教案：第6章 第3节 完全垄断市场

（2）边际收益、价格P dQ P · dP Q
复习：需求的价格弹性，即价格变动对需求变动的影响。 e d
P P
TR = P Q = aQ - bQ ， ·
2
AR =
TR Q
= a - bQ = P ，即厂商的平均收益曲线和需求曲线是重合的。
MR =
《经济学原理》教案 授课时间______年___月___日 授课章节 第 6 章第 3 节 垄 断竞争市场 任课教师及职称 第___次课 李一鸣 助教
教学方法与手段
教学方法：讲授法、案例分析法、分组讨论法 手段：多媒体
教学目的与要求： 知识目标：掌握完全垄断市场的均衡条件和状态。
教学重点、难点： 重点：完全垄断市场的均衡条件 难点：相关公式和曲线图 课时分配计划 2 布置作业： 课后习题 下次课预习要点： 垄断竞争和寡头垄断市场 实施情况及课后教学效果分析
塑料门窗材料市场的信息表明，当皇家塑窗型材产品价格因为其他厂商降价而相对上升时，沿 海经济发达地区销售量影响较小，显示出这些地区的价格敏感度较低，需求弹性较小，因而可以维 持较高价格。而内地收入水平较低，销售量有明显下滑，显示需求弹性较高，因而需要通过打折定 较低价格。另外，与传统的木、钢、铝合金门窗相比，利用塑料型材做门窗，不仅整体美观和容易 维护，而且具有良好的保温性和节能的优点，尤其适用于高温高寒地区。因而，在气候寒冷和温暖 的区域，消费者的需求弹性和支付意愿也会有明显差别，也可以相应制定不同的价格。 （3）厂商了解不同消费者的需求曲线的形状或需求价格弹性，即了解不同消费者购买一定量产 品所愿意支付的最高价格。以便对愿意支付较高价格的消费者索取较高的价格，对只愿意支付较低 价格的消费者索取较低的价格，获得最大利润。 案例：飞机票旺季涨价淡季打折： 2003 年春运期间，国内一些航空公司利用专门票务软件来管理定价，一个基本方法就是区别定 价。如春运等旅行高峰时期定较高价，淡季通过打折定低价；同一时点紧俏航线定高价，客流较少 航线定低价；对临近旅行时间购票的顾客定高价，对提前买票的顾客定低价等。 临近春节再订机票的顾客往往对时间敏感，时间机会成本比较高，需求弹性一般比较低，所以 可以定较高价格。早早订票的旅客愿意接受时间约束，表示他们的时间敏感度比较低，需求弹性比 较大，应当定较低价格。像张五常教授那样摆摊卖桔，如何识别顾客的偏好和需求弹性?也许可以从 来客穿戴和神态上猜出个大概：那些西装革履、夹着公文包、行色匆匆的买家，往往属于对价格不 敏感和需求弹性较小的顾客，对他们不妨索要高价；对于那些看上去像家庭主妇，讨价还价技巧纯 熟的顾客，就应当果断降价。 （4）厂商能有效地区分不同的消费者或分割市场。厂商如不能有效区分消费者，分割市场，顾 客可能会集中于低价市场采购，或者低价市场的顾客很可能会将购得的产品转向高价市场出售套利。 案例：航空公司实名机票 航空公司在分割顾客方面具有天然的便利条件。由于机票本身具有乘客姓名这些特征性信息， 用机票旅行还要核对有效身份证件，他人不可能转卖打折机票获利。依据类似道理，由于很容易印 制形状和颜色有差别的不同场次的电影票，电影院用不同价格出售日场和晚场电影，能有效分割受 众。铁路运输对学生和一般顾客区别定价，在分割受众方面略为困难一些。从实际情况看，它主要 通过学校集体采购和乘务员抽查打折票持有人身份等方式来支持。 3、价格歧视的类型 （1）一级差别价格：是指垄断厂商根据消费者购买每单位产品愿意且能够支付的最高价格来确 定每单位产品的销售价格。 案例：张五常《卖桔者言》
教学内容与过程： 第三节 完全垄断市场 案例导入：南非钻石公司德比尔 一、完全垄断市场及其形成 1、完全垄断市场的概念 行业中只有一个厂商的市场叫做完全垄断市场。垄断简单地说就是独家销售。 2、完全垄断市场的特征 （1）整个市场的物品、劳务和资源都由一个供给者提供，消费者众多。假如，空气成为了商品， 由一家企业独家经营。 （2）没有任何接近的替代品，消费者不可能购买到性能等方面接近的替代品。假如，空气成为 了商品，由一家企业独家经营。 （3）进入限制使新企业无法进入市场，从而完全排除了竞争。比如中国的铁路。 3、形成原因 （1）专利 专利是指政府赋予发明人对其发明创造（发明、实用新型和外观设计）在一定时期内的独占权。 专利在鼓励发明创造、促进技术信息交流、避免重复研究、推广新技术的应用方面，具有十分重要 的作用。没有专利，人们便没有足够的动力来从事发明创造，不利于增加社会福利。但专利产品的 价格比较高，为了使发明创造真正造福于全人类，必须规定一个合适的专利期限。专利期限的确定 原则是 MR=MC。 （2）政府对经营权的特许与控制 政府对许多产业实施准入限制，授予某个企业在某个行业享有经营的垄断权，作为回报，该企 业同意限制它的价格和利润。例如：烟草行业 （3）自然垄断 自然垄断是指某个厂商的长期平均成本随着产量的增加而递减，以至于整个行业的产出由一家 厂商生产比两家或更多家厂商生产所耗费的平均成本低。自然垄断厂商的一个重要特征是固定成本 很高，但增加一单位产量的边际成本却相对很低。因此规模的扩大将使长期平均成本递减。如通信 行业，能源行业。 （4）对原材料的控制以及其他形式的行业“进入壁垒” ，例如进入的高成本（巨额广告费用） 等等。 二、完全垄断市场的需求曲线和收益曲线 1、需求曲线
2、收益曲线 （1）总收益、平均收益和边际收益
AR 曲线与需求曲线 d 重叠，他们是同 一条向右下方倾斜的曲线; MR 曲线也是向右下方倾斜的，且位于 AR 曲线的左下方。这表明在每一个销 售量上都有 MR<AR； TR 曲线先上升、达到最大点以后再下 降。因为 MR 是 TR 的增加值，所以 MR>0 时， 是递增的； TR MR<0 时， TR 是递减的。当 MR=0 时，TR 达到最大 值。
（2）二级价格歧视：是指按购买量的多少来确定不同的价格：在较少的购买量范围内索取较高 的价格，超额购买部分则索取较低的价格。 案例：二级差别价格常用于电力、煤气等可以方便地记录与计量客户消费量的行业。有时厂商 按消费者购买时间的先后实行不同的价格（例如航空公司即时乘机的机票价格最高。美国航空公司 第二天的达拉斯—丹佛的票价为 1220 美元，而提前 21 天预定的价格为 194 美元）也可以归到二级 差别价格之中。 （3）三级价格歧视 三级差别价格，是指垄断厂商把整个销售市场分成若干个小市场，然后根据各个分市场的需求 价格弹性的大小来制定相应的价格。需求价格弹性越大，价格越低。 案例：麦当劳的折扣券，学生电影票等等
dTR dQ
= a - 2 bQ
MR = P (1 -
1 ed )
当 e d >1 时， MR>0，TR 递增。意味着厂商降低价格、增加销售量将增加总收益，奢侈品可以 采用降价策略。 当 e d ＝1 时，MR＝0，TR 达到极大。 当 e d <1 时， MR<0，TR 递减。意味着厂商提高价格、减少销售量将增加总收益，必需品可以 采用提价策略。 *以上分析对不完全竞争市场同样适用。只要不完全竞争市场的厂商面临的需求曲线是向右下方 倾斜的，相应的厂商的收益曲线就具备以上分析的基本特征。 三、完全垄断市场的均衡 1、短期均衡 短期均衡条件：MR＝MC 且 AR> AVC 由于规模既定，垄断厂商短期均衡的情况与竞争厂商一样，也有盈利
收支相抵
亏损
停止营业：
退出行业：
2、长期均衡
垄断厂商在长期不仅可以收支相抵，也可获得利润。因为其他厂商不能进入能获得利润的垄断 行业。 长期均衡的条件： MR = LMC = SMC ，在满足长期均衡条件的时候， SAC LAC
四、完全垄断市场的价格歧视和垄断利润 1、概念 所谓价格歧视或者叫差别价格，是指垄断厂商为了获得最大利润，就相同的产品向不同的购买 者索取不同的价格。 比如：公园对于不同年龄、身份的游客采取不同的票价，有儿童票，老年票，学生票等等。 2、必备条件 （1）厂商必须是垄断者，能够控制市场价格； （2）不同的消费者具有不同形状的需求曲线或不同的需求价格弹性（不同的消费者由于偏好、 收入等因素的不同，在既定的价格下，对同种商品的需求往往不同） ，购买一定量产品所愿意支付的 最高价格不同。 案例：塑料门窗的市场定价： 塑料门窗型材是建筑行业使用的塑钢门窗主体材料，20 世纪 90 年代后期以来在我国迅速发展。 加拿大皇家集团于 1997 年在上海设立子公司，定位在塑窗型材的高端产品市场，经营业绩良好。然 而进入 2001 年下半年后，市场环境发生巨变，受市场旺盛需求的刺激，各地纷纷上马塑窗型材生产 项目，供给能力很快扩大，加上铝门窗技术也有重要改进，在全国掀起一股声势强劲的销售热浪， 塑窗型材市场向供大于求方向转变。 随着市场竞争压力日趋激烈，企业纷纷大幅度降价销售，未随之降价的皇家产品虽在沿海地区 销量没有太大变化，但内地市场明显下滑。公司营销人员经调研分析，建议对定价方式进行调整。 如对购买不同数量段客户收取不同价格，最高打折幅度可随购买量递增到 18%；对于消费淡季下单 的客户给折扣低价；对于经济欠发达、消费水平较低地区的客户，进一步额外降价。该企业决策层 接受了这一价格调整建议，收到了较好效果。
由于整个行业只有一个厂商， 所以厂商的需求曲线和行业的需求曲线是一样的， 这是垄断厂商 的重要特征。垄断厂商的需求曲线是向右下方倾斜的，斜率为负，销售量和价格有着反向变动的关 系。这是因为垄断厂商是价格的制定者，可以通过调节销量控制市场价格。我们可以假设反需求函 数：
P = a - bQ （其中 a、b 是大于 0 的常数）