限广令后电视台黄金时间广告播放情况、问题与对策
“限广令”下城市台的运营对策
向网络 ，广播 电视受众越来越少 且 日益老年化 ； 其次 ，数字 电视
在 各个城市整转平移 ，加上台网
分离 ，上百个频道令观众眼花缭
乱 ，城市 台的少数几个频道夹杂 其 中 ，收视群体 日益被分散 ； 再 者 ，优秀热 门电视剧被央视、卫 覆盖范 围小 ， 经营范围单一 ， 互动性和 自由度远不如 网络 ， 资金、
“ 限广令 ’ ’下城市 台的运营对策
沈红旺
பைடு நூலகம்
广电总局 “ 限广令”下达后，本已压力重 重的城市台雪上加霜，寻求突围方向成 为城市广电人普遍关注的话题。本文系统分析 了城市台面ｌ 临的形势和自身的劣势、 优
势，从本土化、全媒体、产业化三个方面阐述 了城市台的突围之道，通过三大战略的
实施，扬长避短，做强 自身，把城市台发展成为 区域性的文化产业集团。
１ 满 足 受 众 信 息 需求 ，办 型节 目，精选合 适的话题 ，让观 成 为各 台 的名 主 持 ，深 受 观众 ． 好本土新闻资讯节 目。仔细观察 众积极参 与 ，通 过辩论或讨论理 喜 爱。广 东地 区 的一 些 城 市台 各城市台的节 目，收视 率最高 的 清思路 ，加 强引导 ，达 到真理越 不 仅是 自办节 目方言 化 ，甚至
代黄金时间扎堆播 出的 电视剧 。 同时 ，还可 以借 鉴西方 电台 、电 目，如 山东 齐 鲁 台的 （ 呱》 （ 拉 、 杭帅Ｉ 台的 阿六头说 新闻 等， 办 大家喜 闻乐见的栏 目，逐步取 视 台普 遍开 设的 政治 辩论 节 目，
开办一些新 闻时事辩论型或讨论 相 关 栏 目的 主 持 人 迅 速 蹿 红 ，
近 年 来 ， 国家 广 电 总 局 对 广 告的监管越来越严格 ，先是严
当前电视广告的难题与对策
当前电视广告的难题与对策引言电视广告一直以来是企业推广产品和品牌的重要手段，然而随着广告市场的竞争日益激烈与受众对广告的免疫力增强，电视广告面临着一系列的难题。
本文将探讨当前电视广告所面临的难题，并提出相应的对策。
一、免疫力增强问题1.问题：随着广告数量的不断增加，受众对电视广告的免疫力增强，广告的影响力大大降低。
2.对策：为了提高广告的影响力，企业应该注重广告的创意与差异化。
通过打造与众不同的广告形式和内容，吸引受众的注意力。
此外，企业需要选用合适的时间段播放广告，避免与其他广告重叠。
二、广告成本高昂问题1.问题：电视广告制作、播放等成本高昂，对于中小企业而言压力较大，限制了它们在电视广告上的投入。
2.对策：中小企业可以寻找与其他企业合作，共同投放广告，以分摊成本。
此外，企业可以通过制定合理的广告预算，根据目标受众和广告效果评估来调整投放策略，以确保最佳的成本效益。
三、观众流失问题1.问题：电视广告素材的单一化和缺乏创新，导致大部分观众在广告播放过程中选择切换频道或者使用广告屏蔽工具避免观看广告。
2.对策：企业应该注重广告创意和制作，通过多样化的广告内容和方式来吸引观众注意力。
此外，企业可以选择在具有观众黏度的热门剧集或综艺节目中投放广告，以提高观众黏度和广告的曝光率。
四、广告效果难以评估问题1.问题：电视广告的效果难以精确评估，企业很难知道广告是否真正传递给受众。
2.对策：通过合理的数据分析和市场调研，企业可以更加准确地评估广告效果。
同时，可以利用科技手段，如增加特定链接或使用专属优惠码等，追踪广告对销售额的影响，进一步评估广告效果。
五、适应新媒体发展问题1.问题：随着新媒体的不断发展，受众在观看电视节目时往往会通过手机、平板等设备同步使用社交媒体，对电视广告的关注度降低。
2.对策：企业应该积极探索与新媒体的结合，创新广告形式。
比如，在电视节目中设置社交媒体互动环节，鼓励受众在社交平台上讨论广告内容，增加受众的参与度。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着新媒体时代的到来，电视广告传播面临着新的挑战和机遇。
在这个全新的传播环境下，电视广告需要不断创新，寻找新的传播途径和策略，以适应市场的需求和变化。
本文将从电视广告传播的现状和挑战以及应对策略等方面进行分析。
一、新媒体时代电视广告传播现状1. 受众群体多样化在新媒体时代，受众群体趋向多样化和个性化。
传统电视广告的受众面越来越广泛，不同年龄、性别、地域、社会阶层的人们都是潜在的受众。
这意味着电视广告需要更加灵活和多样化的传播方式和内容，以满足不同受众的需求。
2. 广告传播渠道丰富新媒体时代，广告传播渠道变得更加多样化和多样化，不再局限于传统电视媒体，还包括互联网、移动终端、社交媒体等多个平台。
这为电视广告的传播提供了更多的机会和可能，但也带来了更多的竞争和挑战。
3. 广告创意和形式多样化随着新媒体的发展，电视广告形式和创意也日益多样化。
有趣、富有创意的广告更容易引起受众的兴趣和共鸣，传播效果更佳。
广告创意和形式的多样化成为电视广告传播的一个重要趋势。
二、新媒体时代电视广告传播的挑战1. 信息过载和竞争激烈在新媒体时代，信息过载和竞争激烈是电视广告传播的主要挑战之一。
广告主需要在众多广告中脱颖而出，吸引受众的关注，而且要求广告内容必须丰富、生动、有趣。
2. 广告效果评估困难在新媒体时代，广告效果的评估变得更加困难。
传统电视广告的观众测量数据和收视率已经无法全面衡量广告的传播效果，电视广告效果评估的方式和方法需要不断创新和完善。
3. 受众选择权增加在新媒体时代，受众的选择权增加，他们可以自由选择自己感兴趣的内容和广告，忽略他们不喜欢的广告。
这对广告主提出了更高的要求，需要更加精准的定位受众，制定更加有针对性的广告策略。
三、新媒体时代电视广告传播的对策分析1. 加强数据分析和传播创新在新媒体时代，电视广告传播需要更多依靠数据分析来指导营销决策和传播策略。
通过数据分析，可以深入了解受众的行为和兴趣，制定更加精准的广告定位和传播策略。
是否应该限制电视广告的播放时间？(辩论辩题)
是否应该限制电视广告的播放时间？（辩论辩题）正方：应该限制电视广告的播放时间1. 电视广告的过度播放会对观众造成不良影响，特别是对儿童和青少年。
研究表明，过多的广告会导致儿童过度消费和沉迷于物质欲望，对他们的健康成长产生负面影响。
2. 过多的电视广告也会影响观众的观看体验，打断节目内容，降低观众的观看满意度。
这种情况下，广告不再是一种有效的宣传方式，反而会适得其反。
3. 限制电视广告的播放时间可以保护消费者的权益，避免他们受到过度的商业宣传和误导。
这符合市场监管的原则，有利于维护公平竞争和促进消费者健康消费。
4. 此外，一些名人名句也支持对电视广告播放时间的限制。
比如，英国作家乔治·奥威尔曾说过：“广告是一种谎言的艺术”，这说明广告的宣传性质容易误导观众，应该受到限制。
反方：不应该限制电视广告的播放时间1. 电视广告是商家进行宣传的重要手段，对于推动经济发展和促进消费有着重要作用。
限制广告的播放时间会影响企业的宣传效果，对商业发展不利。
2. 广告的播放时间应该由市场需求和观众喜好来决定，而不是由政府来干预。
消费者可以通过遥控器或者其他方式选择是否观看广告，政府的干预是对市场自由的侵犯。
3. 一些经典案例也支持不限制电视广告的播放时间。
比如，一些知名品牌通过长期的电视广告宣传，成功地提升了品牌知名度和市场份额，这充分证明了电视广告的重要性和有效性。
在这个辩题中，我支持正方的观点。
限制电视广告的播放时间是有必要的，因为过度的广告会对观众产生不良影响，影响观看体验，误导消费者，而且这也是保护消费者权益的举措。
同时，一些名人名句和经典案例也支持这一观点。
因此，我认为应该限制电视广告的播放时间。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析随着新媒体的兴起和蓬勃发展，电视广告传播面临着前所未有的挑战和机遇。
在这一新媒体时代，电视广告的传播现状和对策分析成为了行业中的热门话题。
本文将从不同角度分析新媒体时代电视广告传播的现状，并提出对策，以期挖掘电视广告传播中的潜在机遇。
1. 受众群体多元化随着新媒体的普及，观众的观看行为变得更加多样化。
除了传统电视，观众还可以选择通过网络视频平台、移动设备等不同渠道观看节目，这使得电视广告的覆盖面和触达率面临挑战。
2. 广告投放成本上涨随着观众多元化和媒体渠道增加，电视广告投放成本逐渐上涨。
尤其是在一些热门节目和黄金时段，广告投放成本更是高得离谱。
3. 广告内容同质化随着广告主追求广告效益和观众注意力的竞争加剧，电视广告的内容同质化现象也日益严重。
相似的广告形式和内容会让观众产生视觉疲劳，降低了广告的传播效果。
1. 优化广告内容为了应对广告内容同质化的问题，电视广告传播应该优化广告内容，增加创意和趣味性，以吸引观众的注意力。
通过引入品牌故事、明星代言、互动营销等手段，提高广告的吸引力和传播效果。
2. 多渠道联动在新媒体时代，单一的电视广告投放方式已经无法满足观众多元化的观看需求。
多渠道联动成为了保证广告触达率和覆盖面的有效途径。
可以通过结合互联网、移动端等新媒体渠道进行联动传播，提高广告的曝光率和传播效果。
3. 数据驱动的精准投放在新媒体时代，数据成为了决策的重要依据。
利用大数据分析和人工智能技术，可以更精准地定位目标受众，实现广告的精准投放。
通过对受众人群的兴趣、消费行为等方面进行深入了解，可以帮助广告主更好地选择合适的投放时段、内容和渠道。
4. 品牌整合营销综合利用电视广告、互联网广告、移动端广告等各种资源，构建品牌整合营销体系。
通过整合营销的方式，可以增强品牌与消费者的互动，提高品牌影响力和忠诚度，实现广告传播效果的最大化。
5. 创新营销模式在新媒体时代，传统的电视广告模式已经无法满足消费者的需求。
“限广令”后电视媒体广告经营的调整与创新
加 ，广 告收视率却下 降 ，电视媒体收入 男装 、 “ 特仑苏”牛奶 、 “ 玉兰油”护 却未见提升 。对此 ， 《中国经 营报 》撰
增加不 多 ，观众收视时 间减少 ，收视率 肤 品 、 “ 京东 商城 ”等２ Ｏ 余 品牌 ；电视 文 《 “ 快乐 中国”不快乐？ 》、 《 法制
广告研究
譬Ｗ Ｓ 绣 ８ （ 《
“ 限广 令 ’ ’ 后 电视 媒 体 广 告 经 营 的调 整 与创 新
口 王凤 仙 程 慧 郑 艺
Байду номын сангаас
【 摘 要】 ２ ０ １ ｌ ｑ － 下半年， “ 限广令”引起电视媒体和电视广告界的一次强震。电视媒体广告经营本就在竞争
中遭遇 了插播 广告泛滥 、植入 广告繁 琐的 “ 内忧”与 电视节 目复制 、跟风 、视 频网站崛起的 “ 外患” ，此 时 “ 限广 令”的 出台实际上是对 电视媒体 广告经营作 出结构性的调整和框 架性 的制 约 ，同时平衡 了经济利益 、受众利益与社
一
、
我 国 电视 媒 体 的发 展 与 电视 广 告 众厌烦 。２ ０ １ １ 年热播的电视剧 《 男人帮 》
生态 的恶化几乎是 同一过程 ，广告量增 中就 包含 “ ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ ”手机 、 “ 七 匹狼 ”
剧韩剧的东风火 了一把 。湖南卫视更是 将电视剧 《 还珠格 格 》一再翻拍 ，质 量
被 一一 验 证 。下 面 我 们裹 挟 着 “ 限广 视 的 《 天 天向上 》、江苏卫视 《 非诚 勿 许 多 电视媒体获得 高收视率 的法 门。湖
令 ”的前 因后 果 ，对其 及电视媒 体广告 扰 》等广告冠名播出的电视节 目。 南卫 视就 因此饱受诟病 ：２ ０ ０ ８ 年将热 播 经营的调整与创新作一番新的追究 。 ２ ． 植入广告生硬繁琐。电视剧 中以 的美 剧 《 丑女 贝蒂 》本 土化改造为 《 丑 “ 限广令 ”前 电视 媒体 广告经 台词、情节 、场景、道具等不同形式植入 女无敌 》；２ ０ １ １ 年将 热播韩剧 《 妻子 的 营 中的 “ 内忧”与 “ 外患” 的广告层出不穷 ，生硬繁琐 ，逐渐招致观 诱 惑 》翻拍为 《 回家的诱惑 》，借着 美
电视广播行业的广告播放管理制度
电视广播行业的广告播放管理制度广告在电视广播行业中扮演着重要的角色，它不仅是商业营销的一种重要手段，也是广告媒体的重要收入来源。
为了保证广告播放的公平公正，并且提供更好的广告服务质量，电视广播行业制定了广告播放管理制度。
本文将对电视广播行业的广告播放管理制度进行探讨，包括广告播放时段、广告内容审查、广告投放监管等方面。
一、广告播放时段为了保证广告的播放不影响正常节目内容，电视广播行业制定了广告播放时段的管理制度。
根据广告播放时段的管理规定，电视广播媒体将广告时段分为黄金时段和非黄金时段。
黄金时段通常指的是收视率较高、观众数量较多的时间段，如晚间黄金时段和周末黄金时段。
非黄金时段则是指其他时间段。
在黄金时段，广告播放的数量和时间都受到一定限制。
为了保证正常的节目播放，广告时长一般不得超过每小时12分钟，每个广告间隔时间不得少于30分钟。
而在非黄金时段，广告播放的数量和时长就相对灵活，一般可以更为宽松。
二、广告内容审查为了维护社会公共利益，电视广播行业对广告内容进行严格审核，确保广告内容不违法、不违规、不误导观众。
广告内容审查由相关部门负责，根据国家法律法规和行业相关规定进行。
广告内容审查主要包括以下几个方面：首先是广告的真实性和合法性，广告所宣传的产品、服务等是否真实存在并符合法律规定；其次是广告语言的准确性和合规性，广告语言不得夸大虚假宣传，不得违反道德伦理，不得侮辱他人等；最后是广告与节目内容的关联性，广告内容应与节目内容相协调，不得脱离节目背景而单独存在。
三、广告投放监管为了保证广告播放的质量，电视广播行业建立了广告投放监管制度。
该制度旨在确保广告播放的公平公正，防止不正当的竞争行为和广告欺诈行为的发生。
广告投放监管主要包括以下几个方面：首先是广告播放资源的分配公平性，电视广播媒体应按照一定的规定进行广告资源的分配，不能偏向某一家企业或特定利益集团；其次是广告播放价格的透明性，广告播放价格应公开透明，不得存在价格歧视行为；最后是广告播放质量的监督，电视广播媒体应加强对广告播放的监督，及时发现和纠正违规现象。
论“限广令”对一线卫视的影响及对策
论“限广令”对一线卫视的影响及对策摘要：2011年11月25日，广电总局发出关于贯彻执行《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》的通知，即民间所谓的“限广令”。
本文通过对“限广令”的解读及其出台背景的分析，阐述了“限广令”环境下一线卫视所面临的危机，及其所采取调整对策的利弊。
在此基础上，提出了“增加植入式广告、调整广告编排、增加自办节目”等解决办法，以减缓一线卫视所受影响，提高电视台的盈利水平与自身形象。
关键词：“限广令”；植入式广告；自制剧2011年11月25日广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台，电影频道节目中心，中国教育电视台发出关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法>的补充规定》的通知。
“限广令”规范影视剧中间插播广告行为，除了重申必须严格遵守总局61号令规定外，还要求插播广告时对广告时长进行提示。
另外“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。
播出电影时，插播广告参照前款规定执行。
”该规定将于2012年1月1日正式实施。
从《关于贯彻执行的通知》（也就是人们说的“限广令”）中可以看到，这次不让电视剧插播广告的电视台，是“各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台（即中央电视台、中央人民广播电视台、中央国际广播电视台），电影频道节目中心，中国教育电视台”。
也就是说，此次禁令，让包括省级卫视在内的各级电视台全部“中招”，此前“限娱令”中幸免于难的央视也在其中。
这次“限广令”杀伤力最大的地方是，通知还统一限定所有时段播出的电视剧都不得插播广告，即便是不在黄金时间播出的湖南卫视金鹰独播剧场这次也不能幸免。
一、“限广令”出台的背景（一）社会影响1.广电总局对电视媒介的重新认识党的十七届六中全会出台的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》强调要大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系。
广告行业存在的问题的整改措施
广告行业存在的问题的整改措施一、广告行业存在的问题近几年，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告行业也经历了巨大变革。
然而，伴随着这种快速发展，广告行业也面临着一系列问题。
首先，广告滥用已成为一个普遍存在的问题。
无论是在电视、网络还是手机应用中，我们经常会遇到令人厌烦和冗长的广告。
其次，虚假宣传和误导性广告也给消费者带来了困扰。
此外，隐私泄露和数据安全问题也日益引起广泛关注。
二、整改措施：严格限制广告时长和频次为解决广告滥用的问题，政府部门和有关机构需要出台严格规定和监管措施来限制广告时长和频次。
首先，在电视和网络平台上对于每小时播放时间内广告长度设定明确的上限，并对超过时限的进行强制剪辑或罚款处理。
其次，在移动应用中，可以采取技术手段来屏蔽过多的弹窗广告或全屏插播式广告。
三、整改措施：加强监管力度避免虚假宣传和误导性广告针对虚假宣传和误导性广告问题，政府部门应加强监管力度，制定更严格的法律法规来惩罚虚假广告的发布者。
此外，建立一个公开透明的投诉机制，鼓励消费者举报有问题的广告。
同时，加强媒体自律，设立广告行业协会或机构来监督广告从业者的行为。
四、整改措施：加强数据安全保护隐私泄露和数据安全问题日益严重，需要采取相应措施来加强数据安全保护。
政府可以通过立法要求广告公司和平台提供更严格的数据保护措施，并对违反规定进行处罚。
同时，增加对用户隐私权的教育和意识培养也是非常重要的一环。
五、整改措施：维护良好商业道德除了上述具体措施外，广告行业也需要从根本上提高自身道德水准。
行业从业人员应该不断完善自己的专业知识与技能，在创作过程中遵守伦理标准，并积极参与行业内的道德规范制定与监督。
同时，广告公司和品牌也应该更加重视社会责任，切实履行企业公民的角色，避免以危险、欺骗或冒犯的方式传播信息。
六、整改措施：提高广告内容质量为了满足消费者需求，广告行业需要加强创意和内容的质量控制。
广告不仅仅是传递销售信息和塑造品牌形象，更应该成为一种具有文化价值和艺术审美的创作形式。
黄金时间段电视广告推广
黄金时间段电视广告推广在当今的商业竞争中，广告营销是促使产品和服务得到广泛认可的一种重要手段。
而电视广告作为传统的宣传推广方式之一，仍然扮演着至关重要的角色。
而在电视广告的推广中，黄金时间段则成为了许多广告商争相争夺的焦点。
本文将对黄金时间段电视广告推广进行深入探讨，以期为广告商提供有效的推广策略。
1. 了解黄金时间段黄金时间段是指每天的观众收视率最高、最能够吸引目标受众的时间段。
一般而言，黄金时间段通常是指早晚两个时间段，即早间7:00-9:00和晚间19:00-22:00。
这段时间内，大部分家庭都会开启电视，观看新闻、综艺、电视剧等节目。
因此，将广告放在黄金时间段，可以获得更多的曝光率和受众关注度。
2. 黄金时间段广告推广的重要性2.1 提高广告效果黄金时间段的广告投放，可以使广告更加精准地传达给目标受众。
因为在这段时间，家庭观众人数较多，广告信息更容易被接收和理解。
同时，黄金时间段的广告往往与高收视率的热门节目相结合，可以借助节目的影响力提高广告的关注度和记忆度。
2.2 增加品牌知名度黄金时间段的电视广告投放，可以帮助品牌快速扩大知名度。
由于这段时间的广告曝光量较大，可以迅速吸引更多潜在客户的关注。
通过持续的广告宣传，品牌形象更易深入人心，提升竞争优势。
2.3 提升销售业绩广告投放在黄金时间段，能够更好地刺激消费需求。
在家庭观众较多、观看率较高的时间段，广告更容易吸引消费者的关注，激发购买欲望。
通过有效的广告策略引导消费者，品牌的销售业绩有望得到提升。
3. 黄金时间段广告推广策略3.1 目标受众定位在投放黄金时间段广告之前，必须准确地确定目标受众。
通过对产品或服务的特点、消费者画像的分析，找出最符合目标受众特征的节目，并将广告放在这些节目中。
这样可以提高广告的有效覆盖率，避免资源浪费。
3.2 广告内容创意黄金时间段的广告需要具备良好的创意，使其在节目中脱颖而出。
可通过制作精美、情节吸引人的广告片，或使用有趣、耐人寻味的故事情节来引发观众的兴趣。
电视节目广告播放时间限制
电视节目广告播放时间限制电视广告作为商业宣传的一种重要手段，具有传播效果好、触达面广等特点，但过度的广告播放也会给观众带来困扰并干扰正常节目观看体验。
因此，为保障观众权益，广告播放时间受到了一定的限制和规范。
本文将对电视节目广告播放时间的限制措施进行探讨。
一、电视广告播放时间限制的必要性电视广告播放时间的限制是出于多方面的考虑和需要。
首先，观众在享受正常节目内容时，不希望被广告过度打扰。
过长或频繁的广告会破坏节目的连续性，降低观众的观看体验。
其次，广告播放时间的限制有助于促使广告主和广告创作方更加注重广告内容的质量，推动广告行业发展的良性循环。
因此，电视广告播放时间限制的确是必要且合理的。
二、国际上电视广告播放时间限制的现状与经验在国际上，各国对电视广告播放时间进行了不同程度的限制。
以一些发达国家为例，比如英国、美国、日本等，这些国家都有相应的法律法规对广告播放时间进行了规定。
一般情况下，一小时的电视节目中广告的播放时间不超过12分钟，在特定时间段（如儿童节目、新闻等）更是有更为严格的限制。
这些国家的经验对于我国对电视广告播放时间的限制具有借鉴意义。
三、中国电视广告播放时间限制的现状与措施在中国，《广播电视广告管理暂行办法》对广告播放时间做了一定的规定。
根据相关法规，每个整点节目或者其他间隔时间的广告数量不得超过两个，总时长不得超过5分钟。
尽管在晚间黄金时段，广告播放时间可能会稍有放宽，但总体来说中国对电视广告播放时间的限制是严格的。
此外，还有一些针对特定类型广告的限制，如烟草广告的播放时间受到更严格的限制，以保障公共健康。
四、对电视广告播放时间限制的进一步思考虽然目前中国已经制定了相应的法规对电视广告播放时间进行限制，但实际执行情况仍然存在一些问题。
一方面，一些广告播放时长过长，超过了规定的时间限制；另一方面，一些广告利用“三秒钟广告”等技术手段进行变相宣传，规避广告播放时间限制。
因此，对于电视广告播放时间限制的执行还需要更加严格与规范。
电视行业中的广告投放问题及优化建议
电视行业中的广告投放问题及优化建议一、引言在当今数字化的时代，电视广告仍然是许多公司和品牌推广产品或服务的重要渠道。
然而，随着观众媒体消费习惯的变化，电视行业面临着诸多广告投放问题。
本文将探讨这些问题，并提出相应的优化建议。
二、电视广告投放问题1. 观众流失率高：随着其他媒体形式的兴起，观众使用其他平台观看节目和内容的比例越来越高。
这导致了在特定时段内有限的观众数量分散在不同的频道上，从而降低了特定频道上广告投放的效果。
2. 广告反感度增加：观众对于过多或冗长的广告产生厌烦，并可能选择通过快进功能等方式避开广告。
此外，某些类型或形式的广告容易引发负面情绪，影响观众对品牌或产品的态度。
3. 广告收益下降：由于经济不景气以及数字化媒体竞争的增加，电视行业面临着广告收入下降的风险。
广告投放商经常要求更多的优惠、推出价格战，这可能进一步削减行业的利润。
4. 广告数据不足：与数字媒体相比，电视广告缺乏精确的数据反馈和细分受众定位能力。
这使得广告主无法准确评估广告投放的效果，并调整策略以更好地满足目标受众需求。
三、优化建议1. 定向精准投放：借助先进的数据分析和人工智能技术，电视行业可以提高对特定观众群体进行精准定位的能力。
通过了解消费者的喜好和购买习惯，广告主可以根据目标受众制定个性化的内容和推广策略，从而提高广告投放效果。
2. 减少广告冲击度：为了降低观众对于过多或冗长广告产生厌烦的情绪，电视行业应该探索创新形式的广告展示。
例如，将广告切换至节目间隙、增加互动元素或采用原生内容方式将会更吸引观众。
3. 合理定价及合作模式：在面对激烈竞争时，电视行业需要建立合理的广告定价模式。
广告投放商和媒体平台应该在尊重市场规律的基础上，寻求共赢，推动合作关系的稳定发展。
4. 提供全方位数据支持：电视行业可以加强与其他数字化媒体平台的融合，以提供更全面、有效的广告效果评估数据。
通过整合不同媒体渠道的数据，广告主能够更准确地分析广告投放效果，并根据反馈对策略进行优化调整。
电视广告乱象整改报告
电视广告乱象整改报告电视广告乱象整改报告近年来，电视广告行业存在着一些乱象，严重影响了公众的广告观看体验，也损害了广告行业的形象和信誉。
为了规范电视广告市场秩序，加强监管，我们进行了全面调查和分析，并提出了以下整改建议。
首先，应加强对电视广告内容的审查和管理。
电视广告内容应符合国家相关法律法规的规定，不得含有违法、虚假、低俗、暴力、侮辱性、歧视性等不良信息。
同时，相关部门应加强对广告主、广告代理商的监管，对违反规定的广告，依法予以处罚，并追究相关责任人的责任。
其次，应加强对电视广告时长的限制。
电视广告是为了向消费者传递产品信息和促使购买行为，但过长的广告时间会使观众感到厌烦和不耐烦。
因此，应规定电视广告的最长时长，避免过长的广告时间对观众造成困扰。
再次，应采取措施减少广告片间的重复播放。
过多的重复播放会导致观众产生厌恶感和对广告的反感，同时也浪费了广告主的宣传成本。
相关部门应对广告片播放频次进行限制，确保广告的宣传效果和观众体验的平衡。
另外，应鼓励创新和多样化的广告形式。
电视广告的创新是推动广告行业发展的重要动力，也是提高观众对广告的接受度和认同感的有效手段。
相关部门应积极鼓励和支持广告主和创意人员开展创新实践，推出更具有艺术性和趣味性的广告作品，提升广告的审美价值和观赏性。
最后，应加强对电视广告市场的监管力度。
相关部门应加大对广告行业的监管和执法力度，严厉打击虚假广告、恶意竞争、乱象突出的行为。
同时，应加强与行业协会和自律机构的合作，建立广告行业的自律机制，共同规范电视广告市场秩序。
通过上述措施的整改和落实，我们相信可以规范电视广告市场秩序，提升广告行业的形象和信誉，提供更好的广告观看体验给公众。
同时，我们也希望各相关部门和广告从业者共同努力，形成良好的社会共识和行业规范，共同推动广告行业的健康发展。
广播电视广告监管现状及建议
广播电视广告监管现状及建议当前，随着科技的飞速发展，广播电视广告成为了企业品牌推广、产品营销的重要手段。
同时，也存在一些问题，如虚假广告、不良广告等，影响了消费者的利益。
因此，广播电视广告监管显得尤为重要。
本文将从当前广播电视广告监管的现状入手，探讨一些广告监管的建议。
一、当前广播电视广告监管的现状1.国家监管目前，我国广播电视广告监管主要由国家广播电影电视总局负责。
国家在法律制定和执行方面也制定了一系列的广告监管政策，如《广告法》、《广告审查办法》等。
同时，还依托互联网技术，对网络广告进行了规范。
2.行业监管除国家监管外，行业协会也对广告进行了自律管理。
例如，广告商业协会制定了《广告自律规范》、《网络广告自律公约》，对广告内容、广告效果、广告语言、广告宣传等方面进行规范。
这种自律制度具有一定的可行性，但执行程度不够，需要进一步改进。
二、建议1.加强监管力度对于那些违反广告法规定的行为，必须依法进行处理。
在处理过程中，应严格按照程序办理，依法取证、听证、处罚，并公开发布相关的处理结果。
这样可以起到警醒作用，促使企业严格遵守广告法规。
2.深入监管内控落实是关键。
政府监管部门应建立和完善广告违法违规举报奖励制度，鼓励任何有关合法化的线索敢于向政府监管举报，逐步缩小监管盲区，不断规范广告市场。
3.加强技术手段监管互联网技术是广告监管的重要手段。
应加强电视广播监管和网络广告监管的联合，建立广告违法违规能够传导的机制。
加强查处力度，利用监控技术和大数据挖掘技术，发现违法违规线索，积极打击虚假广告等违法行为。
4.加强自律管理广告自律管理要得到进一步发展。
行业协会应强化广告审核制度，遵守广告审核的标准，保持独立性，不受外来干扰。
同时，应积极倡导企业自律，并加强广告宣传中的自律引导，提高行业的整体素质。
总之，广播电视广告是企业推广品牌、宣传产品的重要手段，也是消费者购物的重要参考。
国家、行业监管和自律管理应并行不悖，才能有效预防广告过渡宣传、虚假宣传和无良竞争。
“限广令”后何去何从 管理资料
“限广令”后何去何从管理资料背景：“限广令”即国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定，无疑，xx非地球消灭年，而是商业广告格局大洗牌之年！“限广令”后，将给各大电视台的广告业务带来极大冲击。
有数据显示，此项禁令将导致各地电视台损失广告收入不少于200亿元！在其背后，电视台名嘴转行，明星代言减少，片酬减少，节目制作难度加大，片子难卖等一系列化学反响也将随之而来。
但事实：水能覆舟亦能载舟，华人大筹划认为，“限广令”后将带来八大趋势：趋势一：网络广告尤其是网络视频类网站广告将迎头而上。
限广令后，电视剧受电视台节目调整、播出版权费用等限制，将使一局部视频类网站受益。
之前，腾讯视频先走一步，重金购置《宫2》的网络独家版权。
网络视频广告并无具体规定，因此，可以灵活掌握。
也有可能形成大量“插播版电视剧”。
趋势二：植入式广告继续扩大“泛滥”范围。
既然插播广告不可行，那么电视剧的“小聪明广告”即植入式广告会大幅上升。
如赵本山的农村爱情喜剧系列《乡村爱情》大量植入了广告元素，其中有汇源果汁、雪佛兰汽车、蒙牛、沈阳九州医院、三一重工、四季沐歌太阳能、热水器、东祥金店、赛格车圣导航仪、老村长酒、艳阳天化肥、创维电视、东风汽车、雷沃拖拉机、奇强洗衣粉、诺基亚、铁岭新城、太极散列通等18项之多，可谓“遍地插花”，而且这种模式会愈演愈烈。
趋势三：广告分流现象增强。
电视广告严打，但商家的媒体推广需求不会减弱。
毕竟广告要打、产品要卖、品牌要推。
条条道路通罗马，此处不准爷，自有准爷处。
电视广告不行，是不是可以开辟或扩大其他媒体通路呢，比方户外广告、移动传媒、网络广告、楼宇电视、纸媒、展会等，这种趋势也是存在的。
模板,内容仅供参考。
规范地方电视台违规插播广告行为的几点建议
关于规范地方电视台广告播放的建议电视广告作为信息时代的特有产物，不仅能扩大商品知名度、为商家赚取丰厚利润，而且也是电视台提升自身“造血功能”，维持运转的重要经济来源。
近年来，虽然国家广电总局三令五申加大整治力度，大部分卫视和主流电视媒体的电视广告得到有效规范，但地方电视台的广告还存在一些不容忽视的问题，如处理不好将会影响电视事业的健康发展。
一、存在的突出问题（一）违规插播，抢占公共资源。
一些地方电视台为了获得更多的经济利益，不遵守有关规定或“打擦边球”，在广告业务上大做文章。
在正常传输节目过程中，除了将常规的广告时段延长外，还在《新闻联播》播放前后或电视剧等节目中间过量插播广告，以及利用收视率较高的转播频道，违规插播各类滚动字幕广告。
此外，在没有固定节目的时段以播放电视广告为主，掺杂播放在一些内容低俗的“二人转”节目中，整天播放、反复播放，违规占用频道资源，严重影响观众正常收看。
（二）真假难辨，误导群众消费。
地方台播放的商业广告，大多利用十几分钟、甚至长达半个小时的狂轰滥炸和大量夸张、极具蛊惑力的视听影像，故意捏造事实，并以减价、送礼品、大抽奖等噱头诱惑消费者，或利用本县市的群众现身说法，鼓吹产品的神奇效果，诱使一批又一批的消费者购买，从削铁如泥的菜刀到铲不坏的无烟锅，从包治百病的药品到能根治近视的按摩仪，虚假违规广告在地方电视台大行其道，致使广大群众真假难辨，一旦购买合法权益将难以保障。
（三）创作低劣，社会影响不良。
为了获得更多的收视率，迎合和满足观众的猎奇心理，很多地方台的广告制作档次低，存在内容低俗、粗制滥造问题，有些甚至有宣扬与社会公德背道而驰的言论。
广告的内容多是影视剧的二三流演员激情演说，大肆吹嘘产品特性，形式是画面简单拼接，或是模糊不清的视频影像，还有的PS知名人士头像或是声音，更有甚者，公然播放内容低俗含有色情影像的性药品、性保健品广告，播放的低劣广告对未成年群体的心理健康极易产生不良影响。
央视黄金时段广告效果如何最大化
挥得更加淋漓尽致，值得深思。
中国广告媒体环境最复杂中国电视台最多时曾达3125家，比西方8个发达国家电视台的总和还要多。
同时，中国又是电视广告权力最集中的国家。
自从中央1983年确定“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”原则后，中国电视媒体自上而下，形成了按照行政层级架构的传播金字塔格局。
中央电视台始终高居金字塔的顶尖，不仅是宣传的龙头，也是广告经营的龙头。
正是由于中国电视媒体的层级关系，使得强势的电视媒体在优质资源的占有上拥有天然优势，甚至是垄断资源。
而且政府为维护这种层级关系，也支持着这种资源上的优先权。
中国广告通路的这种特点，自然而然形成了中央电视台这样的超强势媒体。
在西方发达国家，与市场秩序稳定、社会阶层分明相对应的是，媒体也形成了相对固定的分层。
比如在美国，25岁女性和30岁女性所阅读的杂志是不同的，市场细分早已完成。
但在中国却是另一种现象，所有的人社会地位都处在变化之中，每个人都为改变或保住自己的社会地位而奋斗。
这说明随着我国经济、社会层面的高速发展，在今后相当长的一段时间内，中国的社会阶层分化还不会定型，媒体受众还没有细分。
这决定了中国仍处于主流大众传播时代。
另外，中国的电视台没有商业台和公共台之分。
中国所有的电视频道都可以插播广告，这一点与欧美的电视媒体存在明显的差距。
在西方，公共电视台是不播广告的，只收收视费，只有商业台才播广告。
如日本的NHK，它是收视最好的电视媒体，但企业却利用不上。
同样根据英国政府颁布的《皇家约章》规定，BBC不得做商业广告，不播出有报酬节目。
而中国覆盖和收视最好的媒体是中央电视台，它可以播广告，对企业传播来说中央电视台是一个国外电视台无法比拟的能量巨大的传播平台。
同时，由于在中国可以播放广告的电视频道数量惊人，在这种情况下，如果媒体选择不当，肯定会造成严重浪费。
中国媒体的复杂格局与媒体尚未形成稳定分层的现实状况，决定了广告主难以整合我国的媒体资源，迫使中国企业更要科学地选择自己的广告通路。
广电广告经营形势分析及对策
广电广告经营形势分析及对策2011年底，国家广播电影电视总局发出“限广令”，从2012年元旦开始，取消电视剧中插广告，规定新闻节目主持人不能为商业广告做代言等一系列调控措施，对广播电视广告的监督管理办法以及相应的法律责任给予了明确的规定。
相比之前的规定，这次内容更加细化，对戴着镣铐跳舞的广播电台和电视台，或是浴火重生的机遇，或是面临迎头一击。
市场层面上，新媒体特别是互联网广告越来越成熟，受到广告主的追捧，各种新的媒体形式大大分流了广播电视广告市场份额，传统投放逐渐到达一个天花板。
面对复杂严峻形势，湖州广播电视台广告经营积极探索和尝试多种营销手段，进一步优化广告结构，推动广电转变发展方式，成效明显，一季度广告经营创收实现开门红。
一、广告经营形势异常严峻1“.限广令”出台后，电视剧的广告承载量大幅下降，广告时间和效果影响较大，客户投放意愿下降。
广告份额向大城市、大媒体集聚的态势日益明显。
受经济形势和“限广令”的影响，电视媒体行业内部的马太效应和聚焦效应越加明显。
像江苏卫视这类拥有高品质、高收视率、高覆盖率的强势传播平台，更受广告主的青睐，成为实力企业树立品牌形象、增强企业竞争力的首选。
作为最贴近终端的地市级媒体，其经营模式的灵活与否直接决定其未来的发展情况。
在广告主纷纷往三四线城市下渗的市场背景下，地市级媒体只要通过重新定位，运用自身贴近终端消费者的优势建立销售型媒体以吸引广告主，必将赢来难得的发展机遇。
而经营滞后，无力变通的地市级媒体就只能坐吃山空，或继续顶着政策风险播放违规广告，或不断被经营得当的同类媒体蚕食、瓜分，最终在竞争中被淘汰出局。
2.广告专项检查以及监管进一步加大，而且形成波浪式态势。
2月下旬，国家工商总局、卫生部、广电总局等12部门启动虚假违法广告专项整治行动，从政策层面来看，对于电视广告经营的管理力度在加大，宏观调控逐渐从紧，宏观经济不佳，部分行业不景气，广告市场规模缩减，广告经营形势日趋严峻。
“限广令”后重庆电视台的广告经营措施
“限广令”后重庆电视台的广告经营措施张馨月面临此次“限广令”的寒冬，重庆电视台影视频道《巴山剧场》可谓在20__年破冰出击，通过良好的编播和开辟互动栏目，取得了不错的收视。
此次“限广令”关于取消电视剧中插广告的规定，对于重庆电视台来说，主要是对拥有大量优质电视剧资源的影视频道《巴山剧场》造成了一定影响和编排上的调整。
然而，多年来，重庆影视频道《巴山剧场》经常针对一些优质大剧，策划相关的有奖互动活动，在有效提升电视剧收视率的同时，也给广告时段收视带来了很好的促进作用。
因此，面临此次电视剧取消中插广告的规定，《巴山剧场》可谓是早有准备，多年来积累的经验足以顺利应对此次所谓的“严冬”。
重庆电视台全新编排取消了中插广告后，从今年1月1日起，影视频道《巴山剧场》第四集剧目收视波峰出现前移，对比改版前第四集的收视情况，目前已出现整体收视上涨的趋势。
另外，剧间广告收视较去年同期明显上涨，特别是第二集和第三集，以及第三集和第四集的剧间广告收视率上涨较为突出。
另外，中插广告取消后，《巴山剧场》马上开辟了一档全新互动栏目《来来往往》。
巴山剧场剧间广告收视的提升，这档互动栏目可谓起到了极其重要的作用，其收视率为巴山剧场收视净值的63％。
《来来往往》节目与《巴山剧场》比邻而居黄金强档，节目位于每集《巴山剧场后》，时长2分钟，每天四档。
节目采用与观众互动的方式，由征集展播老百姓的精彩生活片段与展播精彩剧目的台前幕后两部分构成。
其中，老百姓生活片段包含全家福照片、结婚照片、生活照片以及结婚告白等生活精彩瞬间；精彩剧目的台前幕后包含精彩剧目花絮以及明星鲜为人知的故事。
栏目还设置了观众有奖互动环节，凡参与照片征集的观众均有机会获得冠名客户提供的惊喜礼包。
该互动有效的拉升了剧间收视，引领了影视频道黄金时段又一收视高峰。
《来来往往》成功拦截了部分换台观众。
每日的四档抽奖环节互动收视非常好，在晚间多个时段出现收视最高值，且收视稳定。
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出 ，更 多广告商会选择 网络视频这种新 媒体形 式投放 ，这对各视 频网站形成利 好 。” 可 见 ，企业 、媒体和观众对限广
同时要 做到 ： （ １ ）禁 止在 片头之 后 、 剧 情开 始 之前 ，以及 剧 情结 束 之 后 、
、
限广令及实施概说
国家 广 电总局 于２ ０ １ １ 年１ ０ 月１ １ 日 片尾 之前插 播任何 广告 ； （ ２）在非黄 令 的施行都没有预期心理 ，这一法规受到
“ 限广令”看法 的调查 中 ，近 １ ． ５万名参 用看广告中插播电视剧 了。”而电视台方
概括地说 ，这一年来 ，黄 金时段电
１ ． 各 台电视剧播 出中间没有插播广
片头之后 、剧情 开始 之前 以及剧情结束 与 网友中有９ １ ． ２ ％表示 ： “ 赞成 ，终于不 视剧和广告播 出情况主要呈现以下局面： 之后 、片尾之前插播 任何广告 。另外 ， 《通知 》重 申２ ０ １ ０ 年 广 电总 局下 发 的 面，根据较早前 的一项数据显示 ，其７ ０ ％ 告 的现 象
ｌ ９ ： ２ ２ — ２ Ｏ ： １ ８ 游击兵工厂 没有片头 ，也没有 片尾
１ ９ ： ４ ２ — １ ９ ： ５ ３（ １ １ 分） 左下角标有节 目预报 １ ． 右角标 ：钻石 品牌 剧场 ２ ０ ： １ ８ — ２ ０ ： ３ １ （ １ ３ 分） ２ ． 右角标 ：河北 中医肝病 医院剧场 １ ． 右角标 ：预告节 目 及韩后 有机护 ２ ０ ： １ １ － ２ ０ ： ２ ３（ １ ２ 分） 肤广告 。
【 关键词 】限广令；电 视 台；黄金时间；广告
国家广 电总局颁 行 《 限广 令 》已经 遵守总局６ １ 号令规定 ：非 黄金时间每集 施 ，全国各地 电视 台预计损失不少于２ ０ ０ 有一 年多的时间 ，在这期 间各地 电视台 （ 以４ ５ 分钟 计 ）中可 以插 播２ 次商 业广 亿”。④ 电视剧插播广告被禁止也让 电视 的执行情 况如何？是否存在违 规操 作的 告 ，每 次时 长不得超 过 １ 分３ ０ 秒 ；黄金 台和视频网站的竞争更加 白热化。 “ 银河 行 为？面对一系列新 出现 的问题 ，广电 时间 （ １ ９ ： ０ ０ 至２ １ ： ０ ０）每集 中可以插播１ 证券的研究报告认为 ， ‘ 限广令 ’会将广 总局又将如何作为 ？这些 问题 不仅直接 次商业 广告 ，时 长不得 超过 １ 分钟 ；插 告 商从 传统 电视 台的电视 剧相关时段挤 关 系着国家相关法规 的实行效 果 ，也关 播广告时 ，应 当对广告 时长进行提示 。 系到法令 的不 断健全与完善 。
一
的 时间 、长度 以及 广 告类 型作 出进 一
从 电视观众 的角度 ， “ 限广令 ”的 调查样本 ，并分别进 行跟踪监测 和数据 步规定 。 《 通知 》 强 调要规范影视剧和 颁布实施顺 应了 民意人心 。在新 浪网对 统计 ，具体情况如表１ ：
新闻节 目中间插播 广告的行为 ，禁止在
《 广播 电视 广告 播出管理办法 》 （ 广电 的营业收入由电视剧肩负 ，尤其是在晚间 管理办法 的施行 。其 中的第二条规定 ：
从 抽 样统 计 的 资料 中可 以看 出 ，
总局令第６ ｌ 号 ），要求进一步加强对此 ３ 至４ 个小时的黄金时段 ，电视剧广告的创 各 电视 台在黄金时 间播 出电视 剧时都不 收可达电视台全天业务总量一半以上。限 在剧情 中插 播广告 ，这体现 了各 台执行 《 限广 令 》要求 的一致性态度 ，另一方
广告研 究
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
限广令后 电视 台黄金 时间广告播放情况、问题与对策
口 张 航 孙 会
【 摘 要 】 限广令实施一年以来，各级电视台对这项法律的遵守情况存在差异，实际存在着部分电视台不严格
按 法令执行 的情 形。从监 测和抽样 调查的数据 中分析 ，不按规定 时间播放 电视剧 、不完整播放 片头及 片尾 、电视剧 播 出时播放 角标 广告、滚动播放 字幕广告等情况仍然存在 ，究其原 因，主要是 受经济利益的驱使 ，因此我们 必须从 电视 台、受众和企业三方的角度来探讨这一 问题及对策 。
二、限广令后的黄金时 间电视 台广
条 ，规定 ：播 出电视剧 时 ，不得在每集 于２ ５ 分钟后 ，方 可依据６ １ 号令规定插播 告 播出情况
限广令实施 以来 ，各级 电视 台对 此 同时又下发 了 《 关 于进一步加强广播 电 职 人员 表 等 内容 时 ，禁 止 播 出任 何 形 法令的执行情况 如何 呢？近来笔者做 了 视广 告 播 出管 理 的通 知 》 （以下 简称 式 的广告 。 《 通 知 》明确该规定 于２ ０ １ ２ 项抽 样调 查 。调 查选 取 中央电视 台８ 《 通 知 》 ），针对 电视剧 中插 播广 告 年 １ 月１ Ｅ ｌ 正式实施 。④ 套 、五个地方卫视 台及石家庄娱乐 台为
审议 通 过 了 《 广播 电视广 告 播 出管 理 金时 间影视剧持 续播 出时间不少于 ｌ ５ 分 社会的普遍关注。 办 法 》的补 充 规定 ，修改 了原第 十 七 钟 、黄金时 间影视 剧持续播 出时 间不少 （ 以４ ５ 分钟计 ）以任何形 式插播广告 。 商业 广告 ； （ ３）播 出片尾画 面以及演
广告研 究
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
表１ ：各级 电视 台黄金 时段 情况抽 样统计表
频道 中央８ 套 河北影视 时间 １ ９ ： ０ ０ — １ ９ ： ４ ２ 电视剧名称 紫檀王 片头 及片昆广告 片头 和片尾都 全 中间插播 广 告 没有 没有 两集间歇时间 其它形式广告
规范影视剧 中间插播广告行为 。电视台 广令的出台 视剧 中间插 播 广 告时 ，必须 严 格 惨重 ， “ 有业 内人士估算 ， 此规定一旦实 面 ，也是 由于 这种 插 播形 式 太招 人 眼
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