武汉市乡村旅游消费行为研究

施， 有力 地推动 了全 国休 闲农 业和 乡村旅游健 康快速 发展 。
２ ０ ０ ７ 年， 湖北省旅 游局 、 湖北 省农 业 厅《 关 于 发 展 全 省
， 要 求 通 过 大力 推 进 乡村 旅 游 发展 ， 用， ２ ０ ０ ６年 ８月 ， 国家旅 游 局制 定 了《 关 于 促 进 农 村 旅 游 发 乡 村 旅 游 的 指 导 意 见 》 展的指 导意见 》 ， ２ ０ ０ ７年 ， 国家旅 游 局 、 农 业 部关 《 于 大 力 推 满足城乡 居民生 活水平 提高对 旅游 消费的需求 。 《 武 汉 市 旅 游 业 发 展 十 二 五 规 划 》 提 出 武 汉 市 旅 游 发 展 进全 国乡村旅游 发展 的通 知 》 ， 要 求充 分 利用 “ 三农 ” 资源 发
行 为进行 调查和研 究， 分析 武汉 乡村旅 游消 费需 求的人 口学特 征 、 消 费行 为特征 、 消 费结构 特征 和 消 费评 价等 方 面的 内容 以 力 图 满足 乡村 旅 游 市场 的 消 费 需 求 ， 有 效 规 划 武 汉 乡村 旅 游 发 展 战 略 ， 实现 武 汉 乡村 旅 游 可 持 续 发 展 。
坛， ２ Ｏｌ ２ ， （ １ ５ ４） ．
［ ４ ］陈 伟 峰 ． 信 息 时 代的 统 计 咨 询 分析 ［ Ｊ ］ ． 现 代 商 贸 工业 ， ２ ０ １ Ｉ
（ ｉ ｉ ） ． 。
务 的类型 ， 创新 提供咨 询服务 的技术 ， 培 养 合 适 的 专 业 人 才 等 等都可 以使得 咨 询机 构 提供 给 顾 客更 优 质 的 服务 ， 进 而 增 强公 司信 誉 ， 扩大客 户群 ， 增加 对外 的咨询服 务贸易 。 （ ３ ） 关 注 中 小 微 企 业 。 虽 然 现 在 我 国 本 土 的 咨 询 机 构 大 部分也 都属 于 中小微 企业 ， 但 这 是 由 于 中 国 的 国 情 所 产 生 的 。而 让 这 些 中 小 型 的咨 询 机 构 为 其 他 行 业 的 中 小 微 企 业 提供 咨询服务 ， 不仅 能 扩 大他 们 的 业务 量 ， 提 高声 誉 ， 同 时 还 能 使 其 他 的 中 小 微 企 业 得 到 更 好 的 发 展 前 景 。 本 土 企 业 还可 以积累经 验及方法 ， 为 开展 国际 化道 路 ， 拓 展 国 际 市 场， 增 加 更 多 的 咨 询 服 务 贸 易 打 下 良好 的 基 础
关键 词 ： 乡村 旅 游 ； 消费行为 ； 武 汉 市 中 图分类 号 ： Ｆ ２ ７ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ６ ７ ２ － ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ４ ） ２ Ｏ — Ｄ Ｏ ８ ３ 一 Ｏ ３
１ 研 究 背 景的提 出
为 了 更 好 地 发 挥 旅 游 业 在 社 会 主 义 新 农 村 建 设 中 的 作
业 有 了声 誉 ， 就 要提供 更好 、 更多 的服 务 ， 因此 ， 拓 展 咨 询 服
参 考 文 献
［ １ ］国务 院 ． 关 于 加 快 发 展 第三 产 业 的 决 定 ［ ｚ ］ ． １ ９ ９ ２ ．
［ ２ ］国家统计局． 关于建立 第三产业统计 的报告［ ｚ ］ ． １ ９ ８ ５ ． ［ ３ ］张 庆威 ， 吴 国蔚 ． 中 国去 工 业 化 问 题 研 究 与 展 望 ［ Ｊ ］ ． 国 际 贸 易论
３ 本 土咨 询机 构 的发展 建议
（ １ ） 首 先 要 增 强 品 牌 意 识 。独 立 咨 询 公 司 及 会 计 师 事 到 更 好 的 发 展 。
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务所 等其他 可 以提供咨询 的机构 ， 虽 然 不乏 佼佼 者 ， 但 是仅 仅是 少数 ， 大部 分 的市 场份 额 都 由 国际 知 名公 司或 者跨 国 企业 所有 ， 无法 形 成本 土 咨询 市 场 的规 模 ， 因此， 要 加 强 各 机 构 的 品牌 意 识 ， 让他 们将 自己推广 出 去 ， 打 造 属 于 我 国 的 知名企 业 ， 从 而 在 国际 化 的 道 路 上 更 有 竞 争 力 。 （ ２ ） 增加 技术 创 新 ， 扩 展 业务 领 域 ， 培 养 专 业 人 才 。企
（ 武汉 工商 学院管理 学院 ， 湖北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ６ ５ ）
摘 要 ： 随 着 国 家 生 态 文 明 建设 的深 入 与 美 丽 中 国 建 设 的 开 展 ， 乡村 旅 游 成 为 新 农 村 建 设 的 重 要 模 式 ， 乡 村 旅 游 的 发 展 成为 武汉“ 两型” 社 会 建 设 的 重 要 组 成 部 分 。运 用 问 卷 调 查 方 式 及 Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ数 理 统 计 分 析 手 段 系 统 地 对 武 汉 乡 村 旅 游 消 费
展旅游 业 ， 全面拓 展农业功 能和 领域 ， 积 极 促 进 农 民 致 富 增
的 八 大 系列 ， 涵 有 乡 村 休 闲旅 游 ， 重点 发 展 新城 区， 突 出 环
打造各 具特 色的 山水观 光 、 生 态 度 假 和 乡 村 休 收 。２ ０ ０ ９年 １ ２月 《 国务 院关 于 加 快 发 展 旅 游 业 意 见 》 ， 该 意 城 度 假 主题 ， 闲 等 旅 游 品 牌 。 见指 出通过 发展 乡 村旅 游 达 到农 民富裕 的 目的。近 ｌ Ｏ年 来 中 央 农 村 工 作 会 议 和 中央 １号 文 件 都 对 发 展 休 闲 和 农 业 乡 村 旅 游 提 出 了 明确 要 求 ， 国家 旅游 局 、 农业 部 等相 关部 门 ２ ０ １ ２年 ， 武汉 市 乡 村 休 闲游 景 点 和 经 营 户 达 到 １ ０ ４ ７ 家， 乡村旅 游综 合 收入 为 ２ ９ ． ７ ６亿 元 ， 从业 人员 Ｉ ． ７ ５万 人 ，
现 代 商 贸 工 业
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Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ４年 第 ２ Ｏ期
武汉市 乡村旅游 消费行 为研 究
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＿ ４ ８万 人 。 先 后 出 台 一 系 列 促 进 休 闲 农 业 和 乡 村 旅 游 发 展 的 政 策 措 转 移 农 村 劳 动 力 ｌ
府的大力 支持 ， 可 以学习借 鉴西 方 国家 的政 府咨 询方 式 ， 支 持本 土咨询企业 为 政 府提 供 咨 询 服务 ， 进 而还 可 以提 高企 要 解 决 这 些 问题 ， 使我 国咨 询业 能够 健 康 向上 发展 ， 增 业信用度 ， 增加 企业 的业务领 域 ， 是 我 国 的 咨 询 服 务 贸 易 得 强企业 国际竞争力 ， 提 出几 点 建 议 ：