品牌形象建设课件(PPT 40页)

人们为什么喜欢喝咖啡？
浅： 提神 习惯 味道独特
深： 生活诉求——群体归属 品味象征——群体分享 个性宣扬——创造符号
“通过提供优质的食品， 为人类的健康生活作出贡献”
创造”星巴克体验“，传递“咖啡 宗教”：情感、知识、尊重人本
生活方式诉求
品味象征 个性宣扬
→ 差别性 → 个性
独特性、唯一性、识别性、审美性
时装大师Christian Lacroix的 依云云裳瓶和依云高级时装瓶
第三，形成品牌效应，创造强大精神感染力。
Biblioteka Baidu
苹果：创新 冒险
完美 极简
小结：
个性——企业制造差异性，赋予品牌与众不同的个性。 ↓
价值——品牌创造产品、服务、组织机构持久可信的 独特价值承诺。
第四章 品牌形象建设
6学时
教学要求：
在找准品牌定位之后，着重以品牌形象设计为设计重 点，使学生自主地、有创造性地完成品牌形象设计， 并对自创品牌进行传播和延伸的策划，掌握品牌形象 设计较为完整的实施过程，树立对品牌形象设计系统、 全面的认识。
教学内容：
第一节 品牌个性 第二节 品牌价值 第三节 品牌形象设计 第四节 品牌传播 第五节 品牌扩张 第六节 品牌国际化
品牌个性：
品牌个性是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存 在形式，以及企业将这种独特价值在向消费者传达的 过程中，所采用的独特表现方式与风格所作的人格化 的描述。
古谷水业高端矿泉水品牌：古谷水
高贵 典雅
麦当劳：“为快乐腾一点空间”
亲近 温和
宝马：“驾驶乐趣，创新无限”
现代 时尚
品牌个性到底有多重要？
第一，制造差别性，形成独特风格。
百事可乐：“渴望无限”
快乐 自由 积极 动感
可口可乐：“积极乐观美好生活”
激情 分享 乐观 生活
第二，树立品牌理念，塑造品牌价值。
依云：“活出年轻”健康活力每一天
埃维昂镇的天然矿泉水 15年冰川岩层过滤而成
依云矿泉喷雾
时装设计大师Jean Paul Gaultier的 Droplet bottle 纯净之露