历了所有的这些变革与创新，格雷厄姆·武尔夫所秉持的基本理念却始终未变：那就是帮助广大女性打造美丽观感。
这才是OLAY成功的强大秘诀。
OLAY的承诺OLAY致力于为我们的消费者提供安全的产品。
玉兰花与玉兰油的关系
玉兰花与玉兰油的关系
玉兰花与玉兰油的关系
当然没有关系拉,虽然玉兰油听起来比较女性化，品牌命名是很重要的，品牌的诞生也是有一个过程，也有一个产生的故事。
下面为大家介绍一下玉兰油的英文名和中文名是怎样产生的。
这是一个很久远的故事，玉兰油这个中文名，有一点从英文名音译过来的，也加过来了一些中文的含义。
英文名是OLAY，已经有四五十年的历史了，历史那个时候OLAY还不是宝洁的一个品牌，是一个很小的名字，大家发现南美洲、拉丁美洲等等都有一种植物，会分泌出很神奇的汁液，对皮肤的护理很有好处，当时的一些科学家，或者是品牌的创始人把它拿过来做成护旅游胜地推荐肤品，形成了一个品牌。
然后在宝洁公司在四五十年前把这个品牌买到自己的旗下，正式成为自己的一个品牌，已经成为宝洁公司的13个品牌中的一个了。
为什么会叫玉兰油？也是因为OLAY进入中国时，也是1989年左右，那个时候中国才刚刚开始改革开放，玉兰油希望建立自己的品牌形象，希望和中国的女性成为知心朋友，帮助她们越来越美丽，所以我们的名字也是很女性化，让人觉得很亲切。
也有一点点翻译的畅游旅游攻略成分，也有一点点传统文化的成分在其中。
而玉兰花旅游美食，又名白玉兰、木兰、应春花；此花为我国特有的名贵园林花木之一，原产于长江流域，现在庐山、黄山、峨眉山等处尚有野生。
不过这种比较特别的,就是先开花后长叶子的,听说在上海可以找到喔. 收藏畅游旅游攻略。
“玉兰油”的昨事今生
龙源期刊网 “玉兰油”的昨事今生作者：来源：《恋爱婚姻家庭·养生版》2011年第04期玉兰油20世纪50年代诞生于英国后，迅速成为英国第一护肤品牌，此后连续10多年蝉联“最受欢迎”品牌，成为业内奇迹。
谁能想到，这个奇迹背后隐藏着一个感人至深的美丽传奇。
最真心动，年少纯情1935年，15岁的英国少女艾伦随着父母搬到了波特梅小镇。
她家的庭院里有一棵玉兰树，花开时，白如玉，香似兰，沁人心脾。
每到玉兰花开时，镇上就有一些少年来到艾伦家里偷偷摘花。
艾伦觉得，偷花也是喜欢花，与其防备他们来偷，不如主动把花送给他们。
有一天，那些顽皮的少年又来了。
艾伦听到院子里的动静，赶紧捧着一袋子玉兰花朝屋外走——这是她头天晚上摘下来的。
不料，艾伦刚推开门，一盆水从房顶上倾泄而下。
少年们吹着口哨散开，湿淋淋的艾伦站在门前呆若木鸡。
一个男孩从高大的玉兰树上爬下，轻声地说：“对不起，是他们让我爬上树这样做的，我不该听他们的话。
”“除非白玉兰变成红玉兰，否则我不会原谅你。
”艾伦“砰”地关上了门。
过了一会儿，艾伦听到有人敲窗户，探头一看，窗外的男孩举着一朵红的玉兰花，微笑着说：“可以原谅我了吗？”艾伦看到被血均匀涂抹的红玉兰，又看到男孩带着血迹的手指，不知所措。
男孩又一次大声问道：“可以原谅我了吗？我叫格拉罕！”艾伦羞红了脸，点点头。
就这样，一朵红玉兰让情窦初开的少男少女相恋了。
不久，艾伦上了医学院，格拉罕则在另一所大学里学习化学，两个年轻人商量大学毕业后就结婚。
可是，还没等到大毕业，二战就爆发了。
艾伦被派往前线救治伤员。
临别前，格拉罕将一朵用黑绳子穿起来的玉兰花坠挂在了艾伦的颈项间，动情地说道：“我用铜铸造了两朵玉兰花，我们一人一朵，生生世世永不分离。
”。
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OLAY背后的美丽爱情传奇
玉兰油20世纪50年代诞生于英国之后，迅速成为英国第一护肤品牌，此后连续十多年蝉联“最受欢迎”品牌，成为业内奇迹。
可谁又能想到这个奇迹背后隐藏着一个感人至深的美丽传奇。
最真心动，年少纯情
1935年，15岁的英国少女艾伦随着母亲搬到了名叫波特梅的小镇。
她家的庭院里有一棵玉兰树，花开时，白如玉，香似兰，沁人心脾。
每到这时，镇上就有一些少年来到艾伦家里偷偷摘花。
一天，那些顽皮的少年又来了。
艾伦听到院子里的动静，赶紧捧着一袋子玉兰花走了出来——这是她头天晚上偷偷摘下来的。
不料，艾伦刚推开门，一盆水从房顶上倾泻而下。
少年们吹着口哨散开，只剩下是湿淋淋的艾伦一个人站在门前呆若木鸡。
一个男孩从高大的玉兰树上爬下，轻声地说：“对不起，是他们让我爬上树这样做的，我不该听他们的话。
”
“除非白玉兰变成火红玉兰，否则我不会原谅你的。
”艾伦“砰”的关上了门。
过了一会儿，艾伦听到有人敲窗户，探头一看，窗外的男孩举着一朵火红的玉兰花，微笑着说：“可以原谅我了吗？”艾伦看到被血均匀涂抹的火红玉兰看到男孩还有着血迹的手指，不知所措。
男孩又一次大声问道：“可以原谅我了吗？我叫格拉罕！”艾伦羞红了脸，点了点了头。
就这样，一朵红玉兰，让情窦初开的少男少女相恋了。
不久，艾伦上了医学院，格拉罕则在一所大学里学习化学，两个年轻人商量大学毕业就结婚。
可是，还没等到大学毕业，二战就爆发了。
艾伦被派往前线救治伤员。
临别前，格拉罕将一朵用黑绳子穿起来的玉兰花坠，挂在了艾伦的颈项间，动情地说道：“我用铜铸造了两朵玉兰花，我们一人一朵，生生世世永不分离”。
距离最远爱情最近
那天，艾伦经历了一场残酷的战役，刚刚撤退到安全线时，艾伦发现脖子上的玉兰花坠不见了！她立刻不顾一切地再次冲上了前线。
一颗炸弹在艾伦身旁爆炸，她失去了知觉、、、、、、
弹片击中了艾伦的左耳，她被迅速送往战地医院。
然而手术前，医生发现艾伦已经有两个月的身孕！想保住这个孩子，很多抗伤口感染的药物都不能用！艾伦紧紧攥着手里的玉兰花，决定即使冒着伤口感染的危险，也要保全这个孩子、、、、、、伤口不断恶化，持续溃烂，直到蔓延至左半边脸！她看着镜子中左脸上层层叠叠的茧，丑陋的黑色伤疤，那个曾经美的让格拉罕心醉的姑娘不见了、、、、、、心碎的艾伦用一块厚厚的黑纱蒙住了大半张脸，回到了家乡。
艾伦开了一个帮人打针的诊所。
她在诊所前种了一棵玉兰树，终日戴着面纱，总是不苟言笑。
她想到了年少时自己的脚趾曾经被开水烫伤留下了一个疤痕。
后
来经常和格拉罕一起到泉水旁边约会戏水，那块疤痕不到三个月就没有痕迹了。
于是每到深夜，艾伦就会悄悄地来到泉水边，用那温和的泉水敷脸，丝丝冰凉沁人心扉。
艾伦脸上的伤疤果真好了一些。
有一夜狂风暴雨，第二天早上，艾伦看到玉兰花落了一地。
触景伤情的艾伦将花全部拾起，放在她储存的泉水里。
一连好几日暴雨，艾伦无法去泉水边，就只好用那泡着玉兰花的泉水敷脸。
仅一周，艾伦惊喜的发现，脸上的伤疤颜色更浅了！难道是玉兰花和泉水共同作用的效果？艾伦一查书，发现玉兰花真的有美白效果，泉水因为是富含多种矿物质的冷泉，能够更新角质层细胞。
每天用玉兰花和泉水敷脸成了艾伦唯一的希望，每个深夜默默地站在格拉罕家楼下，看着心上人的窗口，是她唯一的快乐。
终于，艾伦最期待又最害怕的一幕出现了：格拉罕来到了她的诊所。
看到格拉罕的第一眼，艾伦的心几乎要蹦出来了，他还是那么英俊迷人。
看着近在咫尺的心上人，艾伦那双露在黑纱外面的美丽眼睛湿润了。
艾伦低下头，看到那枚铜制的玉兰花露出了一片花瓣，情急之中赶紧伸手捂住了玉兰花坠，眼泪却像断了线的珍珠一般落了下来。
当艾伦再次抬起头，却发现格拉罕早已离去，看来，他并没有认出自己。
世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，而是我站在你面前，你却不知道我爱你。
伟大等待默默付出
9个月后，艾伦生下了一个小女孩，取名为安娜。
也许是因为玉兰花的香气使安娜好动，常常将乳汁吐在艾伦的身上和脸上。
没过几天，艾伦惊喜地发现，乳汁沾过的地方，效果比仅仅只用玉兰花和泉水的地方更好。
难道孩子是上天赐予自己的灵感？那如果用牛奶呢？当天艾伦便将牛奶、玉兰花和泉水混在一起敷脸，半个月后，艾伦脸上的伤痕比原来淡了一半，不走近看，几乎都看不出来了。
然而，她知道怎么美白淡化疤痕，却不知道如何抚平突兀的痕迹，这让她几乎再度陷入绝望之中。
不久后，艾伦忽然从邮差那里收到了一个礼物，寄信人写着威尔士红十字协会。
打开包装，艾伦发现是一小盒面霜。
瓶底写着“一日三次，可以修复外力带来的皮肤组织挫伤”。
如获至宝的艾伦白天使用这瓶面霜，晚上用泉水、玉兰花和牛奶敷脸。
当艾伦用完那一瓶面霜时，原来凹凸不平的伤痕完全没有痕迹了！
艾伦扔下面纱，一口气奔到了格拉罕的窗下，这对痴心的恋人喜极而泣，格拉罕抚摸着艾伦光洁的脸，流着眼泪说：“你终于好了，我的心血没有白费。
”
原来，当格拉罕来到艾伦的诊所，看到她那噙满泪水的双眼和她胸前的玉兰花坠时，就明白了一切。
学化学的格拉罕决定，为艾伦研制一种产品，当作礼物送给她。
经过长达一年的无数次实验，格拉罕终于研制除了那瓶面霜。
1951年，格拉罕将这款能够修复受损皮肤的产品推向了世界，
并以艾伦的谐音命名为OLAY,OLAY受到全世界女人的热情追捧，因为每个女人都知道：爱是女人最好的美容品。