2012中国公益项目品牌价值案例库
利用公益活动进行品牌塑造
利用公益活动进行品牌塑造品牌塑造与公益活动的结合1. 引言品牌塑造是企业在市场竞争中的一项重要战略。
与此同时，公益活动作为社会责任的一种表现，也逐渐成为企业品牌塑造的有效手段。
本文将探讨如何利用公益活动来进行品牌塑造，以提升企业的形象和影响力。
2. 公益活动作为品牌塑造的有效工具公益活动是企业与社会之间的桥梁，通过参与公益活动，企业可以向公众传递积极的社会价值观，增强企业的社会形象。
公益活动可以帮助企业建立良好的企业公民形象，树立企业的社会责任感，从而赢得消费者的支持和认可。
3. 公益活动的四大价值a) 提升品牌价值：通过参与公益活动，企业可以在公众心目中塑造品牌的正面形象，提升品牌的价值和吸引力。
b) 建立品牌认同感：公益活动可以让消费者与企业产生共鸣，建立起对企业的认同感，从而增加忠诚度。
c) 拓展品牌知名度：通过公益活动，企业可以与媒体、社会组织等合作，提升品牌的知名度和曝光度。
d) 增强品牌竞争力：公益活动可以帮助企业在激烈的市场竞争中树立独特的竞争优势，提高品牌的竞争力。
4. 案例分析：企业利用公益活动进行品牌塑造a) xxxx公司：该公司通过赞助环保公益活动，树立环保形象，倡导可持续发展。
这使得消费者对该公司的产品更加认可，并选择购买环保产品。
b) xxxx企业：该企业参与教育公益项目，捐赠教育资源，提供良好的学习环境。
这不仅为企业赢得社会的赞誉，也建立了强大的品牌认同感。
5. 公益活动与品牌塑造的关键要素a) 目标定位：企业需要根据自身的品牌核心价值和目标消费群体，选择与之契合的公益活动。
b) 策划创新：公益活动需要具备独特性和创新性，通过新颖的活动形式和创意的内容吸引公众的注意。
c) 持续性发展：品牌塑造需要持续的努力和投入，在公益活动中也是如此。
只有长期参与才能产生持久的影响力。
6. 公益活动的执行与评估a) 执行阶段：企业需要确保公益活动的顺利执行，满足公众期待，提供有力的支持和参与。
品牌价值观案例
品牌价值观案例品牌价值观是指一家企业为了实现自身品牌目标和愿景，在经营过程中所坚守的核心价值观和行为准则。
一个正确的品牌价值观可以有效地塑造企业形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，并形成企业与竞争对手的差异化优势。
以下是两个企业的品牌价值观案例：案例一：Nike（耐克）1.以体育精神激发个人潜能Nike的品牌使命是“为每一个爱运动的人提供全面的产品和服务”，其核心价值观之一是通过运动激发和释放个人潜能。
Nike以体育精神为基础，强调通过积极的态度和努力工作，每个人都可以超越自我，实现更大的成就。
2.追求创新和卓越Nike一直注重技术创新，在产品设计和材料选择方面不断突破。
该公司鼓励员工保持创造力，努力追求卓越。
Nike的标语“Just Do It”也传达出这种价值观，鼓励人们敢于挑战，勇于追求梦想。
3.社会责任感和可持续发展作为一家全球知名品牌，Nike深知自己对社会和环境的责任。
在供应链管理方面，Nike致力于提升供应商的劳工条件和环境保护意识，以确保产品符合社会和环境可持续发展的要求。
此外，Nike还通过赞助体育项目和社会公益活动，回馈社会，传播正能量。
案例二：Patagonia（巴塔哥尼亚）1.对环境的保护和可持续发展作为一家专注于户外运动服饰的品牌，Patagonia非常关注对环境的保护。
该公司深入了解自己产品的环境影响，并积极采取措施减少生产过程中的环境负荷。
Patagonia还积极倡导消费者购买少量但高质量的产品，以减少资源浪费和环境压力。
2.诚实和负责任的企业行为Patagonia秉持诚实和负责任的原则，对消费者、员工、供应商和合作伙伴均采取公平、透明和诚实的态度。
该公司向消费者提供真实可信的产品信息，并且在材料和制造过程中坚持高标准和严格质检。
3.支持社会公益和社区发展Patagonia通过支持社会公益活动和社区发展来履行社会责任。
例如，该公司积极支持环境保护组织，投入资金和资源用于环保项目和倡议。
企业公益事业具体案例
企业公益事业具体案例
企业公益事业是指企业通过捐款、志愿服务、社会创新等方式，以帮助社会弱势群体、改善环境、推动社会进步的行为。
下面是十个具体的企业公益事业案例。
1. 腾讯公益基金会推出的“腾讯乡村振兴计划”，通过资金支持、人才培养、技术创新等方式，帮助中国农村地区发展经济、改善教育、提升医疗水平。
2. 阿里巴巴公益基金会发起的“阿里乡村振兴计划”，通过电商扶贫、农产品品牌化等方式，帮助中国农村地区脱贫致富。
3. 华为技术有限公司推出的“数字世界公益计划”，通过提供技术支持、培训教育等方式，帮助发展中国家提升信息化水平，促进社会发展。
4. 中国石油天然气集团公司开展的“绿色中国行动”，通过投资环境保护项目、提升能源效率等方式，推动中国的可持续发展。
5. 苹果公司推出的“环保计划”，通过减少碳排放、回收利用等方式，降低对环境的影响。
6. 可口可乐公司推出的“可口可乐公益基金”，通过资助教育项目、提供饮水设施等方式，改善发展中国家的教育和饮水条件。
7. 耐克公司发起的“耐克公益基金”，通过资助体育项目、培养青少年领导力等方式，促进体育事业的发展和青少年的成长。
8. 中国移动通信集团公司推出的“和敬公益基金”，通过资助贫困地区的教育项目、提供通信设施等方式，改善贫困地区的教育和通信条件。
9. 京东集团推出的“京东公益基金”，通过资助贫困地区的医疗项目、提供物资援助等方式，改善贫困地区的医疗条件。
10. 中国银行开展的“爱心助学活动”，通过资助贫困学生、提供教育培训等方式，帮助贫困家庭的孩子接受良好的教育。
公益创业的案例
公益创业的案例
近年来，公益创业成为了越来越多创业者选择的方向。
以下是一些公益创业的案例。
1. “愿望清单”公益项目
“愿望清单”是一家致力于帮助患病儿童实现心愿的公益组织。
该组织通过收集患病儿童的心愿，邀请志愿者和企业赞助，为这些孩子实现他们的梦想。
该项目已经做了多年，帮助了很多患病儿童。
2. “蓝天救援队”公益项目
“蓝天救援队”是一家专门从事山地救援的公益组织。
该组织由一群热爱户外运动的志愿者组成，他们利用自己的专业知识和技能，在山区进行搜救、救援行动。
该项目已经成功地帮助了很多在山区遇险的人。
3. “爱心快递”公益项目
“爱心快递”是一家为困难群体提供物资支援的公益组织。
该组织通过网络和志愿者，收集和分发各种物资，如衣服、食品、医疗器材等。
该项目已经为很多困难群体提供了帮助。
这些公益创业项目都是通过创新的方式，利用社会资源和志愿者力量，为社会做出了贡献。
他们的成功经验提供了一个有益的借鉴，也为公益创业者提供了灵感和信心。
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20121130保健品案例研究与分析(汤臣倍健)
● 2012年7月，第三期厂房落成，成为亚洲最先进的膳食营养补充剂专业生产基地之一。同一时间向公众推出汤臣倍健“透明工厂”。
汤臣倍健 —倡导“营养干预-为健康人管理健康”
汤臣倍健拥有全面、科学的膳食营养补充剂体系；拥有众多经过专业培训 的营养顾问，为每一位消费者提供“1对1”个性化的营养膳食划计划，让每
市场营销策略Product—提供满足不同消费者需求的产品
汤臣倍健实施多品牌策略，包括全系列的“汤臣倍健”品牌，主打白领女性的 “十二篮”品牌，主打孕婴童市场的“顶呱呱”品牌，以及新的骨骼健康单品“健 力多”氨糖软骨素钙片。 1、核心产品：保健食品的原料选择、主要功效。产品在研发上充分考虑消费者使用 需求的客观性、科学性、安全性并达到完美。产品的原料纯正、质量过硬、功效显 著、并且人性化。 2、形体产品：主要是保健品的外观、形状、包装。产品的外观符合产品特性需求和 满足消费者心理需求，形状考虑消费者使用方便性、安全性。包装要规范，要体现 汤臣倍健公司的形象，保证产品的安全存放，方便消费者保存以及使用。 3、外延产品：产品咨询、研发、健康咨询等。为消费者提供产品方面和健康方面的 咨询，为消费者提供消费的心理稳定作用，为其解决后顾之忧。实施研发新产品， 满足消费者不同层次的需求。
市场营销策略Price——质量价格双领先的定价策略
公司既定的战略目标是继续保持并扩大在行业非直销领域中的优势，占据中国膳食营养补 充剂非直销领域的领先地位，最终成为中国膳食营养补充剂行业的领导企业之一。
汤臣倍健根据现有的价格定位和对市场的考虑，提出部分新的价格策略，与原价格定位配 合使用。 1、直营、特许等执行统一出厂价，确定市场销售最高限价。
汤臣倍健的渠道营销模式采用复合体，连锁营养中心以GNC模式运营，佰嘉公司 的新单品以善存模式试点，“汤臣倍健”品牌以NBTY模式经营。 2012年下半年起，继续围绕供应链整合、全力打造渠道核心竞争力、提升品牌建 设、经营模式创新等重点工作，确保销售收入、净利润持续、健康、快速发展。 汤臣倍健的渠道策略体现在渠道的拓展方向、分销网络建设和管理、区域市场的管 理、营销渠道自控力和辐射力的管理。 1、专柜+营养顾问。在国内零售市场引入专柜加营养顾问销售模式，通过培训营养顾问与建立
2012年度中国慈善捐赠数据简析
2012年度中国慈善捐赠数据简析孙晓舒在9月底召开的第二届中国公益慈善项目交流展示会上，中民慈善捐助信息中心发布了《2012年度中国慈善捐助报告》（以下简称《报告》）。
这份报告是中民慈善捐助信息中心受民政部委托编制的年度系列报告之一，今年已经是连续第6年发布。
《报告》始终本着“以数据说话、以事实立论”的研究宗旨，力图用最为真实的数据反映行业发展的整体情况。
为了尽可能接近真实的捐赠数据，《报告》在数据统计方法上，以受赠方接收的捐赠数据为统计基础进行计算。
总体来看，《报告》主要有以下几个数据来源：1、民政部统计数据。
主要来自民政部《2012年社会服务发展统计公报》和《2012年四季度各省社会服务统计数据》；2、中国红十字会统计数据；3、中民慈善捐助信息中心“日常捐赠管理系统”中录入的捐赠数据；4、专项调查数据；5、中华慈善奖申报数据；6、中央各部委的统计数据；7、慈善会数据。
《报告》有以下几个研究发现：1、捐赠总量、GDP占比、人均捐赠，均呈现继续下降趋势；2、基金会成为最大的募款主体；3、企业提供近6成捐赠，民营企业发挥重要力量；4、物资捐赠折价比例近1/4，约6成流向慈善会系统；5、境外捐赠数额与比例继续下降；6、大额捐赠回落，网络微捐赠逐渐成为时尚便捷的捐赠方式等。
以下是《报告》的核心数据与结论：一、规模与速度总量：根据中民慈善捐助信息中心的综合计算，2012年，我国社会捐赠总量（含我国接收国内外社会各界的款物捐赠）共计约817亿元，与2011年度相比，减少28亿元，同比减少3.31%。
款、物比例：在817亿社会捐赠总额中，货币及有价证券捐赠约620.16亿元，占75.88%；物资捐赠折价约197.18亿元，占24.12%。
社会捐赠与准捐赠总值：除了款物捐赠外，2012年，我国各类志愿服务的折算价值约11亿元；彩票公益金筹集739.55亿元。
在款物捐赠的基础上，如果再加上这两项，那么2012年国内外社会各界向中国公益慈善事业的各类捐赠和准捐赠，总价值为1567.88亿元，占我国GDP比重为0.3%。
公益创投项目优秀案例
公益创投项目优秀案例
哇塞，今天咱就来讲讲公益创投项目的优秀案例！
就说那个“爱心午餐计划”吧。
在一个偏远山区的小学里，孩子们每天上学要走很远的路，中午经常饿肚子（你能想象那可怜的小模样吗）。
然后呢，这个公益项目出现了，他们开始给孩子们提供热腾腾的午餐，看着孩子们吃得津津有味，脸上洋溢着满足的笑容（这场景得多温暖人心啊），简直太棒了！这就像是在寒冷的冬天给人送上了一个暖炉呀。
还有“助老陪伴行动”。
社区里的一些老人，子女不在身边，很是孤单寂寞（那得多难受啊）。
志愿者们就像一群贴心的小天使，经常去陪他们聊天、下棋、帮忙做家务。
老人们不再是形单影只，而是有了温暖的陪伴（这是多么美好的事情啊）！简直就像是给他们失落的生活注入了一道阳光。
再瞧瞧“环保守护计划”，一群热血青年为了保护美丽的大自然，自愿组织起来捡垃圾、宣传环保知识（多么有责任感呀），让大家意识到环境保护的重要性。
这就如同是给地球妈妈做了一次精心的护理呀。
这些公益创投项目不就是那黑夜中的明灯，照亮了那些需要帮助的人的道路吗？它们不只是简单的项目，更是一份爱心、一份关怀、一份希望的传
递呀！每一个参与其中的人都是了不起的英雄，他们用自己的行动让这个世界变得更加美好。
所以呀，我们都应该多多支持这样的公益创投项目，让爱洒满人间！让我们都行动起来吧！。
公益项目的成功案例与经验分享
公益项目的成功案例与经验分享在当今社会，越来越多的人开始关注公益事业，并且积极参与各种公益项目。
公益项目的成功与否，不仅取决于其目标的可行性和重要性，还需要借鉴前人的经验并进行合理的规划和实施。
本文将通过介绍几个成功的公益项目案例，分享一些经验和启示。
案例一：环境保护活动环境保护一直是公众关注的焦点之一。
某团队就发起了一项城市垃圾分类的公益项目。
为了提高垃圾分类的效率和参与度，他们通过开展宣传活动、制作宣传册和海报等方式，向社区居民普及垃圾分类知识，并提供分类垃圾桶。
此外，他们还组织志愿者定期进行回收并对垃圾进行分类处理。
在项目执行的过程中，团队注重公众参与，与社区居民建立了良好的合作关系。
项目收到了积极的反馈，垃圾分类率明显提高，对环境保护起到了积极的促进作用。
这个案例给我们一些启示：一是要充分了解公众的需求和意愿，开展有针对性的宣传和教育活动；二是与社区居民建立互信和合作的关系，形成良好的项目执行环境。
案例二：教育资助项目教育问题一直是社会关注的焦点。
某机构发起了一项教育资助项目，旨在帮助贫困地区的学生获得更好的教育机会。
该项目通过募捐活动筹集经费，并为符合条件的学生提供奖学金、教材和学习辅导等帮助。
为了监督使用经费的公平性和透明度，该机构建立了严格的申请和审核程序，并与学校和社区合作进行跟踪和评估。
这个案例给我们的启示是：一是建立健全的管理体系，确保经费使用的公平和透明；二是与学校和社区合作，形成合力，实现教育资源的共享和优化。
案例三：健康推广项目健康是每个人都关心的话题，某卫生机构发起了一项健康推广项目，旨在提高公众的健康意识和生活方式。
该机构通过开展健康讲座、体检活动和晨练等方式，向公众普及健康知识，并提供相关的健康检测和咨询服务。
为了持久推动健康教育的开展，该机构还与学校、社区、企业进行合作，共同开展相关的宣传和活动。
这个案例给我们的启示是：一是通过多种形式和渠道进行健康宣传和教育，提高公众的健康意识；二是与相关机构和社会资源进行合作，形成合力，实现健康推广的持续发展。
共创共赢案例
共创共赢案例共创共赢是指各方通过合作共同创造价值，并在此过程中实现共赢。
下面是十个符合题目要求的共创共赢案例。
1. 联合开发新产品：一家电子公司与一家软件公司合作开发一款智能家居控制系统。
电子公司负责硬件设计与生产，软件公司负责软件开发。
通过双方的技术优势和资源整合，他们共同创造出一款功能强大、用户友好的智能家居产品，实现了市场共赢。
2. 跨界合作推广：一家体育品牌与一家健身俱乐部合作推出联名健身套装。
体育品牌提供优质的运动服装和装备，健身俱乐部提供专业的健身指导和场地资源。
通过这种跨界合作，双方共同吸引了更多的消费者，提升了品牌知名度，实现了双赢。
3. 知识共享与合作：一家科研机构与一家制药公司合作进行新药研发。
科研机构提供专业的研究人员和实验设备，制药公司提供资金支持和市场推广渠道。
通过双方的合作与知识共享，他们共同研发出一种创新的药物，为患者带来了新的治疗选择，同时也实现了商业成功。
4. 联合品牌推广活动：一家汽车制造商与一家奢侈品牌合作举办联合品牌推广活动。
汽车制造商提供汽车展示和试驾服务，奢侈品牌提供专属礼品和优惠券。
通过这次活动，双方共同吸引了更多的潜在客户，提升了品牌形象和销售业绩。
5. 跨界合作创新：一家互联网公司与一家传统制造企业合作开发智能制造系统。
互联网公司负责数据分析和系统开发，制造企业负责实际生产和运营。
通过这种跨界合作，他们共同实现了制造流程的数字化和智能化，提高了生产效率和产品质量。
6. 共享经济模式：一家共享出行平台与一家汽车租赁公司合作推出长租服务。
共享出行平台提供在线预订和支付服务，租赁公司提供车辆和运营支持。
通过这种合作，他们共同满足了用户对长期租车的需求，实现了共赢。
7. 教育资源共享：一所大学与一家职业培训机构合作开设在线课程。
大学提供专业的教师和课程内容，培训机构提供在线教学平台和运营支持。
通过这种合作，他们共同提供了灵活、高质量的教育资源，满足了学生和职场人士的学习需求。
企业公益 案例
企业公益案例企业公益在当今社会已经成为了一种新的企业社会责任，许多企业通过公益活动来回馈社会，提升企业形象和品牌价值。
下面我们就以一家知名企业为例，介绍一下他们在公益方面的案例。
某知名跨国企业XXX在中国市场的发展非常快速，但同时也面临着市场竞争激烈以及环境保护等问题。
为了积极回馈中国社会，同时传递积极的企业形象，该企业开展了一系列公益活动。
该企业以环保为主题进行公益活动。
在中国大部分地区，空气质量和环境保护一直是人们关注的焦点。
该企业出资建设公共绿化带、植树造林、净化饮用水源等环保项目，为改善当地环境做出了积极的努力。
该企业还主动与当地政府和环保组织合作，共同开展环保宣传、投放环保广告、组织环保公益活动等，帮助提升民众的环保意识，促进社会的可持续发展。
该企业以教育为主题进行公益活动。
在中国很多地区，教育资源不足，很多农村地区的孩子们都面临着辍学的困境。
为了解决这一问题，该企业在当地开办了“希望小学”计划，出资捐助学校建设、改善教学设施、提供教学资料等，帮助孩子们获得更好的教育资源。
该企业还进行了一系列教育扶贫活动，为家庭经济困难的孩子提供资助，帮助他们顺利完成学业，接受更好的教育。
该企业以扶贫助残为主题进行公益活动。
中国有许多贫困地区和残疾人群体，需要得到社会的关爱和帮助。
该企业在扶贫助残方面做了很多工作，例如资助贫困地区的建设项目、提供就业机会、开办技能培训班等，帮助当地群众摆脱贫困。
该企业还开展了残疾人帮扶计划，为残障人士提供康复服务、职业培训、工作机会等，帮助他们重新融入社会，实现自我价值。
该知名企业在中国市场开展了多项公益活动，涉及到环保、教育、扶贫助残等多个领域，帮助解决当下社会面临的问题，让更多的人受益。
通过这些公益活动，该企业不仅提升了自身的社会形象和品牌价值，也为中国社会的可持续发展和进步做出了积极贡献。
这样的企业公益案例，不仅体现了企业的社会责任感，也为其他企业树立了榜样，促进了更多企业参与到公益事业中来。
社会组织的品牌建设和媒体营销
２０１２中国创新公益项目排行榜“郭美美”、“卢美美”事件的相继发生，成为公众认知慈善公益组织的分水岭，进而引起舆论对现有公益慈善的批评和不满。
首届中国公益慈善项目展示交流会在深圳如约绽放，应该说是中国公益慈善组织重获信任，获取发展动力的一个新平台，契合着公众对慈善公益事业的良善期待。
作为中国社会事业的重要一支，公益事业由于兴起时间不长，发展过程中出现的各种乱象、困惑和瓶颈，以及因此产生的诸多亟待规范、探讨甚至争议的问题实所难免。
比如，如何避免公益项目成为私人赚钱的噱头？慈善与商业应该有着怎样的距离？善款能否被投入商界并盈利？公益慈善机构如何运作筹款项目又如何监管？政府的责任，媒体的责任是什么？社会组织如何实现自我“造血”、自我发展的成长道路，在工商部门注册的“社会企业”是否实现了其社会服务的公益价值等。
慈展会前夕，记者通过多种形式联系采访到部分参会的社会团体和民非企业，了解到他们的工作成绩、体会、难处以及对未来的吁求和希望，由此梳理出本文所要探讨的另一个主题：社会组织的品牌建设和媒体营销。
（注：本文所谈社会组织重点指各类草根公益组织和社工机构）公益品牌推动社会建设和企业产品一样，一个没有品牌的慈善事业和公益服务领域，注定是没有立足之地的，最多只能成为经济生活的附庸。
在社会建设相对蓬勃的深圳，近四、五年间，如雨后春笋的社工机构已有数十家。
在位于罗湖的东西方社工服务社，总干事鲁鸣明对社工机构的兴起似乎有所预见。
她说，大浪淘沙，社工机构服务的好坏最终会让适者生存，不适者淘汰。
说这话时，这位在东西方服务四年的社工管理者充满了自信，这种自信来自于该机构获颁的诸多荣誉。
记者了解到，仅在２０１１年度深圳市社会工作行业颁奖活动中，东西方巧夺“优秀”，社工喜摘“三金”，可谓团团圆圆“大满贯”。
诚如鲁鸣明所言，随着国家对社会建设的重视与日俱增，未来会有更多的社工机构、公益组织注册成立，届时，对社会组织的管理和规范必将跟进和加强。
公益创业项目案例
公益创业项目案例1. 污水处理器件项目这是一个污水处理器件项目，致力于解决中小城市及乡村地区的污水处理问题。
该项目的核心技术是一种沉淀器件，能够高效地去除污水中的悬浮物和颗粒物。
同时，该项目还提供全套的污水处理设备及服务，为用户提供从设计到运营的全过程支持。
2. 城市农业项目该项目致力于在城市中建立可持续的农业生产基地，提供城市人口新鲜、安全、优质的农产品。
项目利用城市闲置土地及废弃建筑，采用先进的技术和管理模式，生产有机蔬菜、水果和禽蛋等农产品，并实现资源的最大化利用，例如，农废物通过生物处理再循环利用，有效降低城市排放的二氧化碳。
3. 儿童心灵疏导项目该项目为青少年提供心理健康咨询服务。
主要是针对教育困境、心理问题及人际交往等方面展开教育指导，帮助孩子成长并提高自我认知能力。
该项目提供线上和线下相结合的服务，利用互联网平台提供远程咨询和在线课程，同时还开设了小型工作坊，面对面为孩子及家长提供课程及咨询服务，使得家庭、学校和社交场合多角度涵盖，帮助更多的青少年健康成长。
4. 社区动物保护项目该项目旨在保护社区中受欢迎的走失宠物，以及流浪动物。
为了实现该项目，团队制定了综合解决方案，包括建立宠物识别系统、加强流浪动物救助机构、开展动物健康检测和为有条件的流浪动物进行避孕等综合措施。
此外，该项目通过宣传教育，倡导爱护动物、减少宠物丢失和流浪动物数量，实现了对社区中的动物保护工作的全面推广。
5. 残疾人才培训项目该项目致力于通过培训和拓展职业机会，帮助残疾人走向社会，实现独立自主和生活自理能力。
项目设有各类培训课程，如职业技能、社交技能、自我培训等，还提供了实际的工作岗位及就业机会，方便残疾人更好地融入社会生活。
在这些公益创业项目中，创业者们致力于通过自己的行动，帮助更多的人并解决社会问题。
这些项目面对的难题繁杂，但他们坚信自己的理想和项目能够带来正面而深远的影响。
公益营销经典案例
公益营销经典案例公益营销是指企业或组织通过开展公益活动，以增强品牌形象、提高消费者认同度和市场竞争力的一种营销手段。
下面列举了十个经典的公益营销案例。
1. 中国石油化工集团公司开展的“绿色中国行”活动。
该活动旨在宣传节能减排、环保理念，通过在全国范围内举办环保知识讲座、植树活动等方式，提高公众对环保的认识，加强对中国石化品牌的认同。
2. 耐克公司的“Just Do It”公益广告。
该广告以运动员戴维斯·卡拉拉斯的真实故事为背景，讲述了他克服困难，坚持追求梦想的励志故事。
通过这个广告，耐克传达了“勇往直前，追求梦想”的品牌价值观，赢得了广大消费者的认同和支持。
3. Coca-Cola公司的“世界清凉日”活动。
该活动旨在倡导节能环保、健康生活方式，通过在全球范围内举办清洁海滩、植树造林等活动，提高公众对环保的意识，增强对Coca-Cola品牌的好感度。
4. 中国移动公司的“和你一起开启美好未来”公益项目。
该项目通过捐赠通信设备和提供技术支持，帮助贫困地区的学校和农村居民改善通信条件，提高他们的教育和生活水平。
通过这项公益活动，中国移动不仅提高了品牌形象，还为社会发展做出了积极贡献。
5. 脸书公司的“安全检查”功能。
脸书推出了这个功能，以帮助用户在灾难事件发生时向家人和朋友发送安全信息。
这个功能在自然灾害和恐怖袭击事件中发挥了重要作用，提高了脸书的社会责任感和用户忠诚度。
6. 麦当劳公司的“麦乐送”公益活动。
该活动通过为贫困地区的儿童提供免费午餐，改善他们的营养状况，帮助他们健康成长。
通过这个公益活动，麦当劳不仅提高了品牌形象，还为社会做出了积极贡献。
7. 谷歌公司的“谷歌地球”公益项目。
谷歌推出了这个项目，以帮助用户了解地球上的各种环境问题和自然灾害。
通过提供实时的地震和气象信息，谷歌帮助用户做好应对措施，提高了品牌形象和用户体验。
8. 中国银行的“助学行动”公益计划。
该计划通过捐款和志愿者支持，帮助贫困地区的学生完成学业，改善他们的教育条件。
公益营销经典案例
公益营销经典案例
公益营销是指企业通过开展公益活动来达到品牌宣传、社会责任履行和市场营销目的的一种市场推广策略。
以下是我认为的几个经典公益营销案例。
1. 可口可乐-“母爱无限”活动
可口可乐在2013年推出了“母爱无限”活动。
他们邀请消费者
将可口可乐的瓶盖作为爱心捐赠，每捐赠一瓶盖可为一个需要救助的儿童提供一天的饮用水。
通过这个活动，可口可乐一方面提升了品牌形象，另一方面也为需要救助的儿童提供了实质性的帮助。
这个活动不仅获得了社会各界的关注和肯定，也吸引了更多的消费者购买可口可乐产品。
2. 耐克-“跑起来，有你”的年度公益跑
耐克每年都会组织一项名为“跑起来，有你”的公益跑活动。
通过这个活动，耐克既促进了健康生活方式的推广，也为需要帮助的人们筹集善款。
此外，所有参与者在跑步活动中都会穿上耐克的产品，提升了耐克的品牌曝光度。
这个活动成为了耐克品牌形象的重要组成部分，并吸引了大量的参与者和媒体关注。
3. 雀巢-一杯救暖行动
雀巢在2015年发起了一项名为“一杯救暖行动”的公益活动。
在寒冷的冬季，雀巢在全国范围内的雀巢咖啡店提供免费暖身咖啡给外卖员、环卫工人和公交司机等需要帮助的人们。
通过这个活动，雀巢一方面提高了品牌形象和认可度，另一方面也为一线劳动者送去了温暖。
这个活动在社交媒体上引起了热议，并赢得了消费者的支持和喜爱。
以上是我认为的几个经典公益营销案例。
这些案例都充分展示了公益活动如何成为企业品牌推广的有效手段，如何在关注社会问题的同时实现市场营销目标。
资源整合的经典案例公益营销的巅峰之作
资源整合的经典案例公益营销的巅峰之作公益营销是指企业利用自身的资源和影响力，开展具有公益性质的营销活动，并通过这些活动提升企业形象和品牌价值的一种营销策略。
在过去的几年里，公益营销已经成为许多企业竞争的一种手段。
下面将介绍一则公益营销的经典案例，可口可乐和红十字会的合作活动。
可口可乐是全球知名的饮料品牌，它与红十字会合作的公益活动被认为是公益营销的巅峰之作。
这个活动名为“真爱温暖”，它发起于2024年，旨在帮助贫困地区的贫困儿童。
活动的核心是通过搜集和捐赠小型卡车，将带有红十字会的标志的可口可乐货车改成移动救助车，为偏远地区的孩子提供医疗服务。
这个活动的创意非常独特，能够很好地结合可口可乐和红十字会的优势资源。
可口可乐作为全球知名品牌，具有广泛的市场渗透力和影响力；而红十字会作为全球公益组织，具有丰富的救援经验和资源。
双方的合作不仅能够充分发挥各自的优势，还能够借助彼此的影响力，提高公益活动的传播效果。
在活动执行方面，可口可乐和红十字会展示了非常高的专业水平和执行力。
他们联合多个合作伙伴，包括医疗机构、志愿者组织和媒体，在全国范围内展开招募志愿者、购买车辆和组织活动的工作。
通过各种形式的宣传和活动，他们成功地吸引到了大批的参与者和赞助商，进一步提高了活动的传播效果和公益影响。
该活动还包括了一系列与主题相关的公众教育活动，以提高公众的参与度和公众对该活动的认知度。
这些教育活动包括如何正确急救、如何预防疾病、如何保持健康等。
通过这些教育活动，可口可乐和红十字会不仅帮助了贫困地区的儿童，还提高了公众对公共安全和卫生的认识，促进了整个社会的进步和发展。
该活动的影响力远远超出了最初的预期，不仅在国内国外引起了广泛的关注和赞誉，还成为了其他企业参考和学习的典范。
这个经典案例的成功在于它的创新性、专业性和可行性，它充分发挥了可口可乐和红十字会的优势，有效地结合了公益和营销的目标，实现了双赢的效果。
总结起来，这个经典案例是公益营销的巅峰之作，它展示了可口可乐和红十字会在公益营销方面的专业水平和创新能力。
营销案例分析作业——善淘网
善淘网——中国首家网上慈善商店营销案例分析目录公司成立背景 (2)公司介绍 (2)公司发展模式 (3)公司理念 (4)善淘网市场环境分析 (4)善淘网之SWOT分析 (6)公司的营销推广 (6)善淘网的竞争对手环境分析 (7)公司成立背景一方面随着社会的发展，生活水平的提高，城市人群不断购买消费，也不断的闲置浪费；另一方面，亿的贫困人口和本身筹资困难的公益组织们迫切的需要资金帮助。
目前，企业和城市居民捐赠库存或闲置物品的主要方式是直接物流到贫困地区。
这种方式物流成本极高，速度极慢。
重要的是，绝大部分城市物品并不适合当地使用造成资源浪费。
更好地实现供求相符，慈善商店应运而生。
慈善商店通过收集城市中的富余闲置物品，通过销售变成现金，灵活地帮助公益机构筹资。
鉴于中国国情和经济发展状况，结合社会企业本身的发展特点，第一家在线慈善企业——善淘网应运而生。
公司介绍2011年1月，善淘网正式上线之后，凭借慈善网店·微公益的创新形式引起了公益领域的广泛关注。
“善淘网”是其由上海聚善助残公益发展中心主办，江苏南通聚善网络科技有限公司运营，定位为社会企业，介于商业企业及公益组织之间。
这种模式在国内还处于起步状态，没有可借鉴或成功的模式，但却是一种很有效地利用商业手段解决社会问题的路径。
数据显示，截止到2011年11月19号，善淘公益股东已达4940位，公益援助超过22万，社会影响力超过25万元。
公司发展模式善淘网是通过在线销售企业及个人捐赠的闲置物品，各类公益商品等公平贸易产品，协助慈善组织和公益机构相关公益项目进行在线筹资。
扣除了必要的营运费用以后，在线产品销售的所有收益均根据捐赠者和购买者的意愿作为专项公益项目的资金投入。
通过捐赠物品的再销售形成公益筹资，更有效更可持续性的为慈善公益组织提供资源。
例如：以下是善淘网卖出一件货品的资金运作过程。
善淘网以公益股票分红的独创形式，将注册用户的善举带来的减碳和慈善的正面效应，转化成“社会影响力分红”，并通过计算模式转化成数字。
公益项目的成功案例
公益项目的成功案例公益事业是社会进步的重要驱动力，通过各类公益项目的实施，可以有效改善社会问题，提升人民生活质量。
在过去的几年里，我国涌现了许多令人瞩目的公益项目成功案例，为社会发展作出了积极贡献。
一、农村教育支持计划农村地区教育资源匮乏一直是我国社会发展的难题之一。
而乡村教育支持计划成为解决这一问题的成功范例。
该项目通过资助农村学生的学费和生活费用，为他们提供了平等的接受教育的机会。
同时，该计划还重视教师培训和学校设施的改善，提高了农村教育资源的质量，为农村学生的成长提供了有力支持。
二、环保倡导活动环保是当今全球面临的共同挑战。
中国的一项成功公益项目是通过环保倡导活动，引导社会各界关注环保问题，推动大众参与环境保护行动。
这些倡导活动包括废品回收、垃圾分类、低碳生活等，通过各类宣传和教育活动，使环保理念深入人心，改变了人们的生活方式和消费观念，推动了环保事业的发展。
三、扶贫项目扶贫事业一直是我国的重要工作之一。
公益组织和社会各界纷纷参与到扶贫项目中，通过资金援助、技能培训、就业机会等多种方式，帮助贫困地区改善生活条件，实现脱贫致富。
这些扶贫项目涵盖了教育、医疗、产业发展等多个方面，为贫困地区的居民带来了实实在在的改变，让更多人受益于扶贫政策。
四、公益医疗服务公益医疗服务是提供贫困人口免费或低价医疗服务的公益项目。
通过开设公益诊所、组织义诊和手术、提供药品援助等方式，为贫困地区居民解决看病难、看病贵的问题，使更多人享受到了基本医疗保障。
公益医疗服务项目在改善贫困地区医疗资源短缺和病患经济负担问题方面取得了显著成效，受到了社会的广泛关注和肯定。
五、环境保护项目随着城市化进程的加速和产业发展的推进，环境污染成为制约社会可持续发展的瓶颈之一。
针对这一问题，公益组织发起了一系列环境保护项目，如植树造林、湿地保护、水源地保护等。
这些项目不仅推动了生态环境修复和保护工作，还启发了公众对环境保护的重视，促进了可持续发展理念的传播。
公益项目案例
公益项目案例
在现代社会，公益事业越来越受到人们的关注和重视。
为了满足社会的需求和帮助弱势群体，许多公益组织和个人发起了一系列的公益项目。
以下是几个成功的公益项目案例：
1. 爱心捐赠
爱心捐赠是一项旨在帮助贫困家庭和弱势群体的公益活动。
通过向社会公开募集善款和物资，然后将这些善款和物资捐赠给需要帮助的人们，既能解决他们的生活困难，也能体现社会的温暖和爱心。
2. 环保项目
随着人口的增加和工业的发展，环境问题越来越严重。
环保项目旨在保护我们的环境，减少污染和浪费，提高环境的质量和可持续性。
例如，可以组织垃圾分类和回收，推广可再生能源和节能技术，开展环保宣传和教育等活动。
3. 儿童教育项目
儿童是社会的未来，他们的教育和成长非常重要。
儿童教育项目旨在提供教育资源和机会，帮助儿童获得良好的教育和培训，提高他们的能力和素质。
例如，可以提供义务教育支持，开展课后辅导和义工活动，推广读书和文化活动等。
4. 疾病防治项目
疾病是人类的共同敌人，防治疾病是公益事业中非常重要的一项工作。
疾病防治项目可以提供医疗和健康服务，预防和治疗疾病，提高公众的健康意识和健康素质。
例如，可以组织义诊和义工服务，开
展健康宣传和教育，提供医疗援助和救助等。
总之，公益项目是解决社会问题和弱势群体需要的重要工具和手段。
通过积极参与公益事业，我们可以为社会做出贡献，同时也能获得自我成长和提升。
品牌行动主义案例
品牌行动主义案例【原创版】目录1.品牌行动主义概述2.品牌行动主义案例分析3.品牌行动主义对企业的启示正文1.品牌行动主义概述品牌行动主义是指企业通过积极投身社会公益事业，关注并解决社会问题，从而提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌行动主义已经成为企业打造差异化优势的重要策略之一。
通过这一策略，企业不仅能够为社会做出贡献，还可以提高自身的品牌价值。
2.品牌行动主义案例分析（1）阿里巴巴：马云公益基金会阿里巴巴集团通过马云公益基金会，积极参与公益事业。
该基金会致力于支持教育、环境保护、健康等领域的公益项目。
例如，马云公益基金会于 2018 年启动“马云乡村教育计划”，旨在支持乡村教育事业，为贫困地区的孩子们提供更好的教育资源。
这一举措不仅提升了阿里巴巴的品牌形象，还使其在教育领域取得了显著的社会影响力。
（2）腾讯：腾讯公益慈善基金会腾讯公益慈善基金会是腾讯公司投身公益事业的主要载体。
该基金会以“关爱、成长、共享”为主题，开展各类公益活动。
其中，最具代表性的是 2016 年启动的“99 公益日”活动。
在这一活动中，腾讯公益慈善基金会联合众多企业和公益组织，共同为公益项目筹款。
这一创举充分展现了腾讯作为领军企业的社会责任感，同时也提升了腾讯品牌的影响力。
3.品牌行动主义对企业的启示（1）积极履行社会责任企业应将社会责任视为自身发展的重要组成部分，积极投身公益事业，关注并解决社会问题。
这不仅有助于企业塑造良好的社会形象，还可以提高消费者对品牌的认同感。
（2）寻求品牌价值与社会价值的共赢企业在开展品牌行动主义时，应注重品牌价值与社会价值的共赢。
通过公益活动，企业不仅可以提升品牌形象，还可以为社会做出贡献。
只有在实现双方共赢的基础上，企业才能持续推进品牌行动主义战略。
（3）创新公益模式，提升品牌影响力企业在开展公益活动时，应不断创新公益模式，寻求与更多合作伙伴的共赢。
优秀社会服务项目案例
优秀社会服务项目案例1. “希望工程”：该项目是由中华全国妇女联合会主办、中央电视台、人民日报社、中国教育电视台、中国教育报社共同支持的公益项目。
项目旨在为国内贫困地区的贫困家庭和辍学儿童提供资助和教育帮助，帮助他们获得更好的教育和未来。
2. “爱心超市”：该项目由上海市慈善基金会发起，旨在帮助经济困难的家庭获得基本生活用品和食品，提高他们的生活质量。
超市内的物品全部由捐赠者捐赠，通过审核后免费提供给有需要的人。
3. “爱心图书馆”：该项目由北京市图书馆、北京市慈善基金会和北京市教育委员会共同发起。
项目旨在为北京市的贫困地区和农村地区的学校和社区提供免费的图书和阅读资源，帮助他们获得更好的教育和文化资源。
4. “送温暖”：该项目由中国红十字会发起，旨在为生活在贫困地区和遭遇自然灾害的人们提供帮助和救援。
项目主要包括物质援助、医疗救助、心理援助等方面。
5. “共享单车”：该项目是一种新型的城市交通工具，旨在解决城市交通拥堵和环境污染问题。
用户可以通过手机应用程序租用单车，随时随地用车，用完后将单车停放在指定区域即可。
6. “公益课堂”：该项目是由中国教育部和各大高校共同发起的公益项目。
旨在为贫困地区和农村地区的学生提供免费的网络教育资源，帮助他们获得更好的教育和未来。
7. “慈善义卖”：该项目是由各大慈善机构和企业共同发起的公益活动。
通过义卖物品筹集资金，帮助贫困地区和遭遇自然灾害的人们获得物质援助和救援。
8. “绿色家园”：该项目是由中国绿化基金会发起，旨在推广环保意识和绿色生活方式。
项目主要包括植树造林、环境保护、垃圾分类等方面。
9. “志愿者服务”：该项目是由各大慈善机构和社会组织共同发起的公益活动。
旨在为有需要的人们提供志愿者服务，帮助他们解决生活中的问题。
10. “扶贫济困”：该项目是由中国政府发起的大型扶贫项目，旨在帮助国内贫困地区的贫困家庭和辍学儿童获得资助和教育帮助，帮助他们脱贫致富。
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2012中国公益项目品牌价值案例库
作者：
来源：《社会与公益》2012年第09期
伴随着中国公益慈善事业的发展，许多公益慈善项目的品牌价值逐渐凸显。
在这个现象的背后，一个品牌价值推动公益慈善事业发展的全新阶段即将开启。
2012年，先是7月份在深圳召开“慈展会”，接下来，8月份在宁夏举办“善博会”。
两个展会展览的主体，是一个又一个的公益慈善项目，在特色各异的公益慈善项目中，品牌已经成为中国公益慈善事业的一个亮点。
伴随着中国公益慈善事业的发展，许多公益慈善项目的品牌价值逐渐凸显。
在这个现象的背后，标志着一个品牌价值推动公益慈善事业发展的里程碑阶段的开启。
为此，《社会与公益》杂志选取了30个案例，组成了2012中国慈善公益项目品牌价值案例库，作为对这一现象和趋势的分析。
研究公益项目品牌正当时
近日，民政部正式印发《关于规范基金会行为的若干规定（试行）》（以下简称《规定》），对于规范基金会接收和使用捐赠行为、基金会的交易、合作以及保值增值行为以及基金会的信息公开行为作了更具有可操作性的指导。
其中，关于“基金会的交易、合作及保值增值”第三条明确规定：“基金会不得将本组织的名称、公益项目品牌等其他应当用于公益目的的无形资产用于非公益目的。
”
这个规定从一个侧面证明了在我国公益慈善事业的发展中，已经有越来越多的公益项目品牌出现，并且这些公益项目的品牌已经引起社会上尤其是商业机构的关注和青睐。
5月9日，中国儿童少年基金会秘书长陈晓霞在“儿童公益媒体推进座谈会”上表示，该会成立31年来，精心打造了“春蕾计划”、“安康计划”、“消除婴幼儿贫血行动”等儿童公益品牌和项目，惠及了全国1200万贫困儿童。
座谈会现场，中国儿童少年基金会与《光明日报》、《经济日报》、中国新闻社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、人民网等17家主流媒体建立儿童公益媒体联席会议制度。
全国妇联副主席、书记处书记赵东花强调，中国儿童少年基金会将与公益媒体联席会议成员单位共同努力，将联席会议作为公益传播的交流平台。
通过定期举行成员单位联谊交流活动，组织成员单位代表深入基层考察慈善项目实施情况，收集来自基层、来自项目地鲜活生动的典型人物、典型事迹，发布项目实施成果。
中国儿童少年基金会的这种做法是对公益项目品牌的积极推进，今年，该基金会在多个媒体进行联动发布公益项目的品牌广告，效果很好。
2012年2月-3月——国际罕见病日中国区宣传月，瓷娃娃联合20多个合作伙伴，在15个城市举办超过50场次的宣传展览、微博活动及网络专题、公益广告和宣传片投放（地铁、公交、报刊、乐卡及移动媒体）以及首届中国罕见病高峰论坛。
央视等主流媒体的报道和关注，影响上百万公众，成功塑造了强势的公益品牌。
基于这种现实，研究中国公益慈善项目的品牌已经成为当下的重要课题。
另外，一个值得关注的现象是，企业在做社会公益活动时的品牌意识要比纯粹的公益组织的意识更强，这或许跟企业本身比较注重品牌塑造并且有相关的品牌管理人员和管理经验有关。
公益品牌价值评估标准
BrandZ对品牌的排名主要依据三个关键指标：1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值；2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算；3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。
Interbrand的评估方法是把品牌的持续投资和管理作为一项业务资产。
该方法全面分析与品牌相关并能为企业创造价值的各层面因素——从吸引并留住人才到满足客户期望。
这项评估涉及三个主要领域：品牌化产品或服务的财务业绩、品牌在采购决策中的角色以及品牌实力。
Interbrand的品牌实力得分基于如下10个因素或原则：承诺、保护、清晰度、响应能力、真实性、相关性、理解力、一致性、存在及差异化。