品牌管理师培训之商标保护(2012.9.19)

二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标
第一节 商标权保护概论
一、商标权的内涵及法律特征
商标权，是商标专用权的简称，指商标 所有人在核定使用的商品或服务上使用其注 册商标的独占使用权利，他人未经其许可不 得行使该权利。
商标权的内容
① 专有使用权——最基本权利
② 禁止权 ③ 转让权 ④ 许可使用权 ⑤ 标记权 ⑥ 续展权
知识产权海关保护
海关根据国家法律法规，在进出口环节采取的保 护知识产权的执法措施。由于海关保护知识产权的 措施主要是在边境实施的，所以知识产权海关保护 在国外被称为知识产权边境保护。 关键：提前备案，有效期十年，可续展。
工商行政管理执法
工商行政管理机关按照国家法律法规，根 据商标权利人（或利害关系人）请求或依职 权，查处商标侵权行为，维护商标专用权和 消费者合法利益的行为。
（4）请求。 根据《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定， 投诉人可以请求工商行政管理部门责令侵权人停止侵权 行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、 伪造注册商标标识的工具，对侵权人处以罚款。还可以 请求工商行政管理部门就侵犯商标专用权的赔偿数额进 行调解。 （5）落款。 投诉人或代理人的名称、投诉日期。
5、商标侵权投诉书
（1）投诉机关：县级以上工商行政管理机关 （2）投诉人与被投诉人基本情况 投诉人（委托代理人）名称、地址、联系方式 等情况。被投诉人名称、地址等情况 （3）事实与理由 申请保护注册商标的基本情况，包括商标的注册、 使用、转让、续展、许可等，以及商标的知名度和美 誉度等情况；侵权行为的时间、地点、形式、损害等 情况，构成侵权的理由及依据。
品牌管理
商标保护
沈阳商铺关门事件
2012年8月,沈阳部分商铺听传言关门, “满城尽是卷帘门” 。
银川3000多家商户关门歇业事件
2011年8月,银川东环综合批发市场商户关门歇业。
2007年至2011年全省商标违法案件数量示意图
2500
2000
1784 1500 1000 500 292 0 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 298 242 233 1519 1468 1689
“情节特别严重”： （一）非法经营数额在二十五万元以上或 者违法所得数额在十五万元以上的； （二）假冒两种以上注册商标，非法经营 数额在十五万元以上或者违法所得数额在十 万元以上的； （三）其他情节特别严重的情形。
2、销售假冒注册商标的商品罪 “数额较大” （追诉标准）： 销售金 额在五万元以上的 “数额巨大”：销售金额在二十五万元 以上的。
“两两针”，“双面针”、 “针两面”、“面两针”、 “面针两”、“贰面针”
“娃哈哈”
“哈哈娃”、“哈娃娃” “娃娃哈” 、“乐哈哈”
“小白兔”、“大花兔” “大灰兔”、“白兔” “乐福口”、“口乐福” “口福乐”、“福口乐”
“乐口福”
2、防御商标：较为知名的商标所有人在
该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商 品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务 上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类 别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商 标为主商标，其余为防御商标。
3、商标国际注册——国际市场的通行证。
4、申报驰名商标认定
驰名商标：在中国为相关公众广为知晓并 享有较高声誉的商标。它不是商标种类，也不 是政府荣誉，它是一种事实状态和法律评价， 是作为保护高知名度商标的一种手段。 认定途径：行政（商标局、商评委）认定 司法（人民法院）认定 认定原则：被动保护、个案认定
江苏工商系统共立案查处各类违法案件 4080件，案值35251万元，侵权案件数量占 全省行政案件的50%。 共向司法机关移送107件，移送案件数 量占全国工商系统移送案件数量的14.29%。
（二）侵权投诉资料
1、主体资格证明。如权利人及投诉人营业执 照、身份证复印件等。 2、授权委托证明。国内商标注册人可以委托 他人投诉，但应提交由委托人签署的授权委托书， 委托书应载明委托事项、委托权限和委托期限。 3、商标权属证明。如商标注册证、商标转让 证明及商标续展证明复印证等材料。 4、商标侵权证据。包括侵权的实物、商标标 识、有关票据、照片、证人证言等。
商标专用权与禁ห้องสมุดไป่ตู้权之关系
类似商品 近似商标
商标禁止权
商标专用权 核准注册的商标 核定使用的商品
商标权的特征
① 独占性 ② 地域性
国际注册
③ 时间性 有效期10年，期满可续展，与专利权、 著作权不同。
十年 续 展 十年 续 展 十 年……
二、商标侵权行为种类
依据： （一）《中华人民共和国商标法》第52条 （二）《商标法实施条例》第50条 （三） 最高人民法院《关于审理商标民事 纠纷案件适用法律若干问题的解释》第1条
2126
商标一般违法案件 商标侵权假冒案件
151
商标侵权的危害：
1、侵犯商标权人合法权益 2、侵犯消费者合法权益 3、扰乱市场经济秩序 4、破坏诚信建设 5、导致税收流失 6、损害国家、地区形象 7、扼杀自主创新、阻碍社会进步
商标保护是企业商标战略实 施的重要内容和根本保障。
学习目标:
一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式
3.伪造、擅自制造他人注册商标标识罪： 伪造、擅自制造他人注册商标标识，或 销售伪造、擅自制造的注册商标标识，违法 所得数额较大或有其他严重情节的。
（二）商标犯罪的具体认定
1、假冒注册商标罪 “情节严重”（追诉标准）： （一）非法经营数额在五万元以上或者 违法所得数额在三万元以上的； （二）假冒两种以上注册商标，非法经 营数额在三万元以上或者违法所得数额在二 万元以上的； （三）其他情节严重的情形。
3、对宿迁市洋河镇××酒业有限公司行为进行 处罚； 4、对宿迁市洋河镇××酒业有限公司的商标侵 权给予我单位的损害赔偿进行调解。 望贵局能予以支持为盼。
江苏洋河酒厂股份有限公司 ×年×月×日
（三）几个误区
1、资料不全消极补正 2、现场调查暄宾夺主 3、假借投诉解决串货 4、注重流通忽视源头
三、商标权的民事保护
特点
1、网络健全
四级执法体系、区域协作机制、重点保护机制
2、主动履职 3、行动便捷 4、措施灵活 5、成本较低
执法成效
“双打”期间，全国各级工商机关共查处 假冒伪劣商品案件10.98万件，案值12.17亿元。 全国工商机关立案查处数量、移送司法机关案 件数量和捣毁窝点数量分别占全国行政机关的 60%、42%和56%。
示例
商标侵权投诉书
宿迁工商行政管理局宿城分局: 投诉人：江苏洋河酒厂股份有限公司 地址：江苏省宿迁市洋河镇 联系电话：0527-××××××，联系人：张×× 被投诉人：宿迁市洋河镇××酒业有限公司 地址：宿迁市洋河镇
投诉事由：“洋河蓝色经典”是我公司的注册商标， 2005年9月21日经商标局核准注册，核定使用商品为：酒 （饮料），果酒（含酒精），葡萄酒，黄酒、料酒等。 2003年9月公司开发了“蓝色经典”系列产品，产品自上 市以来，以独有的“蓝色文化”、“绵柔”风格口味和新 颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场，进入中国高端白 酒的阵营，“蓝色风暴”席卷大江南北。2008年4月，国 家工商行政管理总局商标评审委员会最新认定洋河酒厂的 “蓝色经典”为“中国驰名商标”。 日前我公司通过明查暗访，发现宿迁市洋河镇××酒 业有限公司未经我公司许可，在其生产销售的白酒上，擅 自使用与我公司“洋河蓝色经典”近似的“蓝色贵宾经典” 字样，严重损害了我公司的合法权益。
3、伪造、擅自制造他人注册商标标识罪 “情节严重”（追诉标准）： （一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造 的注册商标标识数量在二万件以上，或者非法经营 数额在五万元以上，或者违法所得数额在三万元以 上的； （二）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造 两种以上注册商标标识数量在一万件以上，或者非 法经营数额在三万元以上，或者违法所得数额在二 万元以上的； （三）其他情节严重的情形。

（七）字号侵权：将与他人注册商标相同或者
相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品 上突出使用，容易使相关公众产生误认的；
（八）侵犯驰名商标利益：复制、摹仿、翻 译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同 或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众， 致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的 （九）域名侵权：将与他人注册商标相同或 者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名 进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众 产生误认的。
我们认为，宿迁市洋河镇××酒业有限公司已经 违反了《中华人民共和国商标法》第五十二条第（一） 项之商标侵权行为，为保护“洋河蓝色经典”商标专 用权，维护消费者的合法权益，现根据我国《商标法》 第52、53、55条和《商标法实施条例》51、52条等相 关法律，谨请贵局： 1、宿迁市洋河镇××酒业有限公司展开调查； 2、责令宿迁市洋河镇××酒业有限公司立即停 止生产销售侵权产品的违法违规行为，没收假冒产品， 销毁所有包装箱、包装盒和包装袋；
千里马
（三）自我保护三个关键
1、加强权利监测 注重源头防范 2、发现侵权案件 及时固定证据
3、选择维权模式 提升保护效能
三种维权模式： 企业自身打假 专业代理机构 代理（经销）商打假
关键：注重与相关部门的沟通协作。
二、行政保护
（一）简述 行政执法机关依据商标权人的投诉请 求依职权对商标侵权行为进行查处，从而 有效保护商标权人和消费者合法权益，维 护市场秩序的行政活动。包括工商行政管 理部门、海关等。
最高人民法院批准，各高级人民法院根据实际 情况，在较大城市确定一至二个基层人民法院 管辖。
举证责任
举证责任：谁主张，谁举证。 原告（商标权人）要证明：被告确有侵 权行为，自己的商标权利因此受到了损害。 否则，权利主张得不到法院的支持。
四、商标权的刑事保护