8开本《世界地图集》的出版策划

8开本《世界地图集》的出版策划摘要:本文基于笔者多年从事地图出版的相关工作经验,以8开本《世界地图集》的出版策划,从图集的市场策划、选题策划和营销策划三个方面进行了探讨,相信对同行能有所裨益。

关键词:图集策划出版在世界图书市场上,作为地图类的参考性工具图书,8开本的《世界地图集》已全面替代了16开本的同类产品、成为市场主流。

像英国巴塞罗缪公司和泰晤士出版集团联合编制出版的《泰晤士世界地图集》、牛津大学出版社的《新牛津地图集》、美国国家地理学会的《国家地理世界地图集》、俄罗斯联邦测绘局的《世界地图集》、英国DK 公司的《DK世界地图集》等,都属上乘之作。

其中,最具有代表性的是《泰晤士世界地图集》,从1967年第1版问世起,至今已是第12版了,该图集详细表示了世界各地区的自然地理和经济地理要素,并以丰富的文字和图形资料介绍了至今对地球和外层空间的认识,继以各种专题反映全球性的自然条件、地球资源和世界形势等概况。

该图集出版历史悠久、行销甚广、地图篇幅丰富、地名详细、重版修订及时,在国际上非常有影响力,是综合性地图集中甲冠天下之作。

目前,我国图书市场上还没有出版过8开本的《世界地图集》(以下简称图集),而在销的16开本《世界地图集》的版本也不多。

作为一种参考性工具图书,最具有代表性的依然是中国地图出版社于2005年1月出版的第4版《世界地图集》(ISBN 978-7-5031-3519-4)。

虽然该图集自问世以来,平均每年加印两次、累计印数已近8万册,受到了社会各界的广泛认可,但是该图集与问鼎之作——《泰晤士世界地图集》相比仍有不小的差距,并且该图集定位于普通大众读者,随着社会的快速发展和人们对外交往的日益增多,已不能满足一些高层次读者的需求。

地图集是具有统一的总体设计、完整的思想体系、系统的逻辑顺序、有机联系的内部结构和严密的技术规格的一组地图汇集。

它可以综合反映世界、国家或地区的自然条件、资源环境、人文社会、经济发展、国防军事、历史文化等要素,为读者传输大量的综合信息,满足其地图使用要求。

《世界地图集》不但能够反映出编制者的技术水平,而且能够反映出编制者对世界的理解和认识,同时还能体现出当前社会的文化特点。

如今,随着我国社会主义现代化建设事业的发展,增强和提高我国文化软实力已经成为我们面临的一项重大而紧迫的现实课题,成为全球化背景下全面建设小康社会的一项重大战略任务。

因此,成功出版一本综合性8开本《世界地图集》的选题构想便应运而生,这是一个出版社、乃至一个国家地图编制技术和地图出版水平的综合体现,也是一个国家文化软实力的全面展示,具有显著的社会效益和经济效益。

1 图集的市场策划出版活动是为读者服务的,编辑策划出版的图书是给读者看的,因而选题策划自然是要紧密结合读者的需求范围、需求层次和需求内容而展开。

如果没有准确的读者定位,即使图书的内容是健康而科学的,也得不到读者和市场的认可,整个选题策划和出版活动必将遭遇失败的命运。

图集定位于参考性工具图书,能够从专业的角度来阐述世界,能够帮助读者学习世界地理、掌握国际形势变化,其读者对象一般都具有较高文化程度或以各种形式接受过高等教育。

对于个人而言,像高校教师、海归学者、企业高管、党派干部、科研工作者、外交工作者等等均是图集的目标读者。

对于团体而言,因该图集综合性强、受众面广,故图书馆、阅览室、农家书屋、大专院校、政府部门、行业协会、旅游社团、跨国集团等等亦是该图集的读者群体。

图集是一部以区域普通地图为主的大型参考地图集。

图集除以较大比例尺详细表示世界各地的地形、水文、居民地、行政区划和交通等要素外,还以丰富的文字和图片介绍了全球各国家和地区的自然、历史、经济、文化等概况。

图集融专业性和知识性于一体、集综合性和权威性于一身,非常适合图书馆、大专院校、政府部门、行业协会等专业团体参考使用。

2 图集的选题策划《世界地图集》是一种现势性和时效性均很强的作品,要求能够及时和准确地反映空间地理信息和社会各要素的分布以及内在联系。

因此,同一选题,各个时期有不同的设计思想和侧重,反映不同的事物变化。

图集将从以下几个方面来进行选题策划。

在内容结构上,图集并不是16开《世界地图集》的延续产品,而是根据社会的发展进步而重新编制的大型图集,具有很强的时代性。

图集由地图、文字说明和地名索引三部分组成。

地图是图集的第一部分、也是主体部分,由专题图、分洲图、分国图、地区图和城市图构成。

专题图重点反映当今世界的自然地理、经济地理和政治地理方面的内容,像全球的地形、洋流、气候、环境、人口、宗教、能源、交通、时区、碳排放量、维和行动、各国家和地区等等,人们普遍关心的内容在图集上均有专业的表现;分洲图、分国图和地区图共有百余幅,其中分洲图表示世界六个大洲的地形和政区。

分国图和地区图将表示世界各国家和地区的自然、经济和社会概况,不但准确地表示山脉、水系、沙漠、高原、平原、盆地等自然地理要素,而且详实地表示城市、公路、铁路、机场、港口等社会经济要素,并且还规范地表示世界各国家和地区的国界线等政治要素。

根据当今的局势,图集将会重点编制一些热点地区的地图,如中东地区、地中海地区、加勒比海地区等等;城市图亦有百余幅,将表示世界主要城市的市区地图,像首都、旅游城市、金融中心、交通中心等等,这些城市图集中编排在国家和地区图之后。

分洲图、分国图、地区图和城市图的图面地名采用全部中外对照的形式表示,便于读者查阅。

地名索引是图集的第三部分,该部分拟收录图集中全部的地名,包括城市、山脉、河流、沙漠、平原、岛屿、海洋等地名,大概有10万条左右。

索引的编排将采用中外对照和外中对照两种方式,使地名索引更加实用。

考虑到细分市场的需要,我们将根据目标读者的不同而推出含索引的版本和不含索引的版本。

在表现形式上,图集力求在保证内容质量的前提下,吸p在编制技术上,全面运用数据库制图技术,使图集的编制水平达到国际先进水平。

其一,在图集的内容编制方面。

可以根据制图的要求,按需提取专题要素,充分表示专题内容。

也可以根据时代的发展,按需设计制图范围和地图分幅,使地图更加实用。

其二,在图集的投影设计方面。

一些重点国家和地区可以根据编制内容来重新设计投影方式,使得投影能够更好地诠释地图内容。

其三,在图集的晕渲制作方面。

可以运用DEM 数据自动生成地貌晕渲,既增强了地图的表现力又增加了地图的精度。

其四,在图集的成图周期方面。

运用数据库制图技术代替机助制图工艺,减少了前期的编辑准备工作,提速了后期的地图制作工作,有效地缩短了成图周期。

3 图集的营销策划长久以来在计划经济体制下,地图和其他图书商品一样,处于供不应求的卖方市场,营销就显得没有什么必要。

但是,伴随着改革开放,地图市场的产销矛盾日益尖锐化,而且读者也越来越理性化,加上入世之后国外大型出版集团的冲击,使得我国地图市场的竞争日趋白热化。

因此,地图营销就显得尤为重要,图集将从以下几个方面来进行营销策划。

图集的产品策略。

地图资料是地图产品的生命线,确保资料的准确性、及时性是提升产品价值,企业赢得竞争优势的决定因素。

我社拥有自主知识产权的世界地图数据库,数据库中不但有符合我国政治立场的国界线画法标准、而且有符合国际标准的地名译名;并且,我社拥有历经半个世纪积累的世界各国家和地区的现势资料;同时,我社还拥有国内世界地图编制方面的权威专家。

在这些强大资源的支撑下,我社编制出版的8开本《世界地图集》必定是填补国内空白的产品,也是我国同类产品的编制标准,图集在内容、设计、装帧等方面均属于精品图书的范畴。

因此,图集定位于中高端产品,在短期内不会有类似产品与之相竞争。

图集的价格策略。

出版物是商品,其定价是企业营销的手段,既决定其盈利水平,又影响其竞争的有效性。

出版社必定重视定价策略,对不同图书采取不同的价格策略。

图集的渠道策略。

新华书店是我国最大的发行零售商、批发商和代理商,新华书店能辐射到农村的基层网点,因此,图集的销售仍以新华书店主渠道为主。

近些年来,集体所有制和个体所有制性质的专营图书发行企业快速崛起,这些二渠道以零售为主、也兼营批发,其发行量已逐步接近主渠道,是图集发行的另一重要渠道。

图集的促销策略。

著名职业媒体人杨浪先生在《地图的发现》一书中对地图有着这样的理解,地图是“用线条描绘的历史,用符号勾勒的现实,用版本积累的震撼,用技术制作的文化。

”中国地图出版社早在1958年的就编制了我国第1版《世界地图集》,1972年版第2版、1990年第3版、2005年第4版,中国地图出版社《世界地图集》的编制历程很好地诠释了“用版本积累的震撼”的内涵。

因此,在该图集的宣传策略上要重视版本的宣传,让读者能感受到图集之中厚重的文化积淀。

如今是个信息爆炸社会,各类信息强行充斥着读者,使读者无法在浩如烟海的图书中找到自己真正需要的图书。

所以,在宣传方式上图集应借助各类媒体,像官方网站、门户网站、读书论坛、博客、微博、手机报、报纸、广播等等,进行全方位地宣传,详细介绍图集的实用性、专业性和权威性,让读者在任何时间、任何地点都能感受到图集的存在,这样读者才有了解图集的动机和购买图集的欲望。

出版策划是一门科学,必须遵循客观规律和本社的实际情况,而不能盲目和随意。

在图书市场属于买方市场的今天,出版策划更是出版社的重中之重,它关系到出版社的生存与发展。

策划出版8开本《世界地图集》,目的在于打造地图精品、繁荣地图市场,并以此为契机,进一步增强责任感,充分发挥自身资源优势,不断开拓业务领域,提高竞争能力,形成特色品牌,多出版实用性强、内容丰富、形式多样、科技含量高、艺术品位高的地图精品,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,从而提高出版社的综合实力,进而提升我国的文化软实力。

参考文献[1] The Times Comprehensive Atlas of the World[M].12th :Times Books,2007．[2] 廖克．现代地图学[M]．北京:科学出版社,2003.[3] 祝国瑞,郭礼珍.地图设计与编绘[M].武汉:武汉大学出版社,2001.。