什么是规模经济和不规模经济及其案例分析_图文.ppt-精选文档
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什么是规模经济和不规模经济及其案例分析
规模经济
规模经济：是指由于生产和经营规模的不断扩大而导致长期平均成本下降、 收益不断增长的情况。比如说广东格兰仕。
规模经济
广东格兰仕，是一家以 微波炉、空调为主导产 业，以小家电为辅助产
业的全球化家电生产企
业。
规模经济
• 1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业以规模经 济、成本领先战略，迅速扩大规模和市场占有率，产量 高速递增，目前产量已达1500万台，具全球第一，成为 全球微波炉巨头。 • 尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速增长。 2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000年9月，格兰仕 携20亿巨资进军空调制冷行业，计划实施同样的规模经 济战略，用3——5年时间将空调年产规模达到800万台， 创造微波炉之后的第二世界级生产创造中心。
规模不经济
规模不经济：是指企业规模过大管理无效而导致长期平均 成本上升的情况。比如说宝洁。
规模不经济
2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或淘 汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重要的产 品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总数一半以 上。而在此前，宝洁公司公布了2012-2013财年第一 财季报告。这一财务季度宝洁营业收入为207.4亿美 元，同比下降3.7%。各个板块中，由OLAY玉兰油及 SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净 销售额较去年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌 至49.4亿美元。
规模经济
总体分析
格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微 波巨子，格兰仕今天的成功，依托的是企业一贯追 求“规模经济，成本领先”的战略，由于微波炉属 于家电产业，其重要的原材料和元件采购成本都因 生产规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和平均 固定成本也会下降，使企业的产品成本比同行水平 低30%—40%，竞争优势凸显。
规模经济：是指由于生产和经营规模的不断扩大而导致长期平均成本下降、 收益不断增长的情况。比如说广东格兰仕。
规模经济
广东格兰仕，是一家以 微波炉、空调为主导产 业，以小家电为辅助产
业的全球化家电生产企
业。
规模经济
• 1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业以规模经 济、成本领先战略，迅速扩大规模和市场占有率，产量 高速递增，目前产量已达1500万台，具全球第一，成为 全球微波炉巨头。 • 尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速增长。 2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000年9月，格兰仕 携20亿巨资进军空调制冷行业，计划实施同样的规模经 济战略，用3——5年时间将空调年产规模达到800万台， 创造微波炉之后的第二世界级生产创造中心。
规模不经济
规模不经济：是指企业规模过大管理无效而导致长期平均 成本上升的情况。比如说宝洁。
规模不经济
2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或淘 汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重要的产 品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总数一半以 上。而在此前，宝洁公司公布了2012-2013财年第一 财季报告。这一财务季度宝洁营业收入为207.4亿美 元，同比下降3.7%。各个板块中，由OLAY玉兰油及 SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净 销售额较去年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌 至49.4亿美元。
规模经济
总体分析
格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微 波巨子，格兰仕今天的成功，依托的是企业一贯追 求“规模经济，成本领先”的战略，由于微波炉属 于家电产业，其重要的原材料和元件采购成本都因 生产规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和平均 固定成本也会下降，使企业的产品成本比同行水平 低30%—40%，竞争优势凸显。
规模经济与规模不经济
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规模经济
所谓规模经济，是指生产规模的变动而引起的收益的 增加，即生产规模扩大带来的收益的增加比例大于要
素投入增加的比例，或者生产规模缩小使收益减小的
比例小于要素投入减少的比例 如果生产规模变动后产品的平均成本低于变动前的平 均成本，就可称之为规模经济，否则，则称为规模 不经济
内部规模经济
时由自身内部所引起 的增加
由于产业发展，企业扩 大了规模，从而得到一 些便利，引起收益的增 加
规模不经济
内部规模不经济
外部规模不经济
1999年8月，韩国第二大企业集团大宇集团在亚洲金融危 机的重创下解体，大宇汽车公司被列入整顿企业名单， 债权银行要求对大宇汽车进行债务整合。债权人在解散 摇摇欲坠的大车集团之前，曾给大宇注资4万亿韩元（34 亿美元）维持其运作。 金管局说，在1998年底大宇国内总资产约为70万亿韩元， 国内负债约为59万亿韩元。此外，大宇在6月底有99亿美 元的外币贷款，包括54.8亿美元将于今年底前到期。金管 局说，政府将要求给予大宇的短期外国债务半年延期， 而国内债权人已同意大宇短期债务延迟半年偿还。 1999年11月1日，大宇集团向新闻界正式宣布该集团董事 长金宇中以及14名下属公司的总经理决定辞职，以表示 对大宇的债务危机负责，并为推行结构调整创造条件。 韩国媒体认为，这意味着“大宇集团解体进程已经完 成”，“大宇集团已经消失”。
案 例 分 析
年逾六旬的金宇中是韩国家喻户晓的经济界 巨头。31岁时创立大字实业公司，并把这个 毫不起眼的小公司发展成为世界知名的大企 业集团。这样一个饱经风雨、见过世面的行 家老手为什么翻了船？
规模经济：随着工厂规模的扩大，许多因素可 以暂时性的导致平均生产成本的降低。 规模不经济：企业的扩张迟早会可能引起不经 济和平均总成本的提高。
规模经济ppt课件
规模经济
平均总成本
规模经济
规模收益 规模不
不变
经济
A
B 产量
3
规模经济
2.规模经济vs规模不 经济
一般以边际成本和平均成本的关 系来区别规模经济和规模不经济
AC=TC/Q MC=???
产量Q 10
20
30
40
50
60
70
成本C 100 150 180 210 250
边际成 本MC
--
5
3
3
4
平均成 本AC
工程法 技术定额法
利用技术费用定额， 按工艺流程的要素 消耗计算成本曲线， 最终确定MES。 优点：科学和精细 缺点：核算过程复 杂；忽略技术方案 本身的多样性及要 素价格的变化
适者生存法
运用所谓生存 技术队经济规 模进行测定， 从中筛选出经
济规模。 基本假设：不 同规模厂商的 竞争会筛选出 效率较高的企
熟 期
退 期
素成本下降导致供给曲线右移， 均衡价格下降，均衡产量增加。
期期
t
来源：第一，社会分工的深化 第二，厂商内部分工的深化 2.2 三种规模经济性及成因
14
规模经济性习题
题目1： TC = aH + bS - cHS a, b, c均大于零， H, S, 为两种产品。
问是否存在规模经济。
答案：存在规模经济 假定S不变。生产H时TC=aH+bS-cHS，ACh=a+bS/H-cS； 生产kH时TC'=akH+bS-ckHS，ACh'=a+bS/kH-cS。 ACh'<ACh。 同理生产S时，假定H不变也可以得到同样的结论
规模经济和规模不经济案例分析
05
规模不经济的形成机制
技术停滞与规模不经济
技术停滞
当企业生产规模扩大时，如果技术没有得到相应的更新和升级， 生产效率可能会降低，导致规模不经济。
缺乏创新
企业如果缺乏创新意识和能力，无法跟上技术发展的步伐，也会导 致规模不经济。
资源瓶颈
随着企业规模的扩大，对资源的需求也会增加，如果资源供应不足 或成本过高，会导致规模不经济。
规模经济和规模不经济案例 分析
目录
• 规模经济的定义和案例 • 规模不经济的定义和案例 • 规模经济与规模不经济的比较 • 规模经济的形成机制 • 规模不经济的形成机制 • 案例分析总结
01
规模经济的定义和案例
规模经济的定义和案例 规模经济的定义
规模经济是指在生产或经营过程中，随着规模的扩大，单位产品的成本逐渐降低，收益逐渐增加的现 象。
03
规模经济与规模不经济的比 较
规模经济与规模不经济的异同点
规模经济
随着企业规模的扩大，长期平均成本 呈下降趋势。
规模不经济
异同点
规模经济和规模不经济的共同点在于 都涉及到企业规模的扩大，不同点在 于长期平均成本的变化趋势不同。
随着企业规模的扩大，长期平均成本 呈上升趋势。
规模经济与规模不经济对企业的影响
市场饱和与规模不经济
1 2 3
市场需求下降
当市场规模趋于饱和时，企业如果继续扩大生产 规模，可能会导致产能过剩，进而产生规模不经 济。
竞争加剧
随着企业规模的扩大，竞争对手也会相应增加， 竞争的加剧可能会导致市场份额下降，进而产生 规模不经济。
营销成本增加
企业规模扩大后，营销成本可能会增加，如果不 能有效转化为销售额的增加，会导致规模不经济。
规模经济和规模不经济案例分析
总体分析
• 保洁公司在2012年以前，随着规模的扩大收益增加，但在 此以后，收益开始走下坡路，出现规模不经济的现象，所 以，保洁公司开始缩小产品宽度和深度，以缩小规模，保 持原有的收益。
规模不经济
• 规模不经济是指企业规模过大管理无效而导致长期平均成 本上升的情况。比如说弃“子”前行 的宝洁。
宝洁的辛酸
• 2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或 淘汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重 要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总 数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了20122013财年第一财季报告。这一财务季度宝洁营业 收入为207.4亿美元，同比下降3.7%。各个板块 中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌领衔的美容 化妆品业务跌幅最大，净销售额较去年同期 53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌至49.4亿美元。
宝洁的发展历程
• 1837年10月31日，保洁公司成立 • 1859年，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。 • 1915年，宝洁首次在加拿大设厂。 • 1937年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。 • 1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额直逼11亿美
• 此外，宝洁洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别出 现了7.4%和3.5%的下滑。在宝洁“大日化”综合产品线 的布局中，几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类 的中国区市占率及发展增速也都有不同程度停滞甚至下滑。 在这样的背景下，宝洁决议裁减2%至4%的非制造业部门 员工，并称或将回购公司股票金额达到60亿美元。
• 尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速 增长。2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000 年9月，格兰仕携20亿巨资进军空调制冷行业， 计划实施同样的规模经济战略，用3——5年时间 将空调年产规模达到800万台，创造微波炉之后 的第二世界级生产创造中心。
第三章 规模经济和范围经济26页PPT
平均成本、边际成本三者之间的关系。
MCA C
规模经济
MC
AC
规模不经济
MC
AC
规模报酬不变
0
Q1（MES）
Q2
Q
图3-1 规模经济与规模不经济
21.06.2020
产业经济学
3
二、有效生产规模 通常，经济学教科书把平均成本曲线描述成为U型，如 果从长时段考察，企业增加生产能力比较容易，因此，与其 说成本曲线是U形的，还不如说是L形的（见图3-2）。
述规模经济和规模不经济。
如果MCAC
规模经济
如果MCAC
规模不经济
如果MCAC
不变规模报酬
根据上述三式，我们可采用判定系数FC
（function coefficient）来描述企业的规模经济特
征。判定系数被定义为平均成本与边际成本之比，即
FC AC MC
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产业经济学
2
下面，我们借助于图3-1来描述规模经济与
21.06.2020
产业经济学
8
[C(qx,0)C(0,qy)C(qxqy)] C(qx,qy)
令TC（Qx，Qy）为企业生产Qx单位的产品X和生产Qy 单位的产品Y的总成本，TC（Qx，0）为企业仅生产Qx单 位的产品X时的总成本，TC（0，Qy）为企业仅生产Qy单 位的产品Y时的总成本。根据定义，范围经济可表示为：
21.06.2020
产业经济学ຫໍສະໝຸດ 13在三个层次的规模经济中，产品规模经济是所 有规模经济的基础形态，而单工厂规模经济是在产 品规模基础上的延展。由于现代企业的基本特征是 多工厂生产，研究企业规模经济就具有普遍的意义。
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MCA C
规模经济
MC
AC
规模不经济
MC
AC
规模报酬不变
0
Q1（MES）
Q2
Q
图3-1 规模经济与规模不经济
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产业经济学
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二、有效生产规模 通常，经济学教科书把平均成本曲线描述成为U型，如 果从长时段考察，企业增加生产能力比较容易，因此，与其 说成本曲线是U形的，还不如说是L形的（见图3-2）。
述规模经济和规模不经济。
如果MCAC
规模经济
如果MCAC
规模不经济
如果MCAC
不变规模报酬
根据上述三式，我们可采用判定系数FC
（function coefficient）来描述企业的规模经济特
征。判定系数被定义为平均成本与边际成本之比，即
FC AC MC
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下面，我们借助于图3-1来描述规模经济与
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[C(qx,0)C(0,qy)C(qxqy)] C(qx,qy)
令TC（Qx，Qy）为企业生产Qx单位的产品X和生产Qy 单位的产品Y的总成本，TC（Qx，0）为企业仅生产Qx单 位的产品X时的总成本，TC（0，Qy）为企业仅生产Qy单 位的产品Y时的总成本。根据定义，范围经济可表示为：
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产业经济学ຫໍສະໝຸດ 13在三个层次的规模经济中，产品规模经济是所 有规模经济的基础形态，而单工厂规模经济是在产 品规模基础上的延展。由于现代企业的基本特征是 多工厂生产，研究企业规模经济就具有普遍的意义。
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规模经济与规模不经济
规模经济（economies of scale）规模经济的定义规模经济（economics of scale）又称"规模利益” （scale merit），指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。
规模指的是生产的批量，具体有两种情况，一种是生产设备条件不变，即生产能力不变情况下的生产批量变化，另一种是生产设备条件即生产能力变化时的生产批量变化。
规模经济概念中的规模指的是后者，即伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的扩大，而经济则含有节省、效益、好处的意思。
按照权威性的包括拉夫经济学辞典的解释，规模经济指的是：给定技术的条件下（指没有技术变化），对于某一产品（无论是单一产品还是复合产品），如果在某些产量范围内平均成本是下降或上升的话，我们就认为存在着规模经济（或不经济）。
同于边际效益一样，在某一区域里才满足比规模经济性。
具体表现为“长期平均成本曲线”向下倾斜，从这种意义上说，长期平均成本曲线便是规模曲线，长期平均成本曲线上的最低点就是"最小最佳规模（mi nimum optimal scale 以下简称mos）”。
上述定义具有普遍性，银行业规模经济便由此引申而来。
规模经济的特点长期费用曲线的下降不是无限的，曲线最低点称为最小最终规模；企业规模经济随技术进步和生产工艺水平的提高，最终规模不断变化；不同产业因其生产技术特性不同，工厂及企业规模经济的利用途径和形式亦有所不同。
现代消费需求的多样化与个性化，并没有使规模经济因此而丧失。
而是通过产品的系列化和高度完整的标准化，实行“多品种、少批量、大量生产体制”，使规模经济依然深刻地影响着企业的生产经营和发展。
对规模经济的研究，是地区工业合理布局和对某一产业在大范围进行调整的重要依据。
人们根据生产力因素数量组合方式变化规律的要求，自觉地选择和控制生产规模，求得生产量的增加和成本的降低，而取得的最佳经济效益。
规模经济与规模不经济案例分析
practices. The development of various undertakings, requires each party to pay and hard work. No free ride thing under the Sun, if you cannot play aarty members is unworthy party members. Both staff members and no staff members, both vigorous and resolute working style, good at policy advocacy, and to perform good decisions of party committees and Governments, determined to complete work assigned by the superior party. Third, focus on improving service, the ability
另外从技术上看,吉利在发展中急需先进的技术来支撑其品牌发展战略，没有成熟的技术，一切都是空谈。吉利收购沃尔沃是现实的迫切需要，只要有了技术，吉利在低成本制造的优势将越加明显，其在国内的竞争力也将明显增强，也便突破了技术重围。虽然“嫁入”福特之后,沃尔沃轿车的部分产品平台和动力总成与福特共用，但是，沃尔沃轿车仍是一家具备造血和持续发展能力的公司,拥有4000名高素质研发人才队伍与体系能力，拥有可满足欧6和欧7排放法规的车型和发动机等低碳发展能力。吉利收购沃尔沃还可以汲取更高端的工业设计人才和品牌策划人才。而这些有经验的技工或者设计人才的获得可以从学习曲线来分析他们给吉利打来的优势。
规模经济与规模不经济案例分析
另外从技术上看,吉利在发展中急需先进的技术来支撑其品牌发展战略，没有成熟的技术，一切都是空谈。吉利收购沃尔沃是现实的迫切需要，只要有了技术，吉利在低成本制造的优势将越加明显，其在国内的竞争力也将明显增强，也便突破了技术重围。虽然“嫁入”福特之后,沃尔沃轿车的部分产品平台和动力总成与福特共用，但是，沃尔沃轿车仍是一家具备造血和持续发展能力的公司,拥有4000名高素质研发人才队伍与体系能力，拥有可满足欧6和欧7排放法规的车型和发动机等低碳发展能力。吉利收购沃尔沃还可以汲取更高端的工业设计人才和品牌策划人才。而这些有经验的技工或者设计人才的获得可以从学习曲线来分析他们给吉利打来的优势。
规模经济与规模不经济案例分析
“规模经济”是什么意思？为什么它对企业有利？
“规模经济”是什么意思？为什么它对企业有利？一、什么是“规模经济”？规模经济是指当企业的生产规模扩大时，单位成本会相应地降低的现象。
换言之，规模经济是指企业生产规模的增加会带来生产成本的减少和效率的提升。
这是因为随着企业规模的扩大，固定成本可以分摊到更多的产量上，使得单位产品的成本下降。
二、规模经济对企业的利益体现在以下几个方面：1.成本优势：规模经济使企业在生产中可以利用一定规模的产能来生产更多的产品，从而降低单位产品的生产成本。
这种成本优势可以源于多个方面，例如原材料采购、分工协作、设备利用率等。
通过规模经济带来的成本优势，企业可以获得更高的利润空间或者以更低的价格在市场上竞争。
2.技术创新：规模经济对企业来说，可以提供更多的财力和资源用于研发和创新。
这种技术创新可能是通过扩大规模后的更大产出和销售，从而获得更多的利润用于研发。
另外，规模经济还能使企业更好地与供应商和客户进行合作，从而更好地获取更先进的技术和市场信息。
3.市场竞争力：规模经济能够帮助企业在市场竞争中获得更有利的地位。
较低的单位成本使得企业能够以更具竞争力的价格提供产品，吸引更多的消费者。
同时，规模经济也使企业能够更好地适应市场需求的变化，满足不同层次消费者的需求，并从中获得更多的市场份额。
4.更好的资源配置：规模经济能够使企业集中资源进行生产，更好地配置和利用资源。
企业可以更加有效地组织和管理生产要素，提高生产效率，并且可以更好地利用现有资源来实现经济目标。
通过规模经济的效应，企业能够获得更多的利润，保持可持续发展。
总结起来，“规模经济”是指企业生产规模的扩大所带来的单位成本降低和效率提升的现象。
它对企业有利的主要方面有：成本优势、技术创新、市场竞争力和更好的资源配置。
企业可以通过发挥规模经济的优势，提高效益，增强竞争力，并取得可持续发展。
第十五章 规模经济理论(PPT)
Lci=xi
(3)
其中，a是固定投入，xi是企业的产出，b是 反映投入产出关系的系数，li是企业的劳动 (láodòng)投入，ci是每人对产品的消费。
第二十六页，共六十六页。
垄断(lǒngduàn)企业利润最大化和长期均衡
短期利润最大化：MR=MC Pi(1-1/g)=bw,即Pi/w=bg/(g-1) (4) 其中g是价格(jiàgé)弹性， g与ci成反比。
坎姆模型(móxíng)〔1964〕
根本假定：
〔1〕 2×2模型(móxíng)；
〔2〕至少有一个部门存在外在规模经济； 〔3〕完全竞争市场； 〔4〕两国具有相同的生产函数、要素禀
赋、消费偏好及市场规模； 〔5〕贸易平衡； 〔6〕无运输本钱。
第十页，共六十六页。
坎姆模型 图示 (móxíng)
照相机
(1)规模收益不变(constant returns to scale) (2)规模收益递增(increasing returns to scale) (3)规模收益递减(decreasing returns to scale)
第二页，共六十六页。
规模(guīmó)经济(economies of scale)
PP：在企业利润最大化的均衡条件(tiáojiàn)下，个人 对产品的需求量越大，企业的产品售价越高。
ZZ：个人对产品的需求量越大，企业的生产规模 越大，产品的价格越低。
E：每种产品的均衡价格和个人对该产品的消费 量。
第二十九页，共六十六页。
国际贸易 的引入 (ɡuó jì mào yì)
〔1〕假定存在另一个同类经济，有相同的偏 好，资源储藏和技术，并有人口L*。
第十四页，共六十六页。
获利 分析 (huòlì)
规模经济和规模不经济案例分析PPT文档共45页
1、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
规模经济和规模不经济案例分析
收致营经 如益长规济 说不期模是 广断平的指 东增均不由 格长成断于 兰的本扩生 仕情下大产
广东格兰仕
广东格兰仕是一家以 微波炉、空调为主导 产业，以小家电为辅 助产业的全球化家电 生产企业。
1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业 以规模经济、成本领先战略，迅速扩大规模和市 场占有率，产量高速递增，目前产量已达1500万 台，具全球第一，成为全球微波炉巨头。
格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微波巨子格兰仕今天的成功依为全球微波巨子格兰仕今天的成功依托的是企业一贯追求托的是企业一贯追求规模经济成本领规模经济成本领先先的战略由于微波炉属于家电产业的战略由于微波炉属于家电产业其重要的原材料和元件采购成本都因生产其重要的原材料和元件采购成本都因生产规模的迅速扩大而迅速下降加工成本和规模的迅速扩大而迅速下降加工成本和平均固定成本也会下降使企业的产品成平均固定成本也会下降使企业的产品成本比同行水平低本比同行水平低30304040竞争优势竞争优势凸显
规模不经济
规模不经济是指企业规模过大管理无效而 导致长期平均成本上升的情况。比如说弃 “子”前行 的宝洁。
宝洁的辛酸
2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止 或淘汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最 重要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过 总数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了 2012-2013财年第一财季报告。这一财务季度 宝洁营业收入为207.4亿美元，同比下降3.7% 。各个板块中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌 领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净销售额较去 年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌至 49.4亿美元。
总体分析
保洁公司在2012年以前，随着规模的扩大 收益增加，但在此以后，收益开始走下坡 路，出现规模不经济的现象，所以，保洁 公司开始缩小产品宽度和深度，以缩小规 模，保持原有的收益。
广东格兰仕
广东格兰仕是一家以 微波炉、空调为主导 产业，以小家电为辅 助产业的全球化家电 生产企业。
1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业 以规模经济、成本领先战略，迅速扩大规模和市 场占有率，产量高速递增，目前产量已达1500万 台，具全球第一，成为全球微波炉巨头。
格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微波巨子格兰仕今天的成功依为全球微波巨子格兰仕今天的成功依托的是企业一贯追求托的是企业一贯追求规模经济成本领规模经济成本领先先的战略由于微波炉属于家电产业的战略由于微波炉属于家电产业其重要的原材料和元件采购成本都因生产其重要的原材料和元件采购成本都因生产规模的迅速扩大而迅速下降加工成本和规模的迅速扩大而迅速下降加工成本和平均固定成本也会下降使企业的产品成平均固定成本也会下降使企业的产品成本比同行水平低本比同行水平低30304040竞争优势竞争优势凸显
规模不经济
规模不经济是指企业规模过大管理无效而 导致长期平均成本上升的情况。比如说弃 “子”前行 的宝洁。
宝洁的辛酸
2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止 或淘汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最 重要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过 总数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了 2012-2013财年第一财季报告。这一财务季度 宝洁营业收入为207.4亿美元，同比下降3.7% 。各个板块中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌 领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净销售额较去 年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌至 49.4亿美元。
总体分析
保洁公司在2012年以前，随着规模的扩大 收益增加，但在此以后，收益开始走下坡 路，出现规模不经济的现象，所以，保洁 公司开始缩小产品宽度和深度，以缩小规 模，保持原有的收益。
规模经济与范围经济(PPT52页)
第三节 企业适度规模的确定
钱德勒的代表性著作： 《企业规模经济与范围经济》，中国 社会科学出版社，1999年版； 《战略与结构》，云南人民出版社， 2002年版； 艾尔弗雷德.D.钱德勒 《看得见的手：美国企业的管理革 （AlfredD.Chandler,Jr.）命》，商务印书馆，2002年版。
第三节 企业适度规模的确定
（二）适度规模的外部决定因素:市场 1.钱德勒（Chandler） “能以最低效率规模经营的工厂数目，是受市场
需要该工业产品的规模限制的” 。 2.戴维斯（Davis)和诺斯(North)
“企业的最有效规模和在行业中的企业数当然是技 术和相应的市场规模的函数。”
第三节 企业适度规模的确定
四、企业适度规模的确定方法
（一）量本利比较法 比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状
况，以单位产品的成本和利润的多少为基准，确定企 业适度规模。
第三节 企业适度规模的确定
（二）工程分析法（技术定额法） 先假设一系列不同的产量水平，然后根据基本 的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等 工程技术指标，确定平均成本曲线，据此确定适度 规模。
第二节 规模经济与范围经济的基本成因
（五）大批量运输的经济性 1.市场范围扩大，可降低单位运输成本； 2.大批量运输可享有整车运输的经济性。
第二节 规模经济与范围经济的基本成因
（六）大规模管理的经济性 1.规模扩大有利于经营管理人员和技术人员专
业化分工，提高经营管理水平； 2.规模扩大有利于使用现代办公自动化设备，
第二节 规模经济与范围经济的基本成因
（四）企业无形资产的充分利用 企业的经营管理知识、技术、声誉等无形资产 在生产经营多种产品时同样可以使用，不会增加多 少额外费用。
规模经济PPT演示课件
专业化分工和协作的经济性
亚当·斯密： 第一，劳动者的技巧因业专而日进； 第 二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不
少时间，有了分工，就可以免除这种损失； 第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一
个人能够做许多人的工作。
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规模经济
形成的原因
采用大型、高效和专用设备的经济性 标准化和简单化的经济性 大批量采购和销售的经济性 大批量运输的经济性 大规模管理的经济性
经验曲线
简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复 执行，它的生产成本将会随之降低。 每一次当产量 倍增的时候，代价值（包括管理、营销、分销和制 造费用等）将以一个恒定的、可测的比率下降。
此后，研究人员对各个行业的经验曲线效应进 行了研究，发现下降的比率在10%至30%之间。
5
经验曲线
单件产品的加工时间 (hr)
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范围经济
形成原因
企业无形资产的充分利用 企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产
经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外 费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的誉， 企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品。
30
范围经济
范围经济的竞争优势
1、生产成本优势。 主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。 分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用， 从而降低单位产品的固定成本； 降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资 源利用率等方面。
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规模经济
规模经济的层次
规模经济还可分为以下三个主要层次： 产品规模经济 工厂规模经济 企业规模经济 产品规模经济是细胞，工厂规模经济是在产品规模 经济基础上的延伸。企业规模经济更具综合性，更 贴近现实经济。
亚当·斯密： 第一，劳动者的技巧因业专而日进； 第 二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不
少时间，有了分工，就可以免除这种损失； 第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一
个人能够做许多人的工作。
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规模经济
形成的原因
采用大型、高效和专用设备的经济性 标准化和简单化的经济性 大批量采购和销售的经济性 大批量运输的经济性 大规模管理的经济性
经验曲线
简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复 执行，它的生产成本将会随之降低。 每一次当产量 倍增的时候，代价值（包括管理、营销、分销和制 造费用等）将以一个恒定的、可测的比率下降。
此后，研究人员对各个行业的经验曲线效应进 行了研究，发现下降的比率在10%至30%之间。
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经验曲线
单件产品的加工时间 (hr)
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范围经济
形成原因
企业无形资产的充分利用 企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产
经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外 费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的誉， 企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品。
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范围经济
范围经济的竞争优势
1、生产成本优势。 主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。 分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用， 从而降低单位产品的固定成本； 降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资 源利用率等方面。
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规模经济
规模经济的层次
规模经济还可分为以下三个主要层次： 产品规模经济 工厂规模经济 企业规模经济 产品规模经济是细胞，工厂规模经济是在产品规模 经济基础上的延伸。企业规模经济更具综合性，更 贴近现实经济。