掌握世界手机凤凰网无线营销手册
移动营销是什么
移动营销是什么推荐文章移动互联网与互联网营销课程热度：移动互联网微信营销案例分析热度：移动互联网营销案例分析热度：移动营销有什么市场意义热度：做移动营销要关注什么热度：移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。
移动营销内容移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。
无线营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。
而短信群发只是众多移动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。
所以说，移动营销和短信群发是不一样的。
移动营销的目的非常简单——增大品牌知名度;收集客户资料数据库;增大客户参加活动或者拜访店面的机会;改进客户信任度和增加企业收入。
移动营销和群发短信最大的几点区别在于：1、首先目标受众，讲移动营销首先发送短信或彩信的对象是企业的潜在或意向客户，或者老客户，营销才能有比较正常的反馈效果，而大家理解的短信群发，基本属于盲目发送导致信息对绝大多数用户来说变成垃圾短信，甚至对用户造成更不必要的骚扰;2、既然是营销是要有监测和评估绩效，短信群发出去以后是无法监测最终的营销结果的，只能靠等着用户打来电话或者上门之后，人工询问统计，但这种方式显然是无法客观统计反馈效果的，按经验来看，盲目发短信带来的反馈率能有万分之一就已经算正常了，真正的移动营销，应该制订了完善营销策略之后，能够有落地的监测反馈手段，如发送优惠券彩信到用户手机，用户消费时需要把手机上的二维码图片在GPS终端做识别，这样消费记录时时记录进系统后台，这样整个推广到营销的流程形成闭环，可以很好的监控管理促销活动的效果了。
移动营销市场发展概况目前，虽然移动营销还是一个新的营销渠道，但在未来的10年里会很快地成为商家连接客户的首要途径。
华为手机营销方案
华为手机营销方案随着科技的不断发展，智能手机已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
作为全球领先的通信技术解决方案供应商，华为在智能手机市场占据了重要地位。
在如此竞争激烈的市场中，华为的成功不仅仅在于其技术实力，更在于其出色的营销方案。
一、品牌识别与定位华为在手机市场上的成功离不开其独特的品牌识别和定位。
华为手机的核心价值观是“以客户需求为导向，致力于持续创新”。
这一理念使得华为能够更好地满足用户需求，不断提升产品质量和技术水平。
同时，华为还建立了独特的品牌形象，以技术领先、品质卓越和设计简约为特点。
通过明确的品牌识别和定位，华为成功地树立了自己在智能手机市场的品牌形象。
二、市场细分和定位华为在市场细分和定位方面也做出了精准的决策。
首先，华为将目标市场明确定位于中高端智能手机市场，旨在提供高质量的产品和服务。
其次，华为在不同的目标市场中进行了精细的细分，根据不同人群的需求和购买力来推出不同系列的手机产品。
例如，华为Mate系列主打商务和高端用户，而Nova系列则注重年轻人的时尚和个性化需求。
通过对市场的精准细分和定位，华为能够更好地满足不同消费者的需求，并保持竞争优势。
三、营销渠道优化华为在营销渠道上也做出了巧妙的安排，以确保产品的广泛渗透。
首先，华为与各大运营商建立了长期的合作关系，通过与运营商渠道的合作，将产品快速推向市场。
其次，华为积极开拓线下零售渠道，与各大电商平台展开合作，通过线上线下结合的方式，增强产品的可见性和购买便利性。
此外，华为还注重全球市场的开拓，以实现全球化发展战略。
通过优化营销渠道，华为能够更好地触达潜在消费者，提高产品的销售量和市场份额。
四、创新营销策略华为在营销策略方面也持续进行创新，以保持竞争优势。
首先，华为不仅注重产品的技术创新，还注重营销创新。
华为积极采用社交媒体等新兴媒体进行宣传推广，利用微博、微信等平台与用户进行互动，增强用户黏性和忠诚度。
其次，华为注重用户体验，通过提供更好的售后服务和功能定制，赢得用户口碑。
手机广告运营指南：打造高效广告投放策略
手机广告运营指南：打造高效广告投放策略随着移动互联网的快速发展，手机广告成为吸引企业注意力的一种重要营销方式。
然而，由于市场竞争的激烈和用户疲惫感的增加，如何打造高效广告投放策略成为了每个广告主关注的焦点。
本文将从受众定位、广告内容、投放渠道和数据监测等方面，探讨如何打造一种高效的手机广告投放策略。
一、精准的受众定位是关键受众定位是任何一次广告投放的基础。
针对不同的产品和服务，定位受众的年龄段、性别、地理位置、兴趣爱好等因素非常重要。
企业应通过市场调研和数据分析，找出最适合产品的目标受众群体，以确保广告能够精准地触达潜在客户。
二、有吸引力的广告内容吸引力的广告内容是用户点击和转化的关键。
在设计广告内容时，需要充分考虑用户的兴趣点和需求。
通过研究用户的搜索行为和消费习惯，可以确定有效的广告呈现方式，例如图片、视频或文字广告。
此外，采用生动有趣的创意、正能量的宣传语以及引人入胜的故事叙述，也将提高用户对广告的吸引力。
三、多渠道投放扩大曝光面广告投放渠道的选择对于广告的曝光面至关重要。
手机广告的渠道包括搜索引擎、社交媒体、应用推荐、视频网站等多种形式。
通过合理选择和组合这些渠道，可以将广告展示给更多潜在客户。
同时，根据不同的渠道特点和用户行为，调整广告展示的频率和位置，进一步提高广告的点击率和转化率。
四、数据监测与优化对于广告投放的效果进行数据监测和优化，可以更好地了解广告的关键指标，如点击率、转化率等。
通过分析数据，可以及时发现问题并进行优化调整，提高广告投放的效果。
例如，根据广告的关键字、受众特点和投放渠道等因素，调整广告的出价和展示时间，以获得更好的效果。
总结起来，要打造高效的手机广告投放策略，首先需要精准定位受众，确保广告能够有效触达潜在客户。
其次，吸引力的广告内容能够提高用户的点击和转化率。
此外，通过多渠道投放扩大广告的曝光面，进一步提高广告的点击率。
最后，利用数据监测和优化，不断调整广告策略，以取得更好的效果。
凤凰网原生广告营销传播策略浅析
凤凰网原生广告营销传播策略浅析作者：胡超来源：《传媒》 2020年第5期文/胡超摘要：原生广告成为这几年中国广告市场的重要形态，本文结合凤凰网原生广告营销传播实例，从媒介形态、内容设计、推送模式三方面入手，重点探讨了原生广告营销传播的规律与特色，对未来原生广告的创新发展具有重要指导价值。
关键词：凤凰网原生广告营销传播策略原生广告最早由弗雷德·威尔逊命名，它是同手机APP、网页内容等产品密切相连的广告形式。
原生广告与产品的密切结合通常使受众以为原生广告就是产品的一部分。
在网络技术的推动下，原生广告营销传播日益受到广告主与媒体的关注，凤凰网作为引入原生广告的媒体先驱，持续推出了一系列特色案例，推动着广告营销传播的发展，无论是“美丽童行”“NEXT青年主场”“未来频道”等新内容，还是“皇家良品”“小凤天气”“凤凰识装”等新服务，都体现了凤凰原生广告对新概念、新关系的梳理和建立。
从“让广告走进生活”2.0版到“触景生情”4.0版，凤凰网形成了定制、施行、评估反馈的营销闭环，为媒体如何运用好原生广告营销传播提供了良好范式。
一、优化受众体验，增强媒体适配性创新原生广告的营销传播策略首先是优化网站中原生广告的受众体验，使其与网站、网页、手机APP等载体的关系更加和谐，以区别于以往推送类、弹窗类的互联网广告。
同时，还需提升原生广告的媒体适配性，使广告能够依据不同媒介载体的需求而变化，满足不同受众和广告主的要求。
1．优化原生广告的受众体验。
原生广告是一种以网站、手机APP受众体验为核心的广告盈利模式，广告内容和网站、网页、手机APP等媒介进行融合，形成独特的可视化设计。
原生广告与传统的互联网广告有较大区别，传统互联网广告以前插式、弹出式等硬性推广的方式将产品信息或者品牌理念传递给受众，而原生广告是以受众乐于或者易于接受的形式，将产品信息或者品牌理念传达给受众，其能更充分地挖掘受众需求和品牌信息。
优化原生广告受众体验是指植入原生广告内容并不会改变原有页面，而是与原有页面保持和谐性，使原生广告成为原本页面视觉体验的一部分。
移动营销在企业中的应用
精准广告传播
依照『地区、手机UA 、运营商品牌』即时判别与定向
定向
WAP 天下
广告主 活动网站
CPM CPC 位置 CPA 时间
北京 全球通 诺基亚 用户
可以定向条件：
• 地区(省份) • 手机UA (user agent )、价格、功能 、商务、时尚、娱乐、音乐等 •时间段
HP的用户无线 的用户无线CRM社区 的用户无线 社区 广告效果
一、3G门户帮助惠普建设CRM 系 统，超过11.3万用户 通过3G门 户注册成为惠普会员。 二、3G门户的惠普促销信息展示达到 534万次。为惠普的五一促销活 动带来火爆人气。
惠普会员注册
促销信息展示
我们需要怎样的人才？
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我们需要怎样的人才？
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– 学习能力极强 – 涉猎面广同时又有专长 – 有钻研韧性 – 团队协作 – ……
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3G门户 2007年12月
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诺基亚的用户无线CRM社区阐述 社区阐述 诺基亚的用户无线
• 诺基亚将与3G门户合作在2008年推出社区，使品牌与用户有效 沟通，使用户之间能够相互交流，让用户粘住用户。
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上海 M-Zone 索爱 用户
互动营销举例
3G门户百事上罐选秀活动效果总 门户百事上罐选秀活动效果总 结 活动历时 报名 参赛人数
全网整合营销运营秘籍(最新版)
全网整合营销运营秘籍（最新版）作者简介笔名：霍霍小丁专业：电子商务理念：数据驱动科学决策擅长：SEM（SEO+搜索引擎广告投放）、广告投放、整合营销从业：5余年专业研究、运营中小企业网络推广项目，曾担任多家中小企业推广顾问，擅长围绕搜索引擎进行推广、广告投放、整合营销，以实践、总结、交流形成营销体系。
秘籍目录一、军队的变革——一维到多维的发展体系1、军队变革——海陆空立体作战体系2、恐怖的核平衡——三位一体打击体系二、营销的变革1、2B客户群体与2C客户群体的区别2、营销的变革路径3、互联网时代的迁徙4、网络营销发生了什么？三、整合营销——势在必行1、营销分析一：四个本力2、营销分析二：两个定位3、营销分析三：两个战场1)APP——无法任性的平台2)社交媒体——天然的私密地3)网站（PC+移动）——公司的自主产业（主战场）A、流量争夺战B、网站流量来源4)第三方推广平台——第三方推介（主战场）4、营销分析四：两个目标四、数据分析——数据导向的调整和优化纯粹的依靠单一网络营销方法，比如SEO、竞价广告、第三方推广，在搜索引擎规则改变、竞争对手不断涌入的同时，营销推广存在着巨大的风险，所以依赖单一的网络营销方法是一条死胡同。
理论上分析：每一种营销方法，如果是性价比极高（营销成本低、营销效果好），行业内的竞争对手就会不断涌入，结果是这个营销方法的成本会越来越高......那么如何突围呢？也许从军事变革中可以让我们找到一些新思路。
一、军队的变革——一维到多维的发展体系1、军队变革——海陆空立体作战体系军队，世界上组织能力、执行能力最强大的团队，它的变革或许可以帮我们找到一些新思路。
在没有军舰出现的时候，军队的攻防主要集中在陆地上，在冷兵器时代，这意味着如果你占据了一个易守难攻的隘口，那意味着巨大的战略安全，这是典型的一对一平面作战体系，这就出现了战国时期的秦国，如果守住了函谷关，那么整个国家的安全就不会出现大问题。
全国电子商务大赛获奖作品
3.7.1 服装定制：..........................................................................................................15
3.7.2 DIY 工具：..........................................................................................................16
1.1 公司名称：........................................................................................................................1
1.2 运营网站：........................................................................................................................1
1.5 创业团队简介：................................................................................................................2
2.
市场分析: ......................................................................................................................... 4
实验报告：凤凰网网站首页分析
实验报告：凤凰网网站首页分析一、实验目的运用所学知识对网站的首页进行分析，对网站的布局安排、便捷性、定位是否游离等作出评价，并和同类型网站进行对比，找出不足，提出改进方案。
此外，通过对首页的分析了解网站首页及其版面的基本内容、功能和结构，了解传统平面媒体版面与网页版面的差异，掌握网页版面编排的基本特点与应用技巧，认识并处理网页编排与内容编辑的关系。
二、实验内容1、分析首页平面大小、几何结构、功能区划分，数据精确计算到厘米，检验比例结构是否合理；2、栏目设计与布局安排，比如栏目名称、类别、功能与作用、栏目板块显示大小、栏目位置、周边信息栏目安排；3、内容动态呈现与效果；4、浏览服务便捷性；上下浏览需要翻页次数；5、首页内容安排与网站定位是否吻合；6、找一个同类型的网站，并进行比较，找出本站点的优点、缺点；7、提出首页改进方案。
三、实验成果：1、网页选取：凤凰网（门户网站）/凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点，是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站。
2、电脑配置及显示等相关说明中文页面英文页面14．1寸屏14.1寸屏屏幕分辨率1280*800 屏幕分辨率1280*800浏览器IE7.0 浏览器IE7.0屏幕显示比例100% 屏幕显示比例60%网站页面大小：25.3cm*21.8cm 网站页面大小：31.5cm*21.7cm3、具体分析3. 1 LOGO凤凰网的LOGO是两只缠绕在一起的凤凰。
中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。
两只凤凰,成圆形,表示圆满；每只凤凰都像手,表示交流.；中间是眼睛,表示视野开阔。
设计上既突出交汇，更注意围绕一个‘开’字做文章。
”一个“开”字展示了“凤凰”未来发展的前景。
凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。
网络专题比较分析 ———以凤凰网和新浪网为例
河南大学新闻与传播学院网络专题策划作业刘翔领证结婚专题比较分析———以凤凰网和新浪网为例姓名：丁文茂学号： 1290085专业：广播电视编导任课教师：黄雅玲刘翔领证结婚专题比较分析———以凤凰网和新浪网为例当今社会，体育越来越成为当下流行的话题，对于体育的关注也不再局限于小部分的人群，而成为一个全民热爱的话题。
在全球化的时代之下，作为一个体育类专题而言，其内涵已经不再单单是体育，而且联系到了政治、经济、文化等各个方面。
就刘翔领证结婚专题而言，人们关注的也不单是刘翔个人的感情生活，更多的是对中国体育、中国精神的一种关注。
他曾打破保持了13年之久的110米栏世界纪录，他是雅典奥运会的冠军，在北京奥运会上他因伤退赛，在伦敦奥运会前旧伤复发的他却毅然走向赛场。
刘翔，他不仅仅是体育的参与者，而且是文化的传播使者，他代表的不仅仅是中国体育，更是中国精神、中国形象。
因此从2004年开始，人们就给予了刘翔广泛的关注，而他的感情生活也成为了人们津津乐道的话题。
2014年9月8日,刘翔与葛天在上海登记结婚消息一出，引起了网友们的热烈讨论，而凤凰网、新浪网等大型网站也在第一时间发布了相关专题，对这一事件进行了全方面，多角度的分析。
一、版式总体设计方面（一）版式中栏目内容设置凤凰网是1996年成立的，全球领先的跨平台网络新媒体公司。
它整合了旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，为主流华人提供互联网、无线通信、电视网的三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
其经营范围主要是新闻领域。
新浪网是1998年成立的一家网络公司，它以服务大中华地区与海外华人为己任。
旗下有五大业务主线：提供网络新闻及内容服务的新浪网、互动社区、新浪无线、移动支付、新浪计划。
其经营范围主要是网络领域。
我们首先了解一下，关于刘翔结婚专题，两个网站的栏目内容设置。
凤凰网分为导读、专题头条、花絮、高清图集、视频新闻、事件调查、最新报道、网友评论8个部分。
oppo手机营销策划方案
oppo手机营销策划方案篇一：OPPO手机网络营销方案策划书OPPO手机网络营销方案策划书——连锁111刁志兴柏维鹏陈丽娟一、市场背景及策划目的在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。
顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，苹果等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。
如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。
OPPO虽然有公司自己的网站虽然在国际上算不上是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度非常高。
企业。
而且OPPO的销售方式不像其他例如中兴等手机和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。
因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的国际品牌成为我们的目标。
二、网络营销设计方案（一）网络营销战略我们将以市场营销的手段，以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
以产品主要消费群体为产品的营销重点。
建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
我们将以新兴市场为主要突破点，并不断巩固老的市场，创造新的成绩。
我们将OPPO定位成一家具有创新精神的互联网企业，而不仅仅是一家手机制造企业；他的产品以青年学生以及年轻的白领为主；我们希望将OPPO的产品打造成时尚和个性的代名词。
（二）网络营销实施策略我们将采用全面而全新的网络营销方法全方位多角度、高质量高效果以论坛炒作、媒体跟踪、社区传播、口碑推广、视频营销、邮件营销，微博营销等先进网络营销手段在网上树立起自己的品牌形象，利用各种互联网上的资源，宣传OPPO的各种有利形象，加强消费者对自己的印象，建立顾客的品牌知名度，为企业的后续发展打下扎实的基础。
配合企业现行的销售目标，提高销售收入。
手机数码销售技巧详解
手机数码销售技巧详解在如今的数字时代，手机数码销售已经成为一个庞大且竞争激烈的市场。
对于销售人员来说，掌握一些有效的销售技巧是至关重要的。
本文将详细介绍手机数码销售技巧，帮助销售人员在这个领域里取得成功。
第一部分：了解产品在销售手机数码产品之前，销售人员需要充分了解自己所销售的产品。
这包括了解产品的基本参数、功能、特点以及与竞争对手的比较等。
只有深入了解产品，销售人员才能够提供准确的信息，满足客户的需求。
另外，了解产品的售后服务和保修政策也是必要的，这样当客户有疑问时，销售人员可以给予专业的解答。
第二部分：了解顾客需求顾客需求是销售人员成功的关键。
在销售过程中，销售人员需要主动与顾客进行沟通，了解他们的需求和喜好。
通过与顾客的交流，销售人员可以更好地推荐合适的产品，并提供个性化的购买建议。
另外，销售人员还可以通过观察顾客的行为、言辞和外表等，判断他们的购买能力和购买偏好，从而更好地满足顾客的需求。
第三部分：提供专业的解答和建议作为销售人员，提供专业的解答和建议是必不可少的。
顾客通常会对产品有很多疑问，销售人员需要有足够的知识储备来解答这些问题。
此外，销售人员还可以根据客户的需求和偏好，提供一些专业的购买建议。
这些建议可以包括产品的选择、配置、价格等方面，有助于顾客做出最佳的购买决策。
第四部分：展示产品的价值和优势顾客在购买手机数码产品时，往往会关注产品的价值和优势。
销售人员需要清楚地展示产品的独特卖点以及与其他产品的差异。
比如，销售人员可以强调产品的性能、质量、品牌声誉等方面的优势，让顾客能够看到购买这款产品的价值所在。
同时，销售人员还可以通过配备一些产品演示和宣传资料，进一步展示产品的魅力。
第五部分：提供良好的售后服务售后服务对于顾客的满意度和忠诚度来说至关重要。
销售人员需要在销售之后，及时跟进顾客的反馈和问题，并给予解决方案。
如果产品出现问题，销售人员应该帮助顾客联系相关部门进行维修和售后处理。
网络营销常用方法无线网络营销ppt课件-精品文档
什么是无线网络营销？
无线网络营销概述
无线网络营销是在2019年初进行初步的推广，无线 网络营销将成为各类网络营销服务商重点推荐的服务之一 ，成为网络营销业界的一大亮点。 无线网络营销专题研究：无线互联网中的网络营销问 题包括手机网络营销方法、wap网站建设与推广、网站的 手机浏览兼容性问题、3G手机网络营销应用模式等。 作为最大最强的网络营销服务商，必须保持高度的 市场灵敏度，把握市场脉络，领先一步，推出自主的无线 网络营销服务平台。无线网络营销平台的推出，必将有利 于提升的网络营销服务专业形象和品牌价值，巩固在网络 营销服务行业的龙头地位，引导网络营销的市场潮流，协 调关系，偕同各网络营销厂商共同发展。 作为一种营销模式，无线时代的网络营销已经悄然 降临，无线网络营销的价值也将逐步得到认可。
网络营销
第三章、网络营销常用方法 无线网络营销
讲师：风雷
本章学习要点
无线网络营销的开始 无线网络营销概述 无线网络营销的基本形式 无线网络营销的优势 无线网络营销的问题 无线网络营销表现的内容 无线网络营销的市场宣传及推广 无线网络营销的作用 无线网络营销为企业带来的利益 无线网络营销为用户带来的利益 无线网络营销的受众分析
无线网络营销的作用
向用户提供信息咨询服务 向用户推广和宣传产品 通过与用户的互动可以收集市场信息和用户数据 网络营销无线化 实现 “ 移动办公 ” 实现 “ 无线 CRM” 实现 “ 移动电子商务 ”
无线网络营销可为企业带来的利益
随时随地处理公司的业务 随时随地与员工保持联系 随时随地掌握市场的动态 随时随地了解客户的需求 随时随地为客户提供服务 随时随地向客户销售产品
网络营销4其他网络营销方法
第三部分：
SNS营销
• 什么是SNS营销？ • SNS营销的成功案例有哪些？
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4.3.1 SNS的概念
SNS（Social Networking Service）
社会性网络服务。
六度分隔理论
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4.3.2 SNS的例子
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4.3.2 SNS的例子
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第一部分：
博客营销
• 你知道什么是博客营销吗？ • 博客营销有哪些特点？
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4.1.1 博客营销概述
博客：Weblog 或 blog。
源于 web log（网络日志）
是一种十分简易的个人信息发布方式，可通过 评论等形式实现作者与读者的交流.
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4.1.1 博客营销概述--博客构成
•免费、便捷、易推广 •可控性差
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（2）独立域名博客
可以在自己的主机上安装博客软件。 网上有很多免费的博客软件，最常用的包括：
WordPress,使用PHP和MySQL，最流行的开源博客软件。 Movable
Type，可以运行在Linux或Windows主机。
Zblog，基于ASP平台的中文博客软件。
企业已经有门户网站了，
为什么要开博客？
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（1）经常定时更新
大部分企业网站的主要内容是
不会经常变化的。而博客首页是 在不停更新中的。
博客的更新最好定时，形成一
定的间隔规律，使读者有个明确
的心理预期。
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（2）在其他博客留言
通过留言、评论推广自己的博客 要有效利用留言推广，切忌诸如“顶”、“好”、“有同感”
分众无线手机营销精准到人
分众无线：手机营销精准到人大中小2008-1-22 13:13:15【作者】记者曹朝霞【进入论坛】本文关键字营销手机营销对于让很多广告主头疼的新媒体广告效果评估问题，分众无线已经取得了实质性突破：基于一定的技术背景，分众无线推出PPC手机广告模式，让手机用户看到广告之后，只有跟广告主通话，并且通话时长超过12秒之后，才记此次通话为一次广告，向广告主收取广告费。
“如果没有通话，或者咨询时间不够12秒，则不计为广告。
这是我们推出的一种新的效果模式，是分众无线对广告主的承诺：你见不到效果，我们不收钱；你接收到有用的咨询信息，达到一定合理的量值，我们才收取广告费。
”分众无线副总裁王毓女士解释说。
忽如一夜东风来，千树万树梨花开。
液晶屏、博客、视频、框架、车厢广告……纷纷挤入人们的视野，寻求着广告主和受众的关注和认同。
然而，缺乏有效的评估体系仍然是新媒体的软肋，很多机会为此而白白溜走。
新生代等市场调研机构和有关网站曾尝试对新媒体的广告效果进行评估，但截至目前，由于涉及面过于庞大，这一问题仍是世界性难题，只有极少数国家拥有比较完备的新媒体评估体系。
那么，广告主能从分众无线对广告效果进行评估的探索中得到什么呢？分众无线号称“精准到人”的手机广告是如何发布的，能否给广告主带来切实的利益？分众化与个性化是手机广告的卖点一直关注名车，希望在不久的将来拥有宝马坐骑的戈林遇到了一件新鲜事。
经常上网查看车坛动态的他，用手机登陆空中网时看到了一行醒目的字：“BMW3系领创全球先风。
”他点击进入后，发现是多张BMW3系汽车的精美广告图片，还有视频广告片和BMW铃音下载。
最初他没有太留意，然而一天晚上他用女朋友的手机访问空中网时，却在相同的位置看到了某知名化妆品的广告。
他感到很奇怪，于是用自己的手机登录空中网，在同一位置看到的仍是宝马的广告！他这才觉得奇妙：莫非广告可以因人而异？这种精准到人的手机广告定点投放模式就是分众传媒全资子公司分众无线的核心产品。
凤凰网域名“瘦身”助飞无线业务
凤凰网域名“瘦身”助飞无线业务
王涛
【期刊名称】《通信世界》
【年(卷),期】2007(000)45A
【摘要】无线互联网业务在经历了一段时期的缓慢启动后，其蕴涵的巨大市场商机正在逐步显现。
伴随而来的是，一场旨在提升用户体验的域名“瘦身”运动正在上演。
11月29日，凤凰网宣布启用全新域名ifeng．com（原域名phoenixtv．com仍可继续访问）。
而就在不久前，谷歌等网站已经相继完成了域名“减肥”。
【总页数】1页(P5)
【作者】王涛
【作者单位】《通信世界》记者
【正文语种】中文
【中图分类】F626
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4.增城山泉水养瘦身草鱼,品质高价格“呆萌” 养殖周期16个月,多方式助其瘦身
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5.京芯半导体买下飞思卡尔无线业务 [J],
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世界风云变化，“热”点追踪--凤凰网军事频道
活动篇
聚焦车展 互动竞猜活动赞助
推广篇
网友招募特色试驾 完备的品牌车型库
玩转汽车—凤凰汽车频道
直击新车发布会 4S店店面直拍 聚焦车展 互动竞猜活动赞助 网友招募特色试驾 完备的品牌车型库
车展专题开展 票选人气最佳车型 竞猜得惊喜大礼等活动。
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独家高端访谈， 第一时间掌握政策走向
深入
独家爆料真实内幕消息，深入 解读宏观政策背后的来龙去脉
真实
立足民生，反映真实生活中 那些“钱事”的酸甜苦辣
更多合作模式—凤凰财经频道
理财专题合作
品牌冠名，增大曝光量
软文内置
金融产品的系统介绍
以上为简单示意，具体根据需求进行协调
无线营销优势突出
无线营销=无“限”营销
传统互联网
互动性 内容丰富程度 是 高
无线媒体
是 高（3G之后）
A
3
理论
Anytime 任何时间 Anywhere 任何地点 Anything 做任何事
时段性 便携性 用户注视度 可监测性 实时到达 广告定向能力
低 低 低 低 否 内容相关的
高 高 高 高 是 内容相关的/用户ID/用户 UA/地域 （GPS定位技术与3G技术）
无线互联网合作形式
无线互联网品牌专区搭建
无线互联网 推广
手机专区建立 频道广告位推广
无线广告推广
软性结合推广
软文推广 专题推广
植入式广告
频道冠名 专题冠名 主题活动冠名 体育图文直播冠名
手机凤凰网
精准直击目标受众
重点推广，地域定向
北京
根据推广重点不同，可定向精确将广告传递至省、直辖市、省
上海
会。节约成本，有效直击目标用户，实现更针对性的精准 营销！
掌握世界—— 掌握世界—— 手机凤凰网无线营销手册
目录
无线营销的黄金年代 走进手机凤凰网大世界 优势产品及合作模式 服务的众多客户及案例分享
无线营销的黄金年代
无线网民飞速增长，用户影响力不断提升
万人 40000
手机网民净增用户数对比
30300 27678 23344
万人 20000
手机网民净增用户数对比
走进手机凤凰网大世界
把大世界装进小窗口，领衔全球华语无线门户
以丰富内容资源为依托，提供优质的无线内容服务
凤凰卫视
专注于高端无线用户：高学历
硕士及以上 大专或本科
2.96% 52.94%
52.94%
25.33% 18.76%
高中 高中以下
硕士及以上 大专或本科 高中 高中以下
1.50%
手机凤凰网 0.00% 20.00%40.00%60.00%
37.20%
37.20% 31.60% 29.70%
无线互联网 0.00%10.00% 20.00% 30.00% 40.00%
手凤数据源:手机凤凰网调查
总体网民数据源于iresearch”2009年中国手机网民手机上网行为调研报告”
专注于高端无线用户：高收入
5000以上 3001-5000 2001-3000 1001-2000 1000以下 1000
总点击量为111827
案例分享——HP
项目背景
Client Name:HP Project Name:HP好彩新年惠普有礼 Date: 2010/12/30-2011/1/5 Form: 文字链-活动推广
推广目的
−推广目的:HP新年笔记本促销活动 −面向凤凰网高端用户，对笔记本有需求且有购买能力和经济实 力。 广告效果 总点击量为41242
数据说话：日均PV 14,896,000
网聚凤凰独家优势资源的军事频道，为军迷提供全面、 清晰的军事图片,直观感受战场气氛。
军情
全球最新军情跟踪报道，热点话题一网打尽
武器
最新最热武器独家揭秘
台海
台海第一时间掌握，了解世界动态
评论
专家深度评论及凤凰王牌节目《军情观察室》全节目视频支撑
与“热”门明星瞬时零距离--凤凰网娱乐频道
Touch用户占比10%，
截止到2010年11月底，手凤PV=1.96亿、UV=950万
近百万的顶级高端用户，
是引领世界的意见领袖！
新媒体领军者--两大频道，五大热点
财经频道 汽车频道
两大频道
汽车
五大热点
NBA
掌控天下金融形势—凤凰财经频道
权威
日均PV 19,796,000 占据全站10.1%的流量 汇聚金融界意见领袖 关注目光，带来更大影响力！
更多合作模式—凤凰财经频道
财经互动合作
每日互动调查
配合品牌客户针对财经频道用 户进行深入系统的调查，有效 第一时间掌控用户动态和需 求。
股票查询个股品牌融合
品牌的有效曝光，以及金融产品 的融合，可配合推广某品牌手机 银行进行股票基金交易。
以上为简单示意，具体根据需求进行协调
玩转汽车—凤凰汽车频道
案例分享——中国银行
项目背景
Client Name:中国银行 Project Name:中国银行“掌上行”推广 Date: 2010/12/1-2011/1/7 Form: 文字链推广—活动推广
手机凤凰新闻：24小时及时为你呈现全方位权威资讯
用户规模
装机量200w 日活跃近15万
内容丰富
依托凤凰卫视、凤凰网独家新闻资讯优势，每天24 小时精心呈现全方位新闻讯息。
合作模式
资源 广告形式 文字链 凤凰新闻 专题 弹出 软文 刊例 8000条/天 20000元/期 40000元/天 5000元/条（要闻、财经）
合作模式展示
视频贴片广告
服务的众多客户及案例分享
服务的众多客户… 品牌客户
行业客户
案例分享——大众
项目背景
Client Name:大众EOS Project Name:大众EOS活动推广 Date: 2010/12/8-2010/12/14 Form: 凤凰客户端内置文字链推广-活动推广
推广目的
无线互联网 0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%
手凤数据源:手机凤凰网调查
总体网民数据源于iresearch”2009年中国手机网民手机上网行为调研报告”
4I FOR ROI,提供高效的营销回报
Insight
深刻的洞察力
Iintended target
精准的定向性
Influence
根据频道属性定向推广不同的人群
NBA
汽车
手机凤凰网VIP客户端
360°不间断的影响力，有效占领高端人群手机桌面 凤凰移动台 凤凰周刊 凤凰新闻
手机凤凰移动台
凤凰卫视内容提供， 并有中文台、资讯台热点栏目直播
内容丰富
活跃
有效覆盖用户600万人， 日均活跃用户30万人。
推广
手机凤凰网交叉营销
技术
起步早，产品质量高， 有视频播放技术的积累。
推广目的
−推广目的:英特尔酷睿产品信息推广 −以明星语音电话及语音彩信形式传递明星语音祝福，开启 全新祝福传递模式，树立英特尔品牌形象。
广告效果
总点击量为1339447次点击
案例分享——intel
进入活动专区 参与答题 抽奖
获得惊喜明星祝福call
为好友订制明星语 音彩信祝福
Client——MOTO
16039
30000
15000
20000 10000 6959 10000 5040 1700 0 0 7305 5000 3340 2265
2006.12 2007.12 2008.6 2009.12 2010.6 2010.12 数据摘选自《第21次至第26次中国互联网络发展状况统计报告》
2007全年
2008全年
2009全年
2010全年
我国手机网民数达 , 较09年底增长率为 。 自2006年以来，移动互联网展现出巨大的发展潜力，逐步走向主流造就强势影响力！
3.03亿
29%
无线网民活跃度高，在线时长
数据来源于-CNNIC-第26次中国互联网络发展状况统计报告
在业余时间有
77.3%的用户使用手机上网。周平均上网时长达19.8个小时。
图文视听多重体验
创新的手机新媒体形 式，同一篇内容，可 以集合文章、图片、 音频、视频等多种形 式进行解读。
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