XX巧克力品牌映前广告效果研究报告
德芙广告分析
“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。
二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。
而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面：生理方面、物质方面和精神方面。
德芙巧克力广告策划分析
2.替代品 2.替代品 各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们 在某种程度上代替了巧克力。雀巢作为国 际领先的糖果产品生产商，正慢慢占领着 国内糖果市场的份额。
优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、先进的设备和工艺专利 4、产物线分析 5、市场知名度
劣势：
中国的高端产品线是金帝的天下，礼品装巧 克力是金帝的销量最大，且高端产品线巧 克力竞争极为激烈，不仅有进口产品的围 追堵截，国内诸多品牌也一直虎视眈眈。
巧克力产品口味上不够多元化，花样不多。
威胁：
2、广告媒体策略
德芙以电视广告为主，平面广告比较少见。
3、广告诉求策略： 诉求对象：德芙巧克力的诉求对象和目标消费 群体是相通的。广告诉求以感性诉求为主。牛 奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的 体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一 种美好的享受。 诉求重点：德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受。
2、产品品牌形象分析
"牛奶香浓, 丝般感触感染"德芙的品牌形象优 牛奶香浓, 丝般感触感染" 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场 占有率为35%, 知名度为80%. 占有率为35%, 知名度为80%.
3.产品组合分析 3.产品组合分析
（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味 喜好。 （2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系 列装。高端消费群体 、大众消费群 、家庭 消费市场 、节日消费市场 。 （3）组合市场消费需求的多样性，对产品进 行了不同形式的组合，即增加产品的规格， 延伸产品的深度。
德芙广告调研报告
德芙广告调研报告德芙广告调研报告一、背景介绍德芙公司是一家全球知名的巧克力生产商，其广告一直以来备受关注和好评。
本次调研旨在对德芙广告进行深入分析，探索其成功的原因。
二、调研目的通过调查消费者们对德芙广告的认知和态度，分析德芙广告对消费者行为的影响，揭示其广告传播的效果和策略。
三、调研方法1.问卷调查：通过随机采样，在不同地区招募1000名消费者进行问卷调查，包括对德芙广告的通知度、喜好度和购买倾向等问题。
2.深入访谈：选取20名消费者进行面对面的访谈，探究其对德芙广告的感受和理解，进一步了解德芙广告对他们心理和行为的影响。
四、调研结果1.问卷调查结果显示，超过90%的受访者知道德芙这个品牌，其中超过80%的受访者对德芙广告的记忆深刻。
2.根据问卷调查，超过60%的受访者表示，德芙广告给他们带来了积极的情感体验，使他们感到愉悦和满足。
3.根据深入访谈结果，德芙广告经常通过创意、温馨、情感化的故事情节吸引消费者，使他们情感共鸣，从而增加对德芙产品的认同感和购买意愿。
五、分析和讨论1.定位明确：德芙广告在市场中独树一帜，将自己定位为浪漫、高贵的巧克力品牌，吸引消费者的情感需求。
2.情感共鸣：德芙广告经常通过故事情节表达温情、亲情、爱情等情感，引起消费者的共鸣和情感连接，进一步增加品牌的好感度。
3.形象塑造：德芙广告通过营造高品质、高贵的形象，追求情感的升华和情感化的巧克力体验，提升消费者对产品的品质和价值的认同。
六、总结和建议1.德芙广告成功地将情感因素引入巧克力市场，通过情感共鸣吸引消费者的注意力和兴趣。
2.建议继续加大广告投放力度，以维持品牌在顾客心目中的形象，并不断更新广告内容和创意，以保持消费者的新鲜感。
3.在广告中加入更多的消费者真实反馈和故事，增加可信度和亲近感，进一步提升品牌忠诚度和购买意愿。
七、参考资料1.德芙官方网站与社交媒体账号2.德芙品牌广告案例3.市场调研报告和分析。
巧克力市场调研报告
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载巧克力市场调研报告地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下独立进行研究与实践工作所取得的成果，毕业设计（论文）中有关资料和数据是实事求是的。
除文中已经注明的引用内容外，本毕业设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究与实践做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
如有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。
毕业设计（论文）作者签名：日期： 2014年 5 月 10 日怡情巧克力广告策划方案摘要：本文以怡情巧克力作为产品通过市场分析、广告策略、广告计划等说明定位在中低端的巧克力品牌通过较好的广告策划是具有较大的市场潜力的。
本文主要内容包括怡情巧克力的市场分析，怡情巧克力的广告策略广告计划，以及此次广告策划的效果预测，通过此次代表性品牌的广告策划说明中低端市场的巧克力具有可以开发的市场。
关键词：广告策划中低端市场市场潜力For chocolate advertising planning schemeAbstract： This paper takes delight chocolate as a productthrough the market analysis, advertising strategy, advertising planning, positioning in the low-end brand of chocolate through good advertising is a great market potential. Analysis of the main content of this paper includes delight chocolate market, advertising planning advertising strategy for chocolate, prediction and effect of the advertising planning, through this representative brand advertisingin the low-end market is that chocolate can develop market.Keywords： Advertising planning in the low-end market potential.目录引言 (1)HYPERLINK \l "_Toc345012663" 一、市场分析 (1)( HYPERLINK \l "_Toc345012664" 一)环境分析 (1)1.宏观环境分析 (1)2.微观环境分析 (1)(二) HYPERLINK \l "_Toc345012666" SWOT分析 (2)1.优势 (2)2.劣势 (2)3.机会 (2)4.威胁 (2)HYPERLINK \l "_Toc345012667" (三)竞争对手分析 (3)HYPERLINK \l "_Toc345012668" (四)消费者分析.. .....................................3 (五) HYPERLINK \l "_Toc345012669" 产品分析 (3)HYPERLINK \l "_Toc345012670" 二、广告策略 (4)（一）广告目标 (4)（二）目标市场策略 (4)1.怡情巧克力原有的目标市场 (4)2.怡情目标市场策略 (4)HYPERLINK \l "_Toc345012672" HYPERLINK \l "_Toc345012673" （三）广告诉求策略 (5)1.诉求对象 (5)2.诉求重点和诉求方法 (5)（四）广告媒介策略 (5)（五）广告创意表现 (5)1.奇幻篇 (6)2.工作篇 (6)3.学校篇 (6)4.婚礼篇 (6)（六）促销配合 (6)三、广告计划 (7)（一）广告目标 (7)（二）广告的目标市场 (7)（三）广告的诉求对象 (7)（四）广告的诉求重点 (7)（五）广告表现要求及方法 (7)（六）广告媒介的选择及方法 (8)（七）广告时间 (8)（八）广告发布计划 (8)HYPERLINK \l "_Toc345012682" 四、广告效果预测 (8)（一）经济效果 (8)（二）传播效果 (8)（三）社会效果 (9)HYPERLINK \l "_Toc345012685"结论 (10)参考文献 (11)引言据资料显示，中高端巧克力已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告是一款成功的品牌广告，该广告以其美丽的调色板和令人难忘的情节而闻名。
该广告于1999年由意大
利公司Ferrero创建，它凭借着其恰到好处的情感营销，让广
告更加生动有趣，从而得到了广泛的赞誉和喜爱。
这个广告创用抒情的方式来传递信息。
在这个广告中，一个美丽的女孩在游泳，她比鞋子要重要。
她会花更多的时间和德芙巧克力一起度过，并在巧克力消失之前尽情享受它。
电影中，观众可以看到女孩渴望、期望和享受的表情。
这一切也反映了巧克力广告的营销策略。
它试图通过激发观众的情感，为产品和品牌创造情感借口。
在影片中，亮丽的色彩和优美的音乐融合在一起，为观众打造了一个悦耳的听觉和视觉体验。
音乐是这个广告成功的重要因素之一。
这是空灵、优美和优雅的。
它慢慢地吸引你，直到你到达真正惊人的高潮。
这个广告的音乐不仅为广告带来了美好的表现，还通过催化情感牢记了这个广告。
此外，这个广告也试图通过幽默的方式吸引观众的注意力。
在该广告中，当女孩在游泳池中玩耍时，她的鞋子被抢走，这使她只好走回家。
这个场景让人们注意到这个话题，产生了一定的幽默。
总之，德芙巧克力广告的成功归因于多个原因。
从情感营销到美丽的表现、音乐和幽默，这个广告试图利用各种营销技
巧，从而让观众打消所有的疑虑，从而加强品牌知名度和保持消费者对产品的喜爱。
德芙巧克力广告策划分析
4、广告表现策略
广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标 受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好 的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢 体验生活的乐趣。 广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠 闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的 心态。 广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是 找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试 戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场 景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般 感受。 德芙的广告并没有以德芙巧克力的物理属性为诉求点，而是以 “外滩”、“咖啡”、“珠宝”“时尚”这些生活的碎片使 外滩” 咖啡” 珠宝”“时尚” 观众自行拼贴，形成“小资” 观众自行拼贴，形成“小资”的符号和时尚。
2、产品品牌形象分析
"牛奶香浓, 丝般感触感染"德芙的品牌形象优 牛奶香浓, 丝般感触感染" 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场 占有率为35%, 知名度为80%. 占有率为35%, 知名度为80%.
3.产品组合分析 3.产品组合分析
（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味 喜好。 （2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系 列装。高端消费群体 、大众消费群 、家庭 消费市场 、节日消费市场 。 （3）组合市场消费需求的多样性，对产品进 行了不同形式的组合，即增加产品的规格， 延伸产品的深度。
德芙： 德芙： 牛奶香浓，丝般感受
德芙简介
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙巧克力广告分析
真 的 我
• 评价：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细 细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活 的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种 独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人， 一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。 所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属 于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀 嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们 会感谢生活带给我们的一切美好。
理由5：关心 (Care)
• 巧克力是高品质的健康礼品，为你心爱的 人送去关爱。
• 巧克力是人们喜爱的营养丰富的健康 食品。它不仅味美，而且含有丰富的矿物 质，可以给你的健康带来无微不至的关心。 而当你把巧克力送给最心爱的人时，就是 把你的衷心祝福送给了他。
理由6：博爱 (Love)
• 情与爱是人类永恒的话题。人们用巧克力 传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲 朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。
内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。
该文案突出包装的方便与小巧，随心及随意。
恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，
切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把号
心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀 嚼，细细的品味。
心 相 随
独享真我时光 味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 用独享的巧克力时光，为真实自我
（二）广告正文
• 以上系列的四类产品的广告都属于描述型， 以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基 本情感和欲望目的。读来恰似一篇散文， 悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增 进与消费者的距离，从而达到企业形象强 化的目的。广告正文与产品的共同推出， 赋予了德芙巧克力另类的形象。
德芙广告分析
德芙广告分析“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。
二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动;这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一如“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。
而独特的创意及制作拍摄它的广告语阐述的技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面:生理方面、物质方面和精神方面。
《关于巧克力广告创意的调查分析报告》赵钊刘嫣高凯琦
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力的 特质：滑，润， 浓 这则广告视觉效 果很好，并且运 用了垂直思维表 现了德芙巧克力 的特质，让人从 视觉上看到了浓 郁的巧克力浆， 给人带来了想吃 的欲望，而且它 利用光线的结合， 从视觉上看很滑 很润 ，很想去舔 一舔，摸一摸
德芙巧克力
德芙的滑和润很容易让我们想到女人 带的丝巾的特质，戴在脖子上很舒服， 然而这样一种丝巾的特征让巧克力代 替，让人引发视觉和味觉上的联想
雀巢kitkai巧克力
克力是夹心 巧克力里面 是白色巧克 力夹层，外 面是黑色巧 克力，所以 它将产品中 的特征用黑 白牛表现出 来，是在垂 直思维上面 升级而来
雀巢kitkai巧克力
雀巢kitkai巧克力
它通过上班 族年龄受众 来进行下手 创作，这幅 图表现了上 班族的劳累 后休闲时刻 都是通过 kitkat来进行 衔接，也说 说明了它可 以醒脑的独 有特质
金帝巧克力
通过三篇一系列的广告用了垂直思维 表现了一个男生不知道怎样对女生 表达爱意的状况，所以在这个时候” 你不懂的，金帝代替你想"
三、吉利莲巧克力
1.吉利莲巧克力的特性： 榛仁酱与纯正液态巧克力的完美结合，每一个巧克力 的形状精美，并且味道醇美，纯正 2.吉利莲巧克力的广告语： the world`s favorite belgian chocolates 3.吉利莲的另一含义： 寓意世界美好，人与人之间的美好 4.赞誉： 吉利莲是惟一被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌， 有“巧克力王国中的至尊”之称，是海洋贝壳巧克力的始 祖。现主要有“贝壳”（金贝壳）、“雪球”、“精典”、 “宝石”、“情人”及“世界之粹”7大系列。
适合想吃巧克力但又想减肥的人，有减肥功效，可以
某巧克力广告经典案例分析
某巧克力广告经典案例分析巧克力广告是广告界中经典的领域之一，它有能力通过诱人的图像、情感和创意来吸引消费者的注意力。
下面将通过某巧克力广告经典案例的分析来探讨其成功之处。
案例分析：在某一年的情人节前夕，一家知名巧克力品牌花费数百万创作了一则广告。
在这则广告中，演员们展现了巧克力给予人们的愉悦和温暖，以营造一个浪漫的场景。
广告的主题是“巧克力的神奇魔力”，重点展示了巧克力在激发爱与情感方面的作用。
首先，在这则广告中巧克力被描绘成一种美味诱人的享受。
演员们在镜头前用温柔的语调描述着巧克力的风味和口感，以及它对人们的愉悦感受。
这种情感上的联结引发了观众的共鸣，使他们更加渴望尝试这款巧克力。
此外，广告还通过美妙的图像来展示了巧克力的各种口味和创新，使观众对品牌产生了兴趣。
其次，这则广告充满了浪漫的元素。
在广告中，演员们以浪漫的方式相互赠送巧克力，表达出了情侣之间互相给予和分享的情感。
这个场景给观众带来一种甜蜜的感觉，让他们渴望在浪漫的节日里与伴侣一起分享这种特殊的巧克力。
同时，广告还描绘了巧克力与浪漫场景、烛光晚餐等的结合，进一步增强了消费者对巧克力的浪漫联想。
最后，这则广告强调了巧克力给人们带来的情感体验。
广告中的演员们用温柔的眼神和细腻的表情展示了巧克力对他们情感的触动。
通过这种方式，广告成功地赋予了巧克力以情感和情感的力量，使观众能够在情绪上投入其中。
这种情感联结激励着消费者对巧克力产生一种强烈的需求。
综上所述，这则巧克力广告通过展示巧克力的美味、浪漫和情感特点，成功地吸引了观众的注意力并激发了他们对该品牌产品的兴趣。
它借助情人节这一浪漫的节日为背景，创造了一个理想化的情境，使观众能够在广告中体验到巧克力所带来的愉悦和温暖。
这个案例证明了一则成功的巧克力广告需要通过情感连接、浪漫元素和美味传递来打动观众，并引发他们对产品的购买冲动。
巧克力广告是广告界中经典的领域之一，它有能力通过诱人的图像、情感和创意来吸引消费者的注意力。
德芙品牌调研报告
德芙品牌调研报告德芙品牌调研报告一、引言德芙是一家世界知名的巧克力品牌，在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度。
本报告旨在对德芙品牌进行调研，了解其产品特点、市场地位以及消费者偏好等相关信息。
二、品牌背景德芙品牌由H.Macy & Son于1845年创立，总部位于美国纽约。
德芙巧克力以其独特的配方和制造工艺，以及精湛的包装设计，迅速成为巧克力市场的领导品牌。
如今，德芙在全球范围内拥有众多忠实的消费者。
三、产品特点1.高品质的巧克力原材料：德芙巧克力采用优质可可豆和新鲜牛奶作为主要原材料，确保产品的口感醇厚、香味浓郁。
2.多样化的产品种类：德芙生产多种不同口味、形状和包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。
3.精致的包装设计：德芙巧克力产品都采用精致的包装设计，使产品更加吸引人和具有赠送礼物的价值。
四、市场地位德芙品牌在巧克力市场中占据重要地位，并具有较强的市场竞争力。
以下是德芙品牌在市场中的优势：1.全球市场占有率较高：德芙巧克力在全球市场上的销售占有率居前列，与其他巧克力品牌相比具有较大优势。
2.消费者忠诚度高：德芙拥有大量忠实的消费者，这些消费者对品牌具有高度认同和忠诚度。
3.品牌知名度高：德芙品牌在全球享有较高的知名度，广告宣传和口碑传播效果显著。
五、消费者偏好通过对消费者的调研，发现德芙品牌受到消费者的青睐，其原因主要有以下几点：1.口感和品质：德芙的巧克力以其丰富的口感和高品质而闻名，消费者认为德芙巧克力具有与众不同的味道和质感。
2.品牌形象和信任度：德芙品牌以其优雅精致、高品质的形象，赢得了消费者的信任和喜爱。
3.广泛的产品选择：德芙生产各种口味和包装的巧克力产品，消费者可根据个人喜好选择合适的产品。
4.作为礼物的选择：德芙巧克力以其精美的包装设计常被消费者选择作为送礼的选择，具有一定的礼品属性。
六、发展机遇尽管德芙品牌已经在巧克力市场中取得了较大成功，但仍存在一些发展机遇可供利用：1.拓展新兴市场：德芙品牌可以进一步拓展发展中国家和新兴市场，在这些市场中提升品牌知名度和市场份额。
巧克力类广告创意文案的调查报告
xx年xx月xx日
《巧克力类广告创意文案的调查报告》
调查背景和目的调查方法和样本巧克力类广告创意文案的现状分析广告创意文案的调查结果分析广告创意文案的SWOT分析对巧克力类广告创意文案的建议和展望结论和参考文献
contents
目录
调查背景和目的
01
近年来，巧克力市场日益繁荣，各种品牌和类型的巧克力产品不断涌现。在如此激烈的市场竞争中，如何通过广告创意文案吸引消费者的目光，提高品牌知名度和销售量，成为了巧克力企业面临的重要问题。因此，本调查旨在深入了解消费者对巧克力类广告创意文案的认知和喜好，为企业提供有价值的参考。
文案与品牌形象和定位的契合程度
广告创意文案的SWOT分析
05
独特性
情感诉求
创意与产品特性结合紧密
优势分析
文案表现力不足
部分巧克力类广告创意文案在文字表现力上略显不足，缺乏一定的文学性和艺术性。
要点一
要点二
创意雷同度高
由于巧克力广告的创意较为有限，很多广告创意文案存在一定的雷同度，缺乏创新性。
劣势分析
法规限制
国家对于广告法规的限制和审查也给巧克力类广告创意文案带来了一定的竞争风险。
威胁分析和竞争风险
对巧克力类广告创意文案的建议和展望
06
突出品牌特色
在创意文案中应注重突出巧克力的品牌特色，如独特的风味、口感、制作工艺等。
增加情感共鸣
创意文案可通过情感共鸣的方式吸引消费者，如与亲情、友情、爱情等相关联，让消费者对产品产生情感上的认同。
其次，巧克力的广告创意文案在情感连接和品牌形象塑造方面表现出色，但在产品特点的呈现上还需提升。
最后，巧克力的广告创意文案在视觉元素和排版设计上表现较好，但仍需注意与广告创意文案的配合。
德芙巧克力广告策划
德芙巧克力广告策划书第一部分前言1.广告产品：德芙巧克力2.产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自2000年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一，营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）我国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了我国经济的发展。
（2）我国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降 6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出我国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二，消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
巧克力类广告创意文案的调查报告
研究背景
目前，许多学者和专家已经对巧克力 广告创意文案进行了研究，但仍然存 在一些问题，如缺乏对不同类型巧克 力广告创意文案的对比分析、对新兴 市场的研究不足等。因此，本研究旨 在深入探讨巧克力类广告创意文案的 特点、影响因素及其效果，以期为企 业和广告制作公司提供有价值的参考 。
研究意义
通过对巧克力类广告创意文案的调查 和分析，本研究将有助于企业了解市 场趋势、把握消费者需求，提高巧克 力的市场竞争力；同时，也为广告制 作公司提供有益的创意启示，推动巧 克力广告行业的发展。
品牌合作与跨界合作成为巧克 力市场的新趋势。
巧克力市场竞争
国内外品牌众多，竞争激烈。 各品牌在价格、品质、口感等方面进行竞争。
新兴品牌不断涌现，增加了巧克力的市场竞争压力。
03
巧克力广告创意文案分析
巧克力广告创意文案类型
产品展示型
这种类型的广告创意文案主要侧重于展示巧克力的口感 、外观和特点，通过直接的描述和视觉效果来吸引消费 者的注意力。
强调独特性
大多数巧克力广告都会强调其独特性，无论是口感、外观还是所 代表的情感价值。
富有情感色彩
巧克力广告常常会使用情感化的语言和图像来吸引消费者，使消 费者感受到巧克力的美味和其所带来的情感满足。
具有明确的目标受众
巧克力广告通常会针对特定的目标受众，如儿童、青少年或成年 人，并根据这些受众的兴趣和需求来制定其广告策略。
案例三
通过巧克力的香醇与回忆结合，运 用感性的元素和语言，让人们回忆 起美好的时光，感受到巧克力的情 感和品质。
不足的巧克力类广告创意文案案例解析
案例一
01
缺乏创新的元素和语言，无法吸引年轻人的注意力，导致广告
效果不佳。
巧克力类广告创意文案调查报告
2023
《巧克力类广告创意文案调查报告》
研究背景和目的巧克力行业市场现状广告创意文案分析消费者行为分析未来发展趋势预测建议和对策
contents
目录
研究背景和目的
01
研究背景
巧克力市场的竞争日益激烈
广告创意对于产品销售的影响越来越重要
通过对巧克力类广告创意文案的调查，可以了解当前市场的广告创意现状以及存在的问题，为企业的营销策略提供参考
情感共鸣策略
通过温馨、浪漫等情感元素，拉近消费者与巧克力的距离。
幽默搞笑策略
运用幽默搞笑的元素，吸引消费者的注意力，增加产品趣味性。
明星代言策略
邀请明星作为产品的代言人，提高品牌知名度和美誉度。
创意文案使用策略
网络广告
创意文案的渠道分布
电视广告
杂志广告
户外广告
消费者行为分析
04
巧克力是受访者最熟悉的食品之一，大部分受访者对巧克力有着不同程度的了解和接触。
巧克力和广告行业应关注消费者需求和心理，针对不同消费群体制定有针对性的广告创意。
巧克力和广告行业应注重品牌塑造和形象维护，提升巧克力的品质和文化内涵。
对消费者的建议
政府和相关机构应加强对巧克力和广告行业的监管力度，建立健全的法律法规体系。
政府和相关机构应加强消费者教育，提高消费者的巧克力和广告素养。
政府和相关机构应鼓励巧克力和广告行业开展公益活动，推动行业的可持续发展。
对政府和相关机构的建议
THANK YOU.
谢谢您的观看
03
线上渠道将继续成为巧克力销售的重要途径，同时线下实体店也将得到进一步的改造和升级。
广告创意文案将更加注重情感共鸣和品牌故事，通过情感营销来吸引消费者。
德芙巧克力广告策划创意案例研究
课题名称德芙巧克力广告策划创意案例研究姓名夏亚南学号110510310学院外国语学院德芙巧克力广告策划创意案例研究夏亚南摘要：广告作为促销方式或促销手段，是一门带有浓郁商业性和艺术性的综合体。
虽然说广告并不一定能使产品成为世界名牌，但若没有广告，产品肯定不会成为世界名牌。
成功的广告可使默默无闻的企业和产品名声大震，家喻户晓，广为传播。
本文试图通过对德芙巧克力广告策划创意的分析，来了解德芙品牌是如何在市场上具有如此高的品牌知名度，看看德芙巧克力广告策划的成功与高明之处。
关键字：广告；德芙巧克力；创意引言在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。
然而，广告的效果如何，很大程度上取决于广告策划与创意。
创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。
著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬深刻指出：“广告上的创意，是把所有广告的商品对消费者特殊的知识，以及人生与世界各种事物之一般知识，重新组合而产生的。
”《中外商贸大百科全书》写道：“广告创意指广告意念的创造，是从公司经营特点和商品特点出发，创造一种能为买者所接受的观念，如一种生活观念、价值观念与审美观念等。
”广告是一门科学，也是一门艺术。
广告把真实性、思想性、针对性寓于艺术性之中。
广告利用科学技术，吸收文学、戏剧、音乐、美术等各学科的艺术特点，把真实的、富有思想性、针对性的广告内容通过完善的艺术形式表现出来。
只有这样，才能使广告像优美的诗歌，像美丽的图画，成为精美的艺术作品，给人以很高的艺术享受，使人受到感染，增强广告的效果。
而德芙巧克力在这方面无疑是成功的。
第一章一个成功的广告应具备什么？一、简明性作为广告受众对象的广大消费者及社会公众，其接受和处理信息量的能力是有限的。
广告不应给消费者带来太大的视觉与听觉上的辨识压力。
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研究概述 影院媒体价值分析 影院受众特征分析
XX巧克力品牌广告效果评估
研究总结
电影媒体接触时间
影片放映前5-10分钟是观众进场最密集的时候
约34%的观众提前10分钟以上进场,影片放映前5-10分钟累计进场观众达到 94%.
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影院受众人群价值
本次调研被访者普遍属于中高收入层.
74%的被访者个人月收入在3000元以上,九成以上被访者家庨月收入超过 5000元.
影院受众巧克力消费情况
观影受众与牛奶消费者重合度很高
78%的被访者在过去6个月内食用过巧克力.26-35岁观众在过去6个月内 食用巧克力的比例达86%,高于18-25岁观众.
其中年轻观众评价相对较高.
广告播放整体感觉
年轻观众对广告特别有好感 总体上看,有68%的被访者对广告表示出有好感.其中近一成的年轻观众
评价广告非常好,表现出了特别的好感.
品牌态度变化情况
广告对于提升品牌形象效果明显.
影院受众巧克力消费情况
观影受众对于巧克力的消费频率较高
近八成被访者每周食用巧克力1-5次.
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影院受众观影习惯
恋人,配偶结伴观影成为主流 数据显示,观影的结伴对象以恋人和配偶居多,总共占89%的比例.
观影结伴对象
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有较高得分. 其中61%的观众认为广告
在影院环境播放较其他媒
体感觉更高档.
研究概述 影院媒体价值分析 影院受众特征分析 XX巧克力品牌广告效果评估 研究总结
影院受众人群价值
本次调研被访者以大专学历以上为主,白领居多. 其中大专及以上占到94%.以企业或事业单位职员,专业人员,管理人员, 私营业主为代表的白领约占74%.
研究概述 影院媒体价值分析 影院受众特征分析
XX巧克力品牌广告效果评估
研究总结
研究综述
最靠近电影正片的10分钟是映前广告的优质时段.观众进场最密集的时
媒体价值
候在影片放映前5-10分钟.
影院环境在提升广告效果诸多方面优势明显,影院环境使观众感觉广告 更高档.
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其他媒体广告到达情况
对于观影受众,电视媒体的广告到达率相对较高
广告在其他媒体的总体到达率达到41%.其中电视的比例相对较高,有35%的 受众曾在电视媒体上看到过XX巧克力品牌的广告.
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广告播放整体感觉
广告效果令人满意 总体来看,消费者对广告的整体感觉较好,平均打分为3.72(5分制).
XX巧克力品牌 映前广告效果研究报告
研究概述 影院媒体价值分析 影院受众特征分析
XX巧克力品牌广告效果评估
研究总结
研究概述 影院媒体价值分析 影院受众特征分析
XX巧克力品牌广告效果评估
研究总结
研究背景
电影映前广告越来越普遍,也越来越受到品牌重视,成为品牌的另
一个广告传播平台.对映前广告效果的衡量也开始受到企业的重视.
企业希望通过科学的方法获知投放电影映前广告的效果和价值. XX巧克力品牌公司于1995年进入中国市场以来,以其独特的产品形 象,浓郁的美国口味加上行之有效的营销策略给中国消费者留下了 好的印象.通过多年来的丌断耕耘,XX巧克力品牌巧克力成为了中 国市场销量最大的进口巧克力产品之一. 2009年晶茂电影传媒代理投放XX巧克力品牌巧克力的电影映前广告, 为了对广告的投放效果做出评估,合进电影数据工厂受晶茂委托对 投放结果进行跟踪调查.
研究目的
通过本次研究,希望能获得以下研究信息:
对影院媒体价值进行分析
了解影院受众人群特征 对映前广告"XX巧克力品牌巧克力"进行广告效果评估.
研究方式
研究方法:定量研究 执行方式:CLT(定点街访) 抽样方式:随机抽样 调查城市:上海 调查时间: 2009年12月28日-2010年1月4日 执行地点: 永华电影城,大光明电影院 样本数量:接触样本138,有效样本100 样本要求: 18-35岁女性 观看过XX巧克力品牌巧克力的映前广告 符合市场调查其他相关条件
影院广告的投放,使得55%的受众增加了对XX巧克力品牌的好感.
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广告对购买意愿的影响
广告对促进购买意愿的效果显著 78%的被访者表示看了广告后产生了购买意愿.年轻观众受到的影响较大,
产生购买意愿的被访者达81%.
研究概述 影院媒体价值分析 影院受众特征分析
XX巧克力品牌广告效果评估
研究总结
电影映前广告有效到达率
映前广告有效到达率超过70%. 数据显示,提示前广告的有效到达率已达到58%,提示后有效到达率为72%.
广告形象的认同情况
广告形象"年轻"最受观众认同
广告片在电影媒体播放的情况下,被访者对广告 "年轻" 的认同度最高, 达73%.其次认为广告 "高档",达49%.
低档
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幼稚
令人怀疑
有害
无聊
乏味
水平一般
落伍
陌生
年老
高档
成熟
值得信赖 健康
有趣 多变充满活力 创新
时尚
熟悉
年轻
影院受众具有较高的人群价值.以白领为主,普遍受过高等教育,收入
受众特征
中高. 影院受众与巧克力消费者重合度很高.影院受众具有较强的巧克力消费 需求.
广告有效到达率超过70%,广告到达情况良好.
广告效果
广告效果令人满意.68%的被访者对广告有好感. 广告片通过电影媒体成功塑造了"年轻","高档"的形象. 映前广告投放对促进购买意愿的效果显著.
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电影媒体接触时间
大年龄观众相对更早进场
26-35岁观众提前10分钟以上进场的人数比例约占37%,高于18-25岁观众.
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各媒体效果比较
影院环境在提升广告效果诸多方面优势明显 在广告信赖度,吸引力以
及高档感方面电影银幕皆